搶占“康養(yǎng)+”紅利

作者 | 吳若曈

排版 | 劉宇陽(yáng)

前言

大批60、70后步入退休階段，使“康養(yǎng)+”成為新的消費(fèi)熱潮。

新一代中老年人群更重視自身健康與生活品質(zhì)的提升，推動(dòng)大健康產(chǎn)業(yè)不斷升級(jí)，催生 “康養(yǎng)+”旅游、醫(yī)療、休閑農(nóng)業(yè)等多元?jiǎng)?chuàng)新業(yè)態(tài)。其中，當(dāng)屬“康養(yǎng)+旅游”的發(fā)展最為突出。

“康養(yǎng)旅居已成為主流人群養(yǎng)老剛需?！敝袊?guó)老年學(xué)和老年醫(yī)學(xué)學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、北京宏福集團(tuán)董事局主席黃福水近期表示。

據(jù)中國(guó)旅游研究院統(tǒng)計(jì)，2020年我國(guó)康養(yǎng)旅游人數(shù)已達(dá)6750萬(wàn)人次，到2050年還將增加112.3%；另?yè)?jù)其最新測(cè)算，到“十四五”末，中國(guó)出游率較高、旅游消費(fèi)較多的低齡健康老人將超過(guò)1億人，老年旅游收入有望超過(guò)萬(wàn)億元。

AgeClub關(guān)注到，海航旅業(yè)、中國(guó)旅游集團(tuán)、綠城中國(guó)、復(fù)星康養(yǎng)等眾多康養(yǎng)、旅游相關(guān)上市企業(yè)已紛紛落子康養(yǎng)旅游這一藍(lán)海市場(chǎng)，搶占市場(chǎng)先機(jī)。

這一前景廣闊的市場(chǎng)還吸引如新東方、茅臺(tái)這樣的龍頭跨界布局。今年7月新東方成立文旅公司，陸續(xù)推出面向中老年人群的高端文旅產(chǎn)品；茅臺(tái)則不斷加碼“酒旅+康養(yǎng)”業(yè)務(wù)，并將酒旅康養(yǎng)列為茅臺(tái)集團(tuán)三大主業(yè)之一。

眾所周知，發(fā)展康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)是積極應(yīng)對(duì)人口老齡化戰(zhàn)略的重要一環(huán)。數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前，我國(guó)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)消費(fèi)需求在5萬(wàn)億元以上，2030年我國(guó)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)消費(fèi)需求將達(dá)到20萬(wàn)億元左右。

而如何深度挖掘銀發(fā)人群在康養(yǎng)領(lǐng)域的細(xì)分需求，并結(jié)合企業(yè)自身資源及業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)，圍繞老有所養(yǎng)、老有所醫(yī)、老有所學(xué)、老有所樂(lè)，打造高質(zhì)量康養(yǎng)項(xiàng)目，成為一眾新老玩家打造增長(zhǎng)曲線(xiàn)的關(guān)鍵。

本文，將從我國(guó)康養(yǎng)行業(yè)的政策和實(shí)踐出發(fā)，透過(guò)酒旅/氣候/醫(yī)療康養(yǎng)等創(chuàng)新項(xiàng)目，探尋該萬(wàn)億級(jí)藍(lán)海市場(chǎng)的最新變革機(jī)會(huì)。

PART 01

政策支持，眾企搶灘

萬(wàn)億藍(lán)海市場(chǎng)機(jī)遇顯現(xiàn)

在人口老齡化背景下，新一代老年人展現(xiàn)出更充裕的休閑時(shí)間、更頻繁的出游意愿和更強(qiáng)大的消費(fèi)能力。

《中國(guó)老年人旅游消費(fèi)行為報(bào)告》顯示，如果身體狀況和經(jīng)濟(jì)條件允許，81.2%的中老年受訪(fǎng)者表示愿意去旅游旅居。

老年人逐步轉(zhuǎn)變的全新養(yǎng)老理念催生了康養(yǎng)市場(chǎng)的誕生和發(fā)展。

中老年康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)范圍非常廣泛，以旅居為主，可以衍生出養(yǎng)老、醫(yī)療、體育、養(yǎng)生等眾多產(chǎn)業(yè)鏈，能夠有效解決銀發(fā)群體的旅游與養(yǎng)老意愿，最終達(dá)到老有所樂(lè)、身體健康。

