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熱植，年輕人的治愈密碼？

來源：泰然健康網(wǎng) 時間：2025年06月22日 05:07

爪耳木

熱帶植物，簡稱熱植，目前國內(nèi)常見的有龜背竹、海芋、蔓綠絨、花燭等種類。不同于傳統(tǒng)開花植物，它們的共同點在于“不開花，只觀葉”，碩大的葉片上布滿了自然生長形成的獨特紋路，被愛好者視為“生命的脈絡(luò)”。

近兩年，醉心于熱植的年輕人越來越多，帶動了一批線上熱植店鋪和熱植博主的火爆，從海外進口、自主組培到線上售賣的整個產(chǎn)業(yè)鏈也隨之完善。熱植“熱”的背后，是當(dāng)代年輕人愿意花錢為情緒價值買單。

花數(shù)萬元為情緒買單

一株只有一片葉子的紅棕黑絲絨花燭，掛出了1.89萬元的高價，30秒后被一位網(wǎng)友拍走；一株起拍價為3000元的小羊皮雜個體花燭頂芽，經(jīng)過7分鐘多名網(wǎng)友的57輪激烈競價后，最終以4680元成交。

“近年比較火的熱帶植物，與我們熟悉的‘綠化帶植物’滴水觀音、龜背竹、綠蘿等，都是同屬天南星科植物，價值卻各異，很多葉子帶有斑錦的變異雜交品種，它們的觀賞性會更好?！薄爸参镂磥怼钡曛魇慕榻B，手掌大小的一盆“克萊恩”“水晶”花燭能賣到四五百元，顏色、品相好的要上千元。在小紅書、抖音等社交平臺，時不時有玩家“曬”出自己價值不菲的“花燭墻”（由十幾種或幾十棵花燭葉組成）?！百I熱植的玩家，不會只滿足于擁有一盆。少則花費近萬元，多則數(shù)十萬元?！笔母嬖V記者。

另外一位園藝店主吳家凡告訴記者，在園藝人眼里，如今鮮花園藝市場發(fā)展最有生命力的細分賽道，是年輕人主導(dǎo)的“新園藝”熱植。淘寶天貓最新發(fā)布的《鮮花園藝消費趨勢報告》顯示，2024年前6個月，超2億用戶購買了鮮花熱植。其中，蔓綠絨、白錦龜背竹等熱植占據(jù)都市一族的日常生活，銷量翻了接近兩倍?！霸絹碓蕉嗳藢⒅参镆曌髑榫w載體，在電商平臺選一把鮮花、挑一棵綠植，不僅是當(dāng)代家裝的重要元素，年輕人更通過養(yǎng)花養(yǎng)草來治愈自己?！眻蟾骘@示，在我國家庭養(yǎng)花者中，年輕人比例最高。從消費者人群畫像來看，30歲左右的年輕人占比超六成。

日益壯大的“植友群”

作為非標準產(chǎn)品，如何確保自己在線上購買的熱植“所見即所得”，是消費者擔(dān)憂的事情。而通過直播帶看的方式，讓觀眾“在線選貨”，是熱植店鋪常見的營銷手段。一些在淘寶上排名靠前的店鋪，常常在夜間開播，每晚的直播間觀看人數(shù)上萬，同時有一兩千人在線已是常態(tài)，能搶到一盆植物全靠手速。

直播間的火熱并不會隨著店主的下播而消散。“澆澆植物超市”是目前淘寶ins熱植排行榜第一位的熱植店鋪，其在抖音、微信等多個平臺擁有共40余個“植友群”，每個群成員人數(shù)在500左右。

記者觀察發(fā)現(xiàn)，這些“植友群”里的植友們平均年齡在25歲至35歲，居住地遍布全國。群里氛圍十分活躍，話題并不僅限于植物的購買，他們會自發(fā)地分享在不同地區(qū)、不同氣候情況下，如何對不同品種的熱植進行養(yǎng)護。

