9月22日世界無(wú)車日之際，瑞幸咖啡聯(lián)合新浪新聞，共同舉辦“瑞幸咖啡健康中國(guó)行”公益騎行活動(dòng)。為響應(yīng)“世界無(wú)車日”的號(hào)召，騎友們?cè)凇叭鹦铱Х冉】抵袊?guó)行”公益騎行活動(dòng)中一路穿越山野，體驗(yàn)騎行魅力，以實(shí)際行動(dòng)踐行綠色健康的出行方式。當(dāng)天，包括瑞幸咖啡消費(fèi)者、媒體記者等一百多名騎友參與了本次活動(dòng)，共同為低碳公益行動(dòng)助力。

持續(xù)傳遞健康生活理念

近年來(lái)，國(guó)民健康素養(yǎng)逐漸提升，健康化消費(fèi)成為大勢(shì)所趨。作為國(guó)內(nèi)門店數(shù)量最多的咖啡連鎖品牌，瑞幸依托兩萬(wàn)店規(guī)模和持續(xù)創(chuàng)新，在培育消費(fèi)者咖啡飲用習(xí)慣時(shí)，也在持續(xù)傳遞健康生活理念。自瑞幸咖啡品牌健康工程的長(zhǎng)期重點(diǎn)項(xiàng)目——“瑞幸咖啡健康中國(guó)行”啟動(dòng)以來(lái)，瑞幸咖啡已先后在上海、杭州、北京等城市面向不同人群發(fā)起“健康跑”活動(dòng)，吸引大量咖啡與運(yùn)動(dòng)愛好者踴躍參加。

據(jù)了解，“瑞幸咖啡健康中國(guó)行”活動(dòng)去年8月一經(jīng)啟動(dòng)，便于當(dāng)月在上海和杭州發(fā)起“ColorRun咖啡健康跑”，吸引來(lái)眾多跑步健身愛好者的參與；2023年10月22日，“瑞幸咖啡健康中國(guó)行”走進(jìn)北京大學(xué)支持“未名湖畔百公里接力跑”，向廣大師生傳遞咖啡健康理念；成立6周年之際，瑞幸咖啡攜手愛佑慈善基金會(huì)，在北京、上海、廈門及新加坡等16個(gè)分公司開啟“瑞幸咖啡健康中國(guó)行”6KM公益健康跑活動(dòng)；2023年11月8日記者節(jié)當(dāng)天，“瑞幸咖啡健康中國(guó)行”公益健康跑活動(dòng)媒體專場(chǎng)在北京舉行，將健康的生活方式和品牌形象傳遞給更多行業(yè)群體。2024年5月，瑞幸咖啡成為斯巴達(dá)勇士賽北京站和杭州站獨(dú)家咖啡供應(yīng)商，攜多款高品質(zhì)健康飲品助力勇士發(fā)揮更好成績(jī)。

此外，瑞幸咖啡還與學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)深度合作，在推動(dòng)公共健康、科學(xué)研究等方面積極獻(xiàn)力獻(xiàn)策。今年5月，瑞幸咖啡聯(lián)合北京大學(xué)醫(yī)學(xué)部共同啟動(dòng)“北大醫(yī)學(xué)瑞幸健康創(chuàng)新基金”，并成立“北大醫(yī)學(xué)瑞幸咖啡健康創(chuàng)新基地”，共同探索咖啡與健康之間的深層聯(lián)系，攜手推動(dòng)咖啡健康領(lǐng)域的產(chǎn)學(xué)研用深度融合。

在深耕健康產(chǎn)品的同時(shí)，瑞幸咖啡立足“專業(yè)、年輕、時(shí)尚、健康”的品牌定位，持續(xù)傳遞咖啡健康知識(shí)與理念，倡導(dǎo)更健康的生活方式。有分析人士指出，瑞幸在不斷推出健康高品質(zhì)咖啡產(chǎn)品的同時(shí)，通過(guò)“瑞幸咖啡健康中國(guó)行”一系列落地的活動(dòng)，瑞幸咖啡也在逐漸增強(qiáng)與消費(fèi)者的情感連接和溝通。

深度聚焦健康和品質(zhì)

咖啡，是世界上最為流行，也是公認(rèn)的健康飲品之一。近年來(lái)，隨著咖啡文化的普及與消費(fèi)者健康意識(shí)的增強(qiáng)，咖啡在保護(hù)肝臟、調(diào)節(jié)脂質(zhì)代謝、抗氧化、抑制癌癥等方面的積極作用逐漸在大眾層面形成共識(shí)?？Х日趶娘嬈方】祷母?jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，獲得消費(fèi)者青睞。

不僅如此，瑞幸咖啡也在重構(gòu)咖啡健康新理念，引領(lǐng)咖啡健康浪潮。瑞幸咖啡不斷推出配方更干凈、好喝又健康的咖啡飲品，滿足消費(fèi)者對(duì)健康消費(fèi)的多元需求。從創(chuàng)新采用0乳糖植物基奶、上市3周年售出7億杯的生椰拿鐵，到橙C美式、椰青冰萃美式等“0脂、真果汁、低負(fù)擔(dān)”的產(chǎn)品，瑞幸咖啡已通過(guò)持續(xù)創(chuàng)新引領(lǐng)咖啡行業(yè)的健康化浪潮。

“瑞幸咖啡是國(guó)內(nèi)咖啡行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，是咖啡健康理念的重要推動(dòng)者和踐行者，‘瑞幸咖啡健康中國(guó)行’項(xiàng)目的啟動(dòng)，對(duì)于推廣普及咖啡健康知識(shí)和理念發(fā)揮了重要的帶頭、示范作用?！眹?guó)內(nèi)知名健康傳播專家傅泉表示，瑞幸不斷推出的健康咖啡飲品，配方更干凈，低負(fù)擔(dān)。相信瑞幸咖啡未來(lái)還將不斷為廣大消費(fèi)者帶來(lái)更多健康選擇，讓咖啡真正融入人們?nèi)粘Ｉ畹拿恳惶?，成為一種健康的生活方式。（金軒）

編輯/樊宏偉

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