首頁 資訊 運(yùn)動營養(yǎng)食品消費(fèi)市場需求分析分析.docx

運(yùn)動營養(yǎng)食品消費(fèi)市場需求分析分析.docx

來源:泰然健康網(wǎng) 時(shí)間:2024年11月27日 23:15

1、運(yùn)動營養(yǎng)食品消費(fèi)市場需求分析分析一、 運(yùn)動營養(yǎng)食品消費(fèi)市場需求分析十三五計(jì)劃到十四五期間,國家出臺多項(xiàng)政策支持體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展,體育產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等方面有了長足的發(fā)展。到2025年經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá)到385%,帶動全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到5萬億元,推動體育產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè),為全方位全周期保障人民健康、建設(shè)健康中國奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。此外,關(guān)于進(jìn)一步減輕義務(wù)教育階段學(xué)生作業(yè)負(fù)擔(dān)和校外培訓(xùn)負(fù)擔(dān)的意見(以下簡稱雙減雙增政策)要求提升體育運(yùn)動課程時(shí)間、體育技能和總分考試分?jǐn)?shù)占比。在國家產(chǎn)業(yè)政策支持的大背景下,全民健身和健康中國理念將催生運(yùn)動人群不斷擴(kuò)大,為運(yùn)動營養(yǎng)食品帶來龐大的市場

2、需求。2020年,中國健身人群的滲透率達(dá)到5%,與其他發(fā)達(dá)國家超過15%相比,具有較大的增長空間。根據(jù)三體云動統(tǒng)計(jì),中國健身會員從2018年底的4,327萬增長到2020年底的7,029萬,呈快速增長趨勢,而美國和歐洲四國德英法意在2020年底的人數(shù)則分別是5,000萬、3,377萬,國內(nèi)的健身人員數(shù)量已經(jīng)領(lǐng)先全球,未來將繼續(xù)保持穩(wěn)定增長,進(jìn)而推動運(yùn)動營養(yǎng)食品市場需求的不斷提升。雖然疫情給運(yùn)動營養(yǎng)食品行業(yè)帶來一定的沖擊,但后疫情時(shí)代,全民的健康意識、健康補(bǔ)充需求發(fā)生了重大轉(zhuǎn)變,更多人愈加重視自身的身體健康,為行業(yè)帶來了更多的潛在市場需求。從2020國民健康觀察報(bào)告公布的數(shù)據(jù)來看,我國整體國民對

3、自己的健康期望值都在87分以上,高于健康狀態(tài)自評值。隨著經(jīng)濟(jì)社會的快速發(fā)展,人們對健康的期望將逐漸增加,強(qiáng)身健體的生活方式將逐漸普及,運(yùn)動營養(yǎng)食品的市場空間將逐步增長。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字化及智能技術(shù)的發(fā)展,通過硬件、內(nèi)容和場景的結(jié)合,健身服務(wù)智能化、精細(xì)化、多樣化、個(gè)性化已經(jīng)逐步成為現(xiàn)代科學(xué)化運(yùn)動健身方案的最新趨勢。中國體育用品業(yè)聯(lián)合會發(fā)布的2021年大眾健身行為和消費(fèi)研究報(bào)告顯示,2021年大眾健身年平均總消費(fèi)為5,670元,相比2020年提升35%,大眾體育消費(fèi)意愿進(jìn)一步加強(qiáng),在回收2,527份調(diào)查樣本中,其中89%的受訪者認(rèn)為體育健身智能化是必要的,近1/3的受訪者購買過智能運(yùn)動設(shè)備,

4、智能運(yùn)動設(shè)備已成為體育實(shí)物類消費(fèi)第五大細(xì)分品類,而在健身器材購買或升級決策中,智能類功能已上升為主要因素。目前,數(shù)字化體育科技服務(wù)仍集中于競技體育領(lǐng)域,未來隨著體育科技的不斷進(jìn)步和大眾健身智能化方案的廣泛運(yùn)用,運(yùn)動營養(yǎng)產(chǎn)業(yè)將迎來革新時(shí)代,創(chuàng)造出更為廣闊的市場需求空間。二、 競爭格局和營銷渠道多元化在競爭格局上,運(yùn)動營養(yǎng)食品市場的快速興起,給本土品牌帶來了難得的發(fā)展機(jī)遇。除了全球競爭者的不斷涌入,中國食品、藥品等不同行業(yè)的本土企業(yè)也在進(jìn)入。目前,中國運(yùn)動營養(yǎng)市場已形成以西王食品、康比特、湯臣倍健等品牌為首的寡頭格局。隨著跨境電商的快速發(fā)展,以movida、ffit8和原始廚房等為代表的,更多新銳

