首頁資訊麥當(dāng)勞：聽到粉絲心聲了，承諾2025年超值每一天

麥當(dāng)勞：聽到粉絲心聲了，承諾2025年超值每一天

來源：泰然健康網(wǎng) 時間：2025年06月02日 08:18

粉絲與品牌雙向奔赴，是一種怎樣的體驗？

邀請粉絲走“金毯”、給粉絲定制專屬“小票”、請粉絲上臺分享故事、讓粉絲現(xiàn)場投票決定限時產(chǎn)品、送粉絲特別驚喜……在“寵粉”這件事上，麥當(dāng)勞讓粉絲成為發(fā)布會主角。

圖為2025麥當(dāng)勞“粉絲大會”活動現(xiàn)場

12月29日，麥當(dāng)勞中國通過一場別開生面的“粉絲大會”和“2025超值年”計劃，以更多元的視角解讀年輕人“愛吃什么、想吃什么”，也在提振消費、擴(kuò)大內(nèi)需的背景指引下，為餐飲企業(yè)探索更多可能性提供了新的借鑒。

粉絲大會，開啟消費者對話新形態(tài)

12月29日，麥當(dāng)勞中國的首屆“粉絲大會”正式在深圳召開，全國各地近150位超級粉絲齊聚于此，一同見證麥當(dāng)勞開啟“2025超值年”，宣布全新品牌超值主張：“簡單美味，驚喜自由，365天‘麥’超所值”。

圖為麥當(dāng)勞粉絲代表參加首屆麥當(dāng)勞“粉絲大會”

進(jìn)入“簡單入門處”、游覽“美味溯源地”、參與 “驚喜連連看”、光臨“自由漢堡店”……邀請粉絲們沿著創(chuàng)意路線入場，搶先感受 “麥”超所值的美好體驗。在發(fā)布會現(xiàn)場，以粉絲為主角的“麥麥粉絲閃光時刻”，展現(xiàn)麥當(dāng)勞和粉絲的“有愛故事”；150位超級粉絲代表現(xiàn)場投票，舉手表決“產(chǎn)品限時回歸”、“特別供應(yīng)”等若干議題……粉絲是當(dāng)之無愧的主角，共同參與決策、點燃品牌熱愛。

值得一提的是，本次發(fā)布的麥當(dāng)勞全新超值主張，也同樣源于對粉絲心聲的傾聽和消費趨勢的洞察。

超值主張，引領(lǐng)“價值創(chuàng)造”新模式

為了更好地服務(wù)消費者，2024年底，麥當(dāng)勞聯(lián)手新浪微博、新浪新聞，通過微博平臺和麥當(dāng)勞自有平臺數(shù)據(jù)，深入調(diào)研年輕群體消費態(tài)度、餐飲消費趨勢、消費者對品牌的期待。通過逾40000份問卷、熱搜話題挖掘，結(jié)合微博文案及用戶畫像、第三方數(shù)據(jù)、行業(yè)報告，共同發(fā)布“年輕人餐飲消費五大趨勢”。

麥當(dāng)勞與新浪微博、新浪新聞共同發(fā)布“年輕人餐飲消費五大趨勢” 麥當(dāng)勞與新浪微博、新浪新聞共同發(fā)布“年輕人餐飲消費五大趨勢”

從中發(fā)現(xiàn)，年輕消費群體不僅重視餐飲價格合理性，更關(guān)注品質(zhì)與體驗等價值創(chuàng)新。

基于此，麥當(dāng)勞提出全新“超值主張”，宣布開啟“2025超值年”，承諾為中國消費者提供“簡單美味、驚喜自由”的超值體驗。麥當(dāng)勞供應(yīng)鏈系統(tǒng)，將持續(xù)提供優(yōu)質(zhì)食材，如非籠養(yǎng)殖的雞肉、葵花卡諾拉油、100%純牛肉；數(shù)字化技術(shù)則助力營運(yùn)效能，支持穩(wěn)定、高品質(zhì)的“麥”超所值體驗。

麥當(dāng)勞中國首席執(zhí)行官張家茵表示：“‘麥’超所值是麥當(dāng)勞中國的長期承諾，麥當(dāng)勞將繼續(xù)用美味與熱愛凝聚社區(qū)鄰里。在新的市場趨勢及消費需求之下，希望進(jìn)一步發(fā)揮麥當(dāng)勞在供應(yīng)鏈、營運(yùn)體系以及數(shù)字化賦能方面的系統(tǒng)優(yōu)勢和規(guī)模優(yōu)勢，在高品質(zhì)食物的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新多元化消費場景，為美好生活創(chuàng)造更多可能?！?/p>

麥當(dāng)勞中國首席執(zhí)行官張家茵

業(yè)內(nèi)人士表示，麥當(dāng)勞的超值主張緊密貼合了當(dāng)前的消費趨勢，精準(zhǔn)回應(yīng)大眾對高價值的期待，也為餐飲行業(yè)提供了新的發(fā)展思路。

權(quán)益集結(jié)，帶來持續(xù)超值好體驗

在“2025超值年”，麥當(dāng)勞中國推出四大核心超值項目——大堡口福、隨心配1+1、會員獎勵計劃和麥金卡，以“天天超值、會員超值、持卡超值”帶來持續(xù)全年的“簡單美味、驚喜自由”的超值體驗。

簡單美味，天天超值。廣受歡迎的2大超值套餐——大堡口福、隨心配1+1，將常駐麥當(dāng)勞菜單 “常駐嘉賓”，無需領(lǐng)券、簡單無門檻，成為365天可享的天天超值之選。大堡口福于2024年8月首次推出，已經(jīng)成為了越來越多人滿足一餐的選擇。隨心配1+1是麥當(dāng)勞代表性的超值項目之一，自2019年推出起即深受歡迎。

麥當(dāng)勞中國四大超值項目，大堡口福、隨心配1+1、會員獎勵計劃和麥金卡帶來365天“麥”超所值麥當(dāng)勞中國四大超值項目，大堡口福、隨心配1+1、會員獎勵計劃和麥金卡帶來365天“麥”超所值

驚喜優(yōu)惠，會員超值。面向超過3億的麥當(dāng)勞中國注冊會員，麥麥會員獎勵計劃將繼續(xù)提供優(yōu)惠的會員超值，麥當(dāng)勞會員將在官方App上擁有更多獨家超值體驗。

自由搭配，持卡超值。2025年麥金卡權(quán)益升級，將在原有的超值四件套、滿額免外送費與打包費、滿減福利金等權(quán)益之外，增加“我的6折自由搭”權(quán)益。

圖為2025麥當(dāng)勞“粉絲大會”活動現(xiàn)場

在需求端，通過與消費者“零距離”溝通共創(chuàng)，聆聽消費者聲音，為產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新提供更多“靈感”；在供給端，依托卓越的供應(yīng)鏈和運(yùn)營體系，為市場和顧客提供多元、豐富、物超所值的消費選擇。需求與供給的“高度協(xié)同”，使麥當(dāng)勞不僅贏得粉絲好感，也在服務(wù)消費者的每一天中，為餐飲消費市場發(fā)展，持續(xù)發(fā)揮中國力量和創(chuàng)意。