【廣 告 主】可口可樂（中國(guó)）飲料有限公司

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活動(dòng)摘要

2008年4月零度可口可樂正式在國(guó)內(nèi)10個(gè)城市出售。配合黑色的“酷、炫”風(fēng)格，零度可口可樂與同年11月上映、當(dāng)季最有吸引力的外語(yǔ)電影《007大破量子危機(jī)》連手，強(qiáng)檔推出“零度可口可樂 零度搜尋007活動(dòng)”。在線活動(dòng)提供網(wǎng)友一個(gè)全面互動(dòng)平臺(tái)，召集全國(guó)網(wǎng)友發(fā)揮無(wú)限創(chuàng)意，運(yùn)用「零度可口可樂」的相關(guān)產(chǎn)品、商標(biāo)、海報(bào)等元素為主軸，上傳自己最具邦德或邦女郎氣質(zhì)的照片，并在北京、上海、廣州三地提供「24小時(shí)“007”體驗(yàn)」大獎(jiǎng)吸引網(wǎng)友參與，為網(wǎng)友實(shí)現(xiàn)成為007的夢(mèng)想。

創(chuàng)新營(yíng)銷策略

作為風(fēng)靡全球的007系列電影，《大破量子危機(jī)》對(duì)于年輕消費(fèi)者具有極大吸引力，詹姆斯．邦德的酷帥形象也深入人心，成為時(shí)尚青年的效仿對(duì)象。但有什么會(huì)比讓網(wǎng)友實(shí)現(xiàn)他們的007夢(mèng)想還更酷的事呢？讓他們身處5星級(jí)酒店、擁有專業(yè)化妝師為他們打點(diǎn)量身訂做的詹姆斯．邦德造型，乘搭「零度可口可樂」專屬的Aston Martin敞篷跑車，并同時(shí)擁有邦德女郎的貼身伴陪，奔馳在喧囂的都市中，讓他們獲得「24小時(shí)邦德完美體驗(yàn)」的機(jī)會(huì)。

邀請(qǐng)網(wǎng)友爭(zhēng)做中國(guó)版007的「零度可口可樂」零度搜尋007 活動(dòng)，以強(qiáng)調(diào)提供享受豪華座駕，炫酷裝備，高級(jí)酒店，接手邦德女郎，吸引并召集全國(guó)網(wǎng)友發(fā)揮無(wú)限創(chuàng)意，運(yùn)用「零度可口可樂」的相關(guān)產(chǎn)品、商標(biāo)、海報(bào)等元素為主軸，上傳自己最具邦德或邦女郎氣質(zhì)的照片?；顒?dòng)不但讓網(wǎng)友擁有一個(gè)好好展現(xiàn)自己的機(jī)會(huì)，也讓網(wǎng)友成為「零度可口可樂」的最佳代言人。

活動(dòng)成效

在短短一個(gè)月的活動(dòng)時(shí)間，獲得了網(wǎng)友的積極參與和支持?；顒?dòng)征集了近152萬(wàn)張“最具邦德造型的”照片，超過137萬(wàn)人次觀看了《大破量子危機(jī)》零度可口可樂獨(dú)家片花，更有數(shù)以萬(wàn)計(jì)的網(wǎng)友參與抽獎(jiǎng)活動(dòng)。最終張傲然(北京)、林曉佟(上海)、張小鹽(廣州)三名幸運(yùn)參與者，煞羨所有邦德迷，成為了“中國(guó)版邦德”，體驗(yàn)了極致奢華的24小時(shí)邦德人生！

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