在消費(fèi)者行為研究中存在這樣一個(gè)有趣的現(xiàn)象:當(dāng)消費(fèi)者越來(lái)越多地參與到品牌或產(chǎn)品的建設(shè),對(duì)品牌的忠誠(chéng)度也會(huì)越來(lái)越高。2022年秋,碧生源繼續(xù)攜手學(xué)院獎(jiǎng),面向全國(guó)高校學(xué)子發(fā)起#我愛(ài)纖纖#創(chuàng)意征集,以創(chuàng)意為媒,實(shí)則與年輕群體達(dá)成了在“品牌營(yíng)銷共創(chuàng)”層面的聯(lián)結(jié),不止讓年輕人在活動(dòng)中有真實(shí)的存在感,更讓這種存在感延展到了品牌建設(shè)層面。

在學(xué)院獎(jiǎng)的活動(dòng)中,年輕人不再是單純的消費(fèi)者角色,而轉(zhuǎn)變成碧生源校園的“品牌共創(chuàng)者”。參與賽事的過(guò)程即是主動(dòng)了解、研究品牌的過(guò)程,而創(chuàng)作一件作品所付出的心血,也讓品牌深度植入創(chuàng)作者心智中,潛移默化地影響消費(fèi)決策。

線上線下全域破圈

#我愛(ài)纖纖#發(fā)起創(chuàng)意告白

9月,碧生源深度引爆全國(guó)高校,#我愛(ài)纖纖#打造超強(qiáng)話題。碧生源牌纖纖茶打卡5場(chǎng)云課堂,13萬(wàn)+學(xué)子齊聚直播間,云上對(duì)話品牌,高頻次刷屏互動(dòng),高效鏈接品牌與年輕消費(fèi)者的黏度。9月下旬-11月,8場(chǎng)線下活動(dòng)超燃開(kāi)啟,纖纖茶空降福建師范大學(xué)協(xié)和學(xué)院、廈門(mén)理工學(xué)院、重慶交通大學(xué)、湖南工商大學(xué)、山東工藝美術(shù)學(xué)院、吉利學(xué)院、廣西農(nóng)業(yè)職業(yè)技術(shù)大學(xué)、貴州民族大學(xué),#我愛(ài)纖纖#引領(lǐng)告白熱潮,纖纖茶成功破圈高校青年人群。

纖纖茶走進(jìn)高校,玩轉(zhuǎn)青年創(chuàng)意

在本次全國(guó)高校線上線下創(chuàng)意行中,纖纖茶憑借超強(qiáng)人氣一舉成為人群中的目光焦點(diǎn),青春活潑的調(diào)性與同學(xué)們一拍即合,碰撞出無(wú)限可能性。碧生源品牌校園宣講官深入而直接的雙向互動(dòng),誠(chéng)意十足、年輕活力的態(tài)度感染著每位同學(xué),成功觸達(dá)年輕人的內(nèi)心,成為Z世代的“同行者”。

與創(chuàng)意結(jié)“源”,續(xù)青年共創(chuàng)

品牌能量煥發(fā)新彩

2022學(xué)院獎(jiǎng)秋季征集大賽,碧生源創(chuàng)新打造了#我愛(ài)纖纖#IP,從而平面廣告、短視頻、微電影、營(yíng)銷策劃、廣告文案、衍生品設(shè)計(jì)、ICON設(shè)計(jì)等方向入手,發(fā)起創(chuàng)意征集活動(dòng)。拓寬創(chuàng)意邊界,探索無(wú)限靈感可能,成功在泛青年人群中掀起一場(chǎng)名為青春的創(chuàng)意熱潮!同時(shí),為廣大青年學(xué)子提供了一個(gè)可以充分展現(xiàn)自我、揮灑創(chuàng)意的實(shí)戰(zhàn)平臺(tái)。

消費(fèi)升級(jí)迭代,年輕化營(yíng)銷戰(zhàn)役不斷奏響號(hào)角。品牌需要走在消費(fèi)的趨勢(shì)前沿才能掌握這一代人的思想和行為特點(diǎn),把握好年輕人的個(gè)性和共性特征。碧生源攜手學(xué)院獎(jiǎng)十四年,品牌年輕化工程更是得到了積極的實(shí)踐。借助學(xué)院獎(jiǎng)這個(gè)青年共創(chuàng)平臺(tái),碧生源已收獲二十余萬(wàn)件創(chuàng)意作品,并持續(xù)不斷地洞察年輕人的想法,汲取到了寶貴的年輕化發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。

集結(jié)青年勢(shì)力,共奏青春樂(lè)章!碧生源二十二年如一日深耕大健康行業(yè),始終著力于擁抱年輕群體,與當(dāng)代青年攜手深度共創(chuàng)品牌未來(lái)。在青年市場(chǎng)領(lǐng)域,碧生源不斷創(chuàng)新變革品牌理念,升級(jí)產(chǎn)品品類和陣容,研發(fā)出更多符合年輕人群熱衷喜愛(ài)的爆款單品。未來(lái)莘莘歲月,碧生源將持續(xù)通過(guò)系列青年共創(chuàng)行動(dòng),不斷增加品牌認(rèn)同感、傳遞品牌理念,激發(fā)品牌活力,開(kāi)創(chuàng)更多可能,與百萬(wàn)青年學(xué)子共成長(zhǎng)!

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