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《年輕及新生代家庭女性研究報(bào)告》發(fā)布

有錢有能力有影響力，年輕家庭女性已成社會(huì)中堅(jiān)力量

標(biāo)簽：財(cái)經(jīng) | 來源：中國婦女網(wǎng)

近年來，隨著教育、新技術(shù)的普及，女性接受教育、就業(yè)、任職管理層的機(jī)會(huì)增加，新時(shí)代女性地位得到提高，女性群體在各行各業(yè)的影響力也持續(xù)加大。

結(jié)合女性經(jīng)濟(jì)、社會(huì)地位不斷增強(qiáng)的時(shí)代大背景，年輕及新生代家庭女性毫無疑問是一個(gè)非常值得研究的對(duì)象。特別是在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)與消費(fèi)領(lǐng)域，了解這一群體，就等同于掌握了未來商業(yè)“密碼”。

為此，就在近日，互聯(lián)網(wǎng)母嬰頭部平臺(tái)寶寶樹聯(lián)合QuestMobile發(fā)布了一份《年輕及新生代家庭女性研究報(bào)告》。

有錢有能力有影響力，年輕家庭女性已成社會(huì)中堅(jiān)力量

根據(jù)QuestMobile GROWTH用戶畫像標(biāo)簽數(shù)據(jù)庫統(tǒng)計(jì)顯示，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，全網(wǎng)女性活躍用戶在所有網(wǎng)絡(luò)用戶中占比近50%，規(guī)模達(dá)6億。

其中，女性用戶中已婚占比超60%，規(guī)模達(dá)4億，占全網(wǎng)三分之一的已婚女性用戶正顯現(xiàn)出超強(qiáng)的存在感。

值得注意的是，已婚女性用戶里，20歲到40歲的年輕家庭女性占比達(dá)35.2%，總數(shù)量達(dá)到1.4億人。而這個(gè)群體所展現(xiàn)出來的種種特質(zhì)已明確表明，她們是當(dāng)今中國社會(huì)當(dāng)之無愧的中堅(jiān)力量之一。

年輕家庭女性是一群什么樣的人？

對(duì)生活及事業(yè)有追求、具有高消費(fèi)能力。此外，該類人群有孩子占比87.3%且具備較為科學(xué)的育兒理念。

具體到特征和行為偏好上，年輕家庭女性可以細(xì)分為如下幾個(gè)類別。

20-24歲的“新生代家庭女性”，活躍用戶規(guī)模達(dá)745萬，這批人正處于大學(xué)/高職畢業(yè)、初入職場交織狀態(tài)，有著較強(qiáng)的大健康、科學(xué)育兒理念。

25-35歲的“輕熟家庭女性”，活躍用戶規(guī)模達(dá)8480萬，是年輕家庭女性的主力。這個(gè)階段的女性有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、工作處于上升期，喜歡學(xué)習(xí)提升自我、通過旅行開拓視野。

36-40歲的“知性家庭女性”，活躍用戶規(guī)模達(dá)4843萬，她們更注重孩子教育、成長。喜歡美食探店、樂于攝影拍照、善于分享。

可以很明顯地感受到，年輕家庭女性是一批“有錢有能力有影響力”的人群，不論在社會(huì)影響力上還是在消費(fèi)能力上，都具備相當(dāng)強(qiáng)大的實(shí)力和潛力。

當(dāng)然，《年輕及新生代家庭女性研究報(bào)告》也從具體的數(shù)據(jù)指標(biāo)維度展現(xiàn)了年輕家庭女性在各行業(yè)維度的影響力。

根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2023年4月，年輕家庭女性月人均使用APP時(shí)長達(dá)186小時(shí)，約每日使用APP時(shí)長為6.2小時(shí)，高于全網(wǎng)。用戶粘性方面，年輕家庭女性相比全網(wǎng)用戶對(duì)互聯(lián)網(wǎng)使用程度更深，用戶粘性更高，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的依賴增強(qiáng)，她們是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)當(dāng)之無愧的主力軍。

地域方面，年輕家庭女性較為活躍的地區(qū)主要集中在東部地區(qū)。

體現(xiàn)在消費(fèi)意愿方面，中國傳統(tǒng)“她”主導(dǎo)的家庭消費(fèi)大背景疊加男女薪資差距日益縮小的趨勢，年輕家庭女性更顯“財(cái)力”，進(jìn)而推動(dòng)該群體有意愿和能力承擔(dān)高消費(fèi)水平。特別是對(duì)于年輕家庭女性中數(shù)量最大的輕熟家庭女性群體來說，根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，她們步入職場的時(shí)間更長、經(jīng)濟(jì)來源更廣、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)更優(yōu)，高消費(fèi)意愿及能力更為突出。

