在全球健康意識(shí)覺(jué)醒與老齡化進(jìn)程加速的時(shí)代背景下，營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)正成為承載人類對(duì)品質(zhì)生活追求的黃金賽道。從維生素補(bǔ)充劑的日常普及到精準(zhǔn)定制化營(yíng)養(yǎng)方案的興起，從傳統(tǒng)線下渠道的深耕細(xì)作到跨境電商與新零售的創(chuàng)新融合，全球營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)正經(jīng)歷著技術(shù)驅(qū)動(dòng)與消費(fèi)升級(jí)的雙重變革。

健業(yè)家聚焦全球營(yíng)養(yǎng)品產(chǎn)業(yè)格局，特別整理20家具有行業(yè)標(biāo)桿意義的頭部企業(yè)——既包括湯臣倍健、GNC、安利紐崔萊等深耕市場(chǎng)數(shù)十年的跨國(guó)巨頭，也涵蓋萬(wàn)益藍(lán)WonderLab等快速崛起的新消費(fèi)品牌；既有專注于膳食補(bǔ)充劑的傳統(tǒng)強(qiáng)者，也有在特殊醫(yī)學(xué)用途食品、微生態(tài)健康等細(xì)分領(lǐng)域開(kāi)疆拓土的創(chuàng)新先鋒。這些企業(yè)憑借差異化的市場(chǎng)定位，構(gòu)建起覆蓋全生命周期的產(chǎn)品矩陣：從針對(duì)嬰幼兒的配方營(yíng)養(yǎng)、中青年的運(yùn)動(dòng)健康管理，到銀發(fā)群體的關(guān)節(jié)骨骼呵護(hù)，每一類產(chǎn)品都折射出對(duì)特定人群需求的深度洞察。

在技術(shù)研發(fā)層面，企業(yè)呈現(xiàn)出「基礎(chǔ)研究+應(yīng)用創(chuàng)新」雙輪驅(qū)動(dòng)的特征：湯臣倍健聯(lián)合中科院構(gòu)建「內(nèi)穩(wěn)態(tài)健康評(píng)估體系」，Swisse與全球科研機(jī)構(gòu)合作開(kāi)發(fā)專利成分，拜奧憑借羅伊氏乳桿菌的全球?qū)＠纬杉夹g(shù)壁壘。

在市場(chǎng)策略上，傳統(tǒng)巨頭通過(guò)供應(yīng)鏈升級(jí)與渠道下沉鞏固基本盤(pán)（如雅培醫(yī)學(xué)營(yíng)養(yǎng)覆蓋130多個(gè)國(guó)家的醫(yī)院渠道），新銳品牌則借助社交媒體營(yíng)銷與場(chǎng)景化產(chǎn)品設(shè)計(jì)搶占年輕市場(chǎng)（如WonderLab的「小藍(lán)瓶益生菌」通過(guò)內(nèi)容電商實(shí)現(xiàn)銷量破億）。

透過(guò)這些企業(yè)的發(fā)展軌跡，我們既能看到營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑從「可選消費(fèi)品」向「健康必需品」的角色轉(zhuǎn)變，也能觀察到產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)從單一產(chǎn)品比拼向「品牌力+科技力+供應(yīng)鏈」綜合實(shí)力的升級(jí)。

無(wú)論是GNC應(yīng)對(duì)核污染風(fēng)險(xiǎn)推出的魚(yú)油檢測(cè)新標(biāo)準(zhǔn)，還是生命花園倡導(dǎo)的「有機(jī)天然」理念，都反映出消費(fèi)者對(duì)「安全、有效、可持續(xù)」的核心訴求。

接下來(lái)，讓我們逐一解碼這些行業(yè)領(lǐng)跑者的商業(yè)密碼，探尋營(yíng)養(yǎng)品產(chǎn)業(yè)在不確定環(huán)境中持續(xù)增長(zhǎng)的底層邏輯。

