各界人士參加國(guó)際(中國(guó)·佛岡)健康養(yǎng)生旅游論壇。馮東榮攝

　　為深入實(shí)施國(guó)民旅游休閑計(jì)劃，倡導(dǎo)健康養(yǎng)生旅游休閑活動(dòng)，促進(jìn)全省健康養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，昨日，由廣東省旅游局、南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)、清遠(yuǎn)市政府、佛岡縣政府聯(lián)合舉辦的國(guó)際健康養(yǎng)生旅游論壇在佛岡隆重召開。廣東省旅游局副局長(zhǎng)周開生指出，發(fā)展健康養(yǎng)生旅游，是貫徹落實(shí)國(guó)務(wù)院《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》和廣東省委、省政府《關(guān)于加快我省旅游業(yè)改革與發(fā)展建設(shè)旅游強(qiáng)省的決定》，以及省政府《關(guān)于試行廣東省國(guó)民旅游休閑計(jì)劃的若干意見》的具體行動(dòng)，是推行旅游產(chǎn)品多樣化發(fā)展，提升人們生活幸福指數(shù)的新舉措。

　　據(jù)了解，早在去年12月28日，廣東省旅游局、南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)、清遠(yuǎn)市政府和佛岡縣政府正式簽訂協(xié)議，四方聯(lián)合共建國(guó)際(中國(guó)佛岡)健康養(yǎng)生示范基地，將佛岡打造成集健康養(yǎng)生、休閑、度假、購(gòu)物、體驗(yàn)于一體的綜合性文化旅游區(qū)和世界著名的養(yǎng)生保健旅游勝地。為了推進(jìn)示范基地的建設(shè)，今年4月26日，廣東省旅游局再赴佛岡展開專題調(diào)研。在各方共同努力下，佛岡聚龍灣天然溫泉度假村已納入2010年省發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目-省級(jí)現(xiàn)代服務(wù)產(chǎn)業(yè)100強(qiáng)，而以觀音山王山寺為代表的佛韻養(yǎng)生、佛文化的影響力日益增強(qiáng)。

　　●現(xiàn)狀健康養(yǎng)生旅游備受關(guān)注

　　健康養(yǎng)生旅游是指旅游者在旅游中，通過吃、住、游、娛、購(gòu)等旅游要素中提升身心養(yǎng)生元素，達(dá)到康體效果。健康養(yǎng)生旅游迎合了時(shí)代發(fā)展潮流，著眼于培育人民群眾更加滿意的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，對(duì)于擴(kuò)大內(nèi)需，培育新的旅游消費(fèi)熱點(diǎn)，從而進(jìn)一步豐富旅游文化內(nèi)涵，具有十分重要的意義。

　　據(jù)調(diào)查，目前中國(guó)城市人口已進(jìn)入老齡化階段，40歲至60歲中老年人成為財(cái)富的最大擁有者。這群人有這樣一個(gè)特點(diǎn)，雖然事業(yè)上取得了不俗成績(jī)，但卻有60%以上的人處于生理或者心理上的亞健康狀態(tài)，傳統(tǒng)意義上的醫(yī)療保健已經(jīng)無法滿足這一部分富有族群的需求?；貧w自然，休養(yǎng)生息，卻又能在現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中融入健康養(yǎng)生的元素，把休閑、養(yǎng)生、健康內(nèi)涵貫穿到“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”各環(huán)節(jié)和旅游業(yè)發(fā)展全過程，是健康養(yǎng)生旅游的發(fā)展方向，健康養(yǎng)生旅游的產(chǎn)品開發(fā)要明顯突出多樣性與豐富性，體現(xiàn)出你中有我，我中有你的特點(diǎn)。

　　●意義推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的重要舉措

　　省旅游局副局長(zhǎng)周開生表示，試行國(guó)民旅游休閑計(jì)劃，大力發(fā)展開發(fā)專項(xiàng)旅游產(chǎn)品，是我省應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)危機(jī)，擴(kuò)大內(nèi)需，力促經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快發(fā)展的重要內(nèi)容，是提升我省旅游服務(wù)水平、建設(shè)旅游強(qiáng)省的重要行動(dòng)，是推進(jìn)“三促進(jìn)一保持”、推動(dòng)我省產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的重要舉措。發(fā)展健康養(yǎng)生旅游是試行國(guó)民旅游休閑計(jì)劃的重要內(nèi)容，是將健康養(yǎng)生與旅游有機(jī)結(jié)合，有利于整合旅游資源，既體現(xiàn)了以人為本的科學(xué)發(fā)展觀中人文精神，又能拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，是建設(shè)和發(fā)展休閑旅游產(chǎn)業(yè)的最終目的。

