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從“健康”邁向“幸福”，把握潛力高達2200億美元的中國健康旅游市場

來源：泰然健康網(wǎng) 時間：2024年11月28日 21:23

【環(huán)球旅訊】疫情之前，健康旅游（wellness tourism）增長迅速。而在疫情之下，會是一片慘淡嗎？

雖然疫情限制了人們的出行，但是有數(shù)據(jù)顯示，2020年“健康旅游目的地”（wellness destinations）的搜索量有所上升。

就目的地而言，以瑜伽、冥想和朝圣路線而聞名的地方，如清邁和巴厘島，將迎來旅客需求的增長。

回首疫情之前的幾年，健康旅游經(jīng)歷了怎樣的發(fā)展？如今，疫情已經(jīng)持續(xù)了整整一年，在新常態(tài)下，人們對于未來的健康旅行有怎樣的期待？相比過去幾年發(fā)生了哪些變化？旅游運營商該如何把握趨勢和機會？

近年來全球健康旅游市場規(guī)模超過6000億美元，中國增速最快

過去幾年，旅游運營商和旅客都更加關(guān)注健康，注重旅行過程中與大自然的連接，真正地放松身心。洲際、萬豪等許多大型酒店集團紛紛布局康體領(lǐng)域，加碼康體設(shè)施及服務(wù)。

全球健康研究所（Global Wellness Institute，簡稱GWI）曾發(fā)布數(shù)據(jù)稱，2017年全球健康旅游市場規(guī)模為6390億美元，預(yù)計2022年將達到9190億美元，年均增長率7.5%，高于全球整體旅游業(yè)6.4%的增長率。

雖然這是疫情之前所做的預(yù)測，而今旅游業(yè)仍在艱難復(fù)蘇面臨變數(shù)，但也許正是新冠肺炎讓人們更加關(guān)注到自身健康的重要，未來健康旅游的市場潛力還會更大。

根據(jù)GWI發(fā)布的亞太地區(qū)數(shù)據(jù)報告，亞太地區(qū)健康旅游的次數(shù)超過2.57億次，2015-2017年復(fù)合年均增長率為15.3%。健康旅游總支出為1367億美元，直接帶動了1010萬人的就業(yè)。中國是亞洲最大的健康旅游市場，超過7000萬人次，總支出317億美元，其中境外健康游的平均消費為2226美元，國內(nèi)健康旅游的人均消費為232美元，均超過整體旅游人均支出。

從全球來看，健康旅游主要集中在北美、歐洲和亞太的幾個大國，僅美國就占了該領(lǐng)域全球收入的1/3以上。排名前五的美國、德國、中國、法國和日本占領(lǐng)了全球59%的市場份額，排名前二十的國家占了84%的份額。中國健康旅游市場發(fā)展迅速，在2017年的支出已達到317億美元，全球排名第三。

2015-2017年，中國健康旅游人數(shù)增長了2910萬人次，復(fù)合年均增長率達20.6%，超過美國和德國，成為全球增速最快的市場。

后疫情時代將持續(xù)增長，中國2027年市場規(guī)模預(yù)計達2200億美元

疫情的暴發(fā)進一步推動了人們對健康的關(guān)注。

2020年年中，GWI在全球范圍內(nèi)對旅客的出行意向進行了問卷調(diào)查。結(jié)果顯示，各國旅行限制解除之后，56%的人將更加關(guān)注身心健康，42%的人表示更愿意選擇健康旅行目的地。87%的人將在未來一年出門旅行，其中76%的人會選擇與健康有關(guān)的活動。

在旅途中，他們會更加注重與自然的連接，當(dāng)?shù)厥澄锏男迈r程度和品質(zhì)，戶外活動，住宿和spa，以及可持續(xù)發(fā)展。

去年11月，市場研究數(shù)據(jù)平臺ResearchAndMarkets.com發(fā)布數(shù)據(jù)稱，預(yù)計2020年全球健康旅游市場規(guī)模將達到7358億美元，2027年將達到1.2萬億美元，復(fù)合年均增長率為6.6%。