以下是健業(yè)家基于公開(kāi)資料整理的20家全球營(yíng)養(yǎng)品頭部公司詳細(xì)介紹，涵蓋核心業(yè)務(wù)、市場(chǎng)地位及最新動(dòng)態(tài)：

1.湯臣倍?。ㄖ袊?guó)）

湯臣倍健成立于1995年，是中國(guó)膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，產(chǎn)品線覆蓋蛋白質(zhì)、維生素、礦物質(zhì)等品類。2024年財(cái)報(bào)顯示，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入68.38億元，盡管受市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇影響同比下降27.3%，但仍通過(guò)「科學(xué)營(yíng)養(yǎng)」戰(zhàn)略持續(xù)投入研發(fā)，聯(lián)合中科院發(fā)布「內(nèi)穩(wěn)態(tài)健康評(píng)估體系」研究成果。其核心品牌「湯臣倍健」占據(jù)國(guó)內(nèi)線下渠道主導(dǎo)地位，同時(shí)通過(guò)電商全渠道布局（傳統(tǒng)電商、興趣電商）提升市場(chǎng)滲透率。2024年，公司推出唾液酸與益生菌組合的新生兒健康產(chǎn)品，并優(yōu)化健力多氨糖軟骨素配方，鞏固骨骼健康領(lǐng)域優(yōu)勢(shì)。

2.GNC健安喜（美國(guó)）

GNC創(chuàng)立于1935年，是全球最大的專業(yè)營(yíng)養(yǎng)零售品牌之一，產(chǎn)品涵蓋維生素、運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)、草本提取物等1500余種。2024年進(jìn)博會(huì)期間，GNC與天貓國(guó)際、SGS共同發(fā)布「心腦血管健康三合一」新品，并推出魚(yú)油核污染檢測(cè)新標(biāo)準(zhǔn)，成為行業(yè)首個(gè)獲得SGS放射性測(cè)試認(rèn)證的品牌。其跨境業(yè)務(wù)在中國(guó)市場(chǎng)形成以營(yíng)養(yǎng)包為代表的九大產(chǎn)品管線，2024年通過(guò)經(jīng)銷體系建設(shè)和營(yíng)銷創(chuàng)新，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額。GNC全球連鎖門(mén)店超8000家，線上渠道覆蓋亞馬遜、天貓國(guó)際等平臺(tái)，2024年魚(yú)油產(chǎn)品銷量同比增長(zhǎng)18%。

3.安利紐崔萊（美國(guó)）

安利旗下紐崔萊品牌是全球銷量第一的維生素和膳食補(bǔ)充劑品牌，2024年?duì)I養(yǎng)品類銷售額占安利全球總營(yíng)收的64%。其核心產(chǎn)品包括蛋白粉、倍立健片等，依托植物科學(xué)和腸道微生物組研究，推出「腸道健康解決方案」組合產(chǎn)品。安利通過(guò)直銷模式覆蓋100多個(gè)國(guó)家，2024年在亞太地區(qū)市場(chǎng)份額達(dá)12.8%，中國(guó)區(qū)通過(guò)「解決方案+習(xí)慣養(yǎng)成」策略，推動(dòng)產(chǎn)品與健康生活方式結(jié)合。2024年財(cái)報(bào)顯示，安利全球銷售額74億美元，其中紐崔萊品牌貢獻(xiàn)超47億美元。

4.Swisse斯維詩(shī)（澳大利亞）

Swisse創(chuàng)立于1969年，2015年被合生元收購(gòu)后加速全球化布局。其明星產(chǎn)品包括護(hù)肝片、膠原蛋白口服液和益生菌系列，2024年線上銷售額同比增長(zhǎng)25%，在中國(guó)傳統(tǒng)電商平臺(tái)（天貓、京東）穩(wěn)居TOP2。Swisse注重科學(xué)循證，與全球科研機(jī)構(gòu)合作開(kāi)發(fā)專利成分，如血橙提取物和OptiMSM?。2024年推出「50+?益生菌」針對(duì)銀發(fā)人群，采用全雙歧桿菌配方，經(jīng)740位真人驗(yàn)證可改善腸道、自護(hù)力和睡眠。品牌通過(guò)跨境電商和線下藥店渠道覆蓋中國(guó)、東南亞等市場(chǎng)，2024年全球營(yíng)收突破20億澳元。

