01

前段時(shí)間，我接受了一家媒體采訪，他們想讓我談?wù)劼眯?，我想這也不是新鮮玩意，就根據(jù)既有印象發(fā)表了一些觀點(diǎn)。

但后來(lái)，我又認(rèn)真研究了下近期這些打著“療愈”旗號(hào)的旅修，感覺(jué)從國(guó)外火到國(guó)內(nèi)后多多少少有些“變味”了。

比方說(shuō)，小紅書(shū)上那些只講每天幾次正念、瑜伽、冥想，卻對(duì)最基本的酒店星級(jí)閉口不談，收取高價(jià)費(fèi)用的行程真的合理嗎？

再說(shuō)個(gè)更直觀的，3980元/小時(shí)的頌缽真的值嗎？

我們都知道這年頭，什么產(chǎn)品、課程一旦涉及到“身心靈”，價(jià)格就開(kāi)始感人。

但一個(gè)旅游產(chǎn)品，模糊了最基本的服務(wù)，卻過(guò)度追求所謂“身心靈的放松”有時(shí)會(huì)起到適得其反的效果。

今年5月，一位從巴厘島歸來(lái)的“身心靈旅修”用戶Jamie以“卷入巴厘島身心靈騙局，我都經(jīng)歷了什么？”為題，回顧了自己因?yàn)樾湃巍奥眯藿M織者”被割韭菜后的反思。

“繳費(fèi)12900元，7天6晚?！?/p>

“內(nèi)容有正念徒步、即興舞蹈、水療愈、2天瑜伽節(jié)、浮潛、薩滿住家體驗(yàn)等?！?/p>

巴厘島ClubMed酒店/旅界實(shí)拍

實(shí)際上，Jamie收獲的體驗(yàn)是：

“100元+一晚民宿，衛(wèi)生堪憂，我和百里擠一張床、住三人間。”

“大家分頭打摩托出行，吃飯自己點(diǎn)自己的。”

“大家最期待的即興舞蹈，因?yàn)槲唇?jīng)同意占用教室，剛開(kāi)始就被驅(qū)逐?！?/p>

事實(shí)上，這項(xiàng)國(guó)外統(tǒng)稱(chēng)叫“Wellness Tourism”的新興旅游細(xì)分產(chǎn)業(yè)，是指為追求增進(jìn)個(gè)人健康而進(jìn)行的旅游活動(dòng)，在國(guó)內(nèi)習(xí)慣稱(chēng)之為”旅游修行”，或者簡(jiǎn)稱(chēng)為“旅修療愈”，呈現(xiàn)野蠻生長(zhǎng)的隱秘態(tài)勢(shì)。

從今年的頭部企業(yè)來(lái)看，國(guó)內(nèi)旅修正在刮起一股熱潮，以瑜伽機(jī)構(gòu)、度假型酒店和旅游機(jī)構(gòu)為主，服務(wù)內(nèi)容則從城市周邊、短途出行、出國(guó)等多種形式呈現(xiàn)。

如何甄別市面上魚(yú)龍混雜的機(jī)構(gòu)，這成了困擾那些希望旅途中重塑精神狀態(tài)的年輕人的麻煩問(wèn)題。

02

日趨火爆的旅修到底是不是“割韭菜”？

回答這個(gè)問(wèn)答很難一概而論，雖然一些打著“旅修”幌子的個(gè)人與機(jī)構(gòu)在到處圈錢(qián)，但這些年，蘇州的水中天度假村、上海的阿納迪酒店等主打療愈的旅游度假式酒店還是給我留下了非常不錯(cuò)的印象。

舉個(gè)例子，水中天度假村會(huì)在入住期間的每一天都有一價(jià)全包的療愈課程供客人選擇參加，退房前還會(huì)有合作醫(yī)療機(jī)構(gòu)出具一份體檢報(bào)告，讓我感覺(jué)住在成人版的“ClubMed”里，挺省心。

蘇州水中天度假村頌缽療愈/旅界實(shí)拍

曾經(jīng)，有個(gè)在大理運(yùn)營(yíng)一家頂奢酒店頗為成功的朋友在騰沖想做一家新的度假酒店，當(dāng)時(shí)她咨詢我的意見(jiàn)，我也建議她因地制宜，利用騰沖火山溫泉的優(yōu)勢(shì)，引入“旅修概念”，給都市身心疲憊的年輕人提供更多精神放松的休閑服務(wù)。

其實(shí)國(guó)外關(guān)于宅酒店休憩除了眾所周知的“Staycation”，還有一個(gè)更加養(yǎng)生的說(shuō)法“Retreat”，這個(gè)概念起源于基督教中退修、避靜的概念，指的是選擇一個(gè)寧?kù)o的環(huán)境，專(zhuān)注于在信仰中建立身心和諧統(tǒng)一。

現(xiàn)在的年輕人壓力大，出來(lái)玩，喜歡一站式解決問(wèn)題，尋找內(nèi)心平靜甚至成為主要出游放松的目的之一，大家都想旅游歸來(lái)得到充電，而不是越玩越累。

魔鏡社交聆聽(tīng)數(shù)據(jù)顯示，2023年10月至12月期間主要媒體平臺(tái)“療愈經(jīng)濟(jì)”話題下，消費(fèi)者興趣分布主要集中在女性、新中產(chǎn)等群體。而禪修、旅修、冥想、正念等“心靈按摩”方式，成為了新型療愈手段。

