文｜羅曾

隨著社會的持續(xù)進步與發(fā)展，醫(yī)療技術(shù)水平不斷攀升，醫(yī)療美容領(lǐng)域正歷經(jīng)深刻變革，手術(shù)逐步向微整形轉(zhuǎn)化的趨勢愈發(fā)凸顯。

日前，中國整形美容協(xié)會眼整形專業(yè)委員會委員馮上梁指出，手術(shù)在醫(yī)美應用中的諸多弊端。

首先，手術(shù)多具有不可逆性。以假體隆鼻為例，統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，約30%的假體隆鼻修復手術(shù)患者因?qū)Τ醮伪切筒粷M意而進行二次手術(shù)，且因假體植入導致的皮膚彈性受損、內(nèi)部結(jié)構(gòu)改變等問題使得修復難度增大。此外，網(wǎng)紅鼻熱潮下，不少人選擇較大假體撐高鼻梁，但后續(xù)因效果不理想等原因取出再置換時，位移等問題頻發(fā)，修復成功率較常規(guī)隆鼻修復降低了約20%。

其次，手術(shù)面臨術(shù)前術(shù)后并發(fā)癥的風險。數(shù)據(jù)顯示，手術(shù)類醫(yī)美項目的并發(fā)癥發(fā)生率約為5%，常見的如感染、出血、瘢痕增生等。盡管現(xiàn)代技術(shù)能夠使疤痕盡可能隱匿，但肌體損傷卻是實實在在存在的。例如，在一項針對500名接受過面部輪廓手術(shù)的患者的調(diào)查中，術(shù)后有70%的患者表示在1-2周內(nèi)存在面部腫脹、疼痛等不適癥狀，30%的患者對手術(shù)效果滿意度未達到預期。

面對日益多樣化、精細化的市場需求，手術(shù)的這些弊端逐漸暴露出適應性不足的問題。消費者對醫(yī)美效果可逆、風險更低的期望不斷升高，傳統(tǒng)手術(shù)模式若不進行變革，將在市場競爭中處于劣勢。

相較之下，具備可逆性、微創(chuàng)、恢復快、效果自然等特點的微整形，正逐漸成為眾多愛美人士的首選。中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告指出，在中國市場，微整形已成為醫(yī)美領(lǐng)域的一個顯著增長點。2022年中國醫(yī)療美容市場規(guī)模已達到2268億元，同比增長19.87%。預計到2024年，中國醫(yī)美市場規(guī)模將達到2880億元，其中微整形占據(jù)醫(yī)美主要市場。這其中，市場調(diào)研機構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2023年非手術(shù)類醫(yī)美項目中，玻尿酸填充和膠原蛋白注射類項目的市場占比分別達到了40%和15%，且呈逐年上升趨勢。

業(yè)內(nèi)人士指出，手術(shù)向微整形轉(zhuǎn)化的行業(yè)變遷并非偶然，而是深刻商業(yè)邏輯與強大技術(shù)革新動力共同推動的結(jié)果。

從消費市場角度看，消費者結(jié)構(gòu)發(fā)生顯著變化，年輕、上班族群體逐漸成為醫(yī)美消費的主力軍。他們對于美的追求更加個性化、即時化，希望在短時間內(nèi)以較低風險實現(xiàn)變美效果，且不影響正常生活和工作節(jié)奏。微整形正好滿足了這一龐大群體的核心訴求，市場需求持續(xù)增長，吸引了眾多醫(yī)美機構(gòu)紛紛布局微整形業(yè)務。據(jù)統(tǒng)計，2023年我國醫(yī)美消費者規(guī)模預計達到2354萬人，其中選擇微整形項目的消費者占比超過60%。

從機構(gòu)運營角度看，微整形項目相對傳統(tǒng)手術(shù)更利于建立標準化的服務流程。操作相對簡單、風險更易把控，能夠有效降低機構(gòu)運營風險成本，提升整體運營效率和服務質(zhì)量；與此同時，技術(shù)革新為微整形發(fā)展提供了堅實支撐。新材料、新器械不斷涌現(xiàn)，如長效且安全的填充材料、精細操作的微針設(shè)備等，提升了微整形的實際效果和安全性，增強了其在市場中的競爭力。據(jù)行業(yè)報告顯示，2023年至2024年期間，新推出的長效填充材料品牌數(shù)量增長了20%，微針設(shè)備的市場銷售額增長了30%。

盡管微整形蓬勃發(fā)展，上述業(yè)內(nèi)人士指出，但傳統(tǒng)手術(shù)并不會被淘汰。二者將在未來醫(yī)美行業(yè)中扮演不同但又相輔相成的角色，共同構(gòu)建起分層級、個性化的醫(yī)美版圖。

對于基礎(chǔ)抗衰需求，如輕微皮膚松弛、皺紋改善及局部微調(diào)等項目，微整形能夠完美勝任，提供高效且輕松的變美解決方案。而在面對復雜的塑形需求時，如嚴重面部輪廓重塑或重度組織修復等情況，傳統(tǒng)手術(shù)依然不可或缺。據(jù)預測，到2025年，微整形和手術(shù)類醫(yī)美項目的市場占比將分別穩(wěn)定在60%和40%左右。

這種分工協(xié)作的模式，將充分發(fā)揮手術(shù)和微整形各自的長處，在滿足不同消費者個性化需求的同時，也將驅(qū)動整個醫(yī)美行業(yè)在健康、穩(wěn)健的軌道上持續(xù)前行，迎來更為廣闊的發(fā)展前景。據(jù)《2024-2029年中國數(shù)字醫(yī)美產(chǎn)業(yè)運行態(tài)勢及投資規(guī)劃深度研究報告》顯示，全球醫(yī)美市場在2024年預計將以10%的年增長率繼續(xù)擴大，而中國醫(yī)美市場也將保持快速增長的態(tài)勢，預計增速可達10%左右，醫(yī)美行業(yè)的未來發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

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