消費(fèi)關(guān)注點(diǎn)方面，在日常消費(fèi)生活中，伴隨著消費(fèi)升級(jí)與健康理念的提升，年輕家庭女性呈現(xiàn)出對(duì)健康相關(guān)產(chǎn)品與服務(wù)越發(fā)重視。

年輕家庭女性的成長歷程經(jīng)歷了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的階段，移動(dòng)應(yīng)用活躍領(lǐng)域多元，據(jù)統(tǒng)計(jì)，主要集中在拍攝、電商、旅游、教育等行業(yè)。日常關(guān)注的內(nèi)容中，除了最為主要的泛娛樂類內(nèi)容消費(fèi)，尤為重視健康類內(nèi)容。

這種消費(fèi)行為偏好對(duì)相關(guān)行業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展指向性非常強(qiáng)。

年輕家庭女性還熱衷旅行出游，其中有孩子的年輕家庭女性在旅游時(shí)會(huì)更偏向選擇親子主題的旅游景區(qū)、具有親子元素的民宿作為旅游目的地及休息所，為旅行熱、家庭游熱的當(dāng)下指明了發(fā)展方向。

母垂平臺(tái)掌握核心關(guān)注，成為家庭生活與消費(fèi)種草的中樞

在數(shù)量達(dá)1.4億的年輕家庭女性用戶中，因?yàn)橛谐^87%都是有娃家庭，因此她們對(duì)母嬰家庭消費(fèi)相關(guān)內(nèi)容自然有著海量剛需，這決定了年輕家庭女性群體的觸媒習(xí)慣和瀏覽偏好。

根據(jù)《年輕及新生代家庭女性研究報(bào)告》顯示，在全網(wǎng)千萬量級(jí)以上APP中，新生代家庭女性主要集中在寶寶樹孕育APP、親寶寶、學(xué)小易、美柚、大麥等平臺(tái)。

其中，寶寶樹孕育APP中的目標(biāo)用戶占比最高，活躍滲透率TGI領(lǐng)跑同量級(jí)其他APP。

觸媒習(xí)慣之外，年輕家庭女性的瀏覽偏好也被展現(xiàn)了出來，母嬰內(nèi)容首當(dāng)其沖。

在母嬰消費(fèi)領(lǐng)域，奶粉依舊是有娃家庭關(guān)注、廣告主投放的重點(diǎn)；與此同時(shí)，得益于家庭女性育兒趨于科學(xué)化、精細(xì)化，母嬰營養(yǎng)品亦備受關(guān)注。此外，隨著年輕家庭女性對(duì)奶粉品質(zhì)要求逐漸提升，有機(jī)奶粉進(jìn)入大眾視野后成為市場新寵，廣告投放費(fèi)用增長較快。

需要指出的是，母嬰消費(fèi)并不是年輕家庭女性的“全部”，她們還在更多維度展現(xiàn)出自身的偏好。

例如，年輕家庭女性對(duì)智能汽車的滲透在加深，對(duì)美妝護(hù)膚、服飾箱包、食品飲品等品類的關(guān)注度依舊很強(qiáng)。

有趣的是，在食品飲品方面，沖泡方便、具有飽腹感的營養(yǎng)沖飲谷物，以及維生素、益生菌、膠原蛋白等正成為年輕家庭女性日常食補(bǔ)外的熱門選擇。

如何精準(zhǔn)觸達(dá)年輕家庭女性？

考慮到年輕家庭女性都普遍關(guān)注母嬰消費(fèi)、美妝護(hù)膚、服飾箱包、食品飲品幾個(gè)板塊，她們的消費(fèi)實(shí)力也足夠強(qiáng)大，相關(guān)行業(yè)品牌如何有效觸達(dá)消費(fèi)者成為營銷側(cè)需要著重解決的問題。

相較全網(wǎng)用戶，寶寶樹孕育APP用戶呈現(xiàn)出的是線上高消費(fèi)意愿、消費(fèi)實(shí)力強(qiáng)的特點(diǎn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，寶寶樹孕育APP用戶2000元以上消費(fèi)能力尤為突出；終端統(tǒng)計(jì)方面，平臺(tái)用戶使用華為、蘋果品牌居多，優(yōu)質(zhì)用戶集中。

數(shù)據(jù)表明，2022年，在全網(wǎng)同量級(jí)媒介中，寶寶樹孕育APP是母嬰用品和健康保健行業(yè)投放廣告份額最高的媒介。

年輕家庭女性不斷展現(xiàn)影響力的當(dāng)下，探究年輕家庭女性群體的典型特征具備重要意義。年輕家庭女性有著更多面的生活角色、更多元的消費(fèi)訴求、更鮮明的行為特征。隨著《年輕及新生代家庭女性研究報(bào)告》的出爐，相信各行各業(yè)都會(huì)正視年輕家庭女性的價(jià)值，這也將會(huì)為不斷提升其社會(huì)、經(jīng)濟(jì)地位創(chuàng)造更好的基礎(chǔ)。

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