李欣/文

財經(jīng)網(wǎng)產(chǎn)經(jīng)訊 價格高到被稱為 “酸奶界”愛馬仕的Blueglass酸奶，卻因虛假宣傳被罰，而“玩弄文字”游戲來提高身價的虛假宣傳行為，甚至已成行業(yè)頻發(fā)事件。

近日，Blueglass酸奶關(guān)聯(lián)公司北京悅活餐飲管理有限責(zé)任公司新增一則行政處罰，處罰事由為違反《中華人民共和國廣告法》第二十八條第二款第（四）項，處罰結(jié)果為罰款6萬。

當事人無法提供廣告內(nèi)容相關(guān)證明材料，構(gòu)成虛構(gòu)使用商品或者接受服務(wù)效果的虛假廣告的行為。

用“無糖”“輕卡”“無負擔(dān)”等迎合都市白領(lǐng)的健康需求，一直是Blugglass酸奶的主打賣點。財經(jīng)網(wǎng)產(chǎn)經(jīng)瀏覽小紅書發(fā)現(xiàn)，Blueglass酸奶的相關(guān)筆記有約8200篇，種草帖通常一邊贊揚其“高顏值”，一邊著重強調(diào)酸奶中所添加的、區(qū)別于其他飲品的“高端原材料”。

在線下，財經(jīng)網(wǎng)產(chǎn)經(jīng)走訪北京悠唐購物中心Blueglass酸奶門店發(fā)現(xiàn)，其近期推出了“鎏金膠原酸奶”四部曲，并通過大幅廣告標注酸奶中含有“膠原VC+”。店員告訴財經(jīng)網(wǎng)產(chǎn)經(jīng)，凡產(chǎn)品名稱中包含了膠原二字的，酸奶中都添加了膠原肽，其中的“膠原蛋白爆珠”吃了可以補充膠原蛋白。不過對于功效問題，其并未做正面回答。

在酸奶中添加特殊成分，或正是Blueglass酸奶選擇 “超強抗氧化功效”“增強免疫力”“消除自由基”“對抗炎癥”這樣宣傳語的基礎(chǔ)。

但《中華人民共和國廣告法》第二十八條第二款第（四）項中明確規(guī)定，“虛構(gòu)使用商品或者接受服務(wù)的效果的”為虛假廣告。行政處罰文書中也顯示，“當事人無法提供廣告內(nèi)容相關(guān)證明材料”。

此外，《中華人民共和國食品安全法實施條例》第三十八條第一款規(guī)定：“對保健食品之外的其他食品，不得聲稱具有保健功能?！币簿褪钦f，只有依法經(jīng)過食品安全監(jiān)督管理部門的注冊或備案后才能成為保健食品，也只有保健食品才能聲稱具有保健功能。因此，普通食品是不能在廣告中宣傳具有保健功能的。

而至于Blueglass宣傳的“美容養(yǎng)顏”“延緩衰老”功效，市場監(jiān)管總局在2020年11月20日發(fā)布的關(guān)于公開征求《允許保健食品聲稱的保健功能目錄非營養(yǎng)素補充劑（2020年版）（征求意見稿）》意見的公告，也明確提到，“鑒于原衛(wèi)生部已不再受理審批抑制腫瘤、輔助抑制腫瘤、抗突變、延緩衰老保健功能，原有的促進泌乳功能、改善生長發(fā)育功能、改善皮膚油份功能與現(xiàn)有《辦法》規(guī)定的保健功能定位不符，上述功能不再納入允許保健食品聲稱的保健功能目錄?！边@意味著，就算是保健食品，也不能宣傳“延緩衰老”等功效。

網(wǎng)紅食品涉嫌虛假宣傳已不是個案，在如今強營銷的新消費時代，因虛假宣傳翻車的品牌不在少數(shù)。

今年九月，與Blueglass酸奶一樣，抓住消費者對健康需求的田園主義全麥面包就被指出涉嫌虛假宣傳。上海市消保委發(fā)布一份檢測報告指出，“田園主義”全麥面包，實測能量高出宣傳40%，碳水化合物比標稱多出16%。

9月下旬，日式簡餐連鎖品牌瑧奈良小鹿，也因“宣稱日本鰻魚實為國產(chǎn)”的虛假廣告被罰。行政處罰文書顯示，其推文中稱，“優(yōu)選上等日本鰻魚”，但其實，該烤鰻產(chǎn)地為福建莆田，當事人從未從日本進口過鰻魚。

此外，被譽為雪糕界“愛馬仕”的鐘薛高也曾因虛假宣傳和配料表成分不符被多次行政處罰。2019年4月，因?qū)⑸⒀b紅葡萄干宣傳成特級紅提，隱瞞老樹北抹茶?雪糕原料抹茶粉采用鳩坑、龍井、藪北樹等多種品種，宣傳只選用日本藪北茶，將普通奶酪宣傳為獲獎奶酪，等多個“虛假宣傳”行為，鐘薛高被罰；4個月后，又因宣傳“不加一滴水、純純牛乳香”，實際卻含有水的“引人誤解的虛假宣傳”再次被罰。

網(wǎng)紅食品到網(wǎng)紅餐飲店，儼然已成用虛假宣傳來抬高身價行為的頻發(fā)之地。但正如上海消保委說的那句話一樣，“商家在宣傳時應(yīng)真實科學(xué)，這種低標行為不僅僅是不誠信的體現(xiàn)，也是對消費者的不負責(zé)任?！痹谌缃裣M升級的時代，品牌如若靠玩弄文字游戲來僥幸獲客，或會使得行業(yè)生態(tài)朝著惡化的方向發(fā)展，且也會將品牌本身推入一個不利之地。

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