在中國的保健酒行業(yè)，除了勁牌、椰島、致中和、廣譽(yù)遠(yuǎn)等傳統(tǒng)保健酒企業(yè)外，茅臺、五糧液、瀘州老窖、汾酒等白酒行業(yè)巨頭其實(shí)早已涉足保健酒領(lǐng)域。

隨著近些年人們對健康的重視，保健酒的市場份額已經(jīng)從2001年的不足10億擴(kuò)充到580億元。白酒行業(yè)的幾大巨頭紛紛加碼“大健康”養(yǎng)生酒，以茅臺不老酒、五糧液黃金酒、汾酒竹葉青等子品牌為代表，廣泛參與市場競爭，也推動了保健酒市場規(guī)模的加速擴(kuò)容。

但是大家有沒有想過，不管是定著茅臺、五糧液名號的茅臺不老酒、五糧液黃金酒，還是曾斬獲國家級名酒稱號的竹葉青酒，加在一起的銷售額都不敵湖北勁酒。勁酒為何有那么大的魔力呢？

茅臺不老酒：

茅臺酒廠的產(chǎn)品可分為三類：貴州茅臺酒、茅臺系列酒、茅臺集團(tuán)酒。其中貴州茅臺酒和茅臺系列酒都是由茅臺股份生產(chǎn)，而茅臺集團(tuán)酒主要是貼牌酒、定制酒或開發(fā)酒，基酒以外購基酒為主，其中茅臺保健酒的出品方就是貴州茅臺集團(tuán)。

2024年，是茅臺保健酒公司四十周年。茅臺保健酒公司所生產(chǎn)的產(chǎn)品有很多，包括茅臺不老酒、茅臺醇、臺源酒、茅鄉(xiāng)酒、貴賓酒等等。但是，茅臺保健酒公司旗下有兩大自主核心品牌，分別是茅臺醇與茅臺不老酒。

但是茅臺醇是集團(tuán)開發(fā)的醬香酒（也生產(chǎn)過濃香），只有茅臺不老酒才是真正的保健酒，屬于配制酒類。如果從配料表上看，茅臺不老酒地配料包括水、高粱、小麥、白芷、山楂、枸杞、龍眼肉等等。

茅臺不老酒最開始誕生于1984年，由中國貴州茅臺酒廠（集團(tuán)）有限責(zé)任公司委托貴州茅臺酒廠（集團(tuán)）保健酒業(yè)有限公司研制、開發(fā)、生產(chǎn)、銷售。上世紀(jì)90年代，“茅臺不老酒”作為一種專供特調(diào)酒，以茅臺為基酒（或采購基酒），配以名貴中藥材制作而成。進(jìn)入新世紀(jì)后，茅臺不老酒才成為茅臺集團(tuán)保健酒的主力產(chǎn)品。

五糧液黃金酒：

五糧液黃金酒最早是一個貼牌產(chǎn)品，由五糧液集團(tuán)與巨人集團(tuán)攜手開發(fā)的保健酒，采用五糧液的濃香型基酒釀制，一般采用35度。五糧液集團(tuán)也有自己獨(dú)立的保健酒公司，曾經(jīng)先后推出過五糧液雄酒、龍虎酒、齊物論人參酒、禎酒等。

2007年、2008年，當(dāng)時巨人集團(tuán)推出的腦白金、黃金搭檔爆火，不久后順勢推出五糧液黃金酒。五糧液黃金酒在2007年開始研發(fā)、2008年推出。在當(dāng)時，五糧液為了給黃金酒打出名氣，在央視上投放了不少廣告。

我記得里面有一段是這么說的：“入口柔，一線喉。五種糧食，六位補(bǔ)品，好喝又大補(bǔ)！”從原料上看，五糧液黃金酒包括水、白酒、鹿茸、龜甲、西洋參、杜仲、枸杞子、蜂蜜等。據(jù)說五糧液黃金酒在2009年、2010年分別完成了10億元、13億元的銷售額。

竹葉青酒：

跟茅臺不老酒和五糧液黃金酒相比，汾酒的竹葉青酒不僅更加正規(guī)，而且品質(zhì)也更加有保證。從出品方來看，茅臺不老酒和五糧液黃金酒都是集團(tuán)的開發(fā)酒，不是正規(guī)股份公司出品。但竹葉青酒是汾酒股份公司，不是集團(tuán)開發(fā)酒。