1. 政策持續(xù)利好

2016年，“康養(yǎng)旅游”一詞正式寫(xiě)入國(guó)家政策。國(guó)家旅游局發(fā)布《國(guó)家康養(yǎng)旅游示范基地》標(biāo)準(zhǔn)，明確其概念并納入經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略。

“十三五”期間，國(guó)務(wù)院、文旅部等部門(mén)多次發(fā)布指引，大力鼓勵(lì)發(fā)展康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)。

“十四五”以來(lái)，康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的政策支持力度更是達(dá)到高峰，相關(guān)文件明確提出要發(fā)展康養(yǎng)旅游，這無(wú)疑為各地布局產(chǎn)業(yè)發(fā)展再助一把力。

圖：我國(guó)康養(yǎng)行業(yè)政策梳理

國(guó)家政策層面對(duì)康養(yǎng)旅居的推動(dòng)，讓行業(yè)快速迎來(lái)發(fā)展熱潮。眾多上市和頭部企業(yè)都開(kāi)始關(guān)注到中老年這一康養(yǎng)旅游的主要需求群體，并有針對(duì)性地開(kāi)展業(yè)務(wù)。

2. 頭部企業(yè)搶灘布局，三種模式初步建立

根據(jù)《國(guó)家康養(yǎng)旅游示范基地標(biāo)準(zhǔn)》，康養(yǎng)旅游被定義為：通過(guò)養(yǎng)顏健體、營(yíng)養(yǎng)膳食、修心養(yǎng)性、關(guān)愛(ài)環(huán)境等各種手段，使人在身體、心智和精神上都能達(dá)到自然和諧的優(yōu)良狀態(tài)的各種旅游活動(dòng)的總和。

根據(jù)側(cè)重點(diǎn)的不同，康養(yǎng)項(xiàng)目可以分為以下三種模式。

養(yǎng)老綜合模式

此種模式將醫(yī)療、康復(fù)、休閑等多種元素融入養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)，發(fā)展康復(fù)療養(yǎng)、旅居養(yǎng)老、休閑度假型候鳥(niǎo)養(yǎng)老等綜合業(yè)態(tài)。

通過(guò)綜合開(kāi)發(fā)，項(xiàng)目為老年人打造出多功能養(yǎng)老小鎮(zhèn)或康養(yǎng)社區(qū)，同時(shí)還能帶動(dòng)護(hù)理、餐飲、醫(yī)藥、文化、教育等產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。

生態(tài)養(yǎng)生模式

生態(tài)養(yǎng)生模式以原生態(tài)環(huán)境為基礎(chǔ)，重點(diǎn)建設(shè)養(yǎng)生養(yǎng)老、休閑旅游、生態(tài)種植等康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，一般分布在生態(tài)休閑旅游景區(qū)或自然生態(tài)環(huán)境較好的區(qū)域。

依托項(xiàng)目地良好的氣候及生態(tài)環(huán)境，該模式構(gòu)建出溫泉水療、森林、高山避暑、海島避寒養(yǎng)生等新業(yè)態(tài)，并結(jié)合休閑農(nóng)莊和民宿等產(chǎn)品，形成完整的產(chǎn)業(yè)體系。

醫(yī)學(xué)結(jié)合模式

醫(yī)學(xué)結(jié)合模式主要是以中西醫(yī)和營(yíng)養(yǎng)學(xué)理論為指導(dǎo)，結(jié)合中老年生理特征進(jìn)行的醫(yī)學(xué)康養(yǎng)項(xiàng)目，此外還配合一定的康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)旅游產(chǎn)品，如健康檢查類(lèi)產(chǎn)品。

從布局企業(yè)來(lái)看，中指研究院的百?gòu)?qiáng)房企中，多數(shù)前20強(qiáng)房企已進(jìn)入中老年康養(yǎng)領(lǐng)域且布局有項(xiàng)目。其中鼎龍、融創(chuàng)、華僑城等較為深入，涵蓋三種項(xiàng)目模式，多角度滿(mǎn)足銀發(fā)群體的康養(yǎng)需求。

