去年的第三屆“五五購物節(jié)”，光明食品集團(tuán)以“新品+新店”為主要抓手，整體拉動(dòng)66.08億元的銷售額，極大激發(fā)了消費(fèi)市場(chǎng)活力。

今年，集團(tuán)再度加碼，重點(diǎn)圍繞“光明每天為你省一點(diǎn)”主題，發(fā)放約3億元消費(fèi)券，推出約300款新產(chǎn)品，組織130場(chǎng)品牌活動(dòng)。在此期間，融入市民生活的品牌們打通線上線下渠道，亮相眾多煥新成果。快閃店、路演、新品爆款、網(wǎng)紅打卡等系列活動(dòng)持續(xù)不斷，隨心訂全品類優(yōu)惠券、門店產(chǎn)品類消費(fèi)券、文旅券等福利多多，助力營造全民盛惠的氛圍。

“新的一天從光明開始”。光明食品集團(tuán)正借力“五五購物節(jié)”“爽秋嗨購季”等重點(diǎn)時(shí)節(jié)，聚焦優(yōu)質(zhì)食品，做深城市服務(wù)體系，助推上海國際消費(fèi)中心城市建設(shè)。

品牌煥新激發(fā)市場(chǎng)動(dòng)能

發(fā)力新客群、新供給、新場(chǎng)景的三“新”，準(zhǔn)確識(shí)變、科學(xué)應(yīng)變、主動(dòng)求變，是本屆購物節(jié)的“不一般”。

光明食品集團(tuán)旗下眾多子公司及知名品牌，圍繞“光明五五購物節(jié)，新品首發(fā)季”，策劃近300款新品集中上市，推動(dòng)其進(jìn)線上、進(jìn)終端，打造激發(fā)市場(chǎng)動(dòng)能的新爆點(diǎn)。

作為國潮典范，光明乳業(yè)近日把一位天外來客——“月球”帶到了徐匯區(qū)商圈。這是光明探月創(chuàng)新實(shí)踐空間，內(nèi)部展示了光明乳業(yè)與國內(nèi)航天事業(yè)的牽手歷程及成果。作為國內(nèi)乳制品行業(yè)首家也是唯一一家將菌株送去外太空的百年企業(yè)，它重視科研投入，基于自身專利菌株，推出健能喚悅injoyu即食型益生菌粉、暢優(yōu)0腹擔(dān)風(fēng)味發(fā)酵乳等產(chǎn)品。

光明冷飲持續(xù)經(jīng)典再造系列，讓大眾熟悉的光明牌火炬、精品雪寶重回市場(chǎng)。攜手正廣和打造潮流新國貨，復(fù)刻經(jīng)典“橙汁棒冰”，還原童年的味道。公司還對(duì)經(jīng)典產(chǎn)品進(jìn)行全面升級(jí)，優(yōu)倍系列推出了大紅袍風(fēng)味，大白兔系列上新脆筒冰淇淋，進(jìn)一步豐富冷飲家族矩陣。

針對(duì)“減糖”“減脂”“低卡”消費(fèi)特點(diǎn)，以及快節(jié)奏生活方式等消費(fèi)需求，光明食品集團(tuán)力爭打造年輕化、健康化的形象，在創(chuàng)新研發(fā)上持續(xù)加碼，讓美味與健康“兩不誤”。

金楓酒業(yè)石庫門正式上線果味輕養(yǎng)小酒系列，取名“紅卟卟”。包裝上設(shè)計(jì)有小狐貍、小鹿和小兔等可愛的造型，瓶型選擇手持更為友好的嘟嘟瓶，配以標(biāo)注口味的瓶頸套，以新潮別致的新形象提高年輕人的品牌認(rèn)同感。

中華老字號(hào)品牌“玉棠”推出“控輕堂”健康食糖子品牌，通過在“白砂糖”中科學(xué)配比“l(fā)-阿拉伯糖”，抑制人體對(duì)白砂糖的吸收，降低糖分給身體帶來的負(fù)擔(dān)；佛手品牌在創(chuàng)立百年的重大節(jié)點(diǎn)上再出發(fā)，輕鹽雞精調(diào)味料、輕鹽雙孢蘑菇精調(diào)味料、輕鹽素易鮮蔬鮮調(diào)味料等全新產(chǎn)品上線。

在時(shí)下正火熱的預(yù)制菜賽道，光明旗下梅林罐頭、聯(lián)豪、愛森等也是摩拳擦掌，帶來了誠意滿滿的新品。上海梅林推出“咔嚓一下就吃菜”8款預(yù)制菜禮盒，通過尋味地方菜系，喚起消費(fèi)者的家鄉(xiāng)記憶；聯(lián)豪食品主打餐廳級(jí)現(xiàn)烹口感系列預(yù)制菜，如香辣翅中、松板肉等，肉質(zhì)緊實(shí)飽滿，口口生香；上海愛森基于自身產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，瞄準(zhǔn)高端預(yù)制菜，研發(fā)出愛森金湯佛跳墻、愛森咖喱牛腩湯、愛森咕咾肉等豐富品類，讓消費(fèi)者在家“秒變”星級(jí)大廚。

