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康養(yǎng)旅游——細(xì)分市場下的行業(yè)新熱點

來源：泰然健康網(wǎng) 時間：2024年11月27日 06:56

春回大地，康養(yǎng)旅游正當(dāng)時

新冠肺炎疫情在對我們健康造成了嚴(yán)重威脅的同時，也喚醒了國民沉睡的健康意識和衛(wèi)生安全責(zé)任感。

大健康是發(fā)展趨勢，未來將重塑行業(yè)新熱點。康養(yǎng)旅游順應(yīng)了人們對健康的追求和旅游觀念的轉(zhuǎn)變，已成為我國旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展中重要的類型和主流趨勢之一，即將獲得更大市場份額，迎來爆發(fā)式消費增長。

什么是康養(yǎng)旅游？

顧名思義：健康養(yǎng)生類旅游，是建立在自然生態(tài)和人文環(huán)境基礎(chǔ)上,結(jié)合風(fēng)景觀賞、文化娛樂、身體檢測、醫(yī)學(xué)治療、春觀花、夏避暑、秋賞月、冬泡泉等形式,以達(dá)到放松身心、怡情養(yǎng)性、祛邪扶正、延年益壽等目的的深度旅游體驗活動。

與傳統(tǒng)旅游形態(tài)相比，具有滯留時間長、旅游節(jié)奏慢、消費能力強、重游率高、強身健體等特點，是傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)的升級版。

如果說旅行是為了觀光，那么康養(yǎng)應(yīng)該是度假旅游的一個重要產(chǎn)品，而且很可能會成為一個核心產(chǎn)品。因為康養(yǎng)是物質(zhì)生活已經(jīng)滿足條件下，而衍生出來的精神層面的深度體驗，乃至享受，與休閑比，已經(jīng)不是生活質(zhì)量提高問題，而是生命質(zhì)量提升問題。

因此近兩年來，康養(yǎng)旅游作為新興旅游產(chǎn)品，越來越受青睞。目前，世界上有超過100個國家和地區(qū)開展健康旅游。

康養(yǎng)旅游先行發(fā)展階段與模式實例

自由發(fā)展階段

養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)初興（2002-2012）

關(guān)鍵詞：養(yǎng)生旅游、資源依托。

我國康養(yǎng)旅游起步遠(yuǎn)遠(yuǎn)晚于國外，2002年，海南三亞地區(qū)依托本地的海濱旅游資源，最早出現(xiàn)養(yǎng)生旅游，大規(guī)模興起以保健康復(fù)為主題的旅游形式。在此之后，浙江、江西、安徽、廣西等地先后開展養(yǎng)生旅游活動論壇，出現(xiàn)了依托資源的養(yǎng)生旅游產(chǎn)品，但是規(guī)模比較有限。

起步階段

養(yǎng)生旅游驅(qū)動康養(yǎng)旅游的發(fā)展（2012-2015）

關(guān)鍵詞：攀枝花、養(yǎng)生養(yǎng)老、產(chǎn)業(yè)驅(qū)動。

我國康養(yǎng)旅游的發(fā)展實踐優(yōu)于理論研究。在國家旅游局官網(wǎng)上輸入“康養(yǎng)旅游”一詞，最早的報道見于2012年10月25日，“關(guān)于四川省攀枝花市興建旅游新村，以嶄新面貌迎接冬季陽光康養(yǎng)休閑旅游度假熱潮的到來”。2013年國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于加快養(yǎng)老服務(wù)業(yè)發(fā)展的若干意見》，2014年發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)健康服務(wù)業(yè)發(fā)展的若干意見》。這一系列政策的頒布進(jìn)一步推動了康養(yǎng)旅游的發(fā)展。

興起階段

政策與市場推動康養(yǎng)度假旅游（2016-至今）

關(guān)鍵詞：政策助力、市場引導(dǎo)

2016年1月國家旅游局出臺了《國家康養(yǎng)旅游示范基地標(biāo)準(zhǔn)》對康養(yǎng)旅游等術(shù)語進(jìn)行了專門定義。同年，國務(wù)院頒布《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》，健康中國上升為國家戰(zhàn)略。2017年，國家五部委聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)健康旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見》，進(jìn)一步推動健康旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

目前國內(nèi)康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)主要分布在西南、長三角、山東及東北等區(qū)域，已初具規(guī)模，并逐漸形成了各自的特色。

- 從地域上看，西南片區(qū)的云貴川康養(yǎng)基地主要依靠優(yōu)良的自然環(huán)境、資源和民族文化，開啟度假療養(yǎng)模式；

- 長三角康養(yǎng)區(qū)域的產(chǎn)業(yè)最為成熟，尤其是服務(wù)方面走在國內(nèi)其他地區(qū)的前面；

- 山東依靠的是較為先進(jìn)的康養(yǎng)配套設(shè)施，醫(yī)療科技較為發(fā)達(dá)；

- 東北片區(qū)的康養(yǎng)旅游主要圍繞長白山進(jìn)行打造，依靠獨特的自然資源和健康旅游文化理念，吸引了大量東北亞的游客。

江西康養(yǎng)旅游資源豐富，發(fā)展迎來新機(jī)遇

江西山清水秀,人文薈萃,旅游資源豐富,具備發(fā)展康養(yǎng)旅游的獨特優(yōu)勢和基礎(chǔ)條件。

一.生態(tài)環(huán)境全國一流

江西山水宜人、環(huán)境優(yōu)美、底蘊深厚，具備獨特的健康養(yǎng)生休閑度假旅游自然條件。

森林覆蓋率位居全國第二位，候鳥總數(shù)位居全國第一，綜合空氣環(huán)境質(zhì)量在國家二級標(biāo)準(zhǔn)以上，位居全國前列，單位空氣中負(fù)氧離子含量年平均值，超過了世界衛(wèi)生組織規(guī)定的清潔空氣標(biāo)準(zhǔn)，全境被列為國家首批生態(tài)文明示范區(qū)。

