首頁資訊超預(yù)期，可口可樂2024年營收逆勢增長3%

超預(yù)期，可口可樂2024年營收逆勢增長3%

來源：泰然健康網(wǎng) 時間：2025年05月12日 18:33

2月11日，可口可樂公司發(fā)布了2024年第四季度及全年財報。

2024年第四季度，可口可樂營收115.44億美元，增長6%，超出市場預(yù)期的107億美元；凈利潤為22.13億美元，增長11%；每股收益（非公認(rèn)會計準(zhǔn)則）為0.55美元，增長12%，高于市場預(yù)期的0.52美元。全球單箱銷量增長2%，主要受中國、巴西和美國的增長驅(qū)動；亞太市場單箱銷量增長6%，表現(xiàn)強(qiáng)勁。

2024全年，可口可樂營收470.61億美元，增長3%，超出市場預(yù)期的462億美元；凈利潤106.31億元；每股收益（非公認(rèn)會計準(zhǔn)則）為2.88美元，增長7%，高于市場預(yù)期的2.85美元。全球單箱銷量增長1%。

具體到產(chǎn)品方面，含氣飲料在第四季度及全年銷量分別增長2%，其中，全年銷量主要受拉丁美洲、亞太及北美市場的增長驅(qū)動。零度可口可樂表現(xiàn)亮眼，四季度銷量增長13%，全年增長9%。瓶裝水、運(yùn)動飲料、咖啡和茶第四季度銷量增長2%，其中，茶在四季度銷量增長5%，全年增長4%。

在和主要競爭對手百事可樂的對比上，可口可樂占北美碳酸飲料的市場份額繼續(xù)保持，財報顯示，百事可樂第四季度北美兩大飲料部門和子品牌菲多利的銷量均下降了3%。

按市場來看，可口可樂在北美市場增長保持穩(wěn)健的同時，亞太市場、拉美等新興市場增長強(qiáng)勁，其中拉美地區(qū)營收占比已連續(xù)三個季度提升。具體到中國所在的亞太市場，全年凈收入增長2%至55.46億美元，營業(yè)收入增長5%至21.48億美元，價格/組合全年增長11%。第四季度，亞太地區(qū)營業(yè)收入增長24%。

“我們的全天候戰(zhàn)略成效顯著，持續(xù)彰顯我們在變化的外部環(huán)境中引領(lǐng)行業(yè)的能力?！笨煽诳蓸饭径聲飨鍯EO詹鯤杰（James Quincey）表示，“憑借我們的全球規(guī)模、本土經(jīng)驗，以及系統(tǒng)員工始終如一的努力貢獻(xiàn)，我們能夠牢牢把握未來的巨大機(jī)遇?！?/p>

【持續(xù)看好中國市場，加碼供應(yīng)鏈投資】

談及中國市場，詹鯤杰在財報電話會議上表示：“盡管宏觀環(huán)境存在不確定性，四季度我們在中國市場仍實(shí)現(xiàn)了增長，整體業(yè)務(wù)展現(xiàn)出不斷向好的趨勢。旗艦品牌可口可樂市場份額不斷擴(kuò)大，雪碧、芬達(dá)和美汁源的銷量均有提升。過去的一年，我們的系統(tǒng)積極采取各項有效措施，包括加快冷飲設(shè)備的投放，并在重點(diǎn)渠道開展整合營銷活動?！?/p>

冷藏設(shè)備投放也是可口可樂保持市場份額競爭力的一種方式。財報顯示，可口可樂的全球特許經(jīng)營系統(tǒng)正在增加門店覆蓋范圍，并加快當(dāng)?shù)厥袌龅睦洳卦O(shè)備投放，以驅(qū)動消費(fèi)者招募和長期平衡的收入增長。

2024年，可口可樂系統(tǒng)增加了25萬多個凈新門店和近60萬個新冰箱。增加冷飲設(shè)備對于驅(qū)動交易和擴(kuò)大消費(fèi)者基礎(chǔ)至關(guān)重要，因為冰箱是交易增長最強(qiáng)的推動因素之一，尤其是在大約90%的NARTD飲料在傳統(tǒng)貿(mào)易渠道中冷藏的情況下。這些措施有助于公司在2024年季度和全年實(shí)現(xiàn)體積增長并獲得價值份額。

此外，可口可樂的全天候戰(zhàn)略也為其應(yīng)對通脹、匯率等外部環(huán)境變化提供助力。這一戰(zhàn)略的核心在于通過多元化的產(chǎn)品組合、本土化創(chuàng)新、數(shù)字化轉(zhuǎn)型和強(qiáng)化供應(yīng)鏈等手段，實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長、維持市場領(lǐng)導(dǎo)地位。

