7月25日，“三伏天”正式進(jìn)入中伏。俗話說(shuō)：“夏有三伏，熱在中伏”，炎炎夏日也是腸胃疾病、呼吸道傳染病的高發(fā)期，老人、兒童和體虛氣弱的人群最難抵御酷暑。

中伏首日，美團(tuán)買(mǎi)藥發(fā)布《夏季養(yǎng)生健康指數(shù)報(bào)告》，結(jié)合入伏以來(lái)用戶購(gòu)藥、問(wèn)診及搜索數(shù)據(jù)，洞察夏日養(yǎng)生消費(fèi)新趨勢(shì)。

報(bào)告顯示，“冬病夏治”帶來(lái)養(yǎng)生消費(fèi)小高峰。在“治未病”理念影響下，用戶在美團(tuán)買(mǎi)藥上的健康品購(gòu)買(mǎi)行為迎來(lái)季節(jié)性增長(zhǎng)。從食療到理療，菊花茶、薏仁粉、三伏貼、刮痧油、拔罐器晉升五大熱門(mén)單品。

年輕人“趁熱養(yǎng)生”，養(yǎng)生茶包走俏外賣(mài)平臺(tái)

近日，豫魯蘇皖等多地正經(jīng)受酷熱和暴雨的雙重夾擊，此時(shí)的“濕熱交蒸”可謂是達(dá)到一年中的頂點(diǎn)，浙江、福建、內(nèi)蒙古等地的最高溫度已至40℃。

入伏以來(lái)，越來(lái)越多自稱“脆皮”的年輕人開(kāi)始“戒奶茶”“?？Х取保?0后大學(xué)生許菲近期就通過(guò)外賣(mài)平臺(tái)在藥房購(gòu)入了一批口味多樣的養(yǎng)生茶包，她向記者表示，“最近天氣熱得像蒸桑拿，感覺(jué)渾身乏力，聽(tīng)朋友推薦嘗試了藥房搭配的烏梅荷葉飲和胖大海菊花茶，狀態(tài)好了不少，難怪大家說(shuō)養(yǎng)生是每個(gè)中國(guó)小孩的‘血脈覺(jué)醒’！”

養(yǎng)生茶正掀起一股健康消費(fèi)熱潮，尤其是茶包中的羅漢果、甘草等甜味藥材能替代奶茶中原有的調(diào)味糖，讓年輕消費(fèi)者感嘆，“保溫杯里的泡枸杞已經(jīng)過(guò)時(shí)了，最近流行的是戒冰美式，換中藥茶飲?！?/p>

▲養(yǎng)生茶成年輕人心頭好，消費(fèi)者追求“30分鐘健康到家”。（圖源：美團(tuán)買(mǎi)藥《夏季養(yǎng)生健康指數(shù)報(bào)告》）

美團(tuán)買(mǎi)藥健康指數(shù)顯示，消暑解渴又健脾祛濕的養(yǎng)生茶包已成用戶“新寵”，具體來(lái)看，菊花、金銀花、羅漢果、胖大海、蒲公英是最受歡迎的五類用材。此外，藥食同源的養(yǎng)生新理念備受年輕人青睞，入伏以來(lái)，購(gòu)買(mǎi)量最大的藥材飲片依次為枸杞、陳皮、山藥、芡實(shí)、蓮子，“外賣(mài)抓方，自煮養(yǎng)生粥”成養(yǎng)生新風(fēng)尚。其中，銷量增速最高的山藥、芡實(shí)、蓮子，環(huán)比6月同期均有近30%的增長(zhǎng)。

在消費(fèi)者構(gòu)成中，年輕人占比逆勢(shì)上揚(yáng)，走出一條新的“養(yǎng)生賽道”。據(jù)美團(tuán)買(mǎi)藥發(fā)布的《夏季養(yǎng)生健康指數(shù)報(bào)告》，“藥食同源”類產(chǎn)品的下單用戶中，51%為90后，11%為00后，38%為80后及其他?？紤]到暑天出門(mén)不易，年輕用戶更傾向于使用即時(shí)零售等新渠道快速響應(yīng)自己的健康需求。

