（快消品獨家訊）近年來，隨著年輕父母對嬰幼兒營養(yǎng)健康意識的不斷增強(qiáng)，中國嬰幼兒輔食和嬰幼兒零食市場呈現(xiàn)出顯著的增長趨勢。據(jù)《2024年中國嬰幼兒零輔食行業(yè)洞察報告》顯示，中國嬰幼兒零輔食市場經(jīng)歷2015年到2022年的爆發(fā)式增長，2024年總市場規(guī)模預(yù)計達(dá)465億元，剛需市場已成型。

此次，東方快消品中心聯(lián)合飛瓜數(shù)據(jù)·抖音版，根據(jù)抖音平臺統(tǒng)計2024年上半年數(shù)據(jù)，發(fā)布“2024年中期抖音TOP金品榜——嬰幼兒輔食、嬰幼兒零食”。其中，嬰幼兒輔食榜單中，英氏、小鹿藍(lán)藍(lán)、秋田滿滿摘獲前三；嬰幼兒零食榜單中，小鹿藍(lán)藍(lán)、秋田滿滿同樣榜上有名，奶酪博士則以主打兒童奶酪零食獲得第二的席位。

嬰幼兒輔食

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英氏、小鹿藍(lán)藍(lán)、秋田滿滿位列前3——嬰幼兒輔食TOP品牌分析

連續(xù)蟬聯(lián)嬰幼兒輔食“銷冠”的英氏控股，本次獲得“2024年中期抖音TOP金品榜——嬰幼兒輔食”第1名，并于2024年4月正式掛牌新三板。其公轉(zhuǎn)書顯示，英氏在國內(nèi)嬰幼兒輔食市場市占率第一，近兩年業(yè)績增長較快。2023年度實現(xiàn)營業(yè)收入17.58億元，同比增長35.67%，凈利潤2.20億元，同比增長87.58%。報告期內(nèi)，嬰幼兒輔食銷售收入較上年同期增加 41,488.52 萬元，同比增加 40.26%，主要原因系嬰幼兒輔食中的米粉作為6月齡以上嬰兒首先添加的輔食產(chǎn)品，市場需求量較大，公司的米粉銷售收入增長較快且銷售占比逐年提升。今年7月16日，英式更是正式官宣全英氏輔食新推薦官——競走世界冠軍劉虹。董事長、總經(jīng)理為馬文斌。

小鹿藍(lán)藍(lán)作為三只松鼠旗下的子品牌，本次獲得“2024年中期抖音TOP金品榜——嬰幼兒輔食”第2名。小鹿藍(lán)藍(lán)2023年營收為5.88億，占總營收比例的8.27%，其2022年營收為4.91億，增速近20%。2023年嘗試兒童營養(yǎng)系列；2024年，品牌又轉(zhuǎn)型進(jìn)入兒童高端營養(yǎng)健康零食賽道。財報中寫道，接下來小鹿藍(lán)藍(lán)將圍繞“零食、輔食、營養(yǎng)品”三大品類矩陣延展。

嬰童營養(yǎng)全餐品牌秋田滿滿本次獲得“2024年中期抖音TOP金品榜——嬰幼兒輔食”第3名，2023年4月，秋田滿滿首發(fā)行業(yè)第一款專為寶寶定制的嬰標(biāo)營養(yǎng)面粉——嬰幼兒維礦多多營養(yǎng)面粉，更好的滿足中國家庭對面食的訴求，這堪稱在國外品牌以米粉為主的產(chǎn)品品類之外，在嬰童輔食領(lǐng)域最重要的品類創(chuàng)新。而在今年4月，秋田滿滿有機(jī)嬰幼兒益生菌胚芽米粉煥新上市，秋田滿滿云鶴漁米生態(tài)有機(jī)系列同步首發(fā)亮相。其中，特別添加CECT5716母愛益生菌的有機(jī)嬰幼兒益生菌胚芽米粉，有望成為寶寶“第一口輔食”的熱門選擇。秋田滿滿進(jìn)行了多方面的探索和嘗試，為新手爸媽和輔食市場都帶來了專業(yè)輔食解決方案。秋田滿滿創(chuàng)始人兼CEO易欽浪。

原產(chǎn)歐洲的天然嬰幼兒食品品牌——爺爺?shù)霓r(nóng)場本次獲得“2024年中期抖音TOP金品榜——嬰幼兒輔食”第4名，相較于以往果泥，爺爺?shù)霓r(nóng)場推出了8款有機(jī)嬰幼兒果泥，同時通過了歐盟有機(jī)食品認(rèn)證和中國有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證，雙重有機(jī)認(rèn)證，讓安心有了新高度。在寶寶米粉方面，爺爺?shù)霓r(nóng)場創(chuàng)新研發(fā)多谷物繽紛水果味、紅棗黑米黑芝麻味、鷹嘴豆菠菜牛肉味等口味。7口味米粉科學(xué)配比，幫助寶寶打開輔食探索大門。除此之外，爺爺?shù)霓r(nóng)場不斷提升自身研發(fā)實力，產(chǎn)品體系也在不斷升級，從單一的嬰幼兒輔食產(chǎn)品發(fā)展至擁有食用油、調(diào)味品、嬰童輔零食、營養(yǎng)品等多元食品矩陣，可以滿足不同消費群體、不同場景、不同渠道的需求。