5.Blackmores澳佳寶（澳大利亞）

Blackmores成立于1932年，以「自然健康」為核心理念，產(chǎn)品涵蓋維生素、魚(yú)油、草本補(bǔ)充劑等。其明星產(chǎn)品「無(wú)腥味魚(yú)油」和「孕婦黃金素」在中國(guó)市場(chǎng)廣受歡迎，2024年通過(guò)天貓國(guó)際實(shí)現(xiàn)同比30%的銷量增長(zhǎng)。Blackmores擁有澳洲最大的營(yíng)養(yǎng)保健品研發(fā)中心，2024年推出「免疫支持復(fù)合片」，添加接骨木莓和鋅等成分，臨床研究顯示可縮短感冒周期。品牌注重可持續(xù)發(fā)展，2024年宣布所有魚(yú)油產(chǎn)品采用海洋之友（FriendoftheSea）認(rèn)證原料，減少對(duì)環(huán)境的影響。

6.善存（Centrum）（美國(guó)）

善存隸屬于葛蘭素史克，是全球領(lǐng)先的多維元素補(bǔ)充劑品牌，產(chǎn)品覆蓋成人、兒童、銀發(fā)人群等細(xì)分市場(chǎng)。其核心配方包含22種維生素和礦物質(zhì)，2024年推出「善存益生菌」系列，精選6株進(jìn)口菌株，通過(guò)腸溶包衣技術(shù)保證活菌存活率。善存在中國(guó)市場(chǎng)通過(guò)醫(yī)院渠道和零售藥店雙軌銷售，2024年聯(lián)合阿里健康開(kāi)展「精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)」項(xiàng)目，利用AI工具為消費(fèi)者定制營(yíng)養(yǎng)方案。品牌在全球80多個(gè)國(guó)家銷售，2024年市場(chǎng)份額穩(wěn)居維生素品類前三。

7.達(dá)能（Danone）（法國(guó)）

達(dá)能是全球食品巨頭，營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)涵蓋嬰幼兒配方奶粉（愛(ài)他美）、醫(yī)學(xué)營(yíng)養(yǎng)品（Nutricia）和功能性食品。2023年財(cái)報(bào)顯示，其專業(yè)特殊營(yíng)養(yǎng)業(yè)務(wù)凈銷售額24.45億歐元，同比增長(zhǎng)8.3%，其中愛(ài)他美在中國(guó)市場(chǎng)份額持續(xù)擴(kuò)大，尤其在三四線城市滲透率提升。達(dá)能醫(yī)學(xué)營(yíng)養(yǎng)品品牌Nutricia推出針對(duì)糖尿病患者的「伊力佳」和術(shù)后康復(fù)的「佳維體」，2024年與中國(guó)醫(yī)院合作開(kāi)展?fàn)I養(yǎng)支持項(xiàng)目，覆蓋超過(guò)10萬(wàn)患者。品牌通過(guò)科學(xué)研發(fā)保持競(jìng)爭(zhēng)力，如愛(ài)他美添加母乳低聚糖（HMO）成分，模擬母乳營(yíng)養(yǎng)結(jié)構(gòu)。