PART 02

酒旅/氣候/醫(yī)療新玩法，

“養(yǎng)老”變“享老”

經(jīng)過(guò)數(shù)十年積累，以先進(jìn)醫(yī)療技術(shù)為主的“康”旅游和側(cè)重身心療養(yǎng)的“養(yǎng)”旅游正在蓬勃發(fā)展。

我國(guó)中老年康養(yǎng)旅居產(chǎn)業(yè)鏈也逐漸從最初的單一健康理療產(chǎn)品過(guò)渡到內(nèi)容豐富的康旅行業(yè)，催生出許多嶄新業(yè)態(tài)和趣味玩法。

1. 酒旅融合，打造品牌IP

作為世界白酒消費(fèi)量第一的國(guó)家，我國(guó)白酒消費(fèi)的明顯特征是中老年人群占比很大。

數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)白酒消費(fèi)人群中，45+占比71.5%，故許多酒廠(chǎng)將該年齡層人群劃定為目標(biāo)客戶(hù)。

近年來(lái)，名酒企業(yè)紛紛將自身文化內(nèi)涵作為營(yíng)銷(xiāo)傳播的重點(diǎn)，通過(guò)典故、釀酒起源等，達(dá)到鞏固和提升企業(yè)形象和品牌知名度的目的。

其中，瞄準(zhǔn)中老年群體的“酒旅+康養(yǎng)”組合，成為茅臺(tái)、汾酒、洋河、古井等名企的重要戰(zhàn)略抓手。

今年9月，“品鑒茅臺(tái)·醉美貴州”活動(dòng)啟動(dòng)，茅臺(tái)通過(guò)貴州12個(gè)熱門(mén)景區(qū)開(kāi)設(shè)茅臺(tái)驛站，將品酒與康養(yǎng)旅居深度結(jié)合，打造知名景區(qū)與茅臺(tái)品牌融合場(chǎng)景。

圖：茅臺(tái)驛站

據(jù)公開(kāi)資料，茅臺(tái)方在今年向媒體表示，酒旅融合是集團(tuán)的三大產(chǎn)業(yè)之一，當(dāng)下圍繞“工業(yè)旅游整合運(yùn)營(yíng)、文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)、文化茅臺(tái)推廣傳播”形成酒旅融合新格局，最終形成集健康、養(yǎng)老、旅居、研學(xué)、美食于一體的酒文旅產(chǎn)業(yè)體系，壯大產(chǎn)業(yè)規(guī)模。

通過(guò)對(duì)茅臺(tái)“一心兩帶三區(qū)四游”康養(yǎng)布局進(jìn)行分析，AgeClub認(rèn)為，茅臺(tái)康養(yǎng)項(xiàng)目在以下幾個(gè)方面積極探索，打造全新增長(zhǎng)曲線(xiàn)：

（1） 白酒生產(chǎn)觀(guān)光

酒旅途中，項(xiàng)目將引導(dǎo)旅客進(jìn)行生產(chǎn)觀(guān)光，深入了解茅臺(tái)酒的生產(chǎn)過(guò)程。

白酒生產(chǎn)觀(guān)光是體驗(yàn)式消費(fèi)最直觀(guān)的方式，通過(guò)參與制作一瓶酒，在增加中老年客戶(hù)參與感的同時(shí)，也能讓他們感受到商品背后獨(dú)特的勞動(dòng)價(jià)值，從而產(chǎn)生更強(qiáng)烈的消費(fèi)意愿。

（2） 多元酒文化體驗(yàn)

中老年旅游項(xiàng)目對(duì)文化的關(guān)注度持續(xù)攀升。中老年與文化，是此前新東方再次創(chuàng)業(yè)的關(guān)鍵詞。

茅臺(tái)同樣指出，文化也是茅臺(tái)發(fā)展的重要版圖。

無(wú)論是供游人觀(guān)賞的巨型酒瓶酒壇、集聲電光為一體的茅臺(tái)水舞秀，還是反映厚重酒文化的《天釀》《天香》劇目，茅臺(tái)都在積極塑造酒文旅的核心IP。