成立于2016年底的輔食品牌寶寶饞了本次獲得“2024年中期抖音TOP金品榜——嬰幼兒輔食”第5名，主要面向0-5歲的寶寶，致力于為寶寶研發(fā)更安全、營養(yǎng)的零輔食。寶寶饞了寶寶零食產(chǎn)品種類豐富，大約包含32款產(chǎn)品，涵蓋了泡芙、溶豆、磨牙棒、果條、米餅、魚腸、餅干、奶制品、糖果等系列?？偨?jīng)理為郭保平。此外，本次上榜的品牌還包括小皮、哆啦大自然、不二寶貝、怡芽以及喵小俠。

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小鹿藍(lán)藍(lán)勇奪冠軍和季軍，英氏奪得第2——嬰幼兒輔食熱銷單品分析

2024年中期抖音熱銷單品榜——嬰幼兒輔食TOP15

在“2024年中期抖音TOP金品榜——嬰幼兒輔食”當(dāng)中，排名前15的熱銷單品中包括小鹿藍(lán)藍(lán)、英式、秋田滿滿、小皮、哆啦大自然、爺爺?shù)霓r(nóng)場、寶寶饞了。其中，小鹿藍(lán)藍(lán)其在抖音上力推的小鹿藍(lán)藍(lán)爆品任選組合餅干原味溶豆魚腸米餅99任選13件以及任選11件奪得熱銷單品第1和第3的席位。“含量好又便宜”，小鹿藍(lán)藍(lán)用高性價比的好口碑代替高推廣，同時2024年正值小鹿藍(lán)藍(lán)4周年，憑借其極致的性價比和質(zhì)價比的優(yōu)惠活動更是吸引了大量消費者的購買。排名第二的英氏米粉3罐維c加鐵米粉嬰兒米粉細(xì)膩寶寶輔食送英氏果泥，包括維D加鈣南瓜營養(yǎng)米粉、番茄牛肉加鋅營養(yǎng)米粉、鱈魚胡蘿卜加鋅營養(yǎng)米粉三種不同口味逐步進(jìn)階。

知名有機(jī)嬰童食品小皮憑借其小皮嬰兒高鐵米粉6盒小皮嬰幼兒米粉二價有機(jī)寶寶米糊以及小皮米粉3盒好吸收二價鐵寶寶輔食嬰兒有機(jī)米糊進(jìn)口摘獲第5和第8的席位，小皮米粉的配料簡單直接，主要成分是大米粉，并添加了鈣、鐵、鋅以及維生素B1、A和D等關(guān)鍵營養(yǎng)素。這種配方既能保持米粉的純凈，又能滿足寶寶對均衡營養(yǎng)的需求。

第10名則是主打輔食粥的哆啦大自然，其2段哆啦大自然外出即食營養(yǎng)嬰幼兒寶寶膳食輔食粥鱈魚DHA產(chǎn)品，通過持續(xù)拓寬消費場景，讓輔食融入一日三餐逐漸成為用戶消費剛需。主打的即食型輔食粥，其包裝設(shè)計方便，只需打開蓋子或剪開一個口子就能像喝果凍一樣吸著吃。

嬰幼兒零食

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小鹿藍(lán)藍(lán)奪得榜首，奶酪博士與秋田滿滿分列二三——嬰幼兒零食TOP品牌分析

在嬰幼兒零食賽道方面，小鹿藍(lán)藍(lán)則獲得了“2024年中期抖音TOP金品榜——嬰幼兒零食”的榜首，自2023年3月以來，小鹿藍(lán)藍(lán)上線超 200 款新品并取得亮眼成績，其中鱈魚腸、功能軟糖、果泥、山楂棒等爆款新品位列抖音對應(yīng)品類 TOP1。

成立于2019年，定位“專研0-6歲寶寶真奶酪”的品牌奶酪博士，獲得了“2024年中期抖音TOP金品榜——嬰幼兒零食”的第2的席位。其主打兒童奶酪棒、小圓奶酪、凍干奶酪塊、奶酪夾心海苔脆等產(chǎn)品。目前，奶酪博士“小博士”兒童高鈣食品系列共有17款產(chǎn)品，包含配料表干凈0蔗糖的高鈣奶酪小饅頭、“安全磨牙”的高鈣奶酪磨牙棒、能夠滿足主食需求的高鈣奶酪兒童營養(yǎng)面條、高鈣奶酪炭燒棒、高鈣奶酪海苔肉松拌飯料、高鈣奶酪小軟餅等。今年奶酪博士發(fā)布首個《兒童干酪和兒童再制干酪》團(tuán)標(biāo)，確立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)一步推動行業(yè)發(fā)展。奶酪博士創(chuàng)始人、CEO為陳昱樺。

