下載完整報(bào)告

《2025年全球健康與保健洞察報(bào)告 中國(guó)速覽》

“隨著中國(guó)人均GDP逐漸邁入中高等收入國(guó)家行列，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)健康的關(guān)注和需求也正經(jīng)歷著快速發(fā)展和深刻變革。無(wú)論是消費(fèi)者健康需求本身的多樣化，新技術(shù)帶來(lái)新的普惠產(chǎn)品。還是數(shù)字化平臺(tái)的發(fā)展帶來(lái)的健康產(chǎn)品傳播性和可得性的改道，所有這些發(fā)展和變革將為這個(gè)市場(chǎng)帶來(lái)前所未有的挑戰(zhàn)和機(jī)會(huì)。企業(yè)必須密切關(guān)注這些趨勢(shì)，并將自身的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)與新趨勢(shì)有機(jī)結(jié)合，從而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持領(lǐng)先地位。” 

尼爾森IQ中國(guó)消費(fèi)品洞察研究負(fù)責(zé)人 駱琦

趨勢(shì)一：健康意識(shí)高漲，數(shù)據(jù)分享意愿強(qiáng) 

在中國(guó)，86%的受訪者表示自己在定期采取行動(dòng)改善健康和保健方面表現(xiàn)積極，遠(yuǎn)高于全球平均水平的70%。此外，77%的受訪者表示愿意與公司分享個(gè)人健康數(shù)據(jù)，以幫助他們做出更健康的決策。 

此外，社交媒體廣告和網(wǎng)紅推薦對(duì)健康與保健購(gòu)買決策的影響顯著，81%的中國(guó)受訪者表示這些因素會(huì)影響他們的健康與保健購(gòu)買決策。 

然而，健康選擇仍面臨諸多阻礙，44%的人認(rèn)為成本過高；35%的人認(rèn)為特定的健康需求難以找到合適的解決方案或替代品；33%的人認(rèn)為產(chǎn)品標(biāo)簽復(fù)雜難懂。 

趨勢(shì)二：營(yíng)養(yǎng)與腸道健康意識(shí)增強(qiáng) 

六成的中國(guó)受訪者表示，與五年前相比，他們?nèi)缃窀⒅亟】禒I(yíng)養(yǎng)。對(duì)于高纖維食品、營(yíng)養(yǎng)豐富的“超級(jí)食品”、高蛋白植物基食品和益生菌食品的認(rèn)知度、接受度和未來(lái)購(gòu)買意向均高于全球平均水平。67%的中國(guó)受訪者計(jì)劃在未來(lái)購(gòu)買更多高纖維食品，而近一半的受訪者計(jì)劃購(gòu)買高蛋白植物基食品、益生菌食品和“超級(jí)食品”。 

趨勢(shì)三：減肥與體重管理需求增加

實(shí)現(xiàn)健康體重的首要?jiǎng)訖C(jī)包括健康原因（80%的人認(rèn)為“非常重要”），超過一半的中國(guó)受訪者如今更注重心血管和心臟健康。其次為外貌（38%）和運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)（36%）。 

當(dāng)談及減肥藥物時(shí)，18%的中國(guó)受訪者表示曾使用過減肥藥物，高于全球平均水平（8%）。37%的受訪者對(duì)減肥藥物持積極態(tài)度，僅17%持負(fù)面看法。此外，50%的中國(guó)受訪者表示，如果得到醫(yī)療專業(yè)人士的推薦，他們?cè)敢庠谖磥?lái)使用減肥藥物。 

趨勢(shì)四：心理和情緒健康的關(guān)注度提升

在中國(guó)，消費(fèi)者越來(lái)越重視心理和情緒健康，與五年前相比，61%的受訪者表示，照顧自己的心理和情緒更為重要。67%的受訪者表示，獲得高質(zhì)量睡眠的重要性也有所增加。同時(shí)，34%的受訪者愿意為具有放松和鎮(zhèn)靜功能的產(chǎn)品支付超過10%溢價(jià)。51%的受訪者表示愿意為提升自己的心理健康和幸福感而購(gòu)買健康科技產(chǎn)品。 

趨勢(shì)五：健康科技產(chǎn)品漸受追捧 

報(bào)告顯示，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)健康科技產(chǎn)品的接受度高于全球平均水平， 51%的受訪者表示“絕對(duì)更喜歡”具有健康功能的科技產(chǎn)品，另有38%表示同樣喜歡但購(gòu)買會(huì)取決于價(jià)格。而影響健康科技產(chǎn)品購(gòu)買的首要考慮因素包括產(chǎn)品的功能和特性（81%）、品牌聲譽(yù)（63%）、用戶評(píng)價(jià)和評(píng)分（63%）以及價(jià)格（61%）。 

趨勢(shì)六：對(duì)于社會(huì)責(zé)任及環(huán)保意識(shí)的興起 

75%的中國(guó)受訪者熟悉“有意識(shí)消費(fèi)”的概念，即在購(gòu)買商品時(shí)，會(huì)考慮該產(chǎn)品對(duì)個(gè)人健康以及對(duì)社會(huì)整體的影響，比如道德或環(huán)保因素。73%的受訪者表示，他們購(gòu)買的健康產(chǎn)品是否符合道德和/或環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)“非常重要”或“重要”。而82%的受訪者表示愿意為符合道德或環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品支付溢價(jià)。 

“為了在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，健康與保健企業(yè)必須聚焦六大關(guān)鍵領(lǐng)域。一方面建立透明化的信息傳遞機(jī)制，通過數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的個(gè)性化服務(wù)提升消費(fèi)者的決策參與感，同時(shí)增強(qiáng)產(chǎn)品的信息透明度，從而提升消費(fèi)者對(duì)健康產(chǎn)品的信任和滿意度。另一方面，企業(yè)還需關(guān)注消費(fèi)者的心理與情感健康需求，提供價(jià)格親民且符合需求的健康科技產(chǎn)品，以實(shí)現(xiàn)科技普惠和體驗(yàn)升級(jí)?！?nbsp;

尼爾森IQ中國(guó)科技及消費(fèi)品洞察研究負(fù)責(zé)人Benedict Hong

關(guān)于《2025年全球健康與保健洞察報(bào)告》

本報(bào)告聚焦于塑造消費(fèi)者不斷變化的需求，深入研究了消費(fèi)者在健康與保健方面的意識(shí)、愿望、動(dòng)機(jī)、障礙以及未來(lái)的購(gòu)買意愿。 

調(diào)研活動(dòng)于2025年1月至2月進(jìn)行，覆蓋了19個(gè)國(guó)家，包括巴西、加拿大、中國(guó)、捷克、法國(guó)、德國(guó)、匈牙利、印度、印度尼西亞、意大利、墨西哥、荷蘭、波蘭、南非、西班牙、土耳其、阿聯(lián)酋、英國(guó)和美國(guó)。共有近19,000名成年消費(fèi)者參與了在線訪談。 

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