疼痛無處不在,卻由于太過常見而被忽視。圍繞10月16日“世界鎮(zhèn)痛日”,羚銳制藥旗下品牌“兩只老虎”膏藥強(qiáng)勢(shì)破圈,在新媒體平臺(tái)引爆一場(chǎng)名為“兩只老虎致敬無痛時(shí)光”的主題活動(dòng)。品牌以此幫助中老年人提高健康意識(shí),緩解身體疼痛,找回身心健康年輕態(tài)。

　　聚焦痛點(diǎn)問題,深度情感交互

　　權(quán)威報(bào)告顯示,慢性肌肉骨骼疼痛位列困擾中老年人的疼痛之首,它與身體退行性改變息息相關(guān),包括慢性關(guān)節(jié)痛、頸肩痛、腰背痛、肢體疼痛等等。兩只老虎直擊痛點(diǎn),發(fā)起微博投票活動(dòng),將中老年關(guān)節(jié)痛、腰腿疼等社會(huì)性議題拉回公眾視野,也促使更多年輕人關(guān)注老年常見病、呵護(hù)長(zhǎng)輩健康。

　　隨后,兩只老虎在其自媒體平臺(tái)主打溫情牌,發(fā)布“兩只老虎致敬無痛時(shí)光”主題海報(bào)及沉浸式“憶當(dāng)年”系列海報(bào)。這些正向、美好的可視化傳播,引發(fā) “央證公開課”等官方賬號(hào)的互動(dòng)傳播,令大眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的情緒共鳴,同時(shí),充滿參與感的互動(dòng)內(nèi)容,也激發(fā)起中老年人分享病痛、認(rèn)識(shí)疼痛的熱情。兩只老虎希望以此鼓勵(lì)中老年群體主動(dòng)防治疾病,提高生活質(zhì)量,保持對(duì)生活的美好向往。

　　全網(wǎng)打call,共為健康發(fā)聲

　　“兩只老虎致敬無痛時(shí)光”話題引發(fā)熱議,同時(shí)也帶動(dòng)了權(quán)威醫(yī)生聚焦老年人慢性肌肉骨骼疼痛,在抖音平臺(tái)進(jìn)行專業(yè)科普,為中藥膏藥打call。有關(guān)如何科學(xué)地了解疼痛,根據(jù)痛因?qū)ΠY下藥的視頻內(nèi)容,一時(shí)間引起熱烈反響。

　　此外,新浪新聞旗下欄目“新浪健康派”,也在用圖文形式生動(dòng)解讀了中醫(yī)藥防治肌肉骨骼疼痛的方法,并肯定了兩只老虎牌膏藥對(duì)癥施治的場(chǎng)景用藥。新穎易懂的九宮格圖文也得到了“健康公開課”等賬號(hào)的同步傳播。一時(shí)間,有關(guān)肌肉骨骼疼痛的科普文章,頻現(xiàn)各大權(quán)威新聞媒體。

　　干貨滿滿的內(nèi)容,從傳播方式到話語表達(dá)都深受中老年人歡迎,相關(guān)內(nèi)容一經(jīng)發(fā)出便被迅速轉(zhuǎn)發(fā)裂變,一場(chǎng)分享健康、接力健康的“無痛時(shí)光”熱潮在互聯(lián)網(wǎng)中引爆,短時(shí)間內(nèi)“兩只老虎致敬無痛時(shí)光”的話題閱讀量破億,這也讓“兩只老虎”走進(jìn)中老年人的心智C位。

　　持續(xù)破圈,守護(hù)中老年人身心健康

　　近兩年,依托老國(guó)貨的品牌積淀,兩只老虎構(gòu)建起多元化的溝通路徑。從去年的登陸央視、玩轉(zhuǎn)父親節(jié)營(yíng)銷,到今年上半年的“中國(guó)旅游日”翻包熱潮,兩只老虎持續(xù)破圈傳播,為品牌蓄積起長(zhǎng)效價(jià)值。

　　隨著“銀發(fā)族”觸網(wǎng)方式越來越潮,兩只老虎今年下半年又借勢(shì)“世界鎮(zhèn)痛日”,通過“權(quán)威媒體+短視頻媒體+新聞客戶端+行業(yè)KOL自媒體”組合傳播,迎合中老年人觸媒習(xí)慣,再次引爆出圈。持續(xù)擴(kuò)大的品牌影響力背后,是品牌洞察與策略的轉(zhuǎn)變;但不變的是兩只老虎以消費(fèi)者為中心,真正解決中老年人疼痛問題的初心。

　　這個(gè)曾經(jīng)低調(diào)的老國(guó)貨,如今左手產(chǎn)品力、右手品牌力,不僅滿足國(guó)民的健康需要,也刷新了國(guó)人對(duì)中醫(yī)藥的認(rèn)知和信心。年銷十億貼的口碑膏藥走進(jìn)千家萬戶,成為家庭小藥箱的常備藥物,在減少國(guó)人疼痛方面作出積極貢獻(xiàn)。極富共情力的創(chuàng)意以及多元立體的營(yíng)銷主題,持續(xù)撬動(dòng)人群心智,幫助老年人從“心”出發(fā),由內(nèi)而外煥發(fā)健康姿態(tài)。

　　在新媒體時(shí)代的浸潤(rùn)下,兩只老虎牌膏藥拉近了品牌與消費(fèi)者之間的距離,夯實(shí)“健康”心智,持續(xù)筑高品牌壁壘。目前,羚銳兩只老虎憑借其優(yōu)質(zhì)、優(yōu)價(jià)的核心產(chǎn)品力,在同品種中獨(dú)占鰲頭。相信在不遠(yuǎn)的未來,兩只老虎還將以不斷煥新的品牌動(dòng)能,引領(lǐng)傳統(tǒng)中藥行業(yè)品牌發(fā)展,讓經(jīng)典國(guó)藥深入人心,真正守護(hù)國(guó)民健康!

[責(zé)編：李然 ]

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