8.雅培（Abbott）（美國(guó)）

雅培是全球醫(yī)學(xué)營(yíng)養(yǎng)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者，產(chǎn)品包括全營(yíng)養(yǎng)配方（全安素）、特殊醫(yī)學(xué)用途食品（益力佳SR）和運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)（Ensure）。其「全安素」含有35種營(yíng)養(yǎng)素，適用于進(jìn)食受限人群，2024年在中國(guó)醫(yī)院渠道銷量增長(zhǎng)15%。針對(duì)糖尿病患者的「益力佳SR」采用低GI配方，經(jīng)臨床驗(yàn)證可平穩(wěn)血糖水平，2024年推出小包裝版本以提升便利性。雅培醫(yī)學(xué)營(yíng)養(yǎng)業(yè)務(wù)覆蓋130多個(gè)國(guó)家，2024年與天貓健康合作推出「精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)」線上咨詢服務(wù)，幫助消費(fèi)者定制營(yíng)養(yǎng)計(jì)劃。

9.Herbalife康寶萊（美國(guó)）

Herbalife是全球最大的體重管理品牌，通過(guò)直銷模式銷售代餐奶昔、蛋白粉和維生素補(bǔ)充劑。其核心產(chǎn)品「奶昔伴侶」含有21種維生素和礦物質(zhì)，2024年推出植物基版本以迎合素食趨勢(shì)。品牌與C羅等運(yùn)動(dòng)員合作推廣運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品，如「Hydrate」電解質(zhì)飲料和「Pro」系列蛋白粉。Herbalife全球擁有超過(guò)200萬(wàn)獨(dú)立經(jīng)銷商，2024年在中國(guó)市場(chǎng)通過(guò)抖音等內(nèi)容電商實(shí)現(xiàn)銷售額同比增長(zhǎng)40%。其「種子到餐桌」質(zhì)量管控體系確保原料可追溯性，2024年投資1億美元升級(jí)美國(guó)生產(chǎn)基地以提升產(chǎn)能。

10.明治（Meiji）（日本）

明治集團(tuán)成立于1916年，營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)涵蓋配方奶粉、運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)和功能性食品。其「SOFTCURD」配方奶粉采用低凝乳技術(shù)，易于嬰兒消化，2024年在亞洲市場(chǎng)銷量增長(zhǎng)12%。運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品牌「SAVAS」推出高蛋白奶昔和氨基酸飲料，2024年與日本職業(yè)足球聯(lián)賽合作，成為官方營(yíng)養(yǎng)合作伙伴。明治結(jié)合制藥技術(shù)開(kāi)發(fā)功能性食品，如添加LB81乳酸菌的酸奶，可調(diào)節(jié)腸道菌群，2024年該系列產(chǎn)品在日本市場(chǎng)份額達(dá)18%。品牌注重可持續(xù)發(fā)展，2024年實(shí)現(xiàn)所有乳制品包裝100%可回收。

11.萬(wàn)益藍(lán)WonderLab（中國(guó)）

WonderLab成立于2019年，是中國(guó)新?tīng)I(yíng)養(yǎng)領(lǐng)域的黑馬品牌，以益生菌和運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)為主打。其「小藍(lán)瓶益生菌」每瓶含400億活菌，采用凍干技術(shù)和鋁箔包裝保持活性，2024年全網(wǎng)銷量突破2億瓶，登頂天貓益生菌熱銷榜。品牌針對(duì)細(xì)分人群推出「小黃瓶?jī)和嫔购汀嘎捷砸嫔?，其中兒童款添加母乳菌成分，通過(guò)臨床驗(yàn)證可減少換季不適。WonderLab與IFF等國(guó)際原料商合作，2024年推出「50+?益生菌」，采用100%雙歧桿菌配方，改善中老年人腸道健康。