圖：《天釀》劇照

（3） 以酒為特色的商業(yè)業(yè)態(tài)升級(jí)

茅臺(tái)鎮(zhèn)圍繞酒的展示消費(fèi)以及各項(xiàng)旅游服務(wù)，升級(jí)建設(shè)出主題各異的商業(yè)街區(qū)，增加了許多新型商業(yè)業(yè)態(tài)。

例如，作為茅臺(tái)酒鎮(zhèn)核心地帶的楊柳灣街，就是一條集醬香品鑒、特色購(gòu)物、餐飲美食于一體的酒文化風(fēng)情街。

從酒文化到酒產(chǎn)業(yè)，再到酒衍生業(yè)態(tài)，茅臺(tái)成功構(gòu)建出一條酒旅融合的產(chǎn)業(yè)鏈。

2. 氣候康養(yǎng)，實(shí)現(xiàn)“淡季不淡”

在我國(guó)，盡管“氣候康養(yǎng)”是個(gè)新概念，但銀發(fā)族追求氣候康養(yǎng)的行為早已有之，“候鳥(niǎo)式養(yǎng)老”就可被歸入氣候康養(yǎng)的范疇。

中老年出于自身健康的考慮，為了回避常住地的不良?xì)夂颦h(huán)境，可能會(huì)選擇前往更適合自己的地方居住一段時(shí)間。

這種具有異地流動(dòng)特點(diǎn)的候鳥(niǎo)式養(yǎng)老模式在許多城市興起，并迅速地吸引了越來(lái)越多老年人的關(guān)注，成為眾多老人的新寵。

一項(xiàng)調(diào)研顯示，從國(guó)慶節(jié)開(kāi)始，許多東北退休老人都選擇到南方避寒，過(guò)上短則一兩個(gè)月、長(zhǎng)則五六個(gè)月的“候鳥(niǎo)式生活”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，每年到海南過(guò)冬的“候鳥(niǎo)老人”約有45萬(wàn)人。

以避寒為特色的冬季氣候康養(yǎng)集中于以廣東、廣西、海南為代表的東南沿海地區(qū)。根據(jù)不久前發(fā)布的《2023中國(guó)候鳥(niǎo)式養(yǎng)老冬季棲息地適宜度指數(shù)》，三亞、?？凇偤?、廣州、珠海、南寧、柳州、廈門(mén)、深圳、江門(mén)是今冬前十上榜城市。

圖：2023候鳥(niǎo)養(yǎng)老冬季棲息地適宜度指數(shù)排名

譬如，七里坪主打森林康養(yǎng)，已累計(jì)投入資金超過(guò)50億元，建成面積約4.5平方公里，年接待游客超過(guò)100萬(wàn)人次，是四川省“三百”工程之一，并成功創(chuàng)建為“首個(gè)國(guó)際抗衰老健康產(chǎn)業(yè)試驗(yàn)區(qū)”“全國(guó)森林康養(yǎng)建設(shè)示范基地”。

溫度適宜，空氣干凈，森林廣袤……七里坪深度利用得天獨(dú)厚的氣候優(yōu)勢(shì)，與其他業(yè)態(tài)相結(jié)合，形成康養(yǎng)大健康產(chǎn)業(yè)體系，吸引全國(guó)各地的中老年人前來(lái)過(guò)冬，從氣候環(huán)境和休閑農(nóng)業(yè)兩個(gè)角度出發(fā)，破解旅游項(xiàng)目“淡季盈利難”的困境。

首先，與氣候環(huán)境相結(jié)合打造生態(tài)養(yǎng)生。

七里坪依托項(xiàng)目地良好的氣候及生態(tài)環(huán)境，構(gòu)建森林養(yǎng)生業(yè)態(tài)。中老年人可體驗(yàn)森林瑜伽，森林太極，品嘗森林禪茶，聆聽(tīng)經(jīng)典禪樂(lè)，還可以在度假酒店和健康管理中心里享受別具特色的森林SPA和禪修體驗(yàn)，達(dá)到修身養(yǎng)性的目的。

