最近，許多中醫(yī)師跨入網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，成為知名“網(wǎng)紅”，用專業(yè)實(shí)用的中醫(yī)科普知識(shí)，為百姓身心健康保駕護(hù)航——

僅靠方寸屏幕，便可了解患者真實(shí)情況；僅需只言片語(yǔ)，便可展現(xiàn)中醫(yī)養(yǎng)生之道。借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，越來越多的中醫(yī)師成為了“云”中醫(yī)，用實(shí)用的科普知識(shí)，為百姓身心健康保駕護(hù)航。

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以網(wǎng)為媒，科普中醫(yī)養(yǎng)生知識(shí)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們接觸信息的渠道越來越多樣。在B站，廣州中醫(yī)藥大學(xué)教授潘毅的中醫(yī)基礎(chǔ)理論課程系列講座就收獲了99萬的播放量，很多中醫(yī)愛好者聚集在視頻評(píng)論區(qū)分享自己本節(jié)課的課堂筆記，記錄著每節(jié)課所學(xué)到的“真知”。同時(shí)，潘毅還開設(shè)了抖音賬號(hào)，秉承著“每天一分鐘，一學(xué)就會(huì)的中醫(yī)”的理念，憑借39年的臨床經(jīng)驗(yàn)，向觀眾傳授補(bǔ)氣固元、體質(zhì)調(diào)養(yǎng)等方面的中醫(yī)養(yǎng)生妙招。在一年多的時(shí)間里，潘毅收獲了10.8萬粉絲，發(fā)布的287個(gè)作品共收獲點(diǎn)贊51.2萬，受到很多零基礎(chǔ)中醫(yī)愛好者的歡迎。

左圖為B站中醫(yī)基礎(chǔ)理論課程系列講座，播放量接近百萬

右圖為潘毅的抖音賬號(hào)

短視頻作為健康科普的重要載體，日漸成為用戶獲取健康知識(shí)的主要渠道之一?！?021醫(yī)療科普短視頻與直播洞察報(bào)告》顯示，截至2020年底，73%的用戶曾在手機(jī)端看過醫(yī)療科普類短視頻或直播內(nèi)容。除了健康資訊外，疾病類科普知識(shí)成為公眾關(guān)注重點(diǎn)，包括健康生活方式和飲食干預(yù)、疾病預(yù)防和風(fēng)險(xiǎn)因素、科學(xué)辟謠等。其中，慢性病相關(guān)話題受到廣泛關(guān)注，心血管、中醫(yī)、營(yíng)養(yǎng)、皮膚、消化科等成為熱門關(guān)注領(lǐng)域，用戶關(guān)注達(dá)20%以上。

由此，越來越多的權(quán)威中醫(yī)師也開始借助短視頻平臺(tái)，分享自己豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)知識(shí)，用另一種身份踐行治病救人的使命擔(dān)當(dāng)?！秷?bào)告》顯示，醫(yī)生是最受用戶關(guān)注的健康科普創(chuàng)作主體。51%的用戶會(huì)關(guān)注醫(yī)生賬號(hào)，其專業(yè)性得到用戶的普遍認(rèn)可，內(nèi)容更具信任感。在2022年12月舉行的第15屆中國(guó)健康促進(jìn)大會(huì)上，負(fù)責(zé)抖音醫(yī)療垂類生態(tài)運(yùn)營(yíng)工作的小荷健康品牌副總裁李萌曾表示，目前已有超過2萬名三級(jí)公立醫(yī)院醫(yī)生在抖音進(jìn)行實(shí)名認(rèn)證，累計(jì)粉絲超過10億。作為其中的一員，天津中醫(yī)一附院針灸科主治醫(yī)師董正妮在抖音擁有著463.6萬粉絲，她以“@中醫(yī)董博士”的稱呼，將自己超20萬病患臨床實(shí)踐的養(yǎng)生智慧匯聚在一個(gè)個(gè)短視頻當(dāng)中，用簡(jiǎn)單的小方法幫助大眾回歸到身心健康狀態(tài)。

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以網(wǎng)搭橋，助力中醫(yī)線下問診

科普養(yǎng)生類視頻也進(jìn)一步促使人們進(jìn)行相應(yīng)的健康管理?！秷?bào)告》顯示，77%的用戶會(huì)通過關(guān)注、留言評(píng)論、在線咨詢等不同方式與醫(yī)生互動(dòng)，科普逐漸成為醫(yī)生和用戶連接的紐帶。作為眾多醫(yī)生中的一員，成都中醫(yī)藥大學(xué)附屬醫(yī)院心內(nèi)科副主任醫(yī)師鐘丹不僅定期在醫(yī)院坐診，還作為抖音“網(wǎng)紅”“@中醫(yī)鐘博士”幫助線上的77.1萬粉絲群體答疑解惑，成為他們身邊的中醫(yī)朋友。入駐抖音近兩年，她已經(jīng)發(fā)布了863個(gè)短視頻作品，不僅針對(duì)心梗、高血壓等內(nèi)容進(jìn)行中醫(yī)學(xué)知識(shí)科普，還會(huì)每周末定期針對(duì)粉絲朋友的留言提問進(jìn)行回應(yīng)，讓粉絲們獲益匪淺。

△文中提及的抖音賬號(hào)