作為一家“全球性的本地企業(yè)”，可口可樂中國系統(tǒng)的供應(yīng)鏈升級當(dāng)前也在穩(wěn)步推進(jìn)中。有報道顯示，2024年初動工的中糧可口可樂陜西公司的搬遷項目預(yù)計于2025年9月投產(chǎn)。該項目總投資達(dá)10億元，新廠將升級數(shù)字化生產(chǎn)線和管理工具，成為西北區(qū)域供應(yīng)鏈的核心，為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者提供更高效的飲料服務(wù)。

中糧可口可樂陜西公司搬遷新建項目預(yù)計于2025年9月投產(chǎn)

太古可口可樂方面，廣東太古可口可樂于廣州投資的大灣區(qū)智能綠色生產(chǎn)基地總投資達(dá)12.5億元，計劃新增11條生產(chǎn)線，預(yù)計產(chǎn)能提升66%；鄭州太古可口可樂擴(kuò)容重建的智能化綠色工廠已完成主體結(jié)構(gòu)封頂。

廣東太古可口可樂大灣區(qū)智能綠色生產(chǎn)基地順利建設(shè)中

鄭州太古可口可樂擴(kuò)容重建智能化綠色工廠

【花式營銷，多場景激發(fā)消費(fèi)活力】

近年來，可口可樂在中國市場的銷售業(yè)績穩(wěn)步提升，這主要?dú)w功于其在營銷、創(chuàng)新和執(zhí)行方面的多樣化策略。通過精準(zhǔn)把握在途消費(fèi)、餐飲搭配、體育賽事和節(jié)日慶典等不同場景，可口可樂中國不斷以創(chuàng)意營銷和新品開發(fā)來增強(qiáng)消費(fèi)者的忠誠度。

以今年春節(jié)為例，可口可樂旗下的含氣飲料和果汁系列都推出了蛇年限定的新年煙花罐，巧妙結(jié)合了傳統(tǒng)煙花元素，向消費(fèi)者傳遞新春的美好祝愿。作為核心品牌，可口可樂還發(fā)起了“綻放心里話”活動，鼓勵消費(fèi)者分享春節(jié)團(tuán)聚的溫馨故事，成功引發(fā)了廣泛的情感共鳴。

蛇年春節(jié)，可口可樂中國旗下含氣飲料和果汁品類推出蛇年限定新年煙花罐

在體育營銷方面，可口可樂同樣展現(xiàn)了強(qiáng)大的品牌影響力。去年巴黎奧運(yùn)會期間，該公司與國際奧委會合作推出了主題曲《Hello World》，在全球范圍內(nèi)引起了廣泛關(guān)注。針對中國市場，可口可樂特別推出了“擁抱此刻，讓我們贏在一起”活動，進(jìn)一步加深了品牌與消費(fèi)者之間的情感聯(lián)系。

在持續(xù)深耕飲料行業(yè)的基礎(chǔ)上，可口可樂中國進(jìn)一步將品牌影響力延伸至文化生活領(lǐng)域，全方位融入消費(fèi)者的日常生活。2024年11月，可口可樂與潮流品牌泡泡瑪特旗下知名IP“LABUBU”攜手推出聯(lián)名系列手辦，將“LABUBU”的標(biāo)志性形象與可口可樂的品牌元素巧妙結(jié)合，打造出獨(dú)具特色的造型與色彩設(shè)計，贏得了年輕潮流群體的熱烈追捧。

可口可樂與泡泡瑪特知名IP“LABUBU”推出系列聯(lián)名手辦

2024年11月，可口可樂在上海開設(shè)了首家服飾店，為消費(fèi)者帶來涵蓋鞋履、服裝等在內(nèi)的潮流單品。2025年初，可口可樂授權(quán)的小家電系列快閃店在上海徐匯區(qū)正式登場，活動持續(xù)約兩個月，展售了多款融入可口可樂經(jīng)典配色與品牌元素的小家電及餐具產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供了多樣化的品牌體驗。

展望未來，可口可樂預(yù)計2025全年有機(jī)營收增長5%至6%，每股收益（非公認(rèn)會計準(zhǔn)則）增長為2%至3%。截至財報發(fā)布當(dāng)天收盤，可口可樂股價上漲4.73%。2025年年初，在《財富》發(fā)布的2025全球最受贊賞公司榜單中，可口可樂公司升至第12位，連續(xù)第27年入選該榜單。