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近日，鴻星爾克豪擲 1.2 億請(qǐng)全民看《哪吒 2》的消息，成為了眾人熱議的焦點(diǎn)。

說(shuō)起鴻星爾克，人們的記憶很容易被拉回到三年前。那時(shí)，河南遭遇水災(zāi)，鴻星爾克毅然捐款 5000 萬(wàn)，這一善舉瞬間點(diǎn)燃了民眾的熱情。在愛(ài)國(guó)情懷與對(duì)國(guó)貨支持的雙重驅(qū)動(dòng)下，鴻星爾克的直播間被網(wǎng)友們 “買(mǎi)空”，品牌熱度達(dá)到了前所未有的高度。隨著時(shí)間的推移，熱度逐漸褪去，鴻星爾克也陷入了尷尬的境地。粉絲數(shù)量狂掉 120 萬(wàn)，直播間變得冷冷清清，常常只有幾百人觀看。一時(shí)間，網(wǎng)友們紛紛調(diào)侃：“情懷牌打完了，鴻星爾克還剩啥？”

但這一次，鴻星爾克顯然是憋足了勁，準(zhǔn)備打一場(chǎng)漂亮的翻身仗。就在《哪吒 2》票房一路狂飆，突破 115 億大關(guān)并成功沖進(jìn)全球影史前 10 的關(guān)鍵時(shí)刻，鴻星爾克果斷出手，宣布豪贈(zèng) 1.2 億電影票，請(qǐng)全民免費(fèi)觀看《哪吒 2》。這一消息一經(jīng)發(fā)布，瞬間在網(wǎng)絡(luò)上炸開(kāi)了鍋，網(wǎng)友們紛紛直呼：“這波操作，比電影還熱血！”

鴻星爾克此次的舉動(dòng)，絕非簡(jiǎn)單的跟風(fēng)蹭熱度。從更深層次來(lái)看，這是一次精心策劃的品牌重塑行動(dòng)。有業(yè)內(nèi)人士分析指出，鴻星爾克不僅是借助《哪吒 2》的超高人氣提升自身的曝光度，更是看中了哪吒身上 “我命由我不由天” 的精神內(nèi)涵。這種精神與鴻星爾克在困境中努力突圍、不甘沉淪的品牌氣質(zhì)相契合，通過(guò)與《哪吒 2》的綁定，鴻星爾克試圖重塑品牌內(nèi)核，賦予品牌新的活力與價(jià)值。

鴻星爾克豪擲 1.2 億電影票的背后，究竟隱藏著怎樣的 “逆襲劇本” ？首先我們來(lái)看看《哪吒 2》的火爆程度。這部電影的成功堪稱(chēng)現(xiàn)象級(jí)，票房突破 116 億，手辦被搶購(gòu)一空，聯(lián)名款產(chǎn)品更是涵蓋了從汽車(chē)到日用品的廣泛領(lǐng)域，甚至連奧斯卡評(píng)委都對(duì)其喊話 “沖獎(jiǎng)”。鴻星爾克精準(zhǔn)地抓住了《哪吒 2》這一國(guó)民 IP 所蘊(yùn)含的巨大情懷力量，以及免費(fèi)觀影這一極具吸引力的流量密碼。

有網(wǎng)友經(jīng)過(guò)仔細(xì)算賬發(fā)現(xiàn)，按照 1.2 億的投入以及《哪吒 2》平均票價(jià) 50 元來(lái)計(jì)算，這足以讓 500 萬(wàn)人免費(fèi)觀看電影，相當(dāng)于為《哪吒 2》白送了 6 億票房。但鴻星爾克的野心遠(yuǎn)不止于此。每張電影票附贈(zèng)的品牌優(yōu)惠券，成為了將 “流量” 轉(zhuǎn)化為 “流量” 的關(guān)鍵紐帶。當(dāng)觀眾們沉浸在《哪吒 2》的精彩劇情中，被哪吒的精神所鼓舞，熱血沸騰之際，看到手中的鴻星爾克優(yōu)惠券，很可能會(huì)產(chǎn)生沖動(dòng)消費(fèi)的欲望，轉(zhuǎn)頭就去購(gòu)買(mǎi)聯(lián)名款運(yùn)動(dòng)鞋。這種巧妙的 “情緒消費(fèi)” 策略，是鴻星爾克在營(yíng)銷(xiāo)上的一大創(chuàng)新。

對(duì)于鴻星爾克的這一舉措，網(wǎng)友們的看法卻褒貶不一，引發(fā)了激烈的爭(zhēng)論。一部分人對(duì)鴻星爾克的做法表示力挺，他們認(rèn)為：“這比單純捐錢(qián)實(shí)在多了！既支持了國(guó)漫的發(fā)展，又讓民眾得到了實(shí)惠，是一場(chǎng)雙贏的合作?！?但也有不少質(zhì)疑的聲音出現(xiàn)，有人指出：“鴻星爾克去年剛虧損 2.2 億，現(xiàn)在又大手筆砸錢(qián)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，別又是一次‘破產(chǎn)式作秀’吧？”

不可否認(rèn)的是，鴻星爾克這次確實(shí)押對(duì)了寶。從《哪吒 2》的觀眾群體來(lái)看，30-39 歲的人群占比極高，而這一年齡段恰好是運(yùn)動(dòng)品牌的主力消費(fèi)人群。有影迷幽默地調(diào)侃道：“看完電影，滿腦子都是‘我命由我不由天’的豪言壯語(yǔ)，出門(mén)就忍不住想買(mǎi)雙鴻星爾克的運(yùn)動(dòng)鞋去跑兩圈！” 這生動(dòng)地反映出了鴻星爾克此次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)在激發(fā)消費(fèi)者情感共鳴方面的成功。

鴻星爾克豪擲 1.2 億請(qǐng)全民看《哪吒 2》的行為，是一次大膽而富有創(chuàng)意的嘗試。它既展現(xiàn)了鴻星爾克在品牌營(yíng)銷(xiāo)上的智慧與魄力，也引發(fā)了人們對(duì)于企業(yè)社會(huì)責(zé)任、商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)與情懷之間關(guān)系的深入思考。無(wú)論最終的效果如何，鴻星爾克的這一舉措都為國(guó)產(chǎn)企業(yè)在品牌推廣和文化融合方面提供了一個(gè)值得借鑒的案例。而對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，能夠在享受精彩電影的同時(shí)，感受到國(guó)貨品牌的誠(chéng)意與溫度，也是一件令人愉悅的事情。

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