此外，科普也正在向線下問診、健康管理等長(zhǎng)尾需求延伸?！秷?bào)告》顯示，39%和20%的用戶觀看科普后分別會(huì)去醫(yī)院、藥店進(jìn)一步詢問，27%會(huì)聽取醫(yī)生的建議。在抖音短視頻平臺(tái)中，擁有著254.2萬粉絲量的“@中醫(yī)內(nèi)科張雪亮”不僅發(fā)布與生活息息相關(guān)的中醫(yī)養(yǎng)生小妙招，還會(huì)不定期發(fā)布線下就診實(shí)錄和患者反饋視頻，展示中醫(yī)在調(diào)理身體方面所展現(xiàn)的優(yōu)勢(shì)。為此，很多網(wǎng)友瀏覽關(guān)于治療成功案例的視頻后，便線下來到醫(yī)院進(jìn)行問診?！翱吹接谢颊咄ㄟ^治療病情有所緩解的情況，我就來這邊掛號(hào)咨詢了?！弊鳛椤癅中醫(yī)內(nèi)科張雪亮”的抖音粉絲，這位患有乳腺結(jié)節(jié)的患者從線上“追”到了線下，“在醫(yī)生的指導(dǎo)下，吃了兩周的中藥后，現(xiàn)在乳腺完全不疼了，睡眠質(zhì)量也有所提升，體驗(yàn)很好?！?/p>

從線上到線下，從身體到心靈，中醫(yī)以獨(dú)特的魅力贏得患者的信任。作為踏入短視頻科普領(lǐng)域的實(shí)踐者之一，北京兒童醫(yī)院中醫(yī)科主任醫(yī)師柳靜在抖音擁有著42.2萬粉絲，她用自身的臨床經(jīng)驗(yàn)向大眾科普小兒婦科疾病的相關(guān)內(nèi)容?！盁o論是對(duì)家長(zhǎng)還是孩子，都要進(jìn)行正確的健康宣教，把大家對(duì)于一些疾病的誤解給糾正回來，讓每一個(gè)人都可以成為自己的個(gè)人醫(yī)生，這就是科普的最終意義?！绷o表示。

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以術(shù)悟道，傳播中醫(yī)傳統(tǒng)文化

當(dāng)前傳媒格局向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)變的形勢(shì)，對(duì)中醫(yī)藥新聞宣傳和科普也提出了更高要求。2022年，國(guó)家衛(wèi)生健康委、中央宣傳部、中央網(wǎng)信辦、國(guó)家中醫(yī)藥局等部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于建立健全全媒體健康科普知識(shí)發(fā)布和傳播機(jī)制的指導(dǎo)意見》，提出鼓勵(lì)各主體制作、發(fā)布、傳播有利于促進(jìn)公眾樹立每個(gè)人是自己健康第一責(zé)任人理念和自覺承擔(dān)社會(huì)健康責(zé)任的信息，內(nèi)容包括弘揚(yáng)中醫(yī)藥文化，普及中醫(yī)養(yǎng)生保健知識(shí)和易于掌握的中醫(yī)養(yǎng)生保健技術(shù)與方法等。

一個(gè)個(gè)科普視頻見證了當(dāng)下中醫(yī)藥文化宣傳新的發(fā)展，也不斷闡釋著中醫(yī)的辨證論治思維?！爸嗅t(yī)特別強(qiáng)調(diào)人是一個(gè)整體，不僅人身是一個(gè)整體，我們?nèi)撕椭車沫h(huán)境，和自然、和宇宙、和天地都是一個(gè)整體?！睆堁┝猎谝曨l作品中談道，“中醫(yī)養(yǎng)生就是搞好和周圍的關(guān)系，關(guān)系搞好了，便順應(yīng)了自然，這也就是我們所說的‘天人合一’?！?/p>

中醫(yī)養(yǎng)生所展現(xiàn)的不僅僅是醫(yī)理，更是一種文化?！端貑枴の暹\(yùn)行大論》有云：“從其氣則和，違其氣則病?！边@說明人只有順應(yīng)自然，才能“內(nèi)外調(diào)和，邪不能害”，彰顯中醫(yī)“和合”之道?！爱?dāng)你了解中醫(yī)，就會(huì)懂得喜怒悲思恐太過，飲食不節(jié)易傷身?！币晃徊┲髟谂艘阒嗅t(yī)課程視頻的評(píng)論區(qū)下留言，“所以在日常生活中我都會(huì)注意情緒平和，飲食健康，再加上八段錦、五禽戲、太極拳等養(yǎng)生功法，養(yǎng)生藥膳等的加持，會(huì)讓身心都變得年輕起來，我想，這便是中醫(yī)歷久彌新的秘密。”

借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，一個(gè)個(gè)視頻講述著中醫(yī)歷久彌新的奧秘，一條條留言搭建起他們與中醫(yī)養(yǎng)生的緣分。中醫(yī)藥與互聯(lián)網(wǎng)的碰面，激發(fā)了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)文明的融合與碰撞，在電光火石中，中醫(yī)藥不再是讓大家晦澀難懂的理論，而是一段段生動(dòng)有趣的視頻，吸引著更多人關(guān)注，讓他們?cè)诮邮苤嗅t(yī)養(yǎng)生之道的同時(shí)，感悟中醫(yī)藥文化的博大精深。

內(nèi)容來源：中國(guó)中醫(yī)藥報(bào)

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