大牌也重視家居服。資料圖片

　　家居服適合各種居家場(chǎng)景。

　　近年隨著“宅經(jīng)濟(jì)”不斷上揚(yáng)的發(fā)展勢(shì)頭，人們?nèi)粘Ｉ钆c辦公方式都發(fā)生了很大變化，而對(duì)家居服的需求也擁有了大幅增長(zhǎng)。據(jù)Market Research Future的數(shù)據(jù)顯示，到2027年，家居服類別的市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到92.3億美元。記者還留意到，區(qū)別于傳統(tǒng)家居服的概念，當(dāng)前主力消費(fèi)群體對(duì)家居服的要求和期待都變得更高。除了考慮舒適方便等基本需求外，家居服本身的生活品位與細(xì)節(jié)體驗(yàn)也成為了選擇的重要測(cè)量標(biāo)準(zhǔn)。業(yè)內(nèi)評(píng)價(jià)，在這樣的背景下，家居服不僅成為行業(yè)的一小片“藍(lán)?！保覍?duì)品牌來說，能否把握先機(jī)也至關(guān)重要，因?yàn)樗诒幌M(fèi)市場(chǎng)不斷地“重新定義”。

　　消費(fèi)現(xiàn)象：

　　舒適與時(shí)髦并存，穿著“輕外出”是加分項(xiàng)

　　“最近換季，我逛店時(shí)幾乎都在看家居服”，Chloe是一名“90后”廣告繪圖師，她告訴記者，自己上班時(shí)間原本就比較彈性，今年以來更多是待在家里加班畫圖?！半m然在家工作，但與客戶或老板溝通也是需要視頻會(huì)議的，體面一點(diǎn)的家居服還是必須的?！笔聦?shí)上，Chloe只是目前消費(fèi)市場(chǎng)上擁有同樣需求的年輕人之一。想這樣既要舒適也要時(shí)髦，且符合“輕外出”穿著需求的人群，占著大比重。

　　另外，記者走訪廣州天河商圈時(shí)還發(fā)現(xiàn)，目前不僅一些知名運(yùn)動(dòng)服裝品牌開始涉獵家居系列產(chǎn)品，就連瑜伽品牌以及內(nèi)衣品牌均拓展了家居著裝產(chǎn)品線，“以內(nèi)衣品牌為例，在如今線上線下的營(yíng)收結(jié)構(gòu)里，家居服的占比已經(jīng)遠(yuǎn)高于內(nèi)衣了?！币幻虉?chǎng)導(dǎo)購告訴記者，今年開始，一些正式規(guī)整的西裝套裝、直筒真絲連衣裙等單品都已經(jīng)開始在家居服產(chǎn)品線上露面。

　　商業(yè)分析師透露，女性是家居服這一細(xì)分需求市場(chǎng)中的主力消費(fèi)群體。為打破家居服與外衣之間的局限，能穿著“輕外出”是品牌拿捏的一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，既契合當(dāng)代女性的生活方式，還能為此賦予多場(chǎng)景的適應(yīng)性外穿設(shè)計(jì)。

　　對(duì)此，廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)助理何志康也告訴記者，隨著Z世代“悅己”消費(fèi)觀與服裝科技創(chuàng)新，催生了居家需求升級(jí)，也促使家居服品牌在產(chǎn)品研發(fā)與工藝精進(jìn)上的深耕?！耙员就良揖臃奉悶槔掳肽觐A(yù)估會(huì)在IP聯(lián)名上繼續(xù)打造爆款，充分利用電商先發(fā)的優(yōu)勢(shì)，全渠道布局發(fā)展?！痹诤沃究悼磥恚谑孢m性的基礎(chǔ)上，時(shí)髦度的拿捏仍需市場(chǎng)來逐步驗(yàn)證。

　　市場(chǎng)分析：

　　小品類逆勢(shì)增長(zhǎng)，家居服成業(yè)內(nèi)“香餑餑”

　　以對(duì)資本具有敏感洞察力的奢侈品為例，記者留意到今年7月，著名國(guó)際時(shí)裝設(shè)計(jì)師還推出全新居家服飾系列Bodywear，據(jù)悉作為品牌首個(gè)平價(jià)系列，其旨在結(jié)合內(nèi)衣和家居服打造日常必備的服飾系列。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，在服裝行業(yè)整體銷量下滑的2021年，家居服的銷量卻呈爆發(fā)式增長(zhǎng)。短短一年內(nèi)，家居服行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模幾乎翻了一番。業(yè)內(nèi)資深人士告訴記者，其實(shí)在國(guó)內(nèi)，家居服是一個(gè)高度模糊化的類目。不少人現(xiàn)在依然會(huì)以過季的舒適衣裳來替代家居服，如T恤。但實(shí)際上，僅在2020年，家居服行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模就從2019年的301.7億元人民幣增長(zhǎng)至548.5億元人民幣，有著不容小覷的爆發(fā)潛力。

　　潮流觀察——

　　如何平衡時(shí)尚感和體驗(yàn)感？

　　唯看設(shè)計(jì)力與科技力

　　在采訪中，記者發(fā)現(xiàn)，“舒適感”依然是服飾作為產(chǎn)品的核心底色。但問題來了，作為家居服的細(xì)分品類，究竟如何平衡時(shí)尚感和穿著體感呢？記者認(rèn)為唯有靠過硬的設(shè)計(jì)力與科技力相融合。相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，某品牌正研發(fā)運(yùn)用新型材料和采用賦能的人性化設(shè)計(jì)，不斷開發(fā)兼具舒適、美觀和環(huán)?？沙掷m(xù)的面料家居服，“一方面為了讓消費(fèi)者的居家生活更健康，另一方面也為品牌尋求可持續(xù)增長(zhǎng)的新動(dòng)能?！痹俦热缦忝坶|秀，何志康透露，品牌也正聯(lián)合中科院一起研發(fā)新面料，在人體工程學(xué)方面大力投入人力、物力做研發(fā)。

　　實(shí)際上，在滿足舒適性的基礎(chǔ)上，如今的家居服應(yīng)用場(chǎng)景也早已超過了“家”的范圍。那如何吸引消費(fèi)者買單？正如商業(yè)分析師所透露，在加速擺脫純粹睡衣的概念前提下，家居服的設(shè)計(jì)與體感需要在形式與元素上更多元化，致力打造“24小時(shí)全天候穿家居服”成為一種可能，一種新的生活方式。

　　業(yè)內(nèi)提醒，盡管家居服市場(chǎng)逆勢(shì)增長(zhǎng)，但目前消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品功能多樣化的需求與相對(duì)滯后的市場(chǎng)供給，依然是市場(chǎng)的硬傷，仍然需要行業(yè)共同突破與探索。

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