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可口可樂的市場策略與增長新動向

來源：泰然健康網(wǎng) 時間：2025年05月12日 18:34

1. 可口可樂的財務表現(xiàn)

可口可樂堅守價值，不參與價格戰(zhàn)競爭。

近日，可口可樂發(fā)布了其2024年第二季度的財務業(yè)績。在2024年第二季度，可口可樂的凈營收達到了124億美元，相比去年同期增長了3%，而按照非GAAP標準計算的有機收入更是實現(xiàn)了15%的增長。此外，該季度的毛利為75.51億美元，同比上漲7%。然而，歸屬于公司股東的凈利潤為24.11億美元，較去年同期下降了5%。

盡管在2024年第二季度可口可樂實現(xiàn)了凈營收的微增，但凈利潤卻同比下滑。盡管如此，該公司依然選擇上調全年業(yè)績指引，預計2024年全年的有機營收增速將達到9%至10%，這超出了此前預計的8%至9%的范圍。

2. 無糖可樂的市場增長

2.1 【增長最快的產(chǎn)品類別】

在2024年第二季度，可口可樂公司全球單箱銷量實現(xiàn)了2%的增長，其中亞太市場更是取得了3%的同比增長。深入各產(chǎn)品類別來看，含氣飲料的全球銷量增長了3%，這主要歸功于亞太及拉丁美洲市場的強勁增長。特別值得一提的是，無糖可樂在該季度的銷量全球范圍內激增了6%，成為所有產(chǎn)品類別中增長最為迅速的品類。

此外，風味汽水也實現(xiàn)了3%的全球增長，而果汁飲料、乳制品和植物基飲料則共同貢獻了2%的銷量增長。這一系列數(shù)據(jù)表明，無糖可樂已成為可口可樂旗下備受矚目的明星產(chǎn)品，其銷量增長勢頭不僅在近期持續(xù)，而且已經(jīng)歷了數(shù)年的強勁攀升。例如，2022年的財報就顯示無糖可口可樂的銷量增速高達11%，而2024年第一季度的數(shù)據(jù)也進一步印證了這一增長趨勢。

2.2 【市場需求和競爭格局】

從昔日的“肥宅快樂水”演變至低糖飲品，再到如今的“0糖”飲料，新一代消費群體對健康的渴求日益增強，這無疑推動了無糖市場的迅速擴張。據(jù)尼爾森報告揭示，隨著消費者對產(chǎn)品實際利益的日益關注，無糖已成為當今市場上備受追捧的細分領域之一。2023年，國內無糖飲料市場蓬勃發(fā)展，市場規(guī)模高達241億元，相較于去年同期，增長了26%。

可樂，這一被大眾譽為“肥宅快樂水”的飲品，在飲料市場中始終占據(jù)著一席之地。盡管如此，近期可口可樂在中國市場的銷量卻呈現(xiàn)出下滑趨勢，與印度、東南亞、日本和韓國等地的銷量增長形成鮮明對比。這背后的原因，或許與該公司選擇避免卷入激烈的價格戰(zhàn)有關。

3. 包裝水市場的動態(tài)

3.1 【可口可樂的市場策略調整】

目前，可口可樂正逐步退出包裝水市場。在財報電話會議上，可口可樂公司董事會主席兼首席執(zhí)行官詹鯤杰（James Quincey）透露，公司已降低了包裝水的業(yè)務優(yōu)先級，因為該業(yè)務在中國并不盈利。他進一步指出，中國市場的整體銷量下滑完全是由于降低水的優(yōu)先級所導致。這一決策背景與包裝水市場愈演愈烈的價格戰(zhàn)密不可分。

3.2 【價格戰(zhàn)的影響】

5月初，農夫山泉推出了新款綠色包裝純凈水。緊接著，6月農夫山泉開始全面降價，正式打響價格戰(zhàn)。具體來說，618購物節(jié)期間，農夫山泉官方旗艦店綠瓶純凈水12瓶裝的售價降至9.9元一提，平均每瓶僅需0.82元，這一價格甚至低于同為2元價格帶的怡寶、娃哈哈等瓶裝水。同時，農夫山泉在多個平臺展開促銷活動。

這一系列競爭無疑推動了包裝水市場的繁榮。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，從2023年7月至2024年6月，包裝水市場接近537.16億元，同比增長2.7%。然而，價格戰(zhàn)的同時也帶來了利潤方面的挑戰(zhàn)。