協(xié)同聯(lián)動(dòng)做深城市服務(wù)體系

5月6日，捷強(qiáng)joymax旗下首家以“joy maison捷美頌”品牌命名的plus店——泰康路百加得主題店正式開業(yè)。它在既有煙酒特色零售業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上創(chuàng)新升級(jí)，不僅門店造型煥然一新，還嵌入品鑒、調(diào)酒、咖啡等沉浸式體驗(yàn)服務(wù)。

品牌煥新不只在產(chǎn)品本身，在當(dāng)前的消費(fèi)語境下，聚焦重點(diǎn)時(shí)節(jié)，深入推進(jìn)全渠道營銷，打造與之匹配的場(chǎng)景，已經(jīng)成為共識(shí)。依托于“五五購物節(jié)”，光明食品集團(tuán)聚焦老字號(hào)品牌煥新，策劃新品發(fā)布會(huì)、品牌快閃店、品牌路演、新品爆款、網(wǎng)紅打卡等系列活動(dòng)，讓光明與城市同頻共振。

跨界創(chuàng)新玩出彩的大白兔品牌開展大白兔奶酪太陽宮快閃活動(dòng)，不僅有日?；顒?dòng)歡樂禮贈(zèng)，還有氣球畫展、大白兔快樂派發(fā)等“六一”節(jié)日限定主題活動(dòng)；農(nóng)超集團(tuán)旗下118廣場(chǎng)著力打造高品質(zhì)、高格調(diào)的潮流市集，通過網(wǎng)紅品牌快閃店、城市露營主題板塊、扒攤頭等主題策劃，打造上海夜生活節(jié)、上海汽車品質(zhì)消費(fèi)嘉年華標(biāo)桿活動(dòng)ip。

“一罐行走的百搭午餐肉”“一包搞定輕松大廚”“joymaisonx山崎體驗(yàn)”“福新1912與你童在”“陌上花開、安吉挖筍”“離城向野、露營海灣”“環(huán)球美食、龍門水產(chǎn)”“光明農(nóng)發(fā)開耕節(jié)”等活動(dòng)也將輪番上演，還有全品類券、早餐券及農(nóng)旅體驗(yàn)券等共計(jì)3億元消費(fèi)券向大眾發(fā)放，通過打通線上線下終端渠道，聯(lián)動(dòng)集團(tuán)文旅、服務(wù)產(chǎn)業(yè)，線上為線下引流，線下為線上拉新，促進(jìn)商業(yè)終端消費(fèi)，推動(dòng)線上平臺(tái)轉(zhuǎn)型提升。

不只是“五五購物節(jié)”，光明食品集團(tuán)還向前謀劃，積極參與國資委“國潮四季”活動(dòng)，牽頭策劃的“爽秋嗨購季”同樣亮點(diǎn)多多。圍繞教師節(jié)、中秋節(jié)、國慶節(jié)、重陽節(jié)、進(jìn)博會(huì)、“雙11”購物節(jié)等節(jié)點(diǎn)，聚焦休閑購物、時(shí)令進(jìn)補(bǔ)、金秋游覽等消費(fèi)需求，推出國貨優(yōu)品歡樂購、進(jìn)口商品省心購、健康產(chǎn)品放心購、賽事展覽搶先看等專題活動(dòng)。

在“進(jìn)博十一月”，集團(tuán)將把握疫情后第一次進(jìn)博會(huì)契機(jī)，強(qiáng)化進(jìn)博會(huì)展會(huì)“場(chǎng)內(nèi)+場(chǎng)外”互動(dòng)，推出“進(jìn)博周、歡樂周、美食周”三周系列活動(dòng)體驗(yàn)，展現(xiàn)“國際+國內(nèi)”的渠道力。同時(shí)，優(yōu)化進(jìn)博會(huì)商品“線上+線下”聯(lián)動(dòng)，開放線上光明隨心訂、線下1000余家實(shí)體終端渠道，將進(jìn)博進(jìn)口產(chǎn)品落戶光明全渠道，實(shí)現(xiàn)展品變商品并長期銷售。

隨著城市服務(wù)生態(tài)體系逐步做深，產(chǎn)業(yè)的深度融合正成為越發(fā)明顯的趨勢(shì)。當(dāng)下，光明食品集團(tuán)鼓勵(lì)不同二級(jí)企業(yè)在新品開發(fā)、產(chǎn)品組合、營銷推廣、渠道合作等方面的深入?yún)f(xié)同，老字號(hào)品牌煥新與終端渠道和消費(fèi)場(chǎng)景緊密結(jié)合。通過進(jìn)一步構(gòu)建相互賦能的產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟體系，實(shí)現(xiàn)“1+1>2”的效果，為城市穩(wěn)增長促消費(fèi)貢獻(xiàn)“光明”力量。

欄目主編：崔家琛

文字編輯：俞宏浩

本文作者：束涵