營養(yǎng)是健康的基石，自2023年5月中國健康促進與教育協(xié)會營養(yǎng)素養(yǎng)分會正式啟動實施“國民營養(yǎng)素養(yǎng)提升計劃”，國內(nèi)營養(yǎng)素養(yǎng)提升和營養(yǎng)健康教育正式進入了高速發(fā)展階段。嬰幼兒和兒童是國家的發(fā)展根基，其營養(yǎng)健康狀況是提高社會人口素質(zhì)的基礎，需要全社會的共同關注。

嬰童營養(yǎng)品市場呈現(xiàn)出快速增長的趨勢下，消費者對于嬰童營養(yǎng)品的需求也從簡單的營養(yǎng)補充持續(xù)向多元化、高品質(zhì)轉(zhuǎn)變。

1、一季度嬰幼兒營養(yǎng)品線上銷售額達27億元

近日，魔鏡洞察正式發(fā)布了《2024年一季度度消費新潛力白皮書》。白皮書中，針對第一季度母嬰品類的消費趨勢及數(shù)據(jù)進行了詳細披露。

嬰幼兒營養(yǎng)品消費者對于嬰幼兒營養(yǎng)品的認知增強，偏向于通過各種線上渠道了解科學喂養(yǎng)觀念和各種營養(yǎng)成分，功效和成分構成是購買營養(yǎng)品最先考慮的決策要素，同時逐漸養(yǎng)成根據(jù)不同階段、年齡段和體質(zhì)針對性購買營養(yǎng)品習慣。2024年Q1嬰幼兒營養(yǎng)品仍保持較高的增長率，線上銷售額達27億元，同比增長16.5%，細分市場以鈣鐵鋅、益生菌、DHA和維生素等核心成分為主，其次是乳鐵蛋白、葉黃素等營養(yǎng)素。

社媒端的討論方面，更多關注產(chǎn)品成分、劑型和功效等維度，集中于常見的成分和一些新興的劑型，如嬰幼兒軟糖、藍莓等，此外，乳清蛋白、免疫球蛋白、螯合鋅和螯合鈣等概念詞有較高的銷售額同比增速。

嬰幼兒營養(yǎng)品行業(yè)是指專門為0-3歲嬰幼兒提供營養(yǎng)補充和輔助食品的行業(yè)。這個行業(yè)的產(chǎn)品種類繁多，主要包括維生素、礦物質(zhì)、DHA/魚肝油、益生菌等，旨在滿足嬰幼兒在成長過程中對營養(yǎng)物質(zhì)的特殊需求。近年來，隨著母嬰市場的不斷發(fā)展，嬰幼兒營養(yǎng)品行業(yè)也呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。

2、嬰幼兒營養(yǎng)品行業(yè)市場深度分析

隨著90、95后成為新晉父母，育兒觀念和營養(yǎng)補充方式正逐步升級，相比于老一代父母們講究的吃飽吃壯，新一代的父母們更注重孩子的綜合發(fā)展和營養(yǎng)補充，也意識到科學精細的嬰幼兒營養(yǎng)對健康管理的重要性。

隨著國內(nèi)居民收入水平的提升，消費觀念的轉(zhuǎn)變，居民對應嬰幼兒的家庭投入將呈增長態(tài)勢。從早期的吃飽吃好即可，到如今的科學育兒，從長遠來看，由于觀念的改變，成為推動嬰幼兒營養(yǎng)品行業(yè)未來發(fā)展的重要因素。

嬰幼兒的健康與營養(yǎng)是國民營養(yǎng)健康的重要組成部分，直接關系著國民素質(zhì)提高和經(jīng)濟社會發(fā)展。因此，我國對嬰幼兒營養(yǎng)食品的安全、質(zhì)量以及年齡標簽的使用均實施嚴格的監(jiān)管;與此同時，為控制嬰幼兒免疫力缺陷等疾病，我國制定《嬰幼兒輔食添加營養(yǎng)指南》 和《國民營養(yǎng)計劃(2017-2030年)》，并大力開展“生命早期1000天營養(yǎng)健康行動”，研究制定孕婦及嬰幼兒科學喂養(yǎng)策略，宣傳引導分齡營養(yǎng)和不同年齡段營養(yǎng)素攝入?yún)⒖?/p>

嬰幼兒營養(yǎng)品的應用領域主要是給嬰幼兒補充其足夠的營養(yǎng)，分為家用、幼兒園用、醫(yī)院用等，其中家用嬰幼兒營養(yǎng)品所占比重最高。主要的營銷渠道是母嬰用品專賣店、婦科醫(yī)院、營養(yǎng)保健品專賣店、網(wǎng)上商城等。

2023年，京東健康、母嬰行業(yè)觀察和母嬰研究院等市場機構聯(lián)合發(fā)布《2023母嬰營養(yǎng)品行業(yè)趨勢白皮書》稱，我國母嬰營養(yǎng)品正邁入發(fā)展新階段，有望成為繼奶粉之后的母嬰“第一大品類”。

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據(jù)研精畢智市場調(diào)研網(wǎng)發(fā)布的《2024-2029年中國嬰幼兒營養(yǎng)品行業(yè)深度調(diào)研及投資機會分析報告》分析：

在嬰幼兒營養(yǎng)細分賽道中，白皮書稱，維生素礦物質(zhì)、益生菌、DHA是用戶消費心智更為成熟且市場規(guī)模體量更為龐大的品類。相關數(shù)據(jù)顯示，當前我國維生素礦物質(zhì)補充劑保健品零售市場規(guī)模超100億元，在嬰幼兒領域，維生素D、鈣鐵鋅等營養(yǎng)制劑愈發(fā)成為消費者剛需。

增速在一定程度上反映一個賽道的發(fā)展?jié)摿?。白皮書調(diào)查結果顯示，從2023年上半年嬰幼兒營養(yǎng)品細分類目線上增長率排名來看，嬰幼兒葉黃素高居第一，其次是乳鐵蛋白，此外，乳糖酶和腸胃養(yǎng)護等諸多細分小眾類目也迎來了新一輪增長的加速期。

從行業(yè)發(fā)展階段看，當前我國營養(yǎng)品市場仍處于“大而散”的現(xiàn)狀，品牌頭部集中度遠低于奶粉、紙尿褲等成熟品類。母嬰行業(yè)觀察調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，當前超過50%的營養(yǎng)品品牌年營收額在5000萬元以下，年營收額5億以上的企業(yè)占比為7.4%。

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