研究表明，負(fù)氧離子含量若小于每立方厘米25個，人就會出現(xiàn)惡心、頭痛、暈眩、疲勞的癥狀；而含量若大于每立方厘米1萬個，人就會因代謝活躍而心情舒暢，食欲增加，精力充沛；若大于每立方厘米10萬個以上，就可用來治療某些疾病。

江西大多縣市和景區(qū)的負(fù)氧離子含量在每立方厘米10萬以上。清新的空氣是發(fā)展健康養(yǎng)生休閑產(chǎn)業(yè)最大的優(yōu)勢。

二.溫泉資源獨具特色

江西溫泉數(shù)量多、分布廣、類型全，境內(nèi)溫泉地?zé)狳c總數(shù)居周邊領(lǐng)先、全國第7，溫泉熱水水質(zhì)類型以重碳酸鈉(鈣)或硫酸重碳酸鈉(鈣)型中性微礦化水為主，含對人體有益的微量礦物元素20多種，對養(yǎng)顏護(hù)膚、強身健體、治愈疾病、防癌抗癌有特殊功效。

宜春溫湯富硒溫泉、廬山富氡溫泉、樟樹鹽溫泉等溫泉馳名海內(nèi)外。

三.醫(yī)藥資源非常豐富

江西藥材種植面積廣、品種多，境內(nèi)中藥資源達(dá)2061種,并且藥材地道、高質(zhì)、無污染。

樟樹藥幫與京幫、川幫并稱為全國三大藥幫，樟樹市也是全國唯一被認(rèn)定的“中國藥都”。中藥材種植炮制規(guī)范，是優(yōu)秀傳統(tǒng)品牌產(chǎn)品，具有良好的信譽，深受群眾的歡迎，形成了匯仁、江中、濟(jì)民可信、仁和藥業(yè)等中成藥生產(chǎn)排頭兵企業(yè)。

歷代名醫(yī)輩出，醫(yī)家紛呈，著述豐富。

四.宗教文化底蘊深厚

江西既是道教正一派的發(fā)祥地，又是其他一些道教教派的衍生地，擁有道教5小洞天12福地；既是佛教中國化的重要基地，更是禪宗圣地。

江西還是叢林寺廟和百丈清規(guī)的發(fā)源地。道教、佛教均在健康養(yǎng)生方面有著獨特的見解。

如道教祖庭龍虎山，在中國道教養(yǎng)生史上有著舉足輕重的地位，形成了“道法自然”、“重人貴生”、“少私寡欲”等一系列獨特的養(yǎng)生保健理論和方法，大多是對人體康健有積極作用的寶貴經(jīng)驗與珍貴資料，是我國傳統(tǒng)養(yǎng)生文化的重要組成部分。

五.交通區(qū)位條件優(yōu)越

江西緊鄰長三角、珠三角和閩東南三角區(qū)，在高鐵、高速的支持下與上海、杭州、南京、廣州、深圳、福州、廈門、武漢、長沙等重點客源城市的聯(lián)系得到進(jìn)一步加強。

這些條件使江西最有可能成為長珠閩健康養(yǎng)生休閑度假旅游消費群體的首選地和必選地。

六.產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)扎實

江西康養(yǎng)旅游的魅力日漸顯露，廬山休閑避暑游、井岡山紅色文化體驗游、三清山棧道運動游、龍虎山道教體驗游、武功山帳篷露營游、景德鎮(zhèn)陶瓷文化游、贛州客家風(fēng)情游、宜春溫湯養(yǎng)生游、靖安寶峰禪修打坐游、婺源鄉(xiāng)村度假游、丫山醫(yī)療康養(yǎng)游、仙女湖愛情文化游等等都已經(jīng)成為國內(nèi)外知名的健康養(yǎng)生休閑度假旅游產(chǎn)品。

南昌岐黃國醫(yī)外國政要體驗中心、撫州崇仁源野生林教育樂園、中國洞都旅游區(qū)、《尋夢龍虎山》、《夢里老家》、《天下三清》、《明月千古情》等一批健康養(yǎng)生休閑度假旅游新項目也在順利運行中。

未來在市場和政策的雙重支撐下，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)必將更緊密的結(jié)合，但仍需要通過不斷的創(chuàng)新探索更多的發(fā)展路徑。

總結(jié)：未來我們應(yīng)以“康養(yǎng)+旅游+X”的模式不斷創(chuàng)造出更加豐富的新型業(yè)態(tài)，構(gòu)建一系列“健康+”模式。形成多點開花的新格局，發(fā)展密切相關(guān)的休閑度假、康體療養(yǎng)、養(yǎng)生養(yǎng)老等健康產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)。

例如樹立康養(yǎng)旅游形象，打造特色康養(yǎng)旅游品牌；

利用信息化技術(shù)，建設(shè)智慧康養(yǎng)旅游示范基地；

深化區(qū)域合作，打造康養(yǎng)旅游圈；

加強康養(yǎng)服務(wù)專業(yè)人員隊伍建設(shè)，提升旅游體驗；

強化康養(yǎng)旅游頂層設(shè)計，優(yōu)化公共服務(wù)體系等。

以此來推進(jìn)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的全面與持續(xù)發(fā)展，開發(fā)江西旅游業(yè)發(fā)展新業(yè)態(tài)、新供給、新價值、新驚喜。

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