近期,新華網(wǎng)發(fā)布專題視頻,聚焦兒童奶市場(chǎng)發(fā)展,深入展現(xiàn)了新生代父母影響下的兒童奶市場(chǎng)發(fā)展新趨勢(shì)。伊利QQ星作為兒童奶行業(yè)代表品牌,獲得特別關(guān)注報(bào)道。

2023年,伊利QQ星攜手京東C2M智造平臺(tái)發(fā)布《2023年兒童奶品類趨勢(shì)洞察白皮書》,基于京東平臺(tái)消費(fèi)數(shù)據(jù)及用戶調(diào)研結(jié)果等,對(duì)兒童奶消費(fèi)群體、消費(fèi)行為等展開深入洞察分析。白皮書顯示,新生代父母對(duì)于兒童衣食住行的需求逐漸向多元化、細(xì)分化、科學(xué)化的方向發(fā)展;更全面地補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)是消費(fèi)者挑選兒童奶產(chǎn)品時(shí)的首要考量;原生營(yíng)養(yǎng)、天然無添加等是未來兒童奶消費(fèi)的顯著趨勢(shì);同時(shí),在一眾兒童奶品牌中,伊利QQ星因科學(xué)配方、大品牌、安全等特點(diǎn)得到了消費(fèi)者的廣泛認(rèn)同,購(gòu)買率及復(fù)購(gòu)率均顯著領(lǐng)先市場(chǎng)。而京東則因方便快捷等優(yōu)勢(shì),成為消費(fèi)者的最主要購(gòu)買渠道。

01科學(xué)喂養(yǎng)成趨勢(shì),營(yíng)養(yǎng)全面還要天然安全

隨著90后成為育兒主力軍,科學(xué)化、精細(xì)化的育兒趨勢(shì)也隨之興起。90后家長(zhǎng)往往會(huì)通過多種渠道來主動(dòng)學(xué)習(xí)育兒知識(shí),從而為孩子提供更好的成長(zhǎng)呵護(hù)。飲食作為直接影響兒童成長(zhǎng)的因素,也是家長(zhǎng)們最為關(guān)心的內(nèi)容。

牛奶作為攝入營(yíng)養(yǎng)的重要食品來源,位居早餐食譜榜首,是家長(zhǎng)給孩子選擇早餐的首選。這一點(diǎn)在消費(fèi)數(shù)據(jù)上亦有所體現(xiàn)。從京東平臺(tái)數(shù)據(jù)來看,兒童奶品類在2023年迎來了銷量與用戶雙增長(zhǎng),品類用戶規(guī)模大幅提升,人均消費(fèi)次數(shù)、單次消費(fèi)金額均有著不同程度的增長(zhǎng)。

在兒童奶消費(fèi)需求高漲的同時(shí),面對(duì)市場(chǎng)上豐富的產(chǎn)品,家長(zhǎng)們?cè)谶x擇時(shí)也呈現(xiàn)出了明顯的消費(fèi)偏好。

白皮書顯示,家長(zhǎng)們選擇兒童奶的主要原因是其能夠更全面地補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)。京東調(diào)研問卷的2000份有效樣本中,近四成家長(zhǎng)在選擇產(chǎn)品時(shí)傾向于選擇營(yíng)養(yǎng)含量高的兒童奶,其次是基于性價(jià)比、成分安全的理念進(jìn)行選購(gòu),亦有部分家長(zhǎng)會(huì)考慮品牌知名度、營(yíng)養(yǎng)成分豐富度等因素。綜合來看,具備原生營(yíng)養(yǎng)、天然無添加、健康成分等特征的產(chǎn)品更受家長(zhǎng)們歡迎,也是未來兒童奶產(chǎn)品的顯著消費(fèi)趨勢(shì)。

02提供專屬呵護(hù),伊利QQ星廣受認(rèn)可

兒童奶市場(chǎng)日漸火熱,相應(yīng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)也更加激烈。京東數(shù)據(jù)顯示,2023年兒童奶新品數(shù)量呈現(xiàn)出較快增長(zhǎng),增速達(dá)15%。而在眾多品牌及產(chǎn)品中,伊利QQ星品牌知曉率、購(gòu)買率均居于首位,同時(shí)產(chǎn)品復(fù)購(gòu)率高于整體市場(chǎng),已然成為京東銷量第一的兒童奶品牌。營(yíng)養(yǎng)配方科學(xué)、品牌知名度高、安全放心是促使消費(fèi)者選擇伊利QQ星的三大主要因素。