5、品牌、初創(chuàng)品牌正在借助互聯(lián)網(wǎng)渠道進(jìn)入賽道,形成運(yùn)動營養(yǎng)食品的多元化競爭格局。在營銷渠道上,線上線下多元化發(fā)展已成為行業(yè)常態(tài)。傳統(tǒng)運(yùn)動營養(yǎng)食品的營銷更多出現(xiàn)在健身房、競技場或體育賽事中。而現(xiàn)在不僅有京東、天貓、iherb、iFitbox等傳統(tǒng)電商,也有公眾號、小紅書等社交渠道,以及抖音、快手等短視頻營銷平臺。在一線城市里,則出現(xiàn)了諸如超級猩猩的共享健身倉以及游戲、VR等多元形式的高頻次互動營銷方式。三、 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀相對于國外,我國運(yùn)動營養(yǎng)學(xué)發(fā)展較晚,于20世紀(jì)50年代后期才開始研究,北京大學(xué)運(yùn)動醫(yī)學(xué)研究所營養(yǎng)生化研究室是我國最早的運(yùn)動營養(yǎng)研究機(jī)構(gòu)。到20世紀(jì)90年代初,我國體育系統(tǒng)開始正式進(jìn)行

6、運(yùn)動營養(yǎng)食品的研制和功能評價(jià)工作,隨后一些健美愛好者從國外帶回部分具有增強(qiáng)肌肉效果的運(yùn)動營養(yǎng)補(bǔ)劑,例如德國英豪(Inkospor)等。再到21世紀(jì)初,國外的歐普特蒙(Optimum)、健安喜(GNC)進(jìn)入中國,國內(nèi)的本土企業(yè)康比特等成立。目前,我國運(yùn)動營養(yǎng)食品市場尚處于發(fā)展的初級階段。近年來在法規(guī)建設(shè)不斷完善下,我國運(yùn)動營養(yǎng)食品產(chǎn)業(yè)及市場呈現(xiàn)厚積薄發(fā)的態(tài)勢。尤其是近幾年來人們對于運(yùn)動+營養(yǎng)的健康生活理念的認(rèn)識不斷深入,從而對于運(yùn)動營養(yǎng)食品也逐漸由陌生轉(zhuǎn)向青睞。有相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2015-2020年,我國運(yùn)動營養(yǎng)市場的復(fù)合年均增長率高達(dá)40%,是全球增速最快的市場之一。而預(yù)測未來三年的增速仍可達(dá)到21%,遠(yuǎn)高于全球運(yùn)動營養(yǎng)行業(yè)5%的增速水平,預(yù)計(jì)到2023年,我國運(yùn)動營養(yǎng)食品市場規(guī)模可達(dá)60億元人民幣。近年來在法規(guī)建設(shè)不斷完善下,我國運(yùn)動營養(yǎng)食品產(chǎn)業(yè)及市場呈現(xiàn)厚積薄發(fā)的態(tài)勢。尤其是近幾年來人們對于運(yùn)動+營養(yǎng)的健康生活理念的認(rèn)識不斷深入,從而對于運(yùn)動營養(yǎng)食品也逐漸由陌生轉(zhuǎn)向青睞。有相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2015-2020年,我國

相關(guān)知識

健身用仰臥起坐板市場需求與消費(fèi)特點(diǎn)分析.docx
中國瑜伽服消費(fèi)市場需求現(xiàn)狀及趨勢分析
有機(jī)食品市場分析報(bào)告
2023年孕婦營養(yǎng)保健品行業(yè)市場分析
助產(chǎn)士服務(wù)行業(yè)市場突圍建議及需求分析報(bào)告.docx
減肥產(chǎn)品市場分析報(bào)告
消費(fèi)人群年輕化 需求細(xì)分多樣化 營養(yǎng)健康食品呈現(xiàn)消費(fèi)新趨勢
2023年中國養(yǎng)生保健食品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析,消費(fèi)需求逐步多樣化、細(xì)分化「圖」
2024酒吧連鎖行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀及消費(fèi)者畫像分析
嬰兒用品市場現(xiàn)狀及前景分析2023

網(wǎng)址: 運(yùn)動營養(yǎng)食品消費(fèi)市場需求分析分析.docx http://www.u1s5d6.cn/newsview139441.html

推薦資訊