01雅詩(shī)蘭黛紅石榴系列亮相

? 市場(chǎng)背景和需求

雅詩(shī)蘭黛紅石榴系列護(hù)膚產(chǎn)品，以“純凈美妝”為理念，應(yīng)運(yùn)而生。在當(dāng)下中國(guó)化妝品市場(chǎng)環(huán)境下，消費(fèi)者對(duì)護(hù)膚品的成分安全愈發(fā)關(guān)注。他們渴望找到溫和無(wú)刺激、天然無(wú)添加的護(hù)膚產(chǎn)品，然而市場(chǎng)上缺乏明確的“權(quán)威概念”來(lái)滿足這一需求。因此，非敏感肌人群也會(huì)傾向于選擇敏感肌專用產(chǎn)品，甚至在社交平臺(tái)上出現(xiàn)成年人使用兒童霜、寶寶霜的現(xiàn)象，認(rèn)為“嬰幼兒用的產(chǎn)品肯定是簡(jiǎn)單、安全的”。 雅詩(shī)蘭黛紅石榴系列迎合了消費(fèi)者對(duì)安全溫和護(hù)膚產(chǎn)品的需求，填補(bǔ)了市場(chǎng)空白。

實(shí)際上，無(wú)論是專為敏感肌設(shè)計(jì)的護(hù)膚品，還是兒童霜，它們都有其特定的適用人群。對(duì)于廣大普通膚質(zhì)的成年人來(lái)說(shuō)，要找到既安全又溫和、純天然且無(wú)添加的產(chǎn)品，確實(shí)需要明確的方向和新的概念。在這一探索過(guò)程中，行業(yè)領(lǐng)軍品牌若能樹立標(biāo)桿，為消費(fèi)者和整個(gè)行業(yè)提供明確的指引，將起到積極的示范作用。

? 純凈美妝的概念和崛起

在此背景下，美妝界的佼佼者雅詩(shī)蘭黛，推出了以“純凈美妝”為核心理念的紅石榴系列。這一系列旨在提升純凈美妝的知名度，讓更多人了解并感受到其獨(dú)特魅力。 純凈美妝起源于歐美，逐漸全球流行，強(qiáng)調(diào)安全和成分透明。前沿的護(hù)膚理念與獨(dú)特的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，使得眾多消費(fèi)者紛紛踏入店內(nèi)，親身領(lǐng)略純凈美妝的魅力，并深入體驗(yàn)紅石榴系列水乳的煥新感受。

純凈美妝，這一源自歐美社會(huì)的概念，隨著其誕生地的社會(huì)變革和消費(fèi)者需求的演變，逐漸在全球范圍內(nèi)興起。自1979年歐盟禁止動(dòng)物實(shí)驗(yàn)以來(lái)，化妝品的“零殘忍”理念逐漸成為消費(fèi)者的共識(shí)。到了2010年，美國(guó)人開始追求更加健康安全的護(hù)膚方式，純凈美妝因此應(yīng)運(yùn)而生。而2015年前后美國(guó)化妝品安全事件的頻發(fā)，更是將純凈美妝推向了風(fēng)口浪尖。

? 雅詩(shī)蘭黛的六大純凈標(biāo)準(zhǔn)

全球范圍內(nèi)的純凈美妝品牌都在追求安全溫和、成分透明、無(wú)風(fēng)險(xiǎn)成分以及環(huán)境友好等理念。但具體到哪些成分符合標(biāo)準(zhǔn)，以及是否要求全鏈路純凈，這些問(wèn)題仍需進(jìn)一步明確。對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者而言，純凈美妝尚屬新生事物，此時(shí)推動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)建立并加強(qiáng)科普宣傳，將有助于純凈美妝市場(chǎng)的健康發(fā)展，同時(shí)為各品牌提供更明確的成長(zhǎng)方向。

紅石榴系列依據(jù)六大標(biāo)準(zhǔn)打造，實(shí)現(xiàn)成分安全、天然和環(huán)保。全新雅詩(shī)蘭黛紅石榴系列以“六大純凈標(biāo)準(zhǔn)”引領(lǐng)市場(chǎng)潮流。這些標(biāo)準(zhǔn)包括：

純凈評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)：雅詩(shī)蘭黛獨(dú)特的綠色評(píng)分方法，科學(xué)且數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)，用于評(píng)估4000多種特殊成分。這些成分不僅需滿足嚴(yán)格的安全和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，還需能改善生態(tài)系統(tǒng)和環(huán)境狀況。

純凈源自天然：該系列高達(dá)92%以上的天然配方，嚴(yán)格遵循IS0 16128標(biāo)準(zhǔn)，確保所有成分均來(lái)自植物，無(wú)石油礦物和水等非天然來(lái)源。

