高德地圖在近期更新了 12.05 版本，上線全新智能卡路里測(cè)算模式，當(dāng)用戶(hù)啟用步行導(dǎo)航或騎行導(dǎo)航時(shí)，可以實(shí)時(shí)計(jì)算運(yùn)動(dòng)消耗熱量數(shù)。據(jù)悉，高德地圖的 " 運(yùn)動(dòng)導(dǎo)航 " 還能計(jì)算消耗熱量值與食物之間的關(guān)聯(lián)，可以說(shuō)是對(duì)減脂人士十分友好了。

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作為移動(dòng)地圖應(yīng)用的 " 卷王 "，高德地圖在近幾次更新中不斷加入各種新鮮功能，像是無(wú)障礙模式、紅綠燈倒計(jì)時(shí)等，甚至連 iPhone 14 Pro 的 " 靈動(dòng)島 "，高德地圖也要領(lǐng)先其他地圖類(lèi) APP 半個(gè)月時(shí)間適配。據(jù)官方消息披露，高德地圖全新 " 運(yùn)動(dòng)導(dǎo)航 " 已經(jīng)在 12.05 版本上線，支持在步行、騎行模式下計(jì)算用戶(hù)實(shí)時(shí)消耗卡路里數(shù)，幫助用戶(hù)更直觀地感受到 " 運(yùn)動(dòng) " 帶來(lái)的熱量消耗。對(duì)于健身人士來(lái)說(shuō)，這種直觀的數(shù)值還是非常方便的。

和大多數(shù)健身類(lèi)應(yīng)用程序一樣，高德地圖的 " 運(yùn)動(dòng)導(dǎo)航 " 也采用了 " 鼓勵(lì)式健身 " 的方案，當(dāng)用戶(hù)選擇步行、騎行導(dǎo)航時(shí)，該功能會(huì)直接展示本次行程預(yù)計(jì)消耗的熱量數(shù)；在行程結(jié)束后，" 運(yùn)動(dòng)導(dǎo)航 " 也會(huì)貼心地將消耗的熱量值換算成食物，例如 5 公里步行相當(dāng)于消耗了一個(gè)雞蛋的熱量?？傮w來(lái)說(shuō)，" 鼓勵(lì)式健身 " 還是很能帶動(dòng)用戶(hù)情緒，積極參與到步行、騎行的行列中來(lái)。

事實(shí)上，高德地圖將 " 運(yùn)動(dòng) " 和 " 導(dǎo)航 " 結(jié)合，對(duì)于眾多本就主打健身功能的 APP 來(lái)說(shuō)，是一場(chǎng)巨大的打擊。定位在線健身的 Keep，自 2019 年開(kāi)始每年年均虧損達(dá) 15.52 億，但在 2022 年上線 " 獎(jiǎng)牌競(jìng)賽 " 后，虧損從上一年的 29.08 億元收窄至 2.52 億元，新策略獲得了巨大的成功。而 " 獎(jiǎng)牌 " 的核心盈利方式，其實(shí)還是出于 " 鼓勵(lì)式健身 " 出發(fā)的，通過(guò)激勵(lì)獎(jiǎng)牌發(fā)放，挖掘更多潛在的付費(fèi)會(huì)員。當(dāng)然，就目前而言，高德地圖還不是要跟 Keep、叮咚健康這類(lèi)應(yīng)用搶市場(chǎng)，但往后可就不好說(shuō)了。

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu) Research And Markets 曾發(fā)布報(bào)告稱(chēng)，全球健身與健康市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)擴(kuò)大至 1.6 萬(wàn)億美元，約合人民幣 10.72 萬(wàn)億元。雖然在這篇報(bào)告中，保健食品占據(jù)了市場(chǎng)的最大份額，但仍有小部分來(lái)自健身和運(yùn)動(dòng)品類(lèi)，尤其是線上健身和智能健身。可以預(yù)見(jiàn)，高德地圖本身就有不俗的用戶(hù)數(shù)量，而這些用戶(hù)中正在健身或有想法要運(yùn)動(dòng)的人群或許并不少，在 " 運(yùn)動(dòng)導(dǎo)航 " 的鼓勵(lì)之下，會(huì)有更多用戶(hù)養(yǎng)成依賴(lài)這個(gè)功能的習(xí)慣。

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