作者 Rebecca
真正踐行純凈美妝是一件近乎于“既要”、“又要”的事情。
美業(yè)從不乏好概念。
從實(shí)驗(yàn)室到高山深處，從國(guó)外到國(guó)內(nèi)，從強(qiáng)效到天然，概念不斷流轉(zhuǎn)，承接人們?cè)诓煌瑫r(shí)代與背景之下各異的審美要求，堆疊出美麗的消費(fèi)景觀。
在當(dāng)代，新的社會(huì)生活方式深刻影響著美妝領(lǐng)域。一方面，伴隨生活節(jié)奏加快，人們對(duì)健康的渴望變得更加強(qiáng)烈，消費(fèi)者不再愿意以肌膚健康為代價(jià)追求美麗，而是期望通過(guò)護(hù)膚產(chǎn)品達(dá)到健康與美麗的雙重效果。另一方面，當(dāng)前環(huán)保理念已成為全球共識(shí)，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的環(huán)保性和可持續(xù)性提出了更高的要求。此時(shí)，這股新趨勢(shì)足以聚合成為美妝行業(yè)一個(gè)不容忽視的新品類：
美業(yè)從不乏好概念——「純凈美妝」（Clean Beauty）應(yīng)勢(shì)而生。
美國(guó)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)NPD數(shù)據(jù)顯示，疫情期間美容產(chǎn)品銷(xiāo)售額整體下跌14%，在一片哀鴻中，純凈美妝產(chǎn)品銷(xiāo)售額卻逆勢(shì)上升了11%。根據(jù)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu) Brand Essence Market Research的預(yù)測(cè)，全球純凈美妝市場(chǎng)2027年預(yù)計(jì)將達(dá)到115.6億美元，復(fù)合年增長(zhǎng)率將達(dá)到12.07%，是目前美妝市場(chǎng)最具增長(zhǎng)潛力的美妝品類。
伴隨純凈美妝在歐美市場(chǎng)掀起的風(fēng)浪愈發(fā)巨大，中國(guó)美妝市場(chǎng)逐漸開(kāi)始承接這股風(fēng)潮。對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)舶來(lái)概念，亦是一個(gè)新鮮概念。然而，由于純凈美妝概念的指射范圍廣，涉及產(chǎn)品周期與鏈條長(zhǎng)，且暫未出現(xiàn)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)范，不同市場(chǎng)對(duì)于純凈美妝的解讀各有側(cè)重點(diǎn)。換言之，純凈美妝的風(fēng)從歐美至完全落地中國(guó)，尚有一段路程需要走。
作為行業(yè)引領(lǐng)者，雅詩(shī)蘭黛透過(guò)近日推出的紅石榴系列，交出了自己的答卷。
純凈美妝發(fā)軔于美國(guó)，有著特殊且廣泛的社會(huì)基礎(chǔ)。2015年，美國(guó)發(fā)生多起化妝品安全事件，激發(fā)了消費(fèi)者對(duì)化妝品安全、透明的急切訴求。美國(guó)Goop網(wǎng)站順勢(shì)推出不含內(nèi)分泌干擾素和甲醛的系列“純凈”產(chǎn)品，受到消費(fèi)者推崇繼而大火，成為純凈美妝發(fā)跡的開(kāi)端。
隨著風(fēng)潮向國(guó)際其他市場(chǎng)擴(kuò)散，純凈美妝的概念也在不斷外延。在并未出現(xiàn)產(chǎn)品安全事件的市場(chǎng)，純凈美妝便有極大可能遭遇存在主義危機(jī)。其中，純凈美妝在中國(guó)市場(chǎng)最核心的爭(zhēng)議點(diǎn)即在于，純凈就意味著低效嗎？
純凈，且高效
對(duì)于行業(yè)來(lái)說(shuō)，真正踐行純凈美妝是一件近乎于“既要”、“又要”的事情。
在嚴(yán)格的執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)中，約有上千種原料不能被用于純凈美妝的研發(fā)生產(chǎn)，這便給原料、配方端口帶來(lái)了巨大的壓力。在當(dāng)下發(fā)展并不完備的純凈美妝領(lǐng)域，市面上許多所謂純凈美妝產(chǎn)品并未能滿足消費(fèi)者對(duì)于高效的追求。
如何在標(biāo)準(zhǔn)之內(nèi)發(fā)揮純凈效能，兼得安全性與有效性，成為了有意入局純凈美妝的品牌們需要回答的核心問(wèn)題。顯然，雅詩(shī)蘭黛紅石榴系列有一套自己的方法。
圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)
在當(dāng)代社會(huì)中，年輕人的生活方式常常不規(guī)律，飲食不健康、熬夜等都可能導(dǎo)致肌膚營(yíng)養(yǎng)的流失。這種情況下，年輕肌膚往往盲目地進(jìn)行補(bǔ)充，過(guò)度的成分添加反而加劇了肌膚負(fù)擔(dān)，導(dǎo)致肌膚問(wèn)題如粗糙、暗沉、痘印等的產(chǎn)生。
在營(yíng)養(yǎng)基因組學(xué)的視角中，通過(guò)多種營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)的組合，它能夠影響基因的表達(dá)，從而促進(jìn)細(xì)胞的健康。雅詩(shī)蘭黛通過(guò)對(duì)營(yíng)養(yǎng)基因組學(xué)的深入研究，發(fā)現(xiàn)了六大必需營(yíng)養(yǎng)對(duì)細(xì)胞產(chǎn)生的積極影響，這些營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)不僅穩(wěn)定細(xì)胞、保護(hù)細(xì)胞免受氧化，更是健康細(xì)胞不可或缺的“營(yíng)養(yǎng)食物”。