純凈無(wú)添加：產(chǎn)品不含動(dòng)物源成分、香精、合成色素等有害添加物，確保使用的安全性。

純凈國(guó)際認(rèn)證：紅石榴系列成為雅詩(shī)蘭黛品牌及集團(tuán)首款符合EWG嚴(yán)格行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，避免使用可能存在安全風(fēng)險(xiǎn)的成分，堅(jiān)持透明、嚴(yán)格的生產(chǎn)流程。

純凈流程與原料：品牌首次針對(duì)紅石榴系列實(shí)施純凈原料采集策略，精選源自綠色純凈水域的甜海帶提取物及深海鮮萃褐藻精粹，確保原料的高品質(zhì)與純凈度。

純凈包裝與環(huán)保理念：產(chǎn)品采用可回收循環(huán)包裝，以PCR環(huán)保材料制成，正裝及樣品均體現(xiàn)對(duì)可持續(xù)材料和生產(chǎn)方式的追求與創(chuàng)新。

02紅石榴系列的優(yōu)勢(shì)與市場(chǎng)前景

? 高功效與市場(chǎng)影響力

系列結(jié)合創(chuàng)新成分和臨床驗(yàn)證，提供高效護(hù)膚體驗(yàn)，助力市場(chǎng)開拓。雅詩(shī)蘭黛的品牌實(shí)力，為紅石榴系列在遵循“六大純凈標(biāo)準(zhǔn)”的同時(shí)，提供了高功效的保障。這一系列的靈感源于營(yíng)養(yǎng)基因組學(xué)的創(chuàng)新發(fā)現(xiàn)，揭示了均衡且多樣的營(yíng)養(yǎng)素對(duì)肌膚健康的重要性。經(jīng)過(guò)精心篩選的4000余種成分，紅石榴系列融入了2.5%的煙酰胺和Nutri-9鮮能活萃。Nutri-9鮮能活萃通過(guò)多種代謝途徑，助力肌膚恢復(fù)穩(wěn)定狀態(tài)，其9種成分中富含的必需維生素、植物營(yíng)養(yǎng)素和礦物質(zhì)，能有效解決肌膚營(yíng)養(yǎng)不足的問(wèn)題。

臨床測(cè)試證明，紅石榴系列的精華水能舒緩肌膚敏感，顯著減少肌膚油光40%，并提升毛孔緊致度31%。而紅石榴乳液則以其輕盈質(zhì)地，有效緊致毛孔29%，并減少肌膚油光33%，一次使用后即可明顯提升肌膚水潤(rùn)度。雅詩(shī)蘭黛將繼續(xù)秉承純凈護(hù)膚理念，嚴(yán)格遵守“六大純凈標(biāo)準(zhǔn)”，以16大無(wú)風(fēng)險(xiǎn)成分的卓越功效，引領(lǐng)純凈美妝的新潮流。

? 在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展計(jì)劃

雅詩(shī)蘭黛憑借品牌實(shí)力，致力于引領(lǐng)中國(guó)市場(chǎng)的純凈美妝發(fā)展。雅詩(shī)蘭黛的財(cái)報(bào)顯示，2023年第四季度（2023年4月至6月）期間，該集團(tuán)在中國(guó)大陸市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了顯著的有機(jī)增長(zhǎng)，進(jìn)一步鞏固了其在高端美妝行業(yè)中的市場(chǎng)份額。隨著疫情影響的逐漸消退，中國(guó)化妝品市場(chǎng)正朝著穩(wěn)健增長(zhǎng)和繁榮的方向發(fā)展。

在這個(gè)背景下，雅詩(shī)蘭黛推出了全新的紅石榴系列，旨在進(jìn)一步推廣“純凈美妝”的概念。該系列從生產(chǎn)到包裝全流程均保持純凈，嚴(yán)格遵循六大純凈標(biāo)準(zhǔn)，且不添加任何有害成分。雅詩(shī)蘭黛以此高標(biāo)準(zhǔn)，致力于為消費(fèi)者提供安全無(wú)害的產(chǎn)品。

雅詩(shī)蘭黛深知，中國(guó)市場(chǎng)的繁榮將帶動(dòng)更多“純凈美妝”品牌的崛起。因此，雅詩(shī)蘭黛愿意擔(dān)任中國(guó)純凈美妝市場(chǎng)的引領(lǐng)者，通過(guò)自身的實(shí)踐和倡導(dǎo)，讓更多的消費(fèi)者了解和接受“純凈美妝”的理念。我們熱切期盼“純凈美妝”能成為行業(yè)新標(biāo)桿，讓追求安全無(wú)害、天然溫和護(hù)膚品的消費(fèi)者們，能夠找到真正符合他們需求的解決方案。

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