　　健康養(yǎng)生是人們追求的永恒主題，長(zhǎng)壽是人們美好的愿望，養(yǎng)生則是健康長(zhǎng)壽的基礎(chǔ)。而現(xiàn)代健康養(yǎng)生理念也被國(guó)內(nèi)外越來越多的各界人士關(guān)注、研究和運(yùn)用；健康養(yǎng)生是一個(gè)被放之四海都能引起重視的理念，只要生命存在，就需要呵護(hù)養(yǎng)護(hù)。這是大勢(shì)所趨，歷史必然。健康是所有人為之不懈努力的一項(xiàng)共同任務(wù)，人們正向著“人人享有健康”的總目標(biāo)邁進(jìn)。

　　●成績(jī)國(guó)民旅游休閑計(jì)劃成果可喜

　　在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活環(huán)境下，隨著生活水平不斷提高，追求身心健康的人群有增無減，人們對(duì)休閑、養(yǎng)生、健康有著更為迫切的需求，健康養(yǎng)生旅游已成為保持人們身心休閑保健的文化形態(tài)。同時(shí)，健康養(yǎng)生旅游內(nèi)容豐富、產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)、涉及中醫(yī)、環(huán)境、道教、文化與養(yǎng)生等多個(gè)行業(yè)，目前開發(fā)的產(chǎn)品主要包括溫泉養(yǎng)生、休閑養(yǎng)生、生態(tài)養(yǎng)生、食療養(yǎng)生、藥療養(yǎng)生、運(yùn)動(dòng)養(yǎng)生等。

　　周開生介紹，廣東旅游資源得天獨(dú)厚，具有豐富的溫泉、高爾夫、海灘、森林、鄉(xiāng)村、中醫(yī)藥、美食等自然和人文的休閑旅游資源，正是發(fā)展健康養(yǎng)生旅游的好地方、好時(shí)候。目前我省正在試行的國(guó)民旅游休閑計(jì)劃已取得了可喜的成果，群眾休閑旅游的熱情不斷高漲，在全球經(jīng)濟(jì)大環(huán)境相對(duì)差的情況下，我省旅游業(yè)保持了平穩(wěn)較快發(fā)展，旅游消費(fèi)市場(chǎng)繁榮暢旺。“各地旅游管理部門要高度重視，充分認(rèn)識(shí)發(fā)展健康養(yǎng)生旅游重要性和廣闊前景，有條件的要成立機(jī)構(gòu)，安排專人負(fù)責(zé)，要充分利用資源優(yōu)勢(shì)，挖掘資源潛力，切實(shí)做好健康養(yǎng)生項(xiàng)目的規(guī)劃、建設(shè)和宣傳等。具有康體養(yǎng)生服務(wù)的旅游景區(qū)景點(diǎn)，要努力加強(qiáng)自身建設(shè)，提升管理服務(wù)水平，加大宣傳推廣力度，為游客提供高水平的康體養(yǎng)生服務(wù)。各大旅行社，要大力組織開發(fā)我省康體養(yǎng)生旅游精品線路，加大客源輸送力度，加強(qiáng)與各康體養(yǎng)生旅游景區(qū)景點(diǎn)的合作，共同推動(dòng)我省康體養(yǎng)生旅游快速發(fā)展?！?/p>

　　■專家視點(diǎn)

　　孫曉生教授(廣州中醫(yī)藥大學(xué)黨委副書記、中醫(yī)養(yǎng)生學(xué)博士生導(dǎo)師)