圖：七里坪度假酒店

其次，與休閑農(nóng)業(yè)相結(jié)合拓展產(chǎn)品業(yè)態(tài)。

美食養(yǎng)生可以說(shuō)是康養(yǎng)旅游中一項(xiàng)至關(guān)重要的內(nèi)容。

七里坪與休閑農(nóng)業(yè)相結(jié)合，通過(guò)發(fā)展綠色種植業(yè)、生態(tài)養(yǎng)殖業(yè)，建立黑林生態(tài)有機(jī)農(nóng)莊等有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品體驗(yàn)示范園區(qū)，讓中老年旅客體驗(yàn)食物種植加工全過(guò)程，推動(dòng)健康食品產(chǎn)業(yè)鏈綜合發(fā)展。

我國(guó)氣候類(lèi)型多樣，豐富的氣候資源蘊(yùn)涵著眾多氣候康養(yǎng)潛在項(xiàng)目。

通過(guò)借勢(shì)獨(dú)特的氣候環(huán)境以及設(shè)立合理的運(yùn)營(yíng)模式，企業(yè)不僅能夠提升自身在康養(yǎng)領(lǐng)域的行業(yè)認(rèn)可度，也能積累大量?jī)?yōu)質(zhì)中老年客戶(hù)，在實(shí)現(xiàn)“淡季不淡”的基礎(chǔ)上長(zhǎng)效發(fā)展。

3. 醫(yī)學(xué)結(jié)合模式，多元旅居體驗(yàn)

康養(yǎng)旅居作為一種新興養(yǎng)老模式，不同于一般旅游的拍照打卡，更是一種促進(jìn)健康的生活方式，其中身體健康是中老年最為看重的關(guān)鍵。

在銀發(fā)族的常住地，盡管醫(yī)療建設(shè)不斷推進(jìn)，但優(yōu)質(zhì)資源仍然較為稀缺且分布不均。

今年4月，中消協(xié)發(fā)布的《2022年養(yǎng)老消費(fèi)調(diào)查項(xiàng)目研究報(bào)告》顯示，多地醫(yī)療機(jī)構(gòu)助老設(shè)施和產(chǎn)品供給不足，平均每萬(wàn)名老年人口養(yǎng)老床位數(shù)僅308張，養(yǎng)老設(shè)施建設(shè)存在較大缺口。

與此同時(shí)，隨著生活水平的提高，醫(yī)療保健養(yǎng)老消費(fèi)已成為老年人的生活必需，并呈現(xiàn)出升級(jí)趨勢(shì)，定期體檢、慢性疾病監(jiān)測(cè)等高端健康管理需求日益增長(zhǎng)。

供需不平衡為“醫(yī)療+康養(yǎng)”模式創(chuàng)造了更多機(jī)會(huì)。在文旅融合大背景下，本地養(yǎng)老趨向醫(yī)療旅居化，并呈現(xiàn)出服務(wù)內(nèi)容專(zhuān)業(yè)化、醫(yī)療設(shè)備細(xì)分化、產(chǎn)品體驗(yàn)多樣化的特征。

鼎龍灣聯(lián)手藍(lán)熙健康打造的高端康養(yǎng)旅游綜合服務(wù)機(jī)構(gòu)——鼎龍生命科學(xué)康養(yǎng)中心，于2020年開(kāi)放，針對(duì)國(guó)內(nèi)外中高端銀發(fā)人群，開(kāi)展疾病預(yù)防、健康管理、中醫(yī)養(yǎng)生、康美健身、養(yǎng)生瑜伽、國(guó)學(xué)堂、茶道香道等“大康養(yǎng)”服務(wù)。

圖：鼎龍生命科學(xué)康養(yǎng)中心

據(jù)了解，鼎龍灣今年冬休旅居在10月中旬逐步啟動(dòng)，當(dāng)前入住率已達(dá)到85%-95%，11月份預(yù)測(cè)約有3萬(wàn)人次抵達(dá)。

