近日，百互潤貿(mào)易（上海）有限公司（以下簡稱“百潤”）因發(fā)布虛假廣告，被上海市浦東新區(qū)市場監(jiān)督管理局罰款10萬元。

根據(jù)行政處罰決定書，百潤于2023年12月11日起，對其“百洛旗艦店”內(nèi)在售的“bio oil 百洛自然多重潤改善孕紋淡化細紋撫紋油小黃油”進行宣傳時，發(fā)布了含有“植萃小黃油孕期舒紋”“特殊時期紋路”“14 種天然植物溫潤防孕紋”“各種膚質(zhì)都可以安心使用”等宣傳內(nèi)容的廣告，并配有孕婦圖片。

經(jīng)查，該款化妝品不具有孕婦適用的新功效，且無證據(jù)證明可適用于各類膚質(zhì)及預(yù)防改善妊娠紋，上述廣告內(nèi)容不僅涉及虛假宣傳，還使用了“妊娠紋”的醫(yī)療用語，違反了相關(guān)法律法規(guī)。

針對上述行為，上海市浦東新區(qū)市場監(jiān)督管理局對百潤處以10萬元罰款。

值得一提的是，百潤近四年來因生產(chǎn)或銷售不符合標準的化妝品、在廣告中涉及疾病治療功能，以及使用醫(yī)療用語共計被罰沒超200萬元。其中，2023年8月，百潤經(jīng)銷的“芯絲翠倍舒潤膚乳”果酸超標，被罰款166.18萬元。

公開資料顯示，百潤成立于2001年，專注于皮膚健康與醫(yī)學(xué)美容領(lǐng)域，旗下代理品牌包括Bio-Oil百洛油、芯絲翠、洗護發(fā)品牌豐添等。

據(jù)行政處罰書顯示，百潤已于2024年2月29日修改了上述廣告內(nèi)容，并主動于2024年2月29日至2024年5月21日期間，在“百洛旗艦店”天貓網(wǎng)店上發(fā)布了致歉聲明。

目前百洛旗艦店將產(chǎn)品名稱改為“biooil百洛自然多重潤改善淡化細紋撫紋油小黃油”，把“妊娠紋”說成“特殊時期紋路”。

近兩年，孕婦化妝品的關(guān)注度日漸水漲船高。據(jù)公開數(shù)據(jù)，2023年，孕產(chǎn)婦護膚/洗護/祛紋全年銷售額近10億，同比2022年增長106%。從細分賣點來看，含有“淡紋”賣點的孕婦化妝品，在2023年市場規(guī)模最大，銷售額在1-2.5億元之間；“孕婦專用”則位列TOP3，市場規(guī)模在5000萬-7500萬之間，同比增長22.56%。目前國家尚未出臺專門針對孕婦化妝品的要求及文件。

據(jù)《化妝品功效宣稱評價規(guī)范》，宣稱新功效的化妝品，除使用強制性國家標準、技術(shù)規(guī)范以外的試驗方法，還應(yīng)當(dāng)委托兩家及以上的化妝品注冊和備案檢驗機構(gòu)進行方法驗證，經(jīng)驗證符合要求的，方可開展新功效的評價。

當(dāng)前，國內(nèi)孕婦化妝品可謂處境尷尬。一邊是孕婦化妝品市場迅速擴張，另一邊則是目前國內(nèi)尚未批準注冊過孕婦和哺乳期婦女的化妝品，且尚未出臺針對孕婦化妝品的具體要求和技術(shù)指導(dǎo)原則等法規(guī)，導(dǎo)致孕婦這一群體無“合規(guī)合法”的化妝品可用。

瀟湘晨報綜合南都·灣財社、青眼等

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