杯子只留一半，頓時(shí)省空間了呢。

1、作品名稱

超級(jí)晚餐燕麥片包裝設(shè)計(jì)

2、作品描述

如今，年輕人常食用燕麥即作為晚餐或減脂代餐。但是，目前大部分燕麥產(chǎn)品都是大規(guī)格包裝，打開(kāi)后產(chǎn)品容易受潮、影響口感。另外，市面上的代餐產(chǎn)品相對(duì)同質(zhì)化，消費(fèi)者很難產(chǎn)生差異化共鳴。

設(shè)計(jì)師針對(duì)以上這些問(wèn)題，打造了一次一杯的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，打破了燕麥產(chǎn)品袋裝與盒裝的包裝形式。包裝采用PLA環(huán)?？山到獾乃芰喜馁|(zhì)，配色與健身場(chǎng)景非常契合。

3、評(píng)委評(píng)語(yǔ)

「雖然不知是產(chǎn)品直接包裝用PLA材質(zhì)，還是外包裝用了PLA，至少在可持續(xù)上用了心思。另外，如果有易撕切線，讓消費(fèi)者掰開(kāi)一點(diǎn)扯開(kāi)會(huì)更方便呢?！?/p>

——程雁飛，裕同環(huán)保研究院院長(zhǎng)

「設(shè)計(jì)的信息傳遞簡(jiǎn)單直接，結(jié)合3D器型綜合進(jìn)行了設(shè)計(jì)，沖擊力強(qiáng)。」

——陳彥汝，伊利集團(tuán)液態(tài)奶事業(yè)部安慕希品牌負(fù)責(zé)人

「非常有吸引力的美觀設(shè)計(jì)，不過(guò)關(guān)于燕麥的溝通稍弱了些?！?/p>

——Somchana Kangwarnjit，Prompt Design創(chuàng)始人&創(chuàng)意總監(jiān)

4、設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)采訪

食裝Up主Chain:

這件作品的靈感來(lái)源是？

衛(wèi)高設(shè)計(jì)：

我們發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)的燕麥包裝有個(gè)弊端，規(guī)格容量大，打開(kāi)一段時(shí)間后燕麥會(huì)潮濕變味，

我們嘗試用了新型環(huán)?？山到獠牧喜⒉捎脝伪Y(jié)構(gòu)創(chuàng)新，消費(fèi)者一次沖泡一杯，食用方便而且不影響口感，包裝風(fēng)格新穎、符合年輕人審美。

食裝Up主Chain:

從設(shè)計(jì)師的角度，您認(rèn)為這件作品最出眾的一點(diǎn)是？

衛(wèi)高設(shè)計(jì)：

提出了“超級(jí)晚餐”的概念，將燕麥不同產(chǎn)品配方融入到消費(fèi)者熟悉的使用場(chǎng)景中，將沖泡的“杯子”作為單杯裝進(jìn)行概念創(chuàng)新，即占位了消費(fèi)者的使用場(chǎng)景又解決了大袋裝開(kāi)袋后易霉變的問(wèn)題。

食裝Up主Chain:

在設(shè)計(jì)這件作品時(shí)，您遇到的最大挑戰(zhàn)是？您是如何去解決的？

衛(wèi)高設(shè)計(jì)：

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新及其模具的開(kāi)發(fā)都是巨大挑戰(zhàn)，單杯裝的概念需要匹配燕麥灌裝生產(chǎn)線，灌裝時(shí)包裝是不對(duì)稱結(jié)構(gòu)，同時(shí)包裝底部不能在傳輸帶上固定，會(huì)給灌裝帶來(lái)困難。

概念要落地的話，需要將“杯狀”包裝底部平齊保證能在傳輸帶上立得住，確保實(shí)現(xiàn)灌裝。

食裝Up主Chain:

這件作品是否有讓您覺(jué)得還不夠完美的地方？您希望如何去改進(jìn)？

衛(wèi)高設(shè)計(jì)：

產(chǎn)品單杯需要再優(yōu)化結(jié)構(gòu)，外盒PET材質(zhì)可以采用磨砂效果會(huì)更佳。

食裝Up主Chain:

年末感想，請(qǐng)用一個(gè)詞或一句話來(lái)形容一下您在2022年的設(shè)計(jì)心得。

衛(wèi)高設(shè)計(jì)：

設(shè)計(jì)要做好商業(yè)與藝術(shù)的平衡。

5、作品信息

設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)：山東衛(wèi)高廣告有限公司

平面設(shè)計(jì)師：辛高衛(wèi)、崔鵬、喬楓琪、王寶

產(chǎn)品品牌：口袋能量

國(guó)家地區(qū)：中國(guó)

【關(guān)于Marking Awards】

Marking Awards（MA） 是專注于食品飲料行業(yè)的包裝設(shè)計(jì)大賽，由全球食品飲料創(chuàng)新論壇（FBIF）于 2016 年在上海發(fā)起，面向全球。

立足于FBIF的行業(yè)積累，MA匯集國(guó)際力量，為挖掘和表彰優(yōu)秀的食品包裝設(shè)計(jì)而生。我們注重包裝的審美和商業(yè)雙重價(jià)值，從多個(gè)評(píng)分維度進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)，鼓勵(lì)本土與國(guó)際設(shè)計(jì)力量的切磋，致力于推動(dòng)食品品牌的包裝創(chuàng)新速度、功能優(yōu)化及審美認(rèn)知，助力創(chuàng)新型良性包裝設(shè)計(jì)生態(tài)圈的形成。

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