　　養(yǎng)生旅游成為新時(shí)尚

　　近年來，隨著人們生活水平的提高，休閑經(jīng)濟(jì)日漸興起，旅游業(yè)在區(qū)域經(jīng)濟(jì)中所占的比重也不斷增加。旅游業(yè)和其它產(chǎn)業(yè)的融合也開始加速，自駕游、養(yǎng)生游等等類別細(xì)分效應(yīng)進(jìn)一步凸顯出來，尤其是養(yǎng)生旅游，已成為當(dāng)前旅游發(fā)展的新時(shí)尚，作為最具中國(guó)特色的知識(shí)體系已進(jìn)入許多景點(diǎn)規(guī)劃建設(shè)內(nèi)容。孫曉生表示從旅游業(yè)的六大要素中，已經(jīng)明顯可以感受到中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的輻射效應(yīng)。但是即便如此，仍然有很多人對(duì)養(yǎng)生旅游這一概念很陌生，什么是正確的養(yǎng)生旅游?養(yǎng)生旅游屬于旅游業(yè)與養(yǎng)生學(xué)交叉的領(lǐng)域，實(shí)際上就是建立在自然生態(tài)和人文環(huán)境基礎(chǔ)上，結(jié)合觀賞、休閑、避暑、避寒、康體，游樂等形式，通過旅游活動(dòng)來調(diào)暢氣血、和悅情志、鍛煉體魄，以達(dá)到健身防病、延年益壽的目的。怎樣利用資源基礎(chǔ)，形成養(yǎng)生的方式，轉(zhuǎn)變?yōu)橛雾顒?dòng)，是養(yǎng)生旅游開發(fā)的關(guān)鍵。

　　特色？？

　　中醫(yī)藥文化養(yǎng)生旅游

　　中醫(yī)藥文化養(yǎng)生旅游是中國(guó)特色的旅游方式，要充分認(rèn)識(shí)其在國(guó)際國(guó)內(nèi)的影響，將成為旅游環(huán)境容量分流、挖掘旅游資源內(nèi)涵、實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)品升級(jí)換代的重要舉措。目前的中醫(yī)藥文化養(yǎng)生旅游還只是新生事物，是中醫(yī)藥的副業(yè)，還沒有作為主體業(yè)務(wù)。

　　孫曉生表示在中醫(yī)藥文化養(yǎng)生旅游市場(chǎng)開發(fā)和產(chǎn)品開發(fā)中，要合理地讓中醫(yī)藥院校與旅游局等旅游部門、人文景點(diǎn)(如博物館)等相關(guān)單位掛鉤，共同發(fā)展中醫(yī)藥文化養(yǎng)生旅游市場(chǎng)。并把中醫(yī)藥農(nóng)業(yè)、中醫(yī)藥工業(yè)、中醫(yī)藥商業(yè)與旅游業(yè)的各種配套設(shè)施和項(xiàng)目聯(lián)系起來，成為中醫(yī)藥行業(yè)和旅游業(yè)的共識(shí)，為中醫(yī)藥文化養(yǎng)生旅游的發(fā)展做好思想觀念上的準(zhǔn)備，打下輿論基礎(chǔ)。

　　完善？？

　　進(jìn)一步規(guī)范市場(chǎng)

　　中醫(yī)藥文化養(yǎng)生旅游在我國(guó)開展的時(shí)間雖然不長(zhǎng)，但卻已經(jīng)暴露了一些必須認(rèn)真解決的問題。必須從可持續(xù)發(fā)展觀念出發(fā)，對(duì)中醫(yī)藥文化養(yǎng)生旅游市場(chǎng)進(jìn)行規(guī)范。首先是加強(qiáng)中醫(yī)藥人員道德培訓(xùn)，強(qiáng)化服務(wù)意識(shí)，嚴(yán)格執(zhí)業(yè)資格，防止假冒名老中醫(yī)。其次是加強(qiáng)藥材管理尤其是各旅游地的土特中藥材管理，杜絕以假充真，以次充好現(xiàn)象。再次是規(guī)范各旅游點(diǎn)的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)和價(jià)格，規(guī)范服務(wù)和收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。

　　在進(jìn)行中醫(yī)藥文化養(yǎng)生旅游開發(fā)時(shí)，必須認(rèn)識(shí)到中醫(yī)藥文化養(yǎng)生旅游是以其強(qiáng)大的資源優(yōu)勢(shì)和豐富的文化蘊(yùn)意為其發(fā)展的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)的。在開發(fā)過程中，要認(rèn)清其資源功能，確定鮮明的旅游主題。圍繞旅游資源的主要特征和旅游功能以及游客的心理需求特征，深刻發(fā)掘資源的內(nèi)涵，提煉或設(shè)計(jì)可以統(tǒng)領(lǐng)全局的理念核心，即旅游主題。成功的旅游資源開發(fā)的關(guān)鍵因素之一就是是否有鮮明的主題，以此主題建立的旅游形象是否具有強(qiáng)烈的吸引力和感召力。

　　南方日?qǐng)?bào)記者蔡華鋒

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