在當下快節(jié)奏的生活中,中國線上茶葉消費格局悄然發(fā)生變化,青年用戶占比達46.8%,幾乎與中老年用戶平分茶市場。碧生源纖纖茶憑借其獨特的本草配方,且擁有“國食健字G20110711”藍帽子“減肥”認證,成為年輕人健康茶飲新選擇。

傳統(tǒng)茶在年輕群體中遇冷,而袋泡茶卻異軍突起。年輕消費者不滿足于傳統(tǒng)茶的單一口感,他們會在紅茶中加入玫瑰,在烏龍茶中放入蜜桃,在綠茶里添加桂花,以調(diào)制出符合自己口味的飲品。然而,這種創(chuàng)新方式并不能代表傳統(tǒng)茶葉的變革,反而是袋泡茶憑借其便捷、易入口、多樣化的特點,尤其是像碧生源功能袋泡茶這類具有養(yǎng)生效果的產(chǎn)品,更符合年輕人的飲品需求。

碧生源集團旗下“纖纖茶”面向年輕群體,推出外包裝帶有漢服元素的“碧家小妹”新IP,借助母公司完善的供應鏈與渠道優(yōu)勢,在袋泡茶市場占據(jù)一席之地。其主要成分包含綠茶、番瀉葉、決明子、荷葉及澤瀉等,以“健康減肥,輕松享瘦”為品牌口號,每100克含茶多酚3.3克,總蒽醌0.3克,每盒60袋,每袋2.5克,經(jīng)國家市場監(jiān)督管理總局批準,具有“減肥”保健功能。

消費者對于碧生源纖纖茶的反饋也印證了其受歡迎程度。不少消費者表示,在飲用纖纖茶后,腸胃蠕動得到促進,宿便得以消除,腸道吸收能力增強,腸胃功能得到改善,從而緩解便秘、實現(xiàn)了“物理性”減肥,并且皮膚狀態(tài)也有所改善。與碧生源另一款減肥產(chǎn)品常菁茶相比,纖芊茶更注重促進腸道功能,而常菁茶著重于促進代謝,消費者可根據(jù)自身需求和身體狀況選擇適合的減肥茶品牌和產(chǎn)品。

從市場數(shù)據(jù)來看,袋泡茶的線上銷售額不斷攀升,多個以袋泡茶為主的國產(chǎn)品牌在2017至2021年間發(fā)展迅速,部分品牌甚至躍至雙十一茶葉類銷售額前列。傳統(tǒng)茶企也紛紛進軍袋泡茶領(lǐng)域,目前我國袋泡茶相關(guān)企業(yè)已達3105家。這表明年輕人對茶的接受度在提高,只是對傳統(tǒng)茶的接受程度較低,而袋泡茶以其便捷性、多樣性和養(yǎng)生功效滿足了年輕人的需求。

碧生源纖纖茶的成功不僅僅在于其本草配方和藍帽子認證,更在于其對年輕消費者需求的精準把握。它通過創(chuàng)新的營銷方式和產(chǎn)品包裝,結(jié)合健康減肥的理念,吸引了眾多年輕消費者。隨著消費者對健康飲品的關(guān)注度不斷提高,袋泡茶市場有望迎來更廣闊的發(fā)展空間。碧生源纖纖茶作為其中的佼佼者,將繼續(xù)探索創(chuàng)新,以滿足年輕人對健康茶飲的持續(xù)追求。這不僅有助于推動袋泡茶行業(yè)的發(fā)展,也為傳統(tǒng)茶文化的傳承與創(chuàng)新提供了新的思路和方向,讓更多年輕人能夠愛上喝茶,享受茶帶來的健康與樂趣。

圖:碧生源牌纖纖茶

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