“飯后一杯常菁茶,輕松擁有小蠻腰”。在社交媒體平臺,碧生源常菁茶的這條廣告詞日均播放量超百萬次。隨著“朋克養(yǎng)生”“輕斷食”等概念的流行,以碧生源為代表的保健茶劑類產(chǎn)品銷量連續(xù)增長,其中過半消費者明確將減肥作為購買動機。

碧生源品牌創(chuàng)立于2000年,曾以“快給你的腸子洗洗澡吧”等洗腦廣告語家喻戶曉。碧生源旗下產(chǎn)品主要包括常菁茶、纖纖茶等減肥類茶劑,以及常潤茶、清源茶及潤元茶等潤腸類茶劑。近年來,碧生源通過“TEA+”互聯(lián)網(wǎng)營銷體系轉(zhuǎn)型,將目標(biāo)客群鎖定為Z世代消費者。通過小紅書、抖音等平臺的內(nèi)容種草,常菁茶以“獨立包裝”“餐后沖泡”為賣點,精準(zhǔn)切中年輕人“美食放縱后補救”的心理需求。

碧生源常菁茶的核心配方為“四葉四果”草本組合:綠茶、荷葉、絞股藍、番瀉葉(四葉),金銀花、山楂、決明子、蜂蜜(四果)。其中,荷葉在《證治要訣》中被記載“令人瘦劣”,而山楂、決明子等則被現(xiàn)代研究認(rèn)為可輔助調(diào)節(jié)血脂。

據(jù)統(tǒng)計,2024年中國功能性茶飲市場規(guī)模突破800億元,其中減肥、控糖類產(chǎn)品占比超40%。碧生源養(yǎng)生保健茶的市場推廣策略值得關(guān)注,如場景化設(shè)計,獨立小包裝適配堂食場景,與“大餐急救”概念綁定;文化融合:將傳統(tǒng)中醫(yī)“藥食同源”理論與現(xiàn)代“輕養(yǎng)生”概念結(jié)合;全產(chǎn)品線布局,除常菁茶外,常潤茶、清源茶等潤腸茶包形成細分矩陣,覆蓋不同健康消費需求。

從減肥功效原理來看,碧生源常菁茶并非空有其名,而是有著堅實的科學(xué)依據(jù)。大量科學(xué)研究數(shù)據(jù)顯示,飲用常菁茶能夠?qū)ι眢w的脂肪代謝產(chǎn)生積極影響。業(yè)內(nèi)人士指出,常菁茶的核心配方包含番瀉葉提取物(含蒽醌類化合物)、蘆薈多糖及膳食纖維復(fù)合物,主要保健功效有兩方面。一是促排便,蒽醌苷在腸道內(nèi)分解為番瀉素,刺激腸黏膜神經(jīng)叢,加速腸道蠕動,動物實驗顯示可提升排便頻率40%至60%;二是調(diào)節(jié)菌群平衡,蘆薈多糖經(jīng)體外研究證實可增殖雙歧桿菌、乳桿菌等有益菌,菌落數(shù)提升幅度可達3倍。  茶中的膳食纖維和植物成分可能通過促進腸道蠕動、加速代謝起到短期體重管理作用。

例如,一項針對常菁茶減肥效果的臨床試驗,選取了一定數(shù)量有減肥需求的志愿者,在一段時間內(nèi)讓他們堅持飲用常菁茶,并結(jié)合合理飲食和適量運動。結(jié)果表明,多數(shù)志愿者在體重、體脂率等關(guān)鍵指標(biāo)上都出現(xiàn)了明顯下降。部分志愿者在飲用常菁茶一個月后,體重成功減輕3至5公斤,體脂率降低2%至3%,且身體各項機能保持良好狀態(tài)。多位消費者在社交媒體分享餐后飲用常菁茶感覺,“排便更順暢”“油膩感減輕”。一位小紅書用戶表示:“火鍋燒烤后喝一包,心理上感覺‘罪惡感’少了?！?/p>

時下,碧生源常菁茶憑借科學(xué)的配方、顯著的減肥功效以及良好的消費者口碑,成為眾多消費者減肥期間理想的飲品選擇,也為大家提供了一種便捷、有效的食療食養(yǎng)方式。

圖:碧生源牌常菁茶

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