想象不設(shè)限，創(chuàng)意無(wú)邊界。2022年4月11日上午，中國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)2022春季征集活動(dòng)?創(chuàng)意星球大講堂——西南3場(chǎng)，在創(chuàng)意星球網(wǎng)進(jìn)行了線上巡講，累計(jì)4000+名師生齊聚直播間聽(tīng)課，共同構(gòu)建“零距離”思維廣場(chǎng)。本次巡講邀請(qǐng)了碧生源、冰泉、達(dá)利食品進(jìn)行命題解析，以及上海卓悅漢之城市元宇宙首席故事官徐衛(wèi)兵老師向同學(xué)們傳授創(chuàng)意秘訣。

各大高校的師生齊聚創(chuàng)意星球網(wǎng)在線聽(tīng)課，這堂及時(shí)到來(lái)的創(chuàng)意直播課，給廣告學(xué)子帶來(lái)更多的創(chuàng)意靈感，命題企業(yè)和創(chuàng)意大師分享創(chuàng)意秘籍，組委會(huì)工作人員群內(nèi)與同學(xué)們答疑交流，也給參賽師生的創(chuàng)作實(shí)踐帶來(lái)了更多的便利。

創(chuàng)意星球大講堂直播現(xiàn)場(chǎng)

在創(chuàng)意星球大講堂的直播中

命題代表們帶領(lǐng)同學(xué)們

深入剖析品牌命題

構(gòu)建青春與品牌互動(dòng)交融的“頭腦風(fēng)暴”

so的一下，碧生源來(lái)啦！自2000年成立以來(lái)，碧生源一直秉承“專(zhuān)注體重管理”這一理念，致力于幫助消費(fèi)者在健康瘦身的道路上不斷前行。作為學(xué)院獎(jiǎng)的老朋友，這一次碧生源將碧生源牌纖纖茶、碧生源牌奧利司他膠囊、碧生源牌荷葉綠茶帶入創(chuàng)意陣營(yíng)，以全新的cp組合形式，更豐富的活動(dòng)玩法，從品牌角度、消費(fèi)者角度，或者自擬角度去進(jìn)行自己的創(chuàng)意策略，激發(fā)大學(xué)生創(chuàng)意靈感，引領(lǐng)大學(xué)生擁有積極健康的生活態(tài)度。

本次巡講中，碧生源控股有限公司營(yíng)銷(xiāo)策劃經(jīng)理車(chē)競(jìng)爽女士對(duì)碧生源“三維功法 三圍管家”的創(chuàng)作主題和征集類(lèi)別進(jìn)行了全面解析，希望同學(xué)們能夠巧妙植入碧生源產(chǎn)品CP組合，體現(xiàn)1+1>2的產(chǎn)品功效，用Z世代的青春視角詮釋碧生源“老品牌”的“新面貌”。同時(shí)，還號(hào)召同學(xué)們盡情釋放自己的傳播力——碧生源命題設(shè)置特殊獎(jiǎng)項(xiàng)“碧生源短視頻創(chuàng)意挑戰(zhàn)賽”，一次創(chuàng)意兩次獲獎(jiǎng)機(jī)會(huì)。

作為中國(guó)口香牙膏創(chuàng)領(lǐng)者，冰泉是一個(gè)年輕的、時(shí)尚的、有趣的、擁抱年輕一代消費(fèi)人群的品牌，它倡導(dǎo)年輕人自信社交，享受質(zhì)感生活。在本屆學(xué)院獎(jiǎng)?wù)骷顒?dòng)中，冰泉帶來(lái)了全新產(chǎn)品——冰泉果汁汽泡漱口水，有果汁的清香，但沒(méi)有氣泡的沖擊，從產(chǎn)品顏值到功效，都實(shí)現(xiàn)了全面的革新，成為了新一代年輕人專(zhuān)屬的自信社交神器。

