周末及節(jié)假日爆滿的健身房，“雙11”網(wǎng)購平臺跑步機數(shù)以萬計的成交量都在向我們傳遞一個信息——中國的健身市場挺火。國內(nèi)健身市場的繁榮不只體現(xiàn)在人們的健身卡額度和購物車里，而是切實表現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)規(guī)模的增量上，也體現(xiàn)在新產(chǎn)品的不斷研發(fā)及產(chǎn)品分眾化發(fā)展中。在體博會健身展區(qū)負責人、中國體育用品業(yè)聯(lián)合會健身專業(yè)委員會秘書長孫莉看來，2015年，是健身行業(yè)飛速發(fā)展的一年，也預示著健身器材眾品牌之間的競爭更加激烈。
    孫莉?qū)?015年健身行業(yè)的發(fā)展特點進行了分析，“健身器材廠商銷量穩(wěn)步遞增，很多原本做外貿(mào)的企業(yè)轉(zhuǎn)內(nèi)銷，品牌更多關(guān)注線上發(fā)展情況。企業(yè)的產(chǎn)品更有針對性，例如有的品牌越來越注重科技研發(fā)，有的更加注重產(chǎn)品的時尚元素，有的注重與家居產(chǎn)品相聯(lián)系。在目標客戶群體上，開始關(guān)注老人健身市場，關(guān)注跑步人群。商用和家用健身器材的銷售情況產(chǎn)生變化，商用的比例在逐漸提高?！?br>    這些特點與當下健身人口的爆發(fā)式增長密切相關(guān)。中國體育科學學會體育產(chǎn)業(yè)分會副秘書長劉清早曾經(jīng)列舉過這樣一組數(shù)據(jù)，人均GDP達到2500美元，民眾會對體育健身有所追求，達到5000美元，體育健身將成為必然需求。目前國內(nèi)北上廣等一線城市已經(jīng)達到這個水平，特別是46號文件發(fā)布之后，大家更加關(guān)注健康的生活方式，愿意為健身去投資。辦一張健身卡，購買一臺家用跑步機已經(jīng)是城市居民家庭中的常見消費。
    孫莉認為，國內(nèi)健身市場還處于發(fā)展的初級階段，健身領(lǐng)域開墾數(shù)年的行業(yè)“巨頭”們在激烈的競爭中穩(wěn)步前行，但近年來新涌現(xiàn)的中小企業(yè)則存在產(chǎn)品類型單一且產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不夠合理的現(xiàn)象。“有一些品牌缺乏自己的核心技術(shù)，只是對國外新產(chǎn)品的外形進行簡單模仿。這樣雖然能短時間內(nèi)可以迅速沖銷量，拓展健身消費人群，但也造成了產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，低價微利產(chǎn)品擾亂健身市場，同時潛在一些危險等問題，例如售后問題及運動傷害等?！痹趯O莉看來，這些廠商的行為側(cè)面暴露了國內(nèi)健身業(yè)態(tài)的短板。“不成熟的健身消費觀念使很多消費者面對‘低價’誘惑時忽略產(chǎn)品本身的功能。當人們的健身消費意識達到一定程度，產(chǎn)品也會契合發(fā)展的需求。前邊提到的智能化、時尚化、分眾化發(fā)展正是健身人口走向成熟，廠商捕捉到市場需求的體現(xiàn)?！?br>    有人說，在體育用品制造業(yè)中，健身產(chǎn)品的科技含量是最容易體現(xiàn)的。但在孫莉看來，想改進健身行業(yè)的科技含量，并不是一件容易的事情?！耙耘懿綑C為例，它的改進空間非常有限，產(chǎn)品的核心技術(shù)就是那一套原理，制造商能做的是根據(jù)當下的流行趨勢和消費者需求對局部進行改進，使之更加人性化。真正的高科技就是人性化的設計，體現(xiàn)在使用者的舒適度和科學性方面，通過對人體科學的研究，使得產(chǎn)品更加符合人體力學的標準。比如現(xiàn)在提倡健康與體育結(jié)合，據(jù)我了解很多國內(nèi)一線的健身器材品牌在對運動傷害進行研究，研發(fā)康復產(chǎn)品，保障人們的運動安全，其實這也是運用科技使產(chǎn)品更加人性化的體現(xiàn)?！?br>    對于健身行業(yè)未來的發(fā)展，孫莉信心滿滿，“國家提出了‘中國制造2025’，在我看來，‘工業(yè)4.0時代’的健身行業(yè)應該是高度智能化的，流水線實現(xiàn)工業(yè)化、無人化和無燈化，甚至能夠?qū)崿F(xiàn)機器人生產(chǎn)，產(chǎn)品的技術(shù)迭代會更快，產(chǎn)品的溢價能力增加，設計更加人性化，更有針對性，甚至每一個消費者都能按照自己的意志支配器材生產(chǎn)。實現(xiàn)這些目標的前提是國內(nèi)健身器材廠商掌握自己的核心技術(shù)，這樣才能展現(xiàn)中國制造的實力。很高興看到，現(xiàn)在已經(jīng)有不少健身器材制造商朝著這個方向努力?！?/p>

（豐佳佳）

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網(wǎng)址: 健身器材制造業(yè)大步邁向“中國制造2025” http://www.u1s5d6.cn/newsview115980.html