同時，店鋪創(chuàng)始人也頻頻下場“傳授”經(jīng)驗，根據(jù)客戶的具體情況為他們挑選合適的綠植，這使得店鋪的客戶忠誠度高于其他同行。

如果說散布在各個城市老城區(qū)歷史悠久的“花市”“花卉市場”是中老年人的固定打卡點，那么線上的“植友群”“植物直播”，則是互聯(lián)網(wǎng)Z世代的“心靈棲息地”。在熱植交流群里，大家除了疑難雜癥提問、熱植靚照分享之外，也會聊起工作的不順心和生活里的快樂瞬間。

“以熱植為媒介，我和更多的人產(chǎn)生了鏈接，這其實和打游戲、養(yǎng)寵物無異?！庇袩嶂矏酆谜呦蛴浾弑硎?。而相比于貓狗等寵物來說，同樣具有生命力，又不用時時刻刻照看的熱植，更適合工作忙碌的成年人。

事實上，大部分原產(chǎn)自熱帶雨林的熱帶植物，在脫離了原生環(huán)境后的養(yǎng)護難度都較高，尤其是在緯度更高的中國北方城市。想要養(yǎng)進階版，就得“上科技”，配置熱植柜、散射燈、專屬營養(yǎng)土等等周邊，才可以維持其正常生長。

“其實中國大部分地區(qū)都是不適宜養(yǎng)熱植的，太冷了會休眠，太熱了會焦掉，太濕不透氣會悶爛根，要想辦法給它們模擬出熱帶雨林里的環(huán)境，在室內(nèi)裝散射燈保持每天12小時的光照。”熱植愛好者向記者表示，“看到它們以肉眼可見的速度成長，我很有成就感。”

“90后”年賺數(shù)千萬元

當(dāng)下，年輕一代逐漸成為園藝花卉養(yǎng)護行業(yè)的主力軍。2019年，某鮮花網(wǎng)絡(luò)零售商公司營銷總監(jiān)石心與上海某人工智能公司高管吳家凡，兩個毫無交集的“90后”年輕人，不約而同放棄了高薪，南下廣州做起了“養(yǎng)花種草”的生意。

四年間，他們從種植基地到在平臺直播，不僅打破國外熱植技術(shù)和品種壟斷，還自主雜交出更多稀缺花燭品類。石心當(dāng)初東湊西借的100萬元創(chuàng)業(yè)基金，已經(jīng)翻了數(shù)倍，成為年賺六七千萬元的頭部熱植商家。吳家凡的店鋪也常年穩(wěn)居電商平臺北歐綠植品類熱賣榜排名第二，并在挨著廣州芳村的地方建起了近3萬平方米熱帶植物種植基地。

業(yè)內(nèi)人士指出，相對蝴蝶蘭、發(fā)財樹等傳統(tǒng)園藝產(chǎn)業(yè)，“90后”園藝人更善于抓住電商紅利，來服務(wù)年輕消費群體。據(jù)中國花卉協(xié)會《2023全國花卉產(chǎn)銷形勢分析報告》數(shù)據(jù)顯示，2022年我國花卉零售市場總規(guī)模達1986.8億元，其中電商行業(yè)市場規(guī)模達1086.8億元，占總規(guī)模的54.6%，2023年將達到1300億元。

年輕園藝人更愿意投入精致的快遞包裝與周到的售后，來提高顧客復(fù)購率。吳家凡告訴記者，包裝上采用業(yè)內(nèi)最厚的紙箱，加上保護措施，每單光成本就要兩三塊。石心售賣的部分高端綠植的包裝成本甚至貴至10元。這么做下來，讓石心的店鋪復(fù)購率達到55%左右。

熱植市場價格波動大

“帶錦熱植”指的是植物由于葉綠體中葉綠素的產(chǎn)量不均勻?qū)е氯~片出現(xiàn)大片的白色、黃色或褐色的斑塊，一般會更加難以自然繁殖和成活，也正可能因為這種獨一無二的隨機性，讓它們變得格外美麗且昂貴。2021年一棵“一般錦化”的中苗2葉的白錦龜背竹，普遍能賣到1000元以上。而被稱為“熱植圈愛馬仕”的錦化橙柄錦蔓綠絨價格更是按葉片計算價格，一片葉子要10000元左右。

