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金塵有機茶引領無糖茶市場創(chuàng)新，開啟市場新篇章

來源：泰然健康網(wǎng) 時間：2025年05月31日 17:20

談及無糖茶行業(yè)，我們不得不思考兩個核心問題。其一，隨著無糖茶市場的迅猛發(fā)展，供給大量增加，然而市場空間，尤其是地域和業(yè)態(tài)的空間，終究有限。那么，無糖茶市場未來的進化方向究竟在哪里？其二，當前無糖茶市場陷入價格戰(zhàn)的泥潭，但這種策略顯然難以長久，因為價格戰(zhàn)帶來的邊際效益已經(jīng)大幅縮減。在此情境下，各品牌又該如何尋求突破，找到核心競爭優(yōu)勢呢？

這兩個問題不僅關乎中國無糖茶產(chǎn)業(yè)的未來走向，更是推動市場格局變革的重要力量。當然，要解答這些問題，需要一批具備實力、擁有創(chuàng)新視野和意識的無糖茶企業(yè)，在行業(yè)發(fā)展的道路上敢于探索、勇于突破。近期，金塵有機茶的隆重推出，以其“全國有機即飲茶開創(chuàng)者”的身份，在行業(yè)內(nèi)引起了廣泛關注，為無糖茶行業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展注入了新的活力。

“有機”——為市場破卷帶來新生機

何為有機茶？要解答這個問題，我們首先得深入了解“有機”的概念。1939年，英國農(nóng)學家Lord Northbourne勛爵首次提出“有機農(nóng)業(yè)”這一理念，旨在讓農(nóng)場擺脫對外部肥料的依賴，實現(xiàn)內(nèi)部物質(zhì)循環(huán)與自給自足。如今，有機農(nóng)業(yè)與常規(guī)農(nóng)業(yè)的核心區(qū)別在于，前者嚴禁使用轉(zhuǎn)基因技術以及人工合成的農(nóng)藥、化肥、抗生素、激素、除草劑和添加劑等。

隨著經(jīng)濟的繁榮與市場的升級，國家政策亦在積極推動“有機農(nóng)業(yè)”的發(fā)展。例如，國家市場監(jiān)督管理總局就明確指出，有機產(chǎn)業(yè)不僅滿足了消費者對高品質(zhì)產(chǎn)品的追求，還顯著提升了農(nóng)產(chǎn)品的附加值，增強了品牌影響力，拓寬了銷售渠道。同時，它也有助于實現(xiàn)人與自然的和諧共存，推動全體人民的共同富裕，以及滿足人們對美好生活的期待。

金塵有機茶便是這一理念的有力踐行者。它遵循嚴格的有機標準，從種植到加工全程不使用任何人工合成的化肥、農(nóng)藥、植物生長調(diào)節(jié)劑和化學食品添加劑等。這款榮獲中國有機認證的新一代高品質(zhì)無糖瓶裝即飲茶，真正實現(xiàn)了從茶園到口中的純凈與健康，為消費者帶來干凈、純粹的茶香與自然回甘。

自今年初起，我們便組建了涵蓋研發(fā)、市場及生產(chǎn)的項目團隊，致力于有機即飲茶的研發(fā)與市場布局。目前，三款新品均已成功獲得中國有機認證，確保從茶園到生產(chǎn)的每一個環(huán)節(jié)都嚴格遵循有機標準，每瓶產(chǎn)品都擁有獨特的有機碼，實現(xiàn)全程有機可追溯?！苯饓m茶總裁趙宇寧在接受品飲匯采訪時透露。

金塵茶，這家坐落于貴州省安順市的快消茶品牌，自2020年6月成立以來，已歷經(jīng)四載風雨。在董事長葛小松的引領下，公司秉承“專業(yè)、專唯一”的品牌理念，始終堅守“好茶是種出來的”原則，致力于推動茶葉一二三產(chǎn)業(yè)的深度融合。目前，公司在貴州擁有直管茶園逾萬畝，并與多家茶園達成合作，總面積超過20萬畝。此外，公司還在貴州安順建立了工業(yè)0標準的示范性工廠，集茶葉深加工與茶文化旅游于一體，占地廣闊。
同時，多位營銷專家和經(jīng)銷商指出，瓶裝有機無糖茶的誕生填補了無糖茶行業(yè)標準的空白，并改善了供應鏈的不足。這一創(chuàng)新產(chǎn)品不僅塑造了行業(yè)的新形象，更通過其獨特的有機屬性，構(gòu)建了瓶裝無糖茶的競爭優(yōu)勢，為品牌在營銷端的差異化競爭奠定了堅實基礎。