在創(chuàng)意大講堂的直播間里，廣州冰泉化妝品科技有限公司媒介經(jīng)理施麗欣女士向同學(xué)們?nèi)嬲故玖吮陌l(fā)展歷程和品牌理念，以及冰泉果汁汽泡漱口水的產(chǎn)品創(chuàng)新和功效價(jià)值，并對(duì)三大全新主題——“果汁汽泡漱口水的快樂(lè)，時(shí)刻擁有”“一漱唇齒清新，盡享浪漫約會(huì)！”“懶人神器，輕松解決口腔煩惱”進(jìn)行了深度詮釋?zhuān)Ｍ瑢W(xué)們可以圍繞口香、顏值、情感需求、生活場(chǎng)景等用痛點(diǎn)和沖突進(jìn)行創(chuàng)意表達(dá)，描繪“漱口水”里的青春天地。

達(dá)利食品集團(tuán)自1989年創(chuàng)辦至今，歷經(jīng)三十余年飛速發(fā)展，已成長(zhǎng)為位列中國(guó)民營(yíng)企業(yè)500強(qiáng)的綜合性現(xiàn)代化食品企業(yè)集團(tuán)。2022年達(dá)利食品攜旗下品牌：達(dá)利園、豆本豆有機(jī)系列豆奶、可比克花顏純切薯片重磅來(lái)襲，希望通過(guò)品牌共創(chuàng)的形式，與同學(xué)們更好的玩在一起，為品牌注入年輕能量。

巡講現(xiàn)場(chǎng)，達(dá)利食品命題代表亮相直播間，深度闡釋了達(dá)利園產(chǎn)品的“用心20年，有愛(ài)達(dá)利園”主題，豆本豆有機(jī)系列豆奶產(chǎn)品的“每天兩杯奶，一杯豆奶一杯牛奶，健康中國(guó)人”主題，可比克產(chǎn)品的“可比克花顏純切‘真花真葉真清香’”主題，并分別進(jìn)行了創(chuàng)作需求解讀。同時(shí)，也傳遞出達(dá)利食品鼓勵(lì)廣大高校學(xué)子們發(fā)揮自己的想象力和創(chuàng)造力，帶來(lái)更多精彩的創(chuàng)意作品的真切期盼。

最后，上海卓悅漢之城市元宇宙首席故事官徐衛(wèi)兵老師與直播間的同學(xué)們分享了題為《元宇宙的三個(gè)真相》的主題演講，通過(guò)線上巡講的形式，和學(xué)院獎(jiǎng)共創(chuàng)“大學(xué)生元宇宙職業(yè)沙龍”分享系列活動(dòng)。

元宇宙作為當(dāng)下爆火的概念，不少人對(duì)其的了解都是淺藏輒止。徐衛(wèi)兵老師深入概念背后的社會(huì)和時(shí)代價(jià)值，打破常規(guī)思維，啟迪創(chuàng)意靈感，為同學(xué)們開(kāi)啟了一個(gè)嶄新的元宇宙世界。

在高校同學(xué)們、老師的支持下，在一片互動(dòng)刷屏中，在一片依依不舍中，創(chuàng)意星球大講堂?西南3場(chǎng)完美謝幕！相信同學(xué)們通過(guò)這場(chǎng)線上巡講都能收獲滿(mǎn)滿(mǎn)，也期待著在創(chuàng)意盛典能與你們同臺(tái)。伴隨著學(xué)院獎(jiǎng)，以創(chuàng)意為馬，自由馳騁，相信未來(lái)我們還會(huì)與青春的你們同行，創(chuàng)造出更多的精彩！

●小彩蛋●

學(xué)院獎(jiǎng)的精彩仍在繼續(xù)，

創(chuàng)意的列車(chē)飛馳前行——

4月14日

創(chuàng)意星球大講堂線上巡講

東北3場(chǎng)、華東7場(chǎng)

即將開(kāi)課，敬請(qǐng)期待！

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創(chuàng)意星球

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