在國家積極倡導健康體重管理的大背景下,人們對于科學減肥、保持健康體重的關注度日益提升。作為大健康領域的知名企業(yè),碧生源深入推進“一排一控+減肥加速”年度主題活動,在市場推廣、產(chǎn)品宣傳以及提升品牌形象等方面取得良好成績。

　　自2024年以來,碧生源圍繞主題活動,在全國市場展開全方位的推廣。眾多社交種草、健康資訊,以及平面報紙等媒體,都能看到碧生源相關產(chǎn)品及健康減肥理念的身影。通過多渠道、全覆蓋宣傳模式,碧生源觸達更廣泛的消費群體,讓更多人了解到其倡導的健康體重管理方案。

　　除了媒體宣傳,碧生源還特別重視終端銷售環(huán)節(jié),積極開展現(xiàn)場培訓活動。在幾個月的時間里,碧生源在全國各地開展近千場培訓,培訓對象主要為合作藥店、商超等終端渠道的店員。通過培訓活動,店員更加深入地了解碧生源產(chǎn)品的優(yōu)勢和正確的使用方法。以碧生源牌常潤茶和常菁茶為例,這兩款產(chǎn)品是碧生源的經(jīng)典之作。常潤茶具有“潤腸通便”的功效,其配方中含有多種草本植物成分,經(jīng)過科學配比,能夠溫和地促進腸道蠕動,幫助消費者改善腸道功能,讓排便更加自然規(guī)律,從而達到“一排”的效果。常菁茶則專注于“體重管理”,通過調(diào)節(jié)身體代謝,幫助消費者控制體重,實現(xiàn)“一控”的目標。店員在深入了解這些產(chǎn)品特性后,能夠更好地為消費者提供專業(yè)的咨詢和建議,提升消費者的購買體驗。

　　碧生源2024年財報也顯示了其在市場策略調(diào)整下取得的成果。財報數(shù)據(jù)表明,碧生源實現(xiàn)股東應占溢利1480.4元,同比扭虧為盈。其中,碧生源保健四茶收入2.57億元。盡管因戰(zhàn)略調(diào)整導致單價下降,但碧生源牌常潤茶、碧生源牌常菁茶經(jīng)典兩茶銷量同比分別增長2.2%和8.7%。在天貓、京東等電商平臺,相關產(chǎn)品復購率遠遠高于行業(yè)平均水平。這一數(shù)據(jù)充分證明了消費者對碧生源產(chǎn)品的認可,而“一排一控+減肥加速”題活動在提升產(chǎn)品知名度和消費者信任度方面功不可沒。

　　從品牌建設角度來看,主題活動不僅提升碧生源品牌的影響力,更在店員及消費者心中樹立健康、專業(yè)的形象。對于店員而言,通過參與大量的培訓活動,他們感受到碧生源對產(chǎn)品知識普及的重視,也看到碧生源在產(chǎn)品研發(fā)和質(zhì)量把控上的專業(yè)態(tài)度。在位于北京房山的碧生源生產(chǎn)基地,每天有數(shù)百萬袋保健茶下線,這里的質(zhì)檢流程嚴苛到近乎苛刻,每批次原料需經(jīng)過重金屬、農(nóng)殘、微生物等近百檢測,原料抽檢合格率常年保持在99%以上。碧生源對產(chǎn)品質(zhì)量的嚴格要求,讓店員在向消費者推薦產(chǎn)品時更有底氣,也讓消費者更加信賴養(yǎng)生保健品牌。

　　對于消費者來說,碧生源通過主題活動傳遞出的健康減肥理念與他們的需求相契合。碧生源倡導的“一排一控+減肥加速”理念,強調(diào)從腸道健康和體重管理兩個方面入手,以草本植物為主要原料,溫和調(diào)理身體,避免一些減肥產(chǎn)品可能帶來的副作用。這種理念的傳播,讓消費者認識到碧生源不僅僅是在銷售產(chǎn)品,更是在為他們提供一種健康的生活方式。

　　圖:碧生源牌常潤茶

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