原標(biāo)題：泰安特色旅游商品何以“出圈”？

前不久，在浙江義烏舉行的2024中國(guó)特色旅游商品大賽暨2024中國(guó)旅游商品大賽頒獎(jiǎng)典禮上，泰安市繼去年大賽獲得3金、1銀、3銅的佳績(jī)后，今年又?jǐn)孬@3金、1銀、1銅，金牌數(shù)列全省第一。

佳績(jī)的取得得益于泰安始終秉持“穿珠成鏈、山城聯(lián)動(dòng)、全域融合、轉(zhuǎn)型升級(jí)”的文旅發(fā)展理念，堅(jiān)持守正創(chuàng)新之道，在文創(chuàng)和旅游商品開發(fā)方面實(shí)現(xiàn)了蓬勃發(fā)展。

數(shù)據(jù)顯示，近年來，泰安市推薦的文創(chuàng)和旅游商品榮獲國(guó)家級(jí)和省級(jí)旅游商品大賽獎(jiǎng)項(xiàng)120余個(gè)，其中金獎(jiǎng)40余個(gè)，特別是2023年以來，在國(guó)家級(jí)和省級(jí)賽事上共爭(zhēng)得9個(gè)金獎(jiǎng)，占近10年來全市奪金總數(shù)的28.19%。

“目前，我市文創(chuàng)和旅游商品涉及產(chǎn)品類型較為豐富，實(shí)現(xiàn)了一二三產(chǎn)業(yè)全覆蓋。隨著我市文旅融合的不斷深入，文創(chuàng)和旅游商品所屬行業(yè)領(lǐng)域也實(shí)現(xiàn)了健康發(fā)展。”泰安市文化和旅游局資源開發(fā)科相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前，泰安市開發(fā)的文創(chuàng)和旅游商品種類涵蓋了工藝美術(shù)品、文化創(chuàng)意產(chǎn)品、工業(yè)農(nóng)業(yè)特產(chǎn)、特色美食四大板塊，產(chǎn)品體系已達(dá)上百個(gè)類別，包含2000多個(gè)品種。其中，以泰安泰山文化元素為核心的文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展較為迅速。

當(dāng)?shù)匾蕴┥健版?zhèn)山三寶”之一的乾隆御賜沉香獅子為原型，設(shè)計(jì)推出泰安城市吉祥物“泰吉祥（敢敢）”“泰如意（當(dāng)當(dāng)）”，打造泰安全新文創(chuàng)IP；評(píng)測(cè)推出20款最具泰安地域特色、蘊(yùn)含泰山文化的2024“泰有禮”城市禮品。同時(shí)，根據(jù)市場(chǎng)需求和產(chǎn)品研發(fā)實(shí)際情況，階段性推出了“泰安四寶”“禮遇泰安”“泰有禮”“泰吉祥”“泰如意”等特色品牌，打造標(biāo)志性旅游商品體系。

為推動(dòng)泰安文創(chuàng)和旅游商品提檔升級(jí)，泰安以賽為媒，激發(fā)本地文旅企業(yè)創(chuàng)新活力。連續(xù)多年舉辦全國(guó)桃木旅游商品大賽暨全國(guó)桃文化旅游商品評(píng)展活動(dòng)、泰安市精品旅游文創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽等賽事，參賽作品數(shù)量逐年增加、質(zhì)量逐年提升。賽事挖掘篩選的優(yōu)秀作品先后在國(guó)家級(jí)和省級(jí)比賽中嶄露頭角。今年由泰安市文化和旅游局組織舉辦的2024泰安“泰吉祥”“泰如意”文創(chuàng)和旅游商品大賽中，參賽企業(yè)數(shù)量、作品質(zhì)量等創(chuàng)下了近年之最，有效推動(dòng)了全市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

為幫助文創(chuàng)和旅游商品經(jīng)營(yíng)主體紓困解難、增加效益，泰安不斷整合研發(fā)創(chuàng)意力量，今年5月，泰安市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)成立，搭建起文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)“政企平臺(tái)”，通過定期舉辦行業(yè)論壇、研討會(huì)等活動(dòng)，助推文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

同時(shí)，積極暢通營(yíng)銷渠道，結(jié)合2024泰安市文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)、第三十八屆泰山國(guó)際登山節(jié)及全國(guó)、全省有關(guān)活動(dòng)，設(shè)計(jì)推出文創(chuàng)產(chǎn)品和旅游商品展銷環(huán)節(jié)，搭建更多文創(chuàng)產(chǎn)品展銷宣傳推廣平臺(tái)。其中，在第三十八屆泰山國(guó)際登山節(jié)期間舉辦“泰有禮”泰安城市禮品展，現(xiàn)場(chǎng)展出120多個(gè)系列千余件商品，現(xiàn)場(chǎng)銷售額3.4萬(wàn)元，達(dá)成銷售意向10余萬(wàn)元。

今年，隨著“泰安印象”商業(yè)綜合體和“禮遇泰安”展銷中心的相繼啟用，泰安成功搭建起線下文創(chuàng)和旅游商品集中展銷平臺(tái)。同時(shí)，依托“泰山旅游游客服務(wù)平臺(tái)”小程序，整合資源打造線上銷售平臺(tái)，同步做好線上、線下智能銷售工作。

下一步，泰安市文旅局將按照“外引內(nèi)推促創(chuàng)新”的工作思路，繼續(xù)提升設(shè)計(jì)研發(fā)投入、拓展產(chǎn)品開發(fā)思路、加大品牌推廣力度，助力全市文創(chuàng)和旅游商品產(chǎn)業(yè)持續(xù)做大做強(qiáng)。

本報(bào)記者 王洪濤 劉濤

本報(bào)通訊員 張芮

【來源：大眾日?qǐng)?bào)】

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