核心提示：現(xiàn)在化妝品行業(yè)屆也掀起了一股環(huán)保風(fēng)，從產(chǎn)品制造到品牌宣傳，無不與環(huán)保低碳掛鉤，這是一種好趨勢，大方向來講可以為保護(hù)地球環(huán)境做貢獻(xiàn)，就化妝品企業(yè)自身來說，也可以低碳環(huán)保為賣點(diǎn)更好地開拓市場，顯然環(huán)?；瘖y品可讓美麗產(chǎn)業(yè)更美麗。

環(huán)?；瘖y品：讓美麗產(chǎn)業(yè)更美麗

 本報(bào)記者 馮正軍

 目前20%的世界人口消耗了80%的地球資源；每天有5000人死于飲用水污染，10億人喝不到安全的飲用水；接近10億人面臨饑荒；每年有1300萬公頃的森林消失；四分之一的哺乳動(dòng)物、八分之一的鳥類和三分之一的兩棲動(dòng)物面臨滅絕；四分之三的漁場已枯竭、廢棄或面臨減產(chǎn)的危險(xiǎn)；物種死亡的速度超過其自然繁殖的1000倍。

人類，這個(gè)地球上最頂級的食肉動(dòng)物群、所有食物鏈的終端，用其二十萬年的歷史，暴殄地球四十億年累積的遺產(chǎn)。昔日加諸自然的種種，正以各種方式回歸人類自身。對生態(tài)危機(jī)的關(guān)注，迫使人類重新審視自身與自然之間的關(guān)系，繼而修正人類自身的生態(tài)發(fā)展觀。你我作為個(gè)體的存在，都拿不出一個(gè)關(guān)于生態(tài)危機(jī)的解決之道，但這唯一的解決之道恰恰存在于68億人群之中。

現(xiàn)在化妝品行業(yè)屆也掀起了一股環(huán)保風(fēng)，從產(chǎn)品制造到品牌宣傳，無不與環(huán)保低碳掛鉤，這是一種好趨勢，大方向來講可以為保護(hù)地球環(huán)境做貢獻(xiàn)，就化妝品企業(yè)自身來說，也可以低碳環(huán)保為賣點(diǎn)更好地開拓市場，顯然環(huán)?；瘖y品可讓美麗產(chǎn)業(yè)更美麗。

 環(huán)保生產(chǎn)要落到實(shí)處

環(huán)保不是哪個(gè)企業(yè)的責(zé)任，環(huán)保就是每一個(gè)企業(yè)，每一個(gè)地球人的責(zé)任。問題的關(guān)鍵在于我們怎樣理解環(huán)保，有沒有落到實(shí)處。有的企業(yè)會(huì)認(rèn)為，做企業(yè)就是要一切以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心，一切以銷售為目的，環(huán)保無非是一個(gè)冠冕堂皇的幌子。

可以這樣說，目前市場上仍舊有非常多的企業(yè)不重視環(huán)保。當(dāng)然，也有不少企業(yè)是號稱要環(huán)保的，但是他們也只是稱稱而已。事實(shí)上又有多少消費(fèi)者會(huì)相信他們呢？

環(huán)保不是說在嘴巴上的，要切實(shí)的行動(dòng)起來。現(xiàn)如今，環(huán)保低碳成為時(shí)代的潮流，可謂行必稱低碳，言必稱環(huán)保?！斑@個(gè)產(chǎn)品不夠環(huán)保，我不會(huì)購買的?！睂τ谶@樣一句話，已經(jīng)為越來越多“潮流”人士所提及。

于是乎，中國各屆都聞“環(huán)?！倍鴦?dòng)。商業(yè)界的人要比一般老百姓動(dòng)得更快，因?yàn)楫a(chǎn)品只要跟“環(huán)?！贝钌详P(guān)系，就要好運(yùn)作得多。所以，走出去問任何一個(gè)商家，“你的產(chǎn)品環(huán)保嗎？”這位商家，必定拍著胸脯告訴我們，“100%環(huán)保低碳?！?/p>

但是本土日化廠家所宣傳的“環(huán)保低碳”，通常都會(huì)被中國的消費(fèi)者所懷疑。當(dāng)然，關(guān)于這個(gè)被懷疑的話題，本土日化企業(yè)早已經(jīng)習(xí)慣了。懷疑的原因，自然是本土品牌，在生產(chǎn)和包裝等各方面都有不盡如人意的地方。另外，則有個(gè)別廠家為了牟利而不折手段破壞環(huán)保，這種不負(fù)責(zé)任的市場行為，無疑給夾縫中的本土化妝品企業(yè)帶來雪上加霜的打擊。

與跨國巨頭相比，本土企業(yè)對環(huán)保的投入力度是比較小的。寶潔、聯(lián)合利華和歐萊雅等跨國巨頭，都在與國家相關(guān)環(huán)保協(xié)會(huì)和部門，進(jìn)行著有關(guān)環(huán)保的企業(yè)活動(dòng)，投入資金比例比較大，另一方面，這些跨國巨頭在其產(chǎn)品的生產(chǎn)和營運(yùn)的整個(gè)過程中，都有非常力度的環(huán)保投入?？梢哉f差不多是武裝到了牙齒。

當(dāng)然，我們不一定要與跨國巨頭橫著比，就自我縱向來比，本土日化企業(yè)在環(huán)保方面所付出的努力，已經(jīng)比過去要強(qiáng)得多了。以前，我們是只管生產(chǎn)和銷售，幾乎不管生產(chǎn)過程中的環(huán)保問題。但是現(xiàn)在不一樣，許多本土有規(guī)模的企業(yè)，在新建工廠的時(shí)候，都開始將環(huán)保擺上工作日程。