如果僅僅是以上這些形式，其實(shí)與國(guó)外的“健康旅游”模式差異并不大，因?yàn)橹袊?guó)游客的人口結(jié)構(gòu)正在發(fā)生巨大變化。

來(lái)自一線城市的年輕都市專(zhuān)業(yè)人士繼續(xù)主導(dǎo)旅游市場(chǎng)，女性游客數(shù)量顯著增加，設(shè)計(jì)旅游產(chǎn)品的機(jī)構(gòu)、酒店?duì)I銷(xiāo)策略做出改變也是很正常的現(xiàn)象。

只不過(guò)，每當(dāng)國(guó)內(nèi)出現(xiàn)一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，總會(huì)在粗放生長(zhǎng)期產(chǎn)生分化，旅修亦如此，打著“療愈”旗號(hào)掏空年輕人口袋的事頻頻發(fā)生。

身邊一位近期在東南亞旅行歸來(lái)的朋友A君稱(chēng)，她去巴厘島前也時(shí)不時(shí)在國(guó)內(nèi)教學(xué)員瑜伽冥想，呼吸之類(lèi)的課，到了巴厘島的烏布原本計(jì)劃著和一些機(jī)構(gòu)一起組織一些靜心療愈類(lèi)的活動(dòng)。

巴厘島六善酒店/旅界實(shí)拍

與幾家社交媒體上有著不少粉絲的“旅修組織者”交流后，A君卻“徹底祛魅”了，她很擔(dān)心和這些機(jī)構(gòu)合作砸了自己招牌。

為什么？

A君認(rèn)為很多國(guó)內(nèi)習(xí)以為常的東西到了境外搖身一變價(jià)格翻了四五倍，一個(gè)價(jià)格上萬(wàn)甚至幾個(gè)W的課程用“修煉靈魂、治愈自己”的口號(hào)在社交媒體瘋狂攬客。

“咖啡店/餐廳內(nèi)每次也能聽(tīng)到鄰座的中國(guó)人聊著能量圈這些大詞，真的假的魚(yú)龍混雜，你不知道羊皮之下到底是羊還是狼?！?/p>

03

接觸身心靈“旅修”之前，我很難想象錢(qián)會(huì)來(lái)得如此容易。

相比常規(guī)巴厘島旅游團(tuán)數(shù)千元的成團(tuán)費(fèi)用，涉及到旅修產(chǎn)品價(jià)格高達(dá)數(shù)萬(wàn)元也不乏人問(wèn)津總是讓人驚訝。

A君說(shuō)，撐起這套生態(tài)鏈底座的消費(fèi)群體，很難在正規(guī)的OTA、旅行社找到相對(duì)應(yīng)的旅行產(chǎn)品，只能來(lái)自以往信任的“身心靈”老師推薦，抑或出于對(duì)瑜伽、正念的喜好，在社交媒體上“慕名而來(lái)”。

一些旅修組織者“割菜”則往往利用消費(fèi)者心理，選擇用金字塔頂圈內(nèi)成名已久的大師，將“尊者”們的身心靈療愈套路搬到看似超脫于塵世的境外目的地，靠一小撮高凈值用戶的供養(yǎng)過(guò)著超然物外的生活。

巴厘島水之教堂/旅界實(shí)拍

早在去年年底，多家媒體報(bào)道，在國(guó)內(nèi)身心靈產(chǎn)業(yè)里，這些境外的旅修產(chǎn)品收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)也僅僅是正常而已，一些打包了住宿、餐飲服務(wù)靈 修班，價(jià)格早就在萬(wàn)元以上。

其中《新周刊》的一篇報(bào)道在社交網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)諸多關(guān)注：身心靈社群中知名KOL“學(xué)霸貓”通過(guò)社群運(yùn)營(yíng)與賣(mài)課等方式宣傳一種名為“零極限清理法”的心靈療法，倡導(dǎo)清除擔(dān)憂、害怕等負(fù)面情緒，生活就能自然順利，資源、機(jī)會(huì)會(huì)自然而然地來(lái)到面前。

與國(guó)內(nèi)靈 修產(chǎn)業(yè)近乎“邪教式”的授課不同，旅修最為吸引的客戶群體，還是有健身基礎(chǔ)的人群。

就像一張旅修日程表就能把旅修客人安排得明明白白：每天上午一項(xiàng)健身運(yùn)動(dòng)，下午一項(xiàng)戶外活動(dòng)，頗有健身訓(xùn)練營(yíng)的嚴(yán)苛。

毫無(wú)疑問(wèn)，相比人均旅游消費(fèi)降級(jí)的大趨勢(shì)，“旅修”的高客單價(jià)與看上去較容易的操作模式引爆了萬(wàn)億元的“療愈”經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)。

旅界實(shí)拍

但這些抱有美好愿景的消費(fèi)者繳納了高額費(fèi)用，對(duì)行程、安排自然抱有較高期待，貨不對(duì)板引發(fā)很容易引來(lái)投訴，進(jìn)一步引發(fā)對(duì)整個(gè)“旅修”產(chǎn)業(yè)鏈的質(zhì)疑。

當(dāng)然，這也體現(xiàn)了講究“情緒價(jià)值”的當(dāng)下，旅游不再是走馬觀花看景點(diǎn)的一種新趨勢(shì)，旅行社、酒店應(yīng)該給客人提供更多元的“本地生活異地化”的服務(wù)體驗(yàn)。

畢竟要讓田野不長(zhǎng)雜草，最好的辦法就是種上稻子。

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“旅界”（ID:tourismzonenews），作者：theodore熙少，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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