12月29日，麥當(dāng)勞中國(guó)在“粉絲大會(huì)”上正式宣布開啟2025超值年，并提出全新品牌主張：“簡(jiǎn)單美味，驚喜自由，365天‘麥’超所值”。

麥當(dāng)勞中國(guó)首席執(zhí)行官?gòu)埣乙鹋勘硎?，很高興能在這樣一個(gè)特別的日子里宣布開啟2025超值年的好消息。面對(duì)新的市場(chǎng)環(huán)境以及日益增長(zhǎng)的需求變化，麥當(dāng)勞中國(guó)將繼續(xù)發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，不斷創(chuàng)新并提升服務(wù)水平，力求為廣大消費(fèi)者帶來更加豐富多元的選擇。

年輕人餐飲消費(fèi)呈現(xiàn)五大趨勢(shì)

大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，麥當(dāng)勞中國(guó)攜手新浪微博、新浪新聞，聯(lián)合呈現(xiàn)“年輕人餐飲消費(fèi)五大趨勢(shì)”。

這些趨勢(shì)包括：

反向攀比，更卷價(jià)值：注重性價(jià)比與多維體驗(yàn)。反對(duì)套路，追求簡(jiǎn)單：偏好透明直接的消費(fèi)方式。期待驚喜，為情緒價(jià)值買單：重視精神層面的滿足感。自由選擇，重養(yǎng)自己：傾向于個(gè)性化的餐飲選擇。吃得好不好，美味排第一：關(guān)注食物品質(zhì)而非其他因素。

麥當(dāng)勞與新浪微博、新浪新聞共同發(fā)布“年輕人餐飲消費(fèi)五大趨勢(shì)”

四大超值項(xiàng)目整裝待發(fā)

基于以上消費(fèi)洞察，麥當(dāng)勞中國(guó)在“粉絲大會(huì)”上正式宣布，將在2025年加大超值優(yōu)惠力度，共有四個(gè)超值項(xiàng)目。

包括大堡口福超值三件套2025年正式全年常駐并季度上新，“隨心配1+1”2025年將繼續(xù)常駐并季度上新。

同時(shí)，麥麥會(huì)員獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃將推出“周一麥麥?zhǔn)　迸c“周六麥金喜”活動(dòng)，以及麥金卡開啟“我的六折自由搭”新權(quán)益。其中，麥金卡將在原有的超值四件套、滿額免外送費(fèi)與打包費(fèi)、滿減福利金等權(quán)益之外，增加“我的6折自由搭”權(quán)益。

“我們期待消費(fèi)者真正感受到‘麥’超所值的核心主張——‘簡(jiǎn)單美味、驚喜自由’?！?麥當(dāng)勞中國(guó)首席增長(zhǎng)官何亞彬表示，麥當(dāng)勞長(zhǎng)期堅(jiān)持“物超所值”的經(jīng)營(yíng)理念。2025年來臨之際，公司梳理了“隨心配”等長(zhǎng)期深受顧客喜愛的超值產(chǎn)品，整合成‘麥’超所值的四大超值項(xiàng)目，從消費(fèi)者的視角出發(fā)，以簡(jiǎn)單的機(jī)制及方式，為消費(fèi)者提供365天、穩(wěn)定、可預(yù)期、高品質(zhì)的美味與服務(wù)。

麥當(dāng)勞中國(guó)首次舉辦“粉絲大會(huì)”

據(jù)了解，這是麥當(dāng)勞中國(guó)首次舉辦“粉絲大會(huì)”，邀請(qǐng)全國(guó)各地近150位超級(jí)粉絲齊聚深圳，打造與粉絲同頻共振的品牌盛會(huì)。這150位粉絲或曾在社交媒體上分享對(duì)麥當(dāng)勞的喜愛與熱情，或與麥當(dāng)勞品牌有著獨(dú)特的情感聯(lián)結(jié)。作為全國(guó)數(shù)億麥當(dāng)勞顧客的代表，他們共同見證了“麥”超所值這一品牌超值主張的發(fā)布。

全國(guó)粉絲代表齊聚首屆麥當(dāng)勞粉絲大會(huì)

粉絲大會(huì)展示了粉絲們?cè)谏缃幻襟w上圍繞麥當(dāng)勞的創(chuàng)作、討論與互動(dòng)。發(fā)布會(huì)還將舞臺(tái)給到粉絲，展示粉絲對(duì)品牌的滿滿熱愛，并通過“簡(jiǎn)單入門處”粉絲打卡品牌創(chuàng)意裝置，“美味溯源地”“驚喜連連看”“自由漢堡店”等創(chuàng)意裝置提供沉浸式的“麥”超所值體驗(yàn)。

麥當(dāng)勞中國(guó)首席影響官顧磊表示，“感謝粉絲們的厚愛，用熱愛給自己和身邊的世界帶來開心和美好，我們也會(huì)用更好的產(chǎn)品、更好的服務(wù)、更多的驚喜，服務(wù)消費(fèi)者，寵愛粉絲。我們希望用‘麥’超所值和一系列超值項(xiàng)目回應(yīng)消費(fèi)者與粉絲的心聲，以實(shí)實(shí)在在的好消息共同開啟更精彩的2025年?！保ㄙY訊）

上游新聞 吳嘉雯

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