環(huán)保產(chǎn)品要以信取勝

化妝品是直接抹在人體肌膚上的產(chǎn)品，對所有愛美的男士和女士而言，化妝品早已成為她們?nèi)粘Ｉ钪械谋匦杵?。而隨著中國經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，中國化妝品市場增長也非常迅速。目前，中國已經(jīng)是世界第三大化妝品消費(fèi)市場。而中國市場每年都還在以非常高的比例增長著。

目前，天然礦物和草本植物為成分的化妝品，成為當(dāng)今行業(yè)的主流產(chǎn)品。比如，丁家宜推出的丁家宜-植物純粹品牌，久大化妝品推出以久大鹽業(yè)為背景的深井鹽礦化妝品，韓束妝業(yè)推出的青春橄欖系列……外資巨頭歐萊雅、寶潔和聯(lián)合利華等的產(chǎn)品就更不必說了。目前幾乎所有在市的化妝品都是天然礦物和本草植物概念，都屬于環(huán)保化妝品。

環(huán)保化妝品是符合現(xiàn)在時(shí)代潮流的，但是還是要做到以“信”取勝。所謂以信取勝，就是不能欺騙消費(fèi)者，通常我們在宣傳產(chǎn)品的時(shí)候，都會(huì)拍著胸脯說自己的產(chǎn)品是“天然礦物和植物純粹”的產(chǎn)品，但如果在產(chǎn)品制造過程中確實(shí)添加了化學(xué)成分，而不小心又被相關(guān)部門調(diào)查出來，并同時(shí)被有關(guān)媒體報(bào)道出來，那就等于欺騙消費(fèi)者了。

任何人都知道，市場終究“以信取勝”，騙人的買賣是不能長久的。市場其實(shí)是很公平的，我們從市場中“騙”回來多少銷售，必定總有一天會(huì)全部賠回去，最終的結(jié)局不但企業(yè)財(cái)富如浮云，連企業(yè)信譽(yù)和品牌知名度也白搭。這個(gè)代價(jià)，相信任何企業(yè)都不想去嘗試。

凡稱自己的產(chǎn)品是環(huán)?；瘖y品的，其實(shí)質(zhì)上，另外的意義則是，這個(gè)產(chǎn)品必定是安全可靠的。業(yè)內(nèi)人士都知道，化妝品第一大重點(diǎn)就是要安全，畢竟這是用于人體臉部或者身體上，與人體皮膚直接接觸用的產(chǎn)品。甚至有功效的化妝品，如果不安全，實(shí)質(zhì)上還不如沒有任何功效的化妝品。

安全是環(huán)保化妝品獲得消費(fèi)者信賴的最直接體現(xiàn)。而與安全相對應(yīng)的，自然是不安全。但事實(shí)上純天然礦物和植物純粹產(chǎn)品，就能保證絕對安全呢？顯然不是這樣，在很多情況下，物品對人體皮膚的作用和反應(yīng)是不一樣的，由于人體皮膚各異，所以有些皮膚會(huì)適用天然礦物化妝品，而有的皮膚則適用植物純粹化妝品。

針對人體皮膚個(gè)體的區(qū)別，這其實(shí)給化妝品行業(yè)造就了進(jìn)一步細(xì)分市場的機(jī)會(huì)。跨國日化巨頭在細(xì)分市場上是做得很專業(yè)的，他們針對每一個(gè)功能細(xì)節(jié)，都會(huì)依照一個(gè)專一的原料開發(fā)一款專業(yè)的產(chǎn)品出來。通常開發(fā)新產(chǎn)品的途徑有以下兩種，一種是市場上發(fā)現(xiàn)了新的原材料，而這個(gè)原材料恰好對人體某一個(gè)地方具有非常明顯的改進(jìn)功能，那么這個(gè)時(shí)候，就可以開發(fā)出一款相對應(yīng)的產(chǎn)品來；另一種途徑則恰好相反，就是人體某一個(gè)地方具有這種需求，根據(jù)這種需求去尋找新材料，或者對原有的材料進(jìn)行重新研發(fā)。

可見環(huán)保化妝品如何才能做到以“信”取勝，其根本是要做好科技研發(fā)。或者根據(jù)新原料的發(fā)現(xiàn)來研發(fā)，又或者根據(jù)需要去研發(fā)新原料。從研發(fā)的角度上來講，本土日化企業(yè)要比跨國日化巨頭遜色很多。

就產(chǎn)品包裝的每一個(gè)細(xì)節(jié)而言，在本土品牌佰草集看來都是合格的產(chǎn)品，而在其歐洲合作伙伴絲芙蘭看來卻都是不合格的次品，佰草集在經(jīng)歷了絲芙蘭一次又一次的挑剔后，才通過了絲芙蘭對其產(chǎn)品上架的各種要求?？梢姡谖覀兛磥砜赡軟]有瑕疵的產(chǎn)品，而在市場看來卻可能都是些有問題的產(chǎn)品。環(huán)?；瘖y品也是如此，不能僅僅自己認(rèn)為很環(huán)保，更重要是要市場認(rèn)可，這就需要做到以信取勝，就需要品牌創(chuàng)造者們更加嚴(yán)格地要求自己，對產(chǎn)品的每一道工序，每一個(gè)細(xì)節(jié)都要格外重視。

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