從酒質(zhì)層面來看，以汾酒為“底酒”，保留了竹葉的特色，再添加砂仁、紫檀、當(dāng)歸、陳皮、公丁香、零香、廣木香等十余種名貴中藥材以及冰糖、雪花白糖、蛋清等配伍，精制陳釀而成。另外，竹葉青酒參加過上世紀(jì)的評酒會，并且在第二、第三、第四屆評酒會上均斬獲金獎，是第二屆評酒會中露酒行業(yè)唯一的金獎。

汾酒集團(tuán)也是擁有汾酒和竹葉青，兩大國家級名酒。品牌已經(jīng)擁有1500年歷史，竹葉青的配方成型已經(jīng)擁有300年歷史，曾經(jīng)中國衛(wèi)生部唯一論定的保健名酒。

而且竹葉青酒是中國諸多名酒中，唯一的雙非遺名酒。竹葉青酒融合了汾酒非遺釀造技藝和竹葉青非遺泡制技藝的獨(dú)特性。論品質(zhì)、論底蘊(yùn)、論品牌、論出身，竹葉青酒絲毫不懼任何保健酒，一直都是汾酒公司配制酒中的主力產(chǎn)品。

為何輸給勁酒？

不管是茅臺保健酒的主力不老酒，還是曾經(jīng)在電視上狂轟濫炸的黃金酒，再或者是品質(zhì)、口碑雙豐收的竹葉青酒，但是論銷量、銷售額、知名度，哪一個能比得過勁酒？

要知道，作為一個家喻戶曉的保健酒，勁酒早在2015年就實(shí)現(xiàn)了不低于80億的銷售額。盡管最近幾年勁酒的熱度下降，銷量也受到了一定的影響，但是在現(xiàn)在的各大商超，也絕對能夠看到勁酒的身影。

茅臺、五糧液和汾酒，目前是白酒行業(yè)的前三。另外，茅臺是現(xiàn)在白酒行業(yè)的老大，五糧液和汾酒是之前白酒行業(yè)的老大，但是到了保健酒行業(yè)，依然是被勁酒吊打。

我們說，隔行如隔山就是這個道理！你能在這個行業(yè)里做到頂尖，但換一個行業(yè)你不一定順風(fēng)順?biāo)Ｄ莿啪茷槭裁茨芰阂瑣u鹿龜酒、茅臺不老酒、五糧液黃金酒、汾酒竹葉青等一眾保健酒呢？

首先，我們要知道，勁酒屬于勁牌公司，前身是湖北大冶酒廠。1978年，大冶酒廠開始研制滋補(bǔ)酒；八十年代，大冶酒廠就開始以發(fā)展保健酒等配制酒為目標(biāo)，更是在1989年就推出了勁酒。

也就是說，勁牌公司是專職生產(chǎn)保健酒的，而在茅臺、五糧液、汾酒公司，主力產(chǎn)品一直都是白酒。尤其是在九十年代，保健酒的市場份額只有幾個億，那個時候保健酒對于這三大公司來說基本上可有可無。

但對于勁酒，那就不一樣了，為了生存下去，勁牌公司必須把自身的保健酒產(chǎn)品發(fā)揚(yáng)光大。這就是我們所說的，不要拿你們的愛好挑戰(zhàn)別人的專業(yè)！

另外，勁酒的基酒都是小曲清香酒，生產(chǎn)周期短、生產(chǎn)成本低，擴(kuò)產(chǎn)很容易。但是像茅臺不老酒、五糧液黃金酒等號稱是拿茅臺、五糧液作為基酒，但實(shí)際上茅臺、五糧液的產(chǎn)能遠(yuǎn)不及勁牌，尤其是茅臺，真的舍得拿好的基酒生產(chǎn)嗎？但勁牌不一樣，由于是小曲清香酒作為基酒，完全可以實(shí)現(xiàn)低價走量，價格也比茅臺不老酒、五糧液黃金酒或是竹葉青酒便宜不少。

最后就是品牌效應(yīng)！提起來保健酒，你是先想起勁酒還是我們所說的其他三個產(chǎn)品，我想絕大多數(shù)人想到的都是勁酒。其實(shí)早在1993年，勁酒就在央視投放了廣告，廣告詞就是那句“勁酒雖好、不要貪杯哦”！我們知道，這個廣告勁酒用了三十多年，直到現(xiàn)在都還在用。

1993年，那個時候茅臺不老酒還不對外銷售、五糧液黃金酒還沒誕生、汾酒也不重視竹葉青酒。而勁酒在哪個時候，就已經(jīng)開始品牌的傳播。所以說，勁酒的崛起不是沒有原因的。有人將勁酒稱為“中國人自己的威士忌”，可能在未來數(shù)年，勁酒都將作為保健酒行業(yè)老大地地位不可動搖。 #百度帶貨春令營#

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