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對(duì)鏡展示八塊腹肌
在朋友圈大秀人魚(yú)線(xiàn)
這就是你心目中的健身達(dá)人？
據(jù)江湖傳說(shuō)
安利旗下匯聚的眾多高手
能做到的可遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這樣
日常生活中，一不小心就大秀力量美
這是DDB廣州今年為安利紐崔萊“健康塑形俱樂(lè)部”創(chuàng)作的一部分創(chuàng)意小視頻，旨在吸引和鼓勵(lì)更多人健康塑形。
10秒的視頻長(zhǎng)度，讓大家在朋友圈分享的不亦樂(lè)乎。
安利健康塑形俱樂(lè)部
作為健康生活方式的倡導(dǎo)者，安利自去年開(kāi)始推出了健康塑形俱樂(lè)部。
集合旗下品牌（紐崔萊，樂(lè)纖，XS），安利想打造一場(chǎng)全國(guó)大型健康體驗(yàn)，呼吁人們參與健身，搭配安利紐崔萊健康塑形整體解決方案產(chǎn)品， 來(lái)更好的管理體重、提升身體健康。
那么，安利是如何激發(fā)旗下眾多營(yíng)銷(xiāo)人員的熱情，吸引他們加入俱樂(lè)部？
有影響力的人是根本
常見(jiàn)營(yíng)銷(xiāo)模式中，品牌主常常采用關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖（Key opinion leaders）來(lái)影響更多消費(fèi)者，也就是我們平素常說(shuō)的“KOL帶貨”。
但事實(shí)上，這些KOL，究竟用了多少次品牌產(chǎn)品，有多深刻的體會(huì)，普通人是不得而知的。
而對(duì)于安利來(lái)說(shuō)，每一個(gè)銷(xiāo)售者，本身就是消費(fèi)者，必須從心底深處認(rèn)可產(chǎn)品，他們才能夠自信大膽的將產(chǎn)品推薦給更多人。又因?yàn)楸舜碎g的鏈接緊密，大大超越一般的KOL和粉絲 ，可追溯性強(qiáng)，他們的推薦就需要更加的負(fù)責(zé)。
所以，關(guān)鍵就是，要如何能夠培養(yǎng)更多有影響力的KOL。
像這些趣味小視頻中的主角，影響到的就是身邊的人：
作為創(chuàng)意代理，DDB廣州挖掘出了全民健身的深度洞察——不論男女老少，健身除了要變得健康和美之外，更多的，是一種自我展現(xiàn)的渴望——所有人，都可以通過(guò)努力健身，成為人群中的焦點(diǎn)，展示自我的機(jī)會(huì)無(wú)處不在。
煥活新生，注定閃耀
這個(gè)“閃耀人群”的創(chuàng)意點(diǎn)，和安利眾多營(yíng)銷(xiāo)人員的需求，不謀而合。
于是，2019健康塑形挑戰(zhàn)賽啟動(dòng)——以“煥活新生、注定閃耀”為創(chuàng)意主題，5月11日-7月11日，風(fēng)風(fēng)火火的開(kāi)展起來(lái)。
比賽中，安利的營(yíng)銷(xiāo)人員擔(dān)任了挑戰(zhàn)賽的教練角色——通過(guò)參加健康塑形俱樂(lè)部的訓(xùn)練營(yíng)，達(dá)到合格標(biāo)準(zhǔn)他們即能被認(rèn)證為教練，組隊(duì)參加比賽。比賽中達(dá)到要求（如堅(jiān)持3周/5周/8周打卡、塑形達(dá)標(biāo)等）會(huì)有不同的產(chǎn)品獎(jiǎng)勵(lì)。
來(lái)自安利官方的數(shù)據(jù)：
更多影響者，后繼發(fā)力
安利和DDB還選擇了六組來(lái)自烏魯木齊、大連、青島、貴陽(yáng)、成都、福州的種子選手進(jìn)行跟拍。
他們之間，有創(chuàng)業(yè)者，有家庭主婦，有辦公室白領(lǐng)，有身體已經(jīng)亮起紅燈的人……每個(gè)人，都有各自健身的初衷和故事。
DDB創(chuàng)始人比爾伯恩巴克曾說(shuō)：
哪些沖動(dòng)驅(qū)使人們行動(dòng)？哪些本能主導(dǎo)他的行為？有效的創(chuàng)意哲學(xué)的核心，是相信對(duì)人性的洞察重于一切——即使人們往往用言語(yǔ)偽裝成他們真正的動(dòng)機(jī)。
At the heart of an effective creative philosophy is the belief that nothing is so powerful as an insight into human nature, what compulsions drive a man, what instincts dominate his action, even though his language so often camouflage what really motivates him.
DDB廣州及北京執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)兼管理合伙人劉德浩（Takho Lau) 如是復(fù)盤(pán)整個(gè)案例：
做這個(gè)創(chuàng)意，如何讓人們發(fā)自?xún)?nèi)心的愿意和品牌互動(dòng)，又要高度快速傳播產(chǎn)品本身的亮點(diǎn)，是對(duì)我們的挑戰(zhàn)。
最后出來(lái)的成果，從人們“想要在人群中閃耀”這么一個(gè)核心洞察和創(chuàng)意，在客戶(hù)各部門(mén)的支持下，拓展到整體的策略和架構(gòu)設(shè)計(jì)層面，最終變成了一個(gè)有影響力、高參與度的campaign。
活動(dòng)剛結(jié)束，紐崔萊公眾號(hào)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：全體參賽者總減重65噸，人均減重達(dá)3公斤,人均體脂率下降1.4%。
微信下的充滿(mǎn)暖意的評(píng)論，更讓讀者慨嘆——為何那么大的安利，彼此間卻那么親密？
其實(shí) ，只是因?yàn)?，它不僅是一個(gè)活動(dòng)，更是一個(gè)凝聚消費(fèi)者和銷(xiāo)售者對(duì)品牌的歸屬感，加深他們對(duì)安利大家庭的親密連接感的一場(chǎng)盛大儀式。
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DDB中國(guó)集團(tuán)
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