近期,新華網(wǎng)發(fā)布專題視頻,聚焦兒童奶市場發(fā)展,深入展現(xiàn)了新生代父母影響下的兒童奶市場發(fā)展新趨勢。伊利QQ星作為兒童奶行業(yè)代表品牌,獲得特別關(guān)注報道。

2023年,伊利QQ星攜手京東C2M智造平臺發(fā)布《2023年兒童奶品類趨勢洞察白皮書》,基于京東平臺消費數(shù)據(jù)及用戶調(diào)研結(jié)果等,對兒童奶消費群體、消費行為等展開深入洞察分析。白皮書顯示,新生代父母對于兒童衣食住行的需求逐漸向多元化、細分化、科學(xué)化的方向發(fā)展;更全面地補充營養(yǎng)是消費者挑選兒童奶產(chǎn)品時的首要考量;原生營養(yǎng)、天然無添加等是未來兒童奶消費的顯著趨勢;同時,在一眾兒童奶品牌中,伊利QQ星因科學(xué)配方、大品牌、安全等特點得到了消費者的廣泛認同,購買率及復(fù)購率均顯著領(lǐng)先市場。而京東則因方便快捷等優(yōu)勢,成為消費者的最主要購買渠道。

01科學(xué)喂養(yǎng)成趨勢,營養(yǎng)全面還要天然安全

隨著90后成為育兒主力軍,科學(xué)化、精細化的育兒趨勢也隨之興起。90后家長往往會通過多種渠道來主動學(xué)習育兒知識,從而為孩子提供更好的成長呵護。飲食作為直接影響兒童成長的因素,也是家長們最為關(guān)心的內(nèi)容。

牛奶作為攝入營養(yǎng)的重要食品來源,位居早餐食譜榜首,是家長給孩子選擇早餐的首選。這一點在消費數(shù)據(jù)上亦有所體現(xiàn)。從京東平臺數(shù)據(jù)來看,兒童奶品類在2023年迎來了銷量與用戶雙增長,品類用戶規(guī)模大幅提升,人均消費次數(shù)、單次消費金額均有著不同程度的增長。

在兒童奶消費需求高漲的同時,面對市場上豐富的產(chǎn)品,家長們在選擇時也呈現(xiàn)出了明顯的消費偏好。

白皮書顯示,家長們選擇兒童奶的主要原因是其能夠更全面地補充營養(yǎng)。京東調(diào)研問卷的2000份有效樣本中,近四成家長在選擇產(chǎn)品時傾向于選擇營養(yǎng)含量高的兒童奶,其次是基于性價比、成分安全的理念進行選購,亦有部分家長會考慮品牌知名度、營養(yǎng)成分豐富度等因素。綜合來看,具備原生營養(yǎng)、天然無添加、健康成分等特征的產(chǎn)品更受家長們歡迎,也是未來兒童奶產(chǎn)品的顯著消費趨勢。

02提供專屬呵護,伊利QQ星廣受認可

兒童奶市場日漸火熱,相應(yīng)產(chǎn)品競爭也更加激烈。京東數(shù)據(jù)顯示,2023年兒童奶新品數(shù)量呈現(xiàn)出較快增長,增速達15%。而在眾多品牌及產(chǎn)品中,伊利QQ星品牌知曉率、購買率均居于首位,同時產(chǎn)品復(fù)購率高于整體市場,已然成為京東銷量第一的兒童奶品牌。營養(yǎng)配方科學(xué)、品牌知名度高、安全放心是促使消費者選擇伊利QQ星的三大主要因素。

深耕兒童奶行業(yè)多年,伊利QQ星持續(xù)致力于打造專屬兒童的牛奶產(chǎn)品,不僅結(jié)合兒童成長所需營養(yǎng)補充,推出了一系列具有針對性的高品質(zhì)產(chǎn)品,同時通過專利喂養(yǎng)技術(shù)等,讓牛奶中富含更多原生純粹好營養(yǎng),為兒童提供更加安心、豐富的營養(yǎng)支持。

以QQ星原生DHA純牛奶為例。DHA是人體必須的脂肪酸,在兒童大腦發(fā)育成長期起著關(guān)鍵的作用,也被稱為“腦黃金”。著眼兒童DHA補充需求,伊利QQ星遴選新西蘭良種健康奶牛作為奶源,在喂養(yǎng)奶牛時采用富含DHA藻粉的飼料,通過專利技術(shù)科學(xué)飼喂奶牛,使得奶牛能夠自然產(chǎn)出富含DHA的牛奶,每195ml牛奶產(chǎn)品中即含有23.4mg原生DHA,給兒童帶來更加天然安全的營養(yǎng)補充。

在這之外,伊利QQ星還有著自帶甄稀蛋白質(zhì)的原生A2β-酪蛋白純牛奶、促進腸道消化吸收的膳食纖維酸奶飲品與營養(yǎng)果汁酸奶飲品,以及專注成長發(fā)育的兒童成長系列牛奶產(chǎn)品等。不同的產(chǎn)品各具特色,能夠滿足兒童成長過程中多樣的營養(yǎng)補充需求,幫助家長科學(xué)精細養(yǎng)育,為兒童成長提供專屬呵護。

兒童健康成長是全社會的共同課題,高品質(zhì)的營養(yǎng)支持則是兒童健康成長的有力保障。

京東集團副總裁葉威指出,隨著國人對牛奶健康的認同度逐漸增強,中國兒童奶市場也在逐漸成熟壯大?！?023年兒童奶品類趨勢洞察白皮書》揭示了兒童奶市場火熱的發(fā)展態(tài)勢,一眾品牌聚力創(chuàng)新推動市場不斷向高質(zhì)量發(fā)展升級,同時新生代父母入場更驅(qū)動了新消費趨勢的形成,加快兒童奶品類豐富、品質(zhì)提升。同時,京東以平臺以一體化供應(yīng)鏈賦能兒童奶用戶,以更高效便攜的物流服務(wù)為用戶提供安全放心的配送服務(wù),對所售商品嚴苛篩選,再通過全流程品質(zhì)管控,以高標準保障商品品質(zhì)無憂,服務(wù)領(lǐng)先行業(yè)。

伊利QQ星作為兒童奶頭部品牌,一直以來致力于為兒童提供原生高品質(zhì)營養(yǎng)守護。成為京東銷量第一的兒童奶品牌充分反映了廣大消費者對伊利QQ星的認可與信賴。未來,伊利QQ星仍將持續(xù)加強創(chuàng)新研發(fā),從兒童成長所需出發(fā),打磨更多天然、營養(yǎng)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,以專屬營養(yǎng)科學(xué)守護兒童成長,引領(lǐng)兒童健康事業(yè)發(fā)展新篇章。

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