12月29日，麥當勞中國在“粉絲大會”上正式宣布開啟2025超值年，并提出全新品牌主張：“簡單美味，驚喜自由，365天‘麥’超所值”。

麥當勞中國首席執(zhí)行官張家茵女士表示，很高興能在這樣一個特別的日子里宣布開啟2025超值年的好消息。面對新的市場環(huán)境以及日益增長的需求變化，麥當勞中國將繼續(xù)發(fā)揮自身優(yōu)勢，不斷創(chuàng)新并提升服務水平，力求為廣大消費者帶來更加豐富多元的選擇。

年輕人餐飲消費呈現五大趨勢

大會現場，麥當勞中國攜手新浪微博、新浪新聞，聯合呈現“年輕人餐飲消費五大趨勢”。

這些趨勢包括：

反向攀比，更卷價值：注重性價比與多維體驗。反對套路，追求簡單：偏好透明直接的消費方式。期待驚喜，為情緒價值買單：重視精神層面的滿足感。自由選擇，重養(yǎng)自己：傾向于個性化的餐飲選擇。吃得好不好，美味排第一：關注食物品質而非其他因素。

麥當勞與新浪微博、新浪新聞共同發(fā)布“年輕人餐飲消費五大趨勢”

四大超值項目整裝待發(fā)

基于以上消費洞察，麥當勞中國在“粉絲大會”上正式宣布，將在2025年加大超值優(yōu)惠力度，共有四個超值項目。

包括大堡口福超值三件套2025年正式全年常駐并季度上新，“隨心配1+1”2025年將繼續(xù)常駐并季度上新。

同時，麥麥會員獎勵計劃將推出“周一麥麥省”與“周六麥金喜”活動，以及麥金卡開啟“我的六折自由搭”新權益。其中，麥金卡將在原有的超值四件套、滿額免外送費與打包費、滿減福利金等權益之外，增加“我的6折自由搭”權益。

“我們期待消費者真正感受到‘麥’超所值的核心主張——‘簡單美味、驚喜自由’?！?麥當勞中國首席增長官何亞彬表示，麥當勞長期堅持“物超所值”的經營理念。2025年來臨之際，公司梳理了“隨心配”等長期深受顧客喜愛的超值產品，整合成‘麥’超所值的四大超值項目，從消費者的視角出發(fā)，以簡單的機制及方式，為消費者提供365天、穩(wěn)定、可預期、高品質的美味與服務。

麥當勞中國首次舉辦“粉絲大會”

據了解，這是麥當勞中國首次舉辦“粉絲大會”，邀請全國各地近150位超級粉絲齊聚深圳，打造與粉絲同頻共振的品牌盛會。這150位粉絲或曾在社交媒體上分享對麥當勞的喜愛與熱情，或與麥當勞品牌有著獨特的情感聯結。作為全國數億麥當勞顧客的代表，他們共同見證了“麥”超所值這一品牌超值主張的發(fā)布。

全國粉絲代表齊聚首屆麥當勞粉絲大會

粉絲大會展示了粉絲們在社交媒體上圍繞麥當勞的創(chuàng)作、討論與互動。發(fā)布會還將舞臺給到粉絲，展示粉絲對品牌的滿滿熱愛，并通過“簡單入門處”粉絲打卡品牌創(chuàng)意裝置，“美味溯源地”“驚喜連連看”“自由漢堡店”等創(chuàng)意裝置提供沉浸式的“麥”超所值體驗。

麥當勞中國首席影響官顧磊表示，“感謝粉絲們的厚愛，用熱愛給自己和身邊的世界帶來開心和美好，我們也會用更好的產品、更好的服務、更多的驚喜，服務消費者，寵愛粉絲。我們希望用‘麥’超所值和一系列超值項目回應消費者與粉絲的心聲，以實實在在的好消息共同開啟更精彩的2025年?！保ㄙY訊）

上游新聞 吳嘉雯

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