2013-01-28 10:24:38　來(lái)源：光明網(wǎng)　 　查看評(píng)論　進(jìn)入光明網(wǎng)BBS　手機(jī)看新聞

蠟筆小新休閑食品集團(tuán)總部位于中國(guó)休閑食品之都的晉江，是福建省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化省級(jí)重點(diǎn)龍頭企業(yè)，參與果凍國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)制訂。截止目前，集團(tuán)旗下?lián)碛?大系列300多個(gè)食品品種，產(chǎn)品出口至歐洲、美洲、東南亞、非洲等30幾個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

休閑食品帝國(guó)的“今生前世”

作為國(guó)內(nèi)首屈一指的休閑食品領(lǐng)軍企業(yè)，公司歷經(jīng)十幾年的發(fā)展歷程，不僅完成有小企業(yè)到知名企業(yè)的蛻變，更是中國(guó)休閑食品行業(yè)由單一向多元化發(fā)展的縮影。

產(chǎn)品多元化的發(fā)展思路

蠟筆小新休閑食品集團(tuán)成立初期，以生產(chǎn)蠟筆小新果凍類食品為主，主要消費(fèi)人群是青少年兒童，而隨著消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)于休閑食品需求不斷轉(zhuǎn)變和提升，僅僅以果凍生產(chǎn)的單一定位已經(jīng)不能滿足消費(fèi)市場(chǎng)的需求。因此，蠟筆小新集團(tuán)推出“開(kāi)心健康”的時(shí)尚理念，不僅豐富產(chǎn)品的內(nèi)涵，而且擴(kuò)大產(chǎn)品所能覆蓋的消費(fèi)人群。蠟筆小新集團(tuán)開(kāi)始尋求產(chǎn)品體系的多元化發(fā)展之路，不斷推出時(shí)尚新穎的糖果、面包、蛋糕等覆蓋更為廣泛的消費(fèi)人群的產(chǎn)品體系，同時(shí)，更加改良蠟筆小新果凍的功能、營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，為果凍添加營(yíng)養(yǎng)健康標(biāo)簽。例如青梅物語(yǔ)果凍系列，富含豐富的強(qiáng)堿物質(zhì)檸檬酸和膳食纖維等微量元素，健康營(yíng)養(yǎng)的同時(shí)清理腸道，為果凍愛(ài)好者提供一個(gè)更健康的食用環(huán)境。

在對(duì)產(chǎn)品體系進(jìn)行不斷豐富的同時(shí)，蠟筆小新集團(tuán)對(duì)于產(chǎn)品訴求的細(xì)分也得到越來(lái)越多消費(fèi)者的認(rèn)可，開(kāi)心、健康、營(yíng)養(yǎng)、時(shí)尚、美味等豐富的內(nèi)涵已成為蠟筆小新休閑食品帶給消費(fèi)者最直觀的體驗(yàn)。

多管齊下拉動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展

在十幾年的品牌發(fā)展過(guò)程中，蠟筆小新休閑食品對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷和品牌推廣也展開(kāi)一系列的戰(zhàn)略性舉措。

蠟筆小新最早采用的是傳統(tǒng)的經(jīng)銷商模式，蠟筆小新在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)擁有200-300多個(gè)經(jīng)銷商、幾千個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)、數(shù)萬(wàn)個(gè)零售終端組成的大型銷售網(wǎng)絡(luò)，覆蓋全國(guó)31個(gè)省市。成熟的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)為蠟筆小新休閑食品帶來(lái)質(zhì)的變化，年銷售額每年均以30%左右的增長(zhǎng)速度發(fā)展，全國(guó)市場(chǎng)占有率穩(wěn)居第二，期間也奠定了蠟筆小新果凍領(lǐng)頭羊的品牌形象?，F(xiàn)在為了適應(yīng)人們快節(jié)奏的生活方式，更方便快捷的購(gòu)買(mǎi)到蠟筆小新食品，蠟筆小新集團(tuán)在一號(hào)店和天貓商城都開(kāi)設(shè)了品牌旗艦店，琳瑯滿目的品種，豐富多彩的購(gòu)物選擇，誠(chéng)信可靠的送貨服務(wù)為蠟筆小新旗艦店贏得良好口碑。

對(duì)于品牌的構(gòu)建，蠟筆小新也有科學(xué)的理解和認(rèn)識(shí)。在發(fā)展初期，為了迅速打開(kāi)知名度，蠟筆小新集團(tuán)采用張柏芝出演電視宣傳廣告片，明星代言+電視推廣的方式，對(duì)早期的品牌構(gòu)建中起到極大的推動(dòng)作用。但隨著市場(chǎng)環(huán)境日益復(fù)雜化，單純的傳播方式已經(jīng)不能滿足企業(yè)發(fā)展的需求，為了更好的進(jìn)行品牌建設(shè)，集團(tuán)率先推行品牌整合傳播策略，在繼續(xù)加強(qiáng)電視媒介傳播力度的同時(shí)，也積極廣泛的整合各方資源，形成了一個(gè)整合平面媒體、戶外媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體全媒體的宣傳戰(zhàn)略，極大的提升了品牌影響力和號(hào)召力。

[責(zé)任編輯:賈志光]

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