最近一項新的研究表明，青少年和兒童在觀看體育比賽時會接觸到大量的垃圾食品廣告，如此一來，健康的體育運動就與不健康的廣告扯上了關(guān)系。

國際著名兒科醫(yī)學(xué)期刊《Pediatrics》3月26日發(fā)表的一份研究報告表明，青少年和兒童?？吹捏w育賽事中投放的絕大多數(shù)廣告都不利于孩子的健康成長。研究人員對年齡段為2至17歲的孩子最?？吹氖楏w育賽事中的商業(yè)廣告進行了統(tǒng)計，結(jié)果顯示大部分廣告都在推銷不利于健康的商品。

從事體育的運動員們通常都擁有健美的身材以及超凡的力量，而在他們比賽的間隙播放的廣告通常都是推銷垃圾食品的，有的垃圾食品廣告還會邀請頂級運動員做代言，這種看似不搭調(diào)的組合現(xiàn)象引起了首席研究員瑪麗·布拉格（Marie Bragg）的注意，這位紐約大學(xué)人口健康系的助理教授決定對該課題展開深入研究。

“我們在看比賽時，會欣賞那些身材健美的運動員在比賽中展示超凡的力量和技巧，之后再比賽間隙收看的卻是滿屏的薯片、炸雞和含糖飲料這些垃圾食品的廣告。這種矛盾讓我感到很驚訝，因此我們想要搞明白，這到底是怎么一回事?！辈祭裨诮邮茈娫挷稍L時說。

該項研究名為“體育贊助中的食品和無酒精飲料”，科研人員在研究過程中會使用營養(yǎng)素度量模型（Nutrient Profile Model）對食品和飲料的質(zhì)量進行評估，該模型系統(tǒng)被英國和澳大利亞用于鑒定兒童廣告產(chǎn)品。該研究采用權(quán)威的尼爾森數(shù)據(jù)，以2015年體育賽事的觀眾數(shù)據(jù)作為樣本進行研究。

研究過程中，科研人員發(fā)現(xiàn)百事可樂在2011年與美國國家橄欖球聯(lián)盟（NFL）簽訂了為期10年的贊助續(xù)約，平均每年的贊助費用是9000萬美元；可口可樂和麥當勞各花費約2000萬美元贊助奧運會。 布拉格表示，這些廣告可能會對那些觀看比賽的兒童甚至是成年人產(chǎn)生誤導(dǎo)。在完成統(tǒng)計后，下一步需要進行的步驟是觀察，看兒童觀眾是否會受這些體育商業(yè)廣告的誤導(dǎo)，攝入更多的不健康食品。

“這些廣告?zhèn)鬟_給人們一種錯誤的信息：身體健康很重要，或者體育是美國一大重要特色，而垃圾食品和體育是完美的結(jié)合?！辈祭裾f，“我認為，這種真假參半的信息對于觀看這些比賽的年輕觀眾來說是很不好的，甚至可能會引導(dǎo)其偏向不健康的飲食，最終導(dǎo)致過度肥胖和糖尿病等健康問題?！?/p>

很長一段時間以來，薯片和軟飲一直是體育廣告的標配。但是這些品牌背后的公司也因其產(chǎn)品的不健康特性及其廣告給兒童帶來的不利影響而飽受非議。

在社會批判的壓力之下，這些快餐和軟飲品牌已經(jīng)有所改變。作為兒童食品和飲料廣告倡議的一部分，包括可口可樂、百事可樂、麥當勞和通用磨坊公司在內(nèi)的18家公司已經(jīng)簽署了一項保證書，承諾不會向年齡在12歲以下的兒童推銷不健康的飲食產(chǎn)品。據(jù)該研究數(shù)據(jù)顯示，這18家公司中有10家至少贊助了一家體育組織。

NFL沒有立即做出回應(yīng)。但各體育聯(lián)盟意識到自己對青少年觀眾的影響，并且已經(jīng)通過制定各種兒童健康計劃來表明態(tài)度，如NFL的Play 60計劃，NFL為該計劃投資3.5億美元，關(guān)注青少年的營養(yǎng)健康。其他聯(lián)盟也在做同樣的努力。這些健康計劃需要巨額的花費來投資運行，而體育贊助費用又一向昂貴，如此看來，在贊助品牌公司的眼里，那些體育賽事中的廣告是值得巨額投資的。

聲明：本文由懶熊體育編譯自Bloomberg，原文作者為Jennifer kaplan。

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網(wǎng)址: 垃圾食品統(tǒng)治體育賽事廣告，青少年的健康面臨隱患 http://www.u1s5d6.cn/newsview140512.html