除了醫(yī)療養(yǎng)生配套項(xiàng)目，鼎龍集團(tuán)還完善了社區(qū)診所藥店、業(yè)主食堂、沙貝綠道、百畝生態(tài)果園等一系列生活設(shè)施和服務(wù)，為前來(lái)的中老年人營(yíng)造了專(zhuān)業(yè)化和多元化的濱海旅居體驗(yàn)。

可見(jiàn)，隨著中老年群體健康意識(shí)的覺(jué)醒，被動(dòng)式醫(yī)療健康正逐漸走向主動(dòng)式健康生活，“醫(yī)療+康養(yǎng)”創(chuàng)新模式已迎來(lái)新的發(fā)展階段和盈利機(jī)會(huì)。

PART 03

破解回報(bào)慢、盈利弱難題：

康養(yǎng)項(xiàng)目的未來(lái)趨勢(shì)

根據(jù)中老年康養(yǎng)數(shù)據(jù)，截至2023年8月底，中國(guó)關(guān)于康養(yǎng)旅游相關(guān)服務(wù)與制造企業(yè)的數(shù)量共計(jì)6606家。

盡管企業(yè)數(shù)量不斷攀升，針對(duì)持續(xù)旺盛的市場(chǎng)需求，仍存在有效供給嚴(yán)重不足的問(wèn)題。根據(jù)不完全測(cè)算，萬(wàn)億市場(chǎng)下，當(dāng)前每年為康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)提供的產(chǎn)品僅在5000億至7000億元左右。

中老年康養(yǎng)行業(yè)具有“投入多、回報(bào)慢、盈利弱”等特點(diǎn)，為應(yīng)對(duì)有效支付能力不足，供給與需求配置錯(cuò)位等痛點(diǎn)，行業(yè)需要聚焦銀發(fā)族的切實(shí)需求，實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步創(chuàng)新和變革。

1. 多樣化供需融合趨勢(shì)

以健康為基準(zhǔn)元素，融合醫(yī)療、養(yǎng)生、運(yùn)動(dòng)甚至互聯(lián)網(wǎng)元素的新康旅產(chǎn)品，成為滿(mǎn)足不同老年人康養(yǎng)需求的新探索。注重自身健康問(wèn)題的客群逐漸增多及其需求的日益多樣化，使得復(fù)合醫(yī)療、酒旅特色以及“避世”康養(yǎng)旅居產(chǎn)品更受喜愛(ài)。

未來(lái)，供給側(cè)多樣化趨勢(shì)將為康養(yǎng)旅居市場(chǎng)帶來(lái)新發(fā)展。一方面，康養(yǎng)旅居的業(yè)態(tài)更加豐富，特色模式將受到銀發(fā)一族的青睞；另一方面，康養(yǎng)旅居也將更注重體驗(yàn)性，提供更多的產(chǎn)品和服務(wù)以滿(mǎn)足老年群體的參與感。

2. 跨產(chǎn)業(yè)、泛行業(yè)聯(lián)合發(fā)展

伴隨著康養(yǎng)旅游概念的豐富化、規(guī)模的擴(kuò)大化，單一市場(chǎng)主體參與投資運(yùn)營(yíng)的康養(yǎng)旅游產(chǎn)品或?qū)⒈桓鳟a(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)合體所取代。

在中老年康養(yǎng)項(xiàng)目中，服務(wù)業(yè)、生產(chǎn)商、制造業(yè)和農(nóng)業(yè)等各產(chǎn)業(yè)的聯(lián)合，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品組合多元化，形成復(fù)合的供應(yīng)鏈，最終從更多參與主體角度實(shí)現(xiàn)盈利來(lái)源的增收。

3. 康養(yǎng)旅游產(chǎn)品年輕化和文化性

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，文化產(chǎn)業(yè)正不斷向其他行業(yè)滲透。作為新興的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)需要通過(guò)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，以催生新創(chuàng)意、新模式和新業(yè)態(tài)。

借助“文化+”，能夠?yàn)榭叼B(yǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入年輕力和創(chuàng)造力，充分迎合中老年客戶(hù)的新康養(yǎng)理念和消費(fèi)意愿，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈的延展，提升產(chǎn)業(yè)附加值。

結(jié)語(yǔ)