7月22日，國(guó)家衛(wèi)生健康委就“時(shí)令節(jié)氣與健康”有關(guān)情況舉行了新聞發(fā)布會(huì)。會(huì)上，江蘇省中醫(yī)藥發(fā)展研究中心主任中醫(yī)師黃亞博建議，夏季飲食要特別注意養(yǎng)護(hù)脾胃，晚上喝點(diǎn)粥，既能補(bǔ)充一天耗損的元?dú)?，又容易消化吸收，如小米南瓜綠豆粥、銀耳蓮子粥、薏仁芡實(shí)粥等，以清為補(bǔ)，增強(qiáng)體質(zhì)。

三伏貼銷量漲超2倍，藥房借勢(shì)即時(shí)零售迎來(lái)新客流

除了食療，“理療”也是夏季順時(shí)養(yǎng)生的關(guān)鍵詞。

民間素有“暑天無(wú)病三分虛”的說(shuō)法，加之近期南方多地燜蒸感明顯，不少市民嘗試通過(guò)拔罐、刮痧等傳統(tǒng)療法，促進(jìn)血液循環(huán)，排出體內(nèi)的濕氣，幫助清熱解暑。

記者從美團(tuán)買(mǎi)藥了解到，不少實(shí)體藥房抓住商機(jī)，不僅在夏季常備藥上保證充足供應(yīng)，還探索了多元化經(jīng)營(yíng)方式，在藥品之外為用戶提供包括理療用具在內(nèi)的多種健康品選擇，或是通過(guò)直播形式在美團(tuán)買(mǎi)藥上進(jìn)行科普視頻宣教。據(jù)美團(tuán)買(mǎi)藥健康指數(shù)，入伏后，刮痧板、刮痧油、拔火罐等理療產(chǎn)品的銷量環(huán)比6月增長(zhǎng)了24%，相關(guān)商品熱度最高的五個(gè)省份分別為浙江、廣東、江蘇、上海、云南。

▲外賣(mài)三伏貼、刮痧板，居家理療成養(yǎng)生消費(fèi)新亮點(diǎn)。（圖源：美團(tuán)買(mǎi)藥《夏季養(yǎng)生健康指數(shù)報(bào)告》）

在最新發(fā)布的《美團(tuán)買(mǎi)藥夏季養(yǎng)生指數(shù)報(bào)告》中，三伏貼的亮眼數(shù)據(jù)也證明“冬病夏治”的理念正日益普及。

入伏以來(lái)，外賣(mài)三伏貼的銷量環(huán)比入伏前增長(zhǎng)231%，其中，廣東為當(dāng)之無(wú)愧的“養(yǎng)生大省”，三伏貼銷量位居第一，深圳、廣州、東莞、佛山四城進(jìn)入全國(guó)三伏貼銷量最高的Top10城市，增速均比入伏前翻倍。

時(shí)下，藥房擁抱即時(shí)零售模式已成潮流，在美團(tuán)買(mǎi)藥“30分鐘達(dá)”的高效履約網(wǎng)絡(luò)支持下，消費(fèi)者養(yǎng)生需求能即刻得到響應(yīng)。

“我們注意到，消費(fèi)者夏季常備藥需求持續(xù)走高的同時(shí)，夏季健康養(yǎng)生意識(shí)也越來(lái)越強(qiáng)。基于此，美團(tuán)買(mǎi)藥推出了從健康科普到問(wèn)診咨詢?cè)俚劫?gòu)藥用藥的一站式解決方案，近期還開(kāi)展了‘健康省XIN日’等原創(chuàng)IP活動(dòng)，后續(xù)會(huì)探索常態(tài)化形式?！泵缊F(tuán)買(mǎi)藥相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。

據(jù)悉，即日起至9月底，美團(tuán)買(mǎi)藥推出“滋補(bǔ)養(yǎng)生清涼季”相關(guān)活動(dòng)，夏季常備藥、滋補(bǔ)保健品、慢病藥品等都有不同程度補(bǔ)貼，全場(chǎng)爆品7-9折起，幫助消費(fèi)者實(shí)惠買(mǎi)藥、健康度夏。

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