目前來看，國內(nèi)市場占據(jù)了全球健康旅游市場23.1%的份額，2027年的市場規(guī)模將達到7791億美元，復(fù)合年均增長率4.7%。對疫情之下的商業(yè)模式進行初步分析之后，ResearchAndMarkets.com認為，國際健康旅游未來七年的復(fù)合年均增長率甚至可能達到12%。

該報告指出，美國健康旅游的市場規(guī)模2020年將達到2127億美元，占全球市場份額的28.9%。2020-2027年，中國市場規(guī)模將增長至2200億美元，年均增長10.5%。日本、加拿大和德國等國也會保持良好增勢。

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為適應(yīng)新形勢下旅客行為習(xí)慣的變化，各大酒店集團也紛紛采取行動。近年來，洲際、凱悅旗下康體酒店陸續(xù)推出了在線健康課程，雅高、四季、萬豪等也瞄準了這塊市場。

此外，雅高和Expedia集團近日還聯(lián)手協(xié)作，響應(yīng)聯(lián)合國教科文組織的可持續(xù)發(fā)展承諾，計劃將其擴展到96個國家，推動3358家酒店踐行可持續(xù)發(fā)展理念，其中包括英國的205家酒店。

如何推動健康旅游的發(fā)展？

伯恩茅斯大學(xué)可持續(xù)旅游發(fā)展高級研究員Jaeyeon Choe和賓夕法尼亞西切斯特大學(xué)人類學(xué)副教授Michael Di Giovine發(fā)布了一項旅游調(diào)查研究。他們認為，在后疫情時代，如果各國能夠積極推動健康旅游發(fā)展及基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，將會享受其帶來的紅利。

Choe和Giovine在報告中提出了三點建議，幫助各國政府和旅游局充分利用資源，實現(xiàn)增長。

1. 鼓勵國內(nèi)旅游

國內(nèi)游的發(fā)展一方面是疫情之下的“被動”結(jié)果，另一方面也需要各級當(dāng)?shù)卣徒M織的鼓勵，讓旅客重新探索當(dāng)?shù)氐拿谰?。例如，新西蘭旅客不能出國門，他們因此紛紛前往較為偏遠且未被充分開發(fā)的查塔姆群島。沒有了300萬游客帶來的人潮，柬埔寨本國人終于有機會探訪吳哥窟。

疫情雖然將國外游客阻擋在各國國門之外，但是卻為本地人創(chuàng)造了機會，讓他們得以好好享受屬于自己的空間，恢復(fù)了長期以來的社交失衡。國內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展不僅能推動本土企業(yè)的發(fā)展，也能夠提高當(dāng)?shù)孛癖姷男腋８小?/p>

2. 了解文化差異

健康對于不同的群體和文化來說，有不同的定義。例如，在印尼，巴厘島人會去宗教圣地朝拜，紀念先祖，而當(dāng)西方游客前往巴厘島，他們享受到的則是水療或瑜伽課程等個性化體驗。雖然外國游客比本土民眾能夠創(chuàng)造更高的利潤，但是為本土旅客創(chuàng)造平等條件，讓他們有機會進入這些景點，對于提升社區(qū)幸福感十分重要。

3. 支持小企業(yè)

隨著旅游業(yè)的逐漸復(fù)蘇，企業(yè)和政府可能只會關(guān)注高端奢華健康旅游市場，希望通過少數(shù)財力雄厚的旅客彌補經(jīng)濟損失，降低病毒傳播風(fēng)險和相關(guān)成本，但是這樣的關(guān)注點未免有些狹隘。當(dāng)?shù)卣?、旅游局、大型企業(yè)和國際組織都應(yīng)該支持小企業(yè)，幫助他們進行營銷，提供資金資源，提高技術(shù)和硬件設(shè)施，從而提升競爭力，吸引更多旅客，并建立一個更完善的健康旅游生態(tài)鏈。

從疫情之前到疫情之后，人們對健康旅游的關(guān)注越來越多。雖然旅客人數(shù)的減少對行業(yè)來說是一種打擊，或許旅游運營商和相關(guān)組織都可以借此機會，思考如何實現(xiàn)健康旅行，健康發(fā)展，真正提升人們的幸福指數(shù)。

*本文綜合編譯自Yahoo、GWI、Business Wire和Travel Weekly

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