12.Jamieson健美生（加拿大）

Jamieson創(chuàng)立于1922年，是加拿大歷史最悠久的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑品牌之一，產(chǎn)品涵蓋維生素、益生菌和草本提取物。其「維生素C咀嚼片」和「輔酶Q10」在北美市場(chǎng)銷量領(lǐng)先，2024年推出「有機(jī)認(rèn)證」系列產(chǎn)品，原料不含農(nóng)藥和轉(zhuǎn)基因成分。Jamieson采用「三重檢測(cè)」質(zhì)量體系，從原料到成品經(jīng)過(guò)200余項(xiàng)檢測(cè)，2024年與加拿大大學(xué)合作研究益生菌對(duì)心理健康的影響，相關(guān)成果發(fā)表于《腸道微生物》期刊。品牌通過(guò)跨境電商進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，2024年在天貓國(guó)際銷售額同比增長(zhǎng)50%。

13.康萃樂(lè)（Culturelle）（美國(guó)）

康萃樂(lè)是i-Health旗下益生菌品牌，核心產(chǎn)品采用全球研究最充分的LGG益生菌菌株，可緩解兒童消化不良和成人免疫問(wèn)題。其「兒童益生菌沖劑」和「成人免疫膠囊」在北美藥店渠道市占率超20%，2024年推出「旅行裝」方便攜帶?？递蜆?lè)注重臨床驗(yàn)證，與梅奧診所合作研究顯示，LGG菌株可降低抗生素相關(guān)性腹瀉風(fēng)險(xiǎn)。品牌通過(guò)天貓國(guó)際進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，2024年聯(lián)合兒科醫(yī)生開(kāi)展「腸道健康科普」活動(dòng)，覆蓋超10萬(wàn)家庭。

14.益倍適（lifespace）（澳大利亞）

益倍適專注于微生態(tài)健康，產(chǎn)品覆蓋嬰童、女性、長(zhǎng)者等全生命周期。其「嬰童益生菌粉」添加BB-12和LGG菌株，通過(guò)臨床驗(yàn)證可改善濕疹和過(guò)敏癥狀，2024年在中國(guó)市場(chǎng)銷量增長(zhǎng)35%。品牌擁有全球微生態(tài)研究中心，2024年推出「SlimU-2」減脂益生菌，經(jīng)人體試驗(yàn)顯示可減少內(nèi)臟脂肪。益倍適通過(guò)跨境電商和線下母嬰店渠道銷售，2024年與阿里健康合作開(kāi)發(fā)「腸道健康評(píng)估」工具，為消費(fèi)者提供個(gè)性化建議。

15.拜奧（BIOGAIA）（瑞典）

拜奧是瑞典生物技術(shù)公司，核心產(chǎn)品「羅伊氏乳桿菌滴劑」擁有全球?qū)＠删徑鈰胗變耗c絞痛和成人腸道不適。其「益生菌咀嚼片」添加維生素D，2024年在歐洲市場(chǎng)銷量增長(zhǎng)15%。拜奧注重劑型創(chuàng)新，采用凍干技術(shù)和鋁箔包裝確保菌株活性，保質(zhì)期長(zhǎng)達(dá)24個(gè)月。品牌與全球500多家醫(yī)院合作，2024年在中國(guó)推出「孕期益生菌」，添加葉酸和DHA，幫助孕婦維持腸道健康。

16.養(yǎng)樂(lè)多（Yakult）（日本）

養(yǎng)樂(lè)多以乳酸菌飲品聞名，每瓶含100億活性乳酸菌，可調(diào)節(jié)腸道菌群和增強(qiáng)免疫力。其「低糖版」和「膠原蛋白版」在亞洲市場(chǎng)廣受歡迎，2024年全球銷量突破400億瓶。養(yǎng)樂(lè)多擁有全球最大的乳酸菌研究中心，2024年推出「雙歧桿菌+膳食纖維」復(fù)合產(chǎn)品，經(jīng)臨床驗(yàn)證可改善便秘。品牌通過(guò)「養(yǎng)樂(lè)多媽媽」直銷模式覆蓋社區(qū)，2024年在中國(guó)新增1000個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)，下沉至三四線城市。

