一直以來，營銷不分家。當(dāng)汽車和體育相結(jié)合，它們的經(jīng)濟(jì)效益就會(huì)產(chǎn)生更大的裂變。

隨著巴黎奧運(yùn)會(huì)的落幕，全球各大品牌體育營銷也暫時(shí)告一段落。然而，作為常規(guī)的合作運(yùn)營，一汽奔騰的體育營銷始終在線。

從2023年8月份，一汽奔騰與中國國家田徑隊(duì)合作簽約成為其官方合作伙伴開始，到推出奔騰T90冠軍版車型，再到今年巴黎奧運(yùn)會(huì)期間在鹽城、鄭州、西安、長春四大城市發(fā)起了“活力奔騰杯全民健康跑”活動(dòng)，近千名跑者參與其中，完成了一次粉絲與品牌、產(chǎn)品的同頻共振……一汽奔騰品牌更加深入人心，熱銷車型的亮相與服務(wù)廣受好評(píng)。其中，精神共鳴、年輕活力成為兩大核心關(guān)鍵詞。

活力奔騰全民狂歡

8月初，一汽奔騰聯(lián)手國內(nèi)最大的線上運(yùn)動(dòng)健身平臺(tái)Keep共同發(fā)起“活力奔騰杯全民健康跑”活動(dòng)，簡直就是天時(shí)地利人和。

跑道上，跑友們奮力拼搏、超越自我、不斷突破不再只是一種理念，也成為一種切實(shí)的個(gè)人體驗(yàn)；跑道外，一汽奔騰的熱銷車型陣容在活動(dòng)中璀璨亮相，做好服務(wù)，展現(xiàn)出多彩的活力魅力……

奔騰小馬、奔騰B70和奔騰T90等車型各展風(fēng)采，吸引了眾多參與者的目光。奔騰小馬拉車挑戰(zhàn)賽、奔騰B70極限裝箱以及奔騰T90眼觀六路等趣味游戲，更是激發(fā)了參賽選手們的積極參與，為現(xiàn)場帶來了無數(shù)歡樂時(shí)刻。

進(jìn)取不止健康向上

從田徑賽場到汽車市場，“進(jìn)取不止”是中國田徑與一汽奔騰的天然契合點(diǎn)。而品牌理念與活動(dòng)體驗(yàn)的相互契合，也完成了一次從品牌到個(gè)人的進(jìn)取精神的傳遞。特別是在中國田徑?jīng)_擊世界第一陣營、中國汽車產(chǎn)業(yè)向上升級(jí)的大背景下，這也是中國力量綻放世界舞臺(tái)不可或缺的內(nèi)在精神動(dòng)力。

從當(dāng)前的市場角度來看，隨著85后、90后已成為汽車消費(fèi)的主力人群，如何聚集年輕人群，推動(dòng)品牌年輕化，成為衡量營銷效果的關(guān)鍵要素。特別是對(duì)于奔騰這樣一個(gè)處在轉(zhuǎn)型加速期的汽車品牌來說，圍繞年輕用戶生活構(gòu)建品牌新體驗(yàn)，成為品牌煥新升級(jí)的關(guān)鍵動(dòng)力。有數(shù)據(jù)顯示，Keep約74%的用戶年齡在30歲及以下，再加上超高的用戶活躍度，這無疑為奔騰品牌做透運(yùn)動(dòng)圈層打開了突破口。

更重要的是，活力奔騰杯全民健康跑不僅是一場跑步比拼，也在跑道之外與年輕人一起玩起來。COS風(fēng)創(chuàng)意著裝跑，當(dāng)?shù)靥厣〕匝a(bǔ)給，奔騰小馬、奔騰B70、奔騰T90三大熱銷車型趣味游戲，通過創(chuàng)意、快樂、輕松的環(huán)節(jié)設(shè)置，為此次活動(dòng)注入了更多生活“松弛感”。

從助力中國國家田徑隊(duì)在賽場摘金奪銀，到陪伴更多年輕人歡樂熱跑，一汽奔騰通過一場場線下活動(dòng)走進(jìn)消費(fèi)者、服務(wù)消費(fèi)者，完成了從賽場向國民生活的擴(kuò)展，也實(shí)現(xiàn)了品牌形象、體育精神、用戶共創(chuàng)的活力共振。

如今，18歲的一汽奔騰正在跑出屬于自己的發(fā)展節(jié)奏，讓更多年輕消費(fèi)者近距離體驗(yàn)到高科技產(chǎn)品，一汽奔騰的品牌理念也成為了年輕一代的精神圖騰！

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