《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》為健康產(chǎn)業(yè)定下2030年達(dá)16萬(wàn)億的目標(biāo)。在此核心理念下，康養(yǎng)旅居已成為我國(guó)各企業(yè)的重要布局方向。

作為老年產(chǎn)業(yè)的一個(gè)領(lǐng)域，康養(yǎng)市場(chǎng)呈現(xiàn)出逐漸細(xì)化的趨勢(shì)，業(yè)務(wù)模式也更加多元。

未來(lái)，相關(guān)企業(yè)可以從供需融合、產(chǎn)業(yè)聯(lián)合、文化結(jié)合等多角度出發(fā)，聚焦銀發(fā)族的切實(shí)需求，逐一擊破行業(yè)痛點(diǎn)和難點(diǎn)，以實(shí)現(xiàn)企業(yè)的長(zhǎng)效發(fā)展。

相關(guān)政策：

1. 文旅部《國(guó)家康養(yǎng)旅游示范基地》，參見(jiàn)：

https://zwgk.mct.gov.cn/zfxxgkml/hybz/202012/t20201224_920050.html；

2. 國(guó)務(wù)院《“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，參見(jiàn)：

https://www.gov.cn/zhengce/content/2016-12/26/content_5152993.htm；

3. 文旅部《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》，參見(jiàn)：

https://www.gov.cn/zhengce/zhengceku/2021-06/03/content_5615106.htm；

4. 國(guó)務(wù)院《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》，參見(jiàn)：

https://www.gov.cn/zhengce/2016-10/25/content_5124174.htm。

乘勢(shì)而上，掘金下個(gè)十年

年終大會(huì)預(yù)告

2024年1月24-25日

ABI2024·第九屆中國(guó)老年產(chǎn)業(yè)商業(yè)創(chuàng)新大會(huì)

2024年1月24-25日 上海綠瘦酒店

早鳥(niǎo)預(yù)售已開(kāi)啟！報(bào)名加張書(shū)娟18162582212

活動(dòng)簡(jiǎn)介&分論壇設(shè)置

ABI2024

ABI中國(guó)老年產(chǎn)業(yè)商業(yè)創(chuàng)新大會(huì)已成功舉辦八屆，作為國(guó)內(nèi)首家聚焦中老年商業(yè)創(chuàng)新的活動(dòng)峰會(huì)，AgeClub堅(jiān)持“前瞻新趨勢(shì)、覆蓋全行業(yè)、精準(zhǔn)狙痛點(diǎn)、高效做對(duì)接”四大準(zhǔn)則,不斷探索行業(yè)最新趨勢(shì)與實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，搭建商務(wù)渠道，推動(dòng)行業(yè)進(jìn)步，助力高質(zhì)量發(fā)展！圍繞“乘勢(shì)而上，掘金下個(gè)十年”，回顧過(guò)去的發(fā)展歷程，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、奮楫揚(yáng)帆，共同展望下一個(gè)黃金十年！

本屆峰會(huì)分三大版塊：年度峰會(huì)+3大論壇+創(chuàng)新巡展。DAY1年度峰會(huì)：第九屆中國(guó)老年產(chǎn)業(yè)商業(yè)創(chuàng)新大會(huì)及年度頒獎(jiǎng)典禮；DAY2三場(chǎng)專(zhuān)題論壇：智能科技與養(yǎng)老服務(wù)創(chuàng)新專(zhuān)題論壇、老年文娛旅游商業(yè)創(chuàng)新專(zhuān)題論壇、老年新消費(fèi)與流量創(chuàng)新專(zhuān)題論壇，同期舉行銀發(fā)經(jīng)濟(jì)“六大場(chǎng)景”創(chuàng)新巡展，供大家學(xué)習(xí)借鑒領(lǐng)軍企業(yè)實(shí)戰(zhàn)干貨經(jīng)驗(yàn)；全方位洞悉老年市場(chǎng)動(dòng)態(tài)趨勢(shì)與機(jī)會(huì)；提升行業(yè)認(rèn)知度，擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)內(nèi)影響力；搭建行業(yè)人脈資源，獲取優(yōu)質(zhì)合作資源。

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