那時的國內(nèi)熱植圈只有寥寥幾位專業(yè)玩家，成規(guī)模的市場尚未形成，珍稀品種主要依賴進口，從海外進口的“樁子”在經(jīng)歷了長時間的海運后，發(fā)根、長葉的概率很低，愛好者要淘到一棵心儀的植物通常要在二手平臺上蹲守許久，這種背景下，熱植價格高昂也是必然。

而現(xiàn)在，同樣一顆“一般錦化”的中苗2葉的白錦龜背竹市場價格在200元左右，橙柄錦蔓綠絨也降到一片葉子1000元的價位，比起2021年巔峰時期的價格，降幅明顯?！澳壳笆忻嫔?，除非是特別稀有，或者是形狀、大小特別完美的熱植之外，普貨賣不了多高的價錢?！睙嶂矏酆谜弑硎?。

熱帶植物平均價格的下降，由充裕的供給導(dǎo)致。一方面，是因為海外特別是東南亞的植物在源源不斷地進入國內(nèi)，它們中的大多已長成母本并被大量繁殖；另一方面，為了擴大繁殖，花商對植物進行成規(guī)模的選育組培，組培成功的植物品種很快就迎來斷崖式掉價，越來越多的品種正在加入此行列。

“組培技術(shù)”是指從高等植物中分離一個或數(shù)個體細胞或植物體的一部分進行培養(yǎng)的技術(shù)。簡單來說，就是從植物上切一小塊出來，令其生長為一個新的個體。在此背景下，最容易被組培且生長較快的秋海棠大幅降價；組培要求較高，生長較慢的種類如橙柄錦蔓綠絨、巴西火焰龜背竹，雖降價明顯，但仍不便宜。

隨著供給端放量，市場出現(xiàn)亂象?！耙郧昂芏喾N類都完全依靠從印尼、泰國等地的進口，現(xiàn)在隨著我們國內(nèi)植友需求的增長，熱植大棚和組培公司做起來了，組培成功的品種數(shù)量一下就上去了，甚至出現(xiàn)國內(nèi)的植物去東南亞遛一圈冒充進口再回到國內(nèi)的這種亂象。”一位從業(yè)者向記者表示。

艾媒咨詢分析表示，熱植市場近年不同品種的價格波動是正常的市場規(guī)律，也是這個新興市場不成熟的表現(xiàn)。前期渠道稀缺性和資金的炒作達到頂峰，隨著規(guī)?；纳a(chǎn)和普及，整個市場的價格會逐漸趨于穩(wěn)定，最終達到一個平衡點。同時，艾媒咨詢持續(xù)看好熱植風(fēng)口，未來人們對綠色生態(tài)和環(huán)保理念的加深認可，熱植作為最適合家居裝飾的綠植，依然有非常大的市場和發(fā)展?jié)摿Α?/p>

縱深

“治愈”消費越來越熱

年輕人的消費傾向，似乎越來越“治愈”了，“治愈系消費”——熱植、手辦、毛絨玩具等小玩意兒成了這屆年輕人新寵。著名毛絨玩具品牌“Jelly cat”推出的“植物系列”玩偶，一經(jīng)發(fā)出便全面售罄。而其招牌產(chǎn)品“龜背竹盆栽”更是難尋，社交平臺上，到處是“求龜背竹”的帖子。

面臨著工作、學(xué)業(yè)等方面的壓力，年輕人們需要一個情緒宣泄的出口。而像寵物一樣能夠帶來陪伴感的熱植和毛絨玩具，不但不用承擔(dān)較大的飼養(yǎng)壓力，又能承接住年輕人的情緒需求。同時，將它們分享在網(wǎng)絡(luò)上也成為當(dāng)代年輕人“裝點朋友圈”的社交貨幣，投射出了年輕人的情感需求。

“手觸摸泥土的踏實感可以抵抗焦躁感，讓人重新愛上這個世界。即便是住在出租屋里，但只要擁有一個角落的熱植架，上面是自己精心養(yǎng)護的植物，就能帶來強烈的歸屬感?！鄙缃黄脚_上，一位熱植博主道出了熱植大火的真諦。

與其說是愛上熱植，倒不如說，植友們希望自己能夠像熱植一樣，有著碩大的“葉片”，葳蕤生長，且充滿力量。

綜合廣州日報、21經(jīng)濟網(wǎng)等

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