深耕兒童奶行業(yè)多年,伊利QQ星持續(xù)致力于打造專屬兒童的牛奶產(chǎn)品,不僅結(jié)合兒童成長(zhǎng)所需營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充,推出了一系列具有針對(duì)性的高品質(zhì)產(chǎn)品,同時(shí)通過專利喂養(yǎng)技術(shù)等,讓牛奶中富含更多原生純粹好營(yíng)養(yǎng),為兒童提供更加安心、豐富的營(yíng)養(yǎng)支持。

以QQ星原生DHA純牛奶為例。DHA是人體必須的脂肪酸,在兒童大腦發(fā)育成長(zhǎng)期起著關(guān)鍵的作用,也被稱為“腦黃金”。著眼兒童DHA補(bǔ)充需求,伊利QQ星遴選新西蘭良種健康奶牛作為奶源,在喂養(yǎng)奶牛時(shí)采用富含DHA藻粉的飼料,通過專利技術(shù)科學(xué)飼喂奶牛,使得奶牛能夠自然產(chǎn)出富含DHA的牛奶,每195ml牛奶產(chǎn)品中即含有23.4mg原生DHA,給兒童帶來更加天然安全的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充。

在這之外,伊利QQ星還有著自帶甄稀蛋白質(zhì)的原生A2β-酪蛋白純牛奶、促進(jìn)腸道消化吸收的膳食纖維酸奶飲品與營(yíng)養(yǎng)果汁酸奶飲品,以及專注成長(zhǎng)發(fā)育的兒童成長(zhǎng)系列牛奶產(chǎn)品等。不同的產(chǎn)品各具特色,能夠滿足兒童成長(zhǎng)過程中多樣的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充需求,幫助家長(zhǎng)科學(xué)精細(xì)養(yǎng)育,為兒童成長(zhǎng)提供專屬呵護(hù)。

兒童健康成長(zhǎng)是全社會(huì)的共同課題,高品質(zhì)的營(yíng)養(yǎng)支持則是兒童健康成長(zhǎng)的有力保障。

京東集團(tuán)副總裁葉威指出,隨著國(guó)人對(duì)牛奶健康的認(rèn)同度逐漸增強(qiáng),中國(guó)兒童奶市場(chǎng)也在逐漸成熟壯大?！?023年兒童奶品類趨勢(shì)洞察白皮書》揭示了兒童奶市場(chǎng)火熱的發(fā)展態(tài)勢(shì),一眾品牌聚力創(chuàng)新推動(dòng)市場(chǎng)不斷向高質(zhì)量發(fā)展升級(jí),同時(shí)新生代父母入場(chǎng)更驅(qū)動(dòng)了新消費(fèi)趨勢(shì)的形成,加快兒童奶品類豐富、品質(zhì)提升。同時(shí),京東以平臺(tái)以一體化供應(yīng)鏈賦能兒童奶用戶,以更高效便攜的物流服務(wù)為用戶提供安全放心的配送服務(wù),對(duì)所售商品嚴(yán)苛篩選,再通過全流程品質(zhì)管控,以高標(biāo)準(zhǔn)保障商品品質(zhì)無憂,服務(wù)領(lǐng)先行業(yè)。

伊利QQ星作為兒童奶頭部品牌,一直以來致力于為兒童提供原生高品質(zhì)營(yíng)養(yǎng)守護(hù)。成為京東銷量第一的兒童奶品牌充分反映了廣大消費(fèi)者對(duì)伊利QQ星的認(rèn)可與信賴。未來,伊利QQ星仍將持續(xù)加強(qiáng)創(chuàng)新研發(fā),從兒童成長(zhǎng)所需出發(fā),打磨更多天然、營(yíng)養(yǎng)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,以專屬營(yíng)養(yǎng)科學(xué)守護(hù)兒童成長(zhǎng),引領(lǐng)兒童健康事業(yè)發(fā)展新篇章。

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