17.自然之寶（Nature'sBounty）（美國(guó)）

自然之寶成立于1971年，是美國(guó)最大的天然營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑品牌之一，產(chǎn)品涵蓋維生素、魚(yú)油和草本提取物。其「膠原蛋白軟糖」和「褪黑素片」在北美電商平臺(tái)銷量領(lǐng)先，2024年推出「有機(jī)認(rèn)證」維生素系列，原料來(lái)自非轉(zhuǎn)基因植物。自然之寶采用「全程溯源」系統(tǒng)，從原料種植到成品出廠可追蹤，2024年投資5000萬(wàn)美元升級(jí)美國(guó)工廠以提升產(chǎn)能。品牌通過(guò)跨境電商進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，2024年在京東國(guó)際銷售額同比增長(zhǎng)60%。

18.益節(jié)（MOVEFREE）（美國(guó)）

益節(jié)是美國(guó)骨骼健康領(lǐng)導(dǎo)品牌，核心產(chǎn)品「綠瓶」和「紅瓶」氨糖軟骨素在中國(guó)市場(chǎng)占據(jù)領(lǐng)先地位。其「高鈣氨糖」添加維生素K2和D3，2024年通過(guò)臨床研究證實(shí)可增加骨密度，2024年在中國(guó)銷量增長(zhǎng)25%。益節(jié)與運(yùn)動(dòng)醫(yī)學(xué)專家合作，推出「運(yùn)動(dòng)恢復(fù)套裝」，包含關(guān)節(jié)修復(fù)補(bǔ)充劑和電解質(zhì)飲料。品牌通過(guò)天貓國(guó)際和線下藥店銷售，2024年聯(lián)合骨科醫(yī)生開(kāi)展「骨骼健康篩查」活動(dòng)，覆蓋超50個(gè)城市。

19.普麗普萊（PURITAN’SPRIDE）（美國(guó)）

普麗普萊成立于1973年，是全球最大的營(yíng)養(yǎng)素生產(chǎn)企業(yè)之一，產(chǎn)品涵蓋蛋白粉、維生素和魚(yú)油。其「高濃度魚(yú)油」和「維生素D3」在北美市場(chǎng)性價(jià)比突出，2024年推出「素食膠原蛋白」以迎合健康趨勢(shì)。普麗普萊采用自動(dòng)化生產(chǎn)流程降低成本，2024年在中國(guó)市場(chǎng)通過(guò)拼多多等平臺(tái)主打「平價(jià)營(yíng)養(yǎng)」策略，銷售額同比增長(zhǎng)80%。品牌擁有自有實(shí)驗(yàn)室，2024年完成對(duì)1000種原料的重金屬檢測(cè)，確保產(chǎn)品安全性。

20.生命花園（GARDENOFLIFE）（美國(guó)）

生命花園倡導(dǎo)「有機(jī)天然」理念，產(chǎn)品包括益生菌、維生素和植物蛋白粉。其「有機(jī)益生菌」采用天然發(fā)酵工藝，不含人工色素和防腐劑，2024年在北美有機(jī)食品渠道銷量增長(zhǎng)20%。品牌推出「完美蛋白」系列，結(jié)合豌豆、糙米和奇亞籽蛋白，2024年與素食協(xié)會(huì)合作推廣植物基營(yíng)養(yǎng)。生命花園通過(guò)跨境電商進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，2024年在小紅書(shū)發(fā)起「有機(jī)生活」話題挑戰(zhàn)，吸引超10萬(wàn)用戶參與。

總結(jié)

以上20家公司覆蓋全球主要市場(chǎng)，產(chǎn)品線涵蓋維生素、益生菌、骨骼健康、運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)等細(xì)分領(lǐng)域。它們通過(guò)科學(xué)研發(fā)、精準(zhǔn)營(yíng)銷和渠道創(chuàng)新保持市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)積極應(yīng)對(duì)消費(fèi)者對(duì)天然、個(gè)性化營(yíng)養(yǎng)的需求。