作者 Rebecca

真正踐行純凈美妝是一件近乎于“既要”、“又要”的事情。

美業(yè)從不乏好概念。

從實驗室到高山深處，從國外到國內(nèi)，從強(qiáng)效到天然，概念不斷流轉(zhuǎn)，承接人們在不同時代與背景之下各異的審美要求，堆疊出美麗的消費景觀。

在當(dāng)代，新的社會生活方式深刻影響著美妝領(lǐng)域。一方面，伴隨生活節(jié)奏加快，人們對健康的渴望變得更加強(qiáng)烈，消費者不再愿意以肌膚健康為代價追求美麗，而是期望通過護(hù)膚產(chǎn)品達(dá)到健康與美麗的雙重效果。另一方面，當(dāng)前環(huán)保理念已成為全球共識，消費者對于產(chǎn)品的環(huán)保性和可持續(xù)性提出了更高的要求。此時，這股新趨勢足以聚合成為美妝行業(yè)一個不容忽視的新品類：

美業(yè)從不乏好概念——「純凈美妝」（Clean Beauty）應(yīng)勢而生。

美國市場調(diào)查機(jī)構(gòu)NPD數(shù)據(jù)顯示，疫情期間美容產(chǎn)品銷售額整體下跌14%，在一片哀鴻中，純凈美妝產(chǎn)品銷售額卻逆勢上升了11%。根據(jù)市場監(jiān)測機(jī)構(gòu) Brand Essence Market Research的預(yù)測，全球純凈美妝市場2027年預(yù)計將達(dá)到115.6億美元，復(fù)合年增長率將達(dá)到12.07%，是目前美妝市場最具增長潛力的美妝品類。

伴隨純凈美妝在歐美市場掀起的風(fēng)浪愈發(fā)巨大，中國美妝市場逐漸開始承接這股風(fēng)潮。對于中國市場來說，這是一個舶來概念，亦是一個新鮮概念。然而，由于純凈美妝概念的指射范圍廣，涉及產(chǎn)品周期與鏈條長，且暫未出現(xiàn)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)范，不同市場對于純凈美妝的解讀各有側(cè)重點。換言之，純凈美妝的風(fēng)從歐美至完全落地中國，尚有一段路程需要走。

作為行業(yè)引領(lǐng)者，雅詩蘭黛透過近日推出的紅石榴系列，交出了自己的答卷。

純凈美妝發(fā)軔于美國，有著特殊且廣泛的社會基礎(chǔ)。2015年，美國發(fā)生多起化妝品安全事件，激發(fā)了消費者對化妝品安全、透明的急切訴求。美國Goop網(wǎng)站順勢推出不含內(nèi)分泌干擾素和甲醛的系列“純凈”產(chǎn)品，受到消費者推崇繼而大火，成為純凈美妝發(fā)跡的開端。

隨著風(fēng)潮向國際其他市場擴(kuò)散，純凈美妝的概念也在不斷外延。在并未出現(xiàn)產(chǎn)品安全事件的市場，純凈美妝便有極大可能遭遇存在主義危機(jī)。其中，純凈美妝在中國市場最核心的爭議點即在于，純凈就意味著低效嗎？

純凈，且高效

對于行業(yè)來說，真正踐行純凈美妝是一件近乎于“既要”、“又要”的事情。

在嚴(yán)格的執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)中，約有上千種原料不能被用于純凈美妝的研發(fā)生產(chǎn)，這便給原料、配方端口帶來了巨大的壓力。在當(dāng)下發(fā)展并不完備的純凈美妝領(lǐng)域，市面上許多所謂純凈美妝產(chǎn)品并未能滿足消費者對于高效的追求。

如何在標(biāo)準(zhǔn)之內(nèi)發(fā)揮純凈效能，兼得安全性與有效性，成為了有意入局純凈美妝的品牌們需要回答的核心問題。顯然，雅詩蘭黛紅石榴系列有一套自己的方法。

圖片來自網(wǎng)絡(luò)

在當(dāng)代社會中，年輕人的生活方式常常不規(guī)律，飲食不健康、熬夜等都可能導(dǎo)致肌膚營養(yǎng)的流失。這種情況下，年輕肌膚往往盲目地進(jìn)行補(bǔ)充，過度的成分添加反而加劇了肌膚負(fù)擔(dān)，導(dǎo)致肌膚問題如粗糙、暗沉、痘印等的產(chǎn)生。

在營養(yǎng)基因組學(xué)的視角中，通過多種營養(yǎng)物質(zhì)的組合，它能夠影響基因的表達(dá)，從而促進(jìn)細(xì)胞的健康。雅詩蘭黛通過對營養(yǎng)基因組學(xué)的深入研究，發(fā)現(xiàn)了六大必需營養(yǎng)對細(xì)胞產(chǎn)生的積極影響，這些營養(yǎng)物質(zhì)不僅穩(wěn)定細(xì)胞、保護(hù)細(xì)胞免受氧化，更是健康細(xì)胞不可或缺的“營養(yǎng)食物”。

