2021 國民頭皮健康白皮書 頭皮洗護(hù) 個(gè)人護(hù)理 2021 2021國民 頭皮健康白皮書 ? 2021 CBNData. All rights reserved. 2021 國民頭皮健康白皮書 目錄 TABLE OF CONTENTS 01 02 03 04 當(dāng)代人的頭皮問題 線上頭皮洗護(hù)行業(yè) 線上頭皮洗護(hù)行業(yè) 線上頭皮洗護(hù)行業(yè) 解析 概覽 趨勢 展望 2021 國民頭皮健康白皮書 全國各線級城市消費(fèi)者的調(diào)查結(jié)果表 明，國民對于頭皮健康較為關(guān)注，各 代際頭皮問題層出不窮，消費(fèi)者致力 于尋求各類有效的頭皮洗護(hù)產(chǎn)品。 2021 國民頭皮健康白皮書 頭發(fā)洗護(hù)是當(dāng)今個(gè)人護(hù)理環(huán)節(jié)中的“頭等大事” 在頭發(fā)決定顏值的當(dāng)代 ，國民格外注重自己的頭發(fā)洗護(hù)。調(diào)研發(fā)現(xiàn) ，超七成的消費(fèi)者平均一/兩天洗一次頭 ，超八成 的消費(fèi)者需要花15-30分鐘進(jìn)行頭發(fā)護(hù)理。 消費(fèi)者的洗頭頻次 消費(fèi)者頭發(fā)護(hù)理的時(shí)間長度 4% 幾乎每天都洗 21% 26% 兩天洗一次 三天洗一次 四天及更長時(shí)間洗一次 49% 85%的消費(fèi)者進(jìn)行頭發(fā)護(hù)理的時(shí)間 需要15-30分鐘 數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù) 數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù) 數(shù)據(jù)說明：Q ：您平均幾天洗一次頭？（N=1000） 數(shù)據(jù)說明：Q ：您進(jìn)行頭發(fā)護(hù)理一般要花多長時(shí)間？（N=1000） 2021 國民頭皮健康白皮書 洗頭≠洗發(fā)，頭皮亦是肌膚且亟需護(hù)理，超六成國民自發(fā)關(guān)注頭皮健康問題 從調(diào)研數(shù)據(jù)來看 ，超半數(shù)消費(fèi)者已發(fā)現(xiàn)自身頭皮狀態(tài)的問題 ，超六成國民開始自發(fā)關(guān)注自己的頭皮健康狀態(tài) 。 同時(shí)在社交平臺(tái)上有關(guān)頭皮清潔、護(hù)理秘籍等話題聲量已起 ，引發(fā)國民熱烈討論。 消費(fèi)者對于頭皮的關(guān)注度 社交媒體頭皮護(hù)理相關(guān)話題熱度 小紅書搜索話題量 15% #頭皮護(hù)理秘籍# 筆記瀏覽總量 907.23萬 25% #頭皮清潔# 筆記總聲量 30.74萬 53% 23% 微博話題討論熱度 的消費(fèi)者給自己 #在乎頭皮護(hù)理這件小事# 閱讀量 2517.2萬 頭皮打分低于4分

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