深耕于嬰幼兒零輔食賽道的秋田滿滿本次獲得了“2024年中期抖音TOP金品榜——嬰幼兒零食”的第3的席位。據(jù)了解，秋田滿滿在產(chǎn)品升級過程中，不斷提升產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，和中國副食流通協(xié)會合作，立項起草了《兒童奶貝》、《兒童肉腸》（暫定）、《兒童拌飯料》（暫定）和《兒童果糕》四個兒童細(xì)分類目產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，還和中國國際經(jīng)濟(jì)技術(shù)合作促進(jìn)會合作，主編起草《嬰幼兒主食類輔食質(zhì)量要求》。

不二寶貝（廣州）食品有限公司旗下的不二寶貝品牌本次獲得了“2024年中期抖音TOP金品榜——嬰幼兒零食”的第4的席位，其專注于互聯(lián)網(wǎng)嬰童食品的專業(yè)品牌。該品牌主要經(jīng)營的產(chǎn)品包括寶貝零食及輔食代餐。

在嬰幼兒零食方面，英氏也同樣表現(xiàn)亮眼，獲得“2024年中期抖音TOP金品榜——嬰幼兒零食”的第5的席位。據(jù)2023年年度財報顯示，其米餅、泡芙、溶溶豆等主要品類銷售收入也有所增長。同時截至2023年，英氏憶格已實現(xiàn)米粉、果泥、面條、磨牙棒、米餅、餅干、溶豆、肉酥、番茄醬、清清葆等多品類的全線嬰標(biāo)化突破。據(jù)了解，英氏寶寶零食產(chǎn)品種類豐富，大約包含20+款產(chǎn)品，涵蓋了磨牙棒、米餅、餅干、泡芙、溶豆、肉酥、奶酪塊等多個系列。此外，英氏還不斷推出新品，如益生菌水果溶溶豆、小口奶酪塊等，以滿足寶寶不斷變化的口味和營養(yǎng)需求。此外，此次上榜的品牌還包括未零、光合星球、爺爺?shù)霓r(nóng)場、憶小口以及施貝安。

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奶酪博士、英氏分列1、2，小鹿藍(lán)藍(lán)搶獲4個席位——嬰幼兒零食熱銷單品分析

2024年中期抖音熱銷單品榜——嬰幼兒零食TOP15

在 “2024年抖音熱銷單品TOP榜——嬰幼兒零食”當(dāng)中，排名前15的熱銷單品中包括奶酪博士、小鹿藍(lán)藍(lán)、英式、不二寶貝、秋田滿滿、憶小口、爺爺?shù)霓r(nóng)場、伊威以及蒙時代。其中，奶酪博士早餐小方奶酪90g*6包果味干酪零食高質(zhì)量育兒產(chǎn)品摘獲第一名，據(jù)了解，2023年10月奶酪博士官宣正式推出其自有工廠研發(fā)生產(chǎn)的新品——小方奶酪。奶酪博士創(chuàng)始人老陳在推文中表示，“小方奶酪”也將是奶酪博士今年最重要的一款新品。據(jù)介紹，新品為再制干酪產(chǎn)品，其中新西蘭草飼奶源干酪含量≥51%，果醬含量≥8%。

排名第二的是英氏全嬰標(biāo)零食大禮包寶寶溶溶豆米餅泡芙營養(yǎng)健康奶香原味，其非油炸0鹽0糖，入口即化，奶香味濃郁。此外符合嬰兒標(biāo)準(zhǔn)，可以放心的給寶寶吃，每一包都是獨立包裝，出門攜帶也十分方便。而排名第十名的為英氏旗下專業(yè)兒童食品品牌憶小口。

第三名則是小鹿藍(lán)藍(lán)_山楂水果棒315g軟糯水果條，小鹿藍(lán)藍(lán)推出的山楂棒是一款專為寶寶設(shè)計的零食產(chǎn)品。每袋凈重315克，相比之前的產(chǎn)品，現(xiàn)在進(jìn)行了3倍加量的重磅升級，使得消費者能夠以更實惠的價格獲得更多的產(chǎn)品，實現(xiàn)山楂棒自由。配料非常簡單，僅有山楂和少量白砂糖，后者用于調(diào)和山楂的天然酸味，達(dá)到適口的酸甜比例。山楂棒采用了可愛的造型設(shè)計，并且使用紙棒，既安全又環(huán)保。

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