雅詩蘭黛團(tuán)隊通過對4000+成分的篩選，在紅石榴系列產(chǎn)品中添加了2.5%煙酰胺和Nutri-9鮮能活萃，通過針對年輕肌多種生物通路的作用，精準(zhǔn)補(bǔ)充六大必需營養(yǎng)成分，幫助肌膚改善營養(yǎng)缺乏的問題，如毛孔粗大、閉口反復(fù)、肌膚暗沉，使其從不穩(wěn)定狀態(tài)恢復(fù)到最佳狀態(tài)。

通過六大營養(yǎng)成分的添加，紅石榴系列產(chǎn)品完成了中國消費者格外看重的“功效”端的實現(xiàn)。而對于“純凈”的要求，雅詩蘭黛則提出了一整套全鏈路的理念。

雅詩蘭黛認(rèn)為，改善肌膚問題的關(guān)鍵并不在于護(hù)膚品是否加了猛藥成分，而在于是否減了致敏成分。許多人誤以為成分越少、配方越干凈，這樣便會導(dǎo)致低效的護(hù)膚效果。然而，事實卻是，“純凈配方”同樣能夠高效地改善肌膚問題。

基于這一護(hù)膚洞察，紅石榴系列產(chǎn)品通過高標(biāo)準(zhǔn)純凈成分的運用，避免了可能導(dǎo)致肌膚敏感的成分。其中92%+的天然來源、16大風(fēng)險成分無添加，為肌膚的健康提供可靠保障，同時減輕了肌膚的負(fù)擔(dān)。

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此外，紅石榴系列產(chǎn)品嚴(yán)格遵循透明生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，并通過了EWG國際安全認(rèn)證。以PCR環(huán)保材料制成的產(chǎn)品包裝，也體現(xiàn)了品牌對于環(huán)境的高度關(guān)注。這些措施使得產(chǎn)品不僅在使用時讓人安心，更從整個生產(chǎn)鏈條上確保了產(chǎn)品的質(zhì)量和可持續(xù)性。

紅石榴系列向消費者傳達(dá)了一個重要信息：純凈美妝不僅不會低效，反而能夠以更高效的方式滿足肌膚的需求。

創(chuàng)新趨勢，穿越周期

據(jù)美業(yè)顏究院《2022 Clean Beauty中國市場趨勢風(fēng)向》報告收錄的數(shù)據(jù)顯示，中國純凈美妝市場份額近兩年上升5%，超過美、英、日、韓等國家。

2023年4月，第三屆中國國際消費品博覽會發(fā)布了首個進(jìn)口消費趨勢，過去一年純凈美妝新品牌成交同比增長236%。

純凈美妝在中國業(yè)已成為美妝行業(yè)全新的發(fā)展趨勢，它既誕生于消費者對于天然安全的需求，也符合各行各業(yè)未來可持續(xù)發(fā)展的趨勢。除了聯(lián)合利華、資生堂、寶潔等行業(yè)巨頭紛紛在近年入局純凈美妝之外，中國市場中也誕生了一批新興純凈美妝品牌。顯然，在疫情與全球經(jīng)濟(jì)下行的消極影響中，純凈美妝承載了行業(yè)對于未來的期望。

風(fēng)潮之下，雅詩蘭黛品牌戰(zhàn)略也迎來了新的進(jìn)化，紅石榴系列產(chǎn)品的推出，正承接了這一轉(zhuǎn)折。

圖片來自網(wǎng)絡(luò)

中國市場對雅詩蘭黛的重要性，與近年中國新銳品牌的挑戰(zhàn)并存，共同推動著雅詩蘭黛的品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。推陳出新、研發(fā)創(chuàng)新、渠道改革和營銷策略對于品牌來說缺一不可，貼近中國消費者的需求也成為雅詩蘭黛必行之策。

眼下，高端美妝產(chǎn)品市場競爭激烈，多產(chǎn)品矩陣是化妝品行業(yè)內(nèi)公認(rèn)的穿越周期秘訣，在國內(nèi)消費經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的背景下，通過滿足消費者對于健康、環(huán)保和個性化美妝的需求，純凈美妝或?qū)⒊蔀檠旁娞m黛打造下一個創(chuàng)新大單品、引領(lǐng)市場的有力策略之一，幫助其實現(xiàn)新的銷售增長，穿越周期。

未來，隨著越來越多的消費者關(guān)注健康、環(huán)保和可持續(xù)性，純凈美妝的趨勢將愈加明顯，消費者對于美妝產(chǎn)品的成分和效果會提出更高的要求。雅詩蘭黛在純凈高效美妝領(lǐng)域的探索，將不僅僅停留于紅石榴系列產(chǎn)品，更會持續(xù)推動整個美妝行業(yè)朝著更加健康和高效的方向發(fā)展。

——我們寄望于此。

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