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2025健康與美妝行業(yè)全球趨勢(shì)與洞察

來(lái)源：泰然健康網(wǎng) 時(shí)間：2025年07月28日 10:12

健康與美妝行業(yè)在全球市場(chǎng)展現(xiàn)出強(qiáng)勁韌性，2025 年二季度歐洲、中東及非洲地區(qū)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng) 14%，亞太地區(qū)增長(zhǎng) 5%，北美增長(zhǎng) 1%。消費(fèi)者既追求奢華美妝品，也重視實(shí)用日常護(hù)理，形成 “內(nèi)外兼修” 的消費(fèi)趨勢(shì)。

一、區(qū)域市場(chǎng)分化明顯

歐美市場(chǎng)呈現(xiàn)節(jié)日驅(qū)動(dòng)特征。北美地區(qū)須后水、染發(fā)劑、香水等品類增長(zhǎng)顯著，4 月須后水銷(xiāo)售額同比 + 34%；

歐洲、中東及非洲市場(chǎng)營(yíng)養(yǎng)凝膠、咀嚼類保健品領(lǐng)跑，3 月?tīng)I(yíng)養(yǎng)能量膠銷(xiāo)售額增長(zhǎng) 22%。亞太生發(fā)產(chǎn)品 4 月增長(zhǎng) 21%，止汗劑、香水及按摩器材需求旺盛，反映出對(duì)健康與美觀兼顧的需求。

節(jié)日消費(fèi)成為重要增長(zhǎng)來(lái)源。2024 年四季度，北美黑五期間香水銷(xiāo)售額增長(zhǎng) 343%，護(hù)發(fā)產(chǎn)品增長(zhǎng) 3 倍；歐洲黑五香水銷(xiāo)售額激增 389%，美妝套裝增長(zhǎng) 251%；亞太雙 11 期間電動(dòng)沖牙器銷(xiāo)量增長(zhǎng) 353%，除臭劑增長(zhǎng) 227%。

品牌需提前 1-2 個(gè)月布局節(jié)慶營(yíng)銷(xiāo)，結(jié)合本地文化定制促銷(xiāo)。

*圖源《2025健康與美妝行業(yè)全球趨勢(shì)與洞察》

二、消費(fèi)行為深度變革

消費(fèi)者決策周期延長(zhǎng)，從初次瀏覽到購(gòu)買(mǎi)平均需 18 天，較 2024 年增加 7%，但即時(shí)購(gòu)買(mǎi)仍占主流 ——89% 的全球消費(fèi)者會(huì)在發(fā)現(xiàn)新產(chǎn)品當(dāng)天下單，德國(guó)、韓國(guó)比例高達(dá) 94%。

全渠道融合加速，48% 的消費(fèi)者 “線上調(diào)研、線下購(gòu)買(mǎi)”，41% 則 “線下研究、線上購(gòu)買(mǎi)”，韓國(guó)更傾向后者（50%）。

不同群體差異顯著：Z 世代 52% 享受長(zhǎng)時(shí)間種草，更易受網(wǎng)紅內(nèi)容影響；千禧一代注重天然成分（44%）；

男性消費(fèi)者忠誠(chéng)度高（32% 很少換品牌），且更關(guān)注環(huán)保包裝（24%）。大眾品牌則依賴折扣吸引新客，53% 消費(fèi)者會(huì)使用比價(jià)網(wǎng)站。

*圖源《2025健康與美妝行業(yè)全球趨勢(shì)與洞察》

三、營(yíng)銷(xiāo)與產(chǎn)品策略

歐美市場(chǎng)強(qiáng)化天然成分與環(huán)保屬性，亞太側(cè)重實(shí)效與健康功能。營(yíng)銷(xiāo)上，全渠道布局成為關(guān)鍵，線上通過(guò)搜索引擎、電商平臺(tái)觸達(dá)，線下注重試用體驗(yàn)（79% 消費(fèi)者傾向門(mén)店試用）。

北美黑五聚焦香水、護(hù)發(fā)品，歐洲側(cè)重禮盒套裝，亞太雙 11 主推個(gè)護(hù)工具。

針對(duì)不同客群分層運(yùn)營(yíng)：對(duì) Z 世代用短視頻與互動(dòng)內(nèi)容，對(duì)客單價(jià)高的客群延長(zhǎng)營(yíng)銷(xiāo)周期，對(duì)價(jià)格敏感群體通過(guò)限時(shí)折扣提升轉(zhuǎn)化。