“有機”——行業(yè)升級的新機遇

無糖茶市場正迎來前所未有的發(fā)展機遇。尼爾森IQ中國首席增長官鄭冶指出，近兩年無糖茶已成為推動即飲茶市場增長的主要力量，盡管第三季度增速有所放緩，但仍以50%的高增速遠超其他飲料品類。這表明，國內(nèi)無糖茶市場正處于整體向好的發(fā)展趨勢中，且競爭日益激烈。在這樣的市場環(huán)境下，無疑會出現(xiàn)更多的創(chuàng)新品牌和產(chǎn)品，如“東方樹葉”般的行業(yè)佼佼者也將應運而生。

二是新興品牌嶄露頭角，增長勢頭強勁，甚至超越了康師傅、統(tǒng)一等傳統(tǒng)茶飲料品牌。這種趨勢表明，無糖茶市場的未來格局仍充滿變數(shù)，挑戰(zhàn)者若想脫穎而出，將面臨更加嚴苛的考驗。

對此，中新零售創(chuàng)始人彭旭濤指出，當前的價格競爭激烈，實質(zhì)上是品牌間對市場份額和消費者的爭奪戰(zhàn)，這場戰(zhàn)役也在加速市場的優(yōu)勝劣汰。同時，總裁趙宇寧也強調(diào)，只有那些能夠立足市場的企業(yè)，才有可能在競爭中持續(xù)發(fā)展。

隨著市場優(yōu)勝劣汰的加速，無糖茶市場的競爭格局正在發(fā)生深刻變化。華現(xiàn)咨詢創(chuàng)始人趙前、金勝德供應鏈總經(jīng)理鄧曉紅以及真橙意商貿(mào)總經(jīng)理等行業(yè)專家紛紛指出，今年的“價格戰(zhàn)”雖然激烈，但卻缺乏可持續(xù)性。隨著一批白牌和跟風企業(yè)的退出，未來留存的企業(yè)將面臨更加嚴苛的挑戰(zhàn)。為了在競爭中脫穎而出，企業(yè)必須不斷提升品質(zhì)、增強產(chǎn)品力和尋求差異化。

那么，究竟哪些品牌能夠在激烈的競爭中成功“上位”呢？它們又是如何做到這一點的呢？事實上，當前瓶裝茶市場的競爭，本質(zhì)上是對茶產(chǎn)業(yè)鏈資源和實力的綜合比拼。由于中國的茶葉供應鏈長期缺乏標準化生產(chǎn)，工業(yè)化程度相對較低，茶葉品質(zhì)差異大且評價體系不完善，因此，要適應下游瓶裝飲料的高工業(yè)化、高標準化的生產(chǎn)模式，企業(yè)需要投入大量資源來改造上游供應鏈。這一過程不僅需要時間，更需要深厚的行業(yè)積累和資源整合能力。

同時，隨著市場競爭的加劇，缺乏議價能力的白牌和跟風企業(yè)往往成為首批被淘汰的對象。今年以來，多起產(chǎn)品因原料價格上漲而成本飆升，或因供應鏈掌控不足而在旺季斷供的事件頻頻上演。就連三得利這樣的行業(yè)巨頭也曾面臨市場大面積斷貨的危機，更何況新晉品牌？針對這一現(xiàn)象，我們深入分析認為，無糖茶市場競爭的核心問題在于市場對健康與品質(zhì)的追求日益提升，而茶葉產(chǎn)業(yè)鏈的不足則成為制約行業(yè)發(fā)展的根本矛盾。