雅詩(shī)蘭黛團(tuán)隊(duì)通過(guò)對(duì)4000+成分的篩選，在紅石榴系列產(chǎn)品中添加了2.5%煙酰胺和Nutri-9鮮能活萃，通過(guò)針對(duì)年輕肌多種生物通路的作用，精準(zhǔn)補(bǔ)充六大必需營(yíng)養(yǎng)成分，幫助肌膚改善營(yíng)養(yǎng)缺乏的問(wèn)題，如毛孔粗大、閉口反復(fù)、肌膚暗沉，使其從不穩(wěn)定狀態(tài)恢復(fù)到最佳狀態(tài)。
通過(guò)六大營(yíng)養(yǎng)成分的添加，紅石榴系列產(chǎn)品完成了中國(guó)消費(fèi)者格外看重的“功效”端的實(shí)現(xiàn)。而對(duì)于“純凈”的要求，雅詩(shī)蘭黛則提出了一整套全鏈路的理念。
雅詩(shī)蘭黛認(rèn)為，改善肌膚問(wèn)題的關(guān)鍵并不在于護(hù)膚品是否加了猛藥成分，而在于是否減了致敏成分。許多人誤以為成分越少、配方越干凈，這樣便會(huì)導(dǎo)致低效的護(hù)膚效果。然而，事實(shí)卻是，“純凈配方”同樣能夠高效地改善肌膚問(wèn)題。
基于這一護(hù)膚洞察，紅石榴系列產(chǎn)品通過(guò)高標(biāo)準(zhǔn)純凈成分的運(yùn)用，避免了可能導(dǎo)致肌膚敏感的成分。其中92%+的天然來(lái)源、16大風(fēng)險(xiǎn)成分無(wú)添加，為肌膚的健康提供可靠保障，同時(shí)減輕了肌膚的負(fù)擔(dān)。
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此外，紅石榴系列產(chǎn)品嚴(yán)格遵循透明生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，并通過(guò)了EWG國(guó)際安全認(rèn)證。以PCR環(huán)保材料制成的產(chǎn)品包裝，也體現(xiàn)了品牌對(duì)于環(huán)境的高度關(guān)注。這些措施使得產(chǎn)品不僅在使用時(shí)讓人安心，更從整個(gè)生產(chǎn)鏈條上確保了產(chǎn)品的質(zhì)量和可持續(xù)性。
紅石榴系列向消費(fèi)者傳達(dá)了一個(gè)重要信息：純凈美妝不僅不會(huì)低效，反而能夠以更高效的方式滿足肌膚的需求。
創(chuàng)新趨勢(shì)，穿越周期
據(jù)美業(yè)顏究院《2022 Clean Beauty中國(guó)市場(chǎng)趨勢(shì)風(fēng)向》報(bào)告收錄的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)純凈美妝市場(chǎng)份額近兩年上升5%，超過(guò)美、英、日、韓等國(guó)家。
2023年4月，第三屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)發(fā)布了首個(gè)進(jìn)口消費(fèi)趨勢(shì)，過(guò)去一年純凈美妝新品牌成交同比增長(zhǎng)236%。
純凈美妝在中國(guó)業(yè)已成為美妝行業(yè)全新的發(fā)展趨勢(shì)，它既誕生于消費(fèi)者對(duì)于天然安全的需求，也符合各行各業(yè)未來(lái)可持續(xù)發(fā)展的趨勢(shì)。除了聯(lián)合利華、資生堂、寶潔等行業(yè)巨頭紛紛在近年入局純凈美妝之外，中國(guó)市場(chǎng)中也誕生了一批新興純凈美妝品牌。顯然，在疫情與全球經(jīng)濟(jì)下行的消極影響中，純凈美妝承載了行業(yè)對(duì)于未來(lái)的期望。
風(fēng)潮之下，雅詩(shī)蘭黛品牌戰(zhàn)略也迎來(lái)了新的進(jìn)化，紅石榴系列產(chǎn)品的推出，正承接了這一轉(zhuǎn)折。
圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)
中國(guó)市場(chǎng)對(duì)雅詩(shī)蘭黛的重要性，與近年中國(guó)新銳品牌的挑戰(zhàn)并存，共同推動(dòng)著雅詩(shī)蘭黛的品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。推陳出新、研發(fā)創(chuàng)新、渠道改革和營(yíng)銷(xiāo)策略對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)缺一不可，貼近中國(guó)消費(fèi)者的需求也成為雅詩(shī)蘭黛必行之策。
眼下，高端美妝產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，多產(chǎn)品矩陣是化妝品行業(yè)內(nèi)公認(rèn)的穿越周期秘訣，在國(guó)內(nèi)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的背景下，通過(guò)滿足消費(fèi)者對(duì)于健康、環(huán)保和個(gè)性化美妝的需求，純凈美妝或?qū)⒊蔀檠旁?shī)蘭黛打造下一個(gè)創(chuàng)新大單品、引領(lǐng)市場(chǎng)的有力策略之一，幫助其實(shí)現(xiàn)新的銷(xiāo)售增長(zhǎng)，穿越周期。
未來(lái)，隨著越來(lái)越多的消費(fèi)者關(guān)注健康、環(huán)保和可持續(xù)性，純凈美妝的趨勢(shì)將愈加明顯，消費(fèi)者對(duì)于美妝產(chǎn)品的成分和效果會(huì)提出更高的要求。雅詩(shī)蘭黛在純凈高效美妝領(lǐng)域的探索，將不僅僅停留于紅石榴系列產(chǎn)品，更會(huì)持續(xù)推動(dòng)整個(gè)美妝行業(yè)朝著更加健康和高效的方向發(fā)展。
——我們寄望于此。
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