目前，解決這一核心矛盾的關鍵在于推動“有機茶”產(chǎn)業(yè)鏈與即飲茶工業(yè)的深度結(jié)合。展望未來，能夠改變市場格局的“挑戰(zhàn)者”品牌，將必然是那些能夠依托產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢、實現(xiàn)三產(chǎn)融合，并具備強大市場拓展能力的企業(yè)。這樣的企業(yè)，才能夠在新的競爭時代中占據(jù)領先地位，引領行業(yè)發(fā)展趨勢。

金塵茶的種植基地溯源之旅，充分展現(xiàn)了其作為“挑戰(zhàn)者”品牌的實力。通過深度融合有機茶產(chǎn)業(yè)鏈與即飲茶工業(yè)，金塵茶不僅具備了引領市場新潮流的潛力，更在探索無糖茶價值與前景的道路上邁出了堅實的一步。

無糖茶的價值與前景廣闊無垠。

農(nóng)夫山泉的東方樹葉已成長為百億銷量大單品，而娃哈哈宗馥莉也曾在訪談中公開表達對無糖茶飲料的青睞，認為其最具中國文化特色，有望代表中國流行飲品走向世界。然而，隨著茶文化與現(xiàn)代食品工業(yè)的持續(xù)創(chuàng)新融合，包裝茶飲品類也在不斷進化。當前，茶飲市場已經(jīng)邁入了新的競爭周期。

在1992至1997年間，跨國巨頭立頓將袋泡茶引入中國，短短五年內(nèi)便成為國內(nèi)銷量與市占率雙料冠軍，開啟了包裝茶飲的產(chǎn)業(yè)化、標準化新篇章。這一歷史性事件不僅讓國人感受到了茶飲市場的巨大商機，更標志著中國茶飲市場啟蒙的“0時代”的到來。

1997年至2012年，康師傅、統(tǒng)一等合資企業(yè)推出的含糖調(diào)味茶，憑借其勁爽、甜蜜的口感，迅速贏得了年輕消費者的喜愛，將茶飲料市場推向了一個新的高峰。這一時期，茶飲料成為了市場上能與可口可樂等碳酸飲料銷量相媲美的品類，標志著以即飲茶崛起為特征的“0時代”的到來。

緊接著，從2011年至2023年，東方樹葉、三得利等品牌以原葉萃取的純茶湯飲料迎來了井噴式的發(fā)展。在這十年間，隨著飲料“無糖主義”的興起、國潮文化的助推以及健康飲食意識的提升，消費者對無糖純茶的態(tài)度發(fā)生了翻天覆地的變化。國人血脈中的“飲茶”基因開始覺醒，這即是以無糖茶崛起、市場呈現(xiàn)“千茶大戰(zhàn)”為標志的茶飲“0時代”。

回顧中國茶飲市場三十多年的進化歷程，我們可以清晰地看到三個節(jié)點：茶飲產(chǎn)業(yè)的啟蒙、風味茶的大受歡迎，以及無糖茶的蓬勃發(fā)展。每一個節(jié)點都預示著新市場潮流的到來，同時也開啟了新的商業(yè)機會。那么，正在到來的“0時代”將呈現(xiàn)出怎樣的特征呢？或許，我們可以從以金塵有機茶為代表的新一代高品質(zhì)無糖茶產(chǎn)品中找到一些線索。這一時代，無疑是無糖茶市場競爭日趨激烈、產(chǎn)品創(chuàng)新成為關鍵的主旋律。

憑借深厚的茶葉全產(chǎn)業(yè)鏈資源背景和敏銳的市場洞察力，金塵有機茶自問世以來便占據(jù)了市場的制高點，不僅為無糖茶市場樹立了新的品質(zhì)典范，更引領了新一輪的中國茶飲“0時代”的開啟。這一時代，預示著無糖茶市場的競爭將愈發(fā)激烈，而產(chǎn)品創(chuàng)新則成為各品牌爭奪市場份額的關鍵。在此背景下，金塵茶于2024年11月17日這個特殊的日子里，舉辦了金塵有機茶新品發(fā)布會和金商聯(lián)盟啟動儀式，這一盛舉不僅揭開了金塵有機無糖茶的神秘面紗，更激發(fā)了人們對中國即飲茶0時代潛力的無限遐想。