健康、身材管理已成為社交媒體時代的主流話題，減脂、塑形、減重也成了吸引年輕人關(guān)注的頭等大事。碧生源作為大健康領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)，針對不同人群提出了不同的身材管理方案，為國民健康提供源源動力，旗下明星產(chǎn)品纖纖茶、常潤茶、常菁茶熱銷全國。十四年來，碧生源堅持品牌年輕化路線，攜手學(xué)院獎積極鏈接高校大學(xué)生群體，利用全國性大學(xué)生創(chuàng)意賽事廣攬學(xué)生作品，主題不斷推陳出新，品牌戰(zhàn)略一路升級。

　　碧生源熱銷產(chǎn)品：碧生源牌纖纖茶

　　聯(lián)手14年：品牌不斷煥新、奔赴年輕

　　“得年輕者得天下”，品牌年輕化是所有品牌都必須堅守的戰(zhàn)略。如今，2.6億Z世代強勢占位社交媒體平臺，成為一股旗幟鮮明、潛力無限的新鮮力量。抓住Z世代的心，就擁有了源源不斷的發(fā)展動力。碧生源攜手學(xué)院獎，展開一場聲勢壯大的大學(xué)生市場滲透長線計劃，面向1830所高校全網(wǎng)發(fā)題征集來自青年的平面、策劃、文案、視頻的創(chuàng)意解讀，用青年共創(chuàng)的力量助力企業(yè)品牌年輕化。

　　此次碧生源參與學(xué)院獎2022秋季征集大賽，用經(jīng)典產(chǎn)品“碧生源牌纖纖茶”搭配全新主題“我愛纖纖”，傳遞健康生活的價值觀，征集纖纖美學(xué)，打造爆款核心明星產(chǎn)品纖纖茶，為產(chǎn)品煥新、為品牌增值。相較于以往，碧生源新增綜合設(shè)計賽道，征集手繪、插圖等形式的“我愛纖纖”icon，以及“我愛纖纖”icon系列周邊，打造“我愛纖纖”IP，直接完成用戶溝通和消費者教育。

　　“我愛纖纖”icon

　　市場占位：成為年輕人未來首選

　　消費者的忠誠與粘性怎么獲取?用戶的情感鏈接如何構(gòu)建?碧生源與學(xué)院獎可以交出答卷。對于學(xué)生來說，借助全國性的賽事平臺，可以鍛煉自身的專業(yè)能力，豐富自身履歷;對于企業(yè)來說，可以獲取青年靈感創(chuàng)意，汲取品牌的發(fā)展力量，培養(yǎng)未來的潛在消費者。青年的靈感及創(chuàng)意也可以形成品牌可持續(xù)增長的內(nèi)容資產(chǎn)，產(chǎn)生持續(xù)有效的影響力。

　　每一件創(chuàng)意作品，都是參賽者經(jīng)過“瀏覽-選題-研究-創(chuàng)作-制作”等諸多過程而完成的，這個過程是品牌對受眾心智的一個“洗腦”式的深度植入，這種植入又是受眾主動完成的，其效果是任何媒體傳播都無法達到的。

　　“碧生源牌纖纖茶”logo：纖纖字體屬于原創(chuàng)

　　邀約Z世代：加入創(chuàng)意陣營、展現(xiàn)年輕態(tài)度

　　“纖纖”意為輕盈、柔美的體態(tài)。每個人的生命中，或許都有“纖纖”，“纖纖”可以是一個IP、一個努力的目標、一位傾慕的女神/小仙女，或者是故事中一個叫“纖纖”的女子。2022，為愛告白擁抱美好，碧生源以“我愛纖纖”作為創(chuàng)意主題，傳遞美好祈愿，征集創(chuàng)意作品。在本次賽事中，碧生源特設(shè)平面廣告、營銷策劃、廣告文案、短視頻、微視頻、綜合設(shè)計五大創(chuàng)意類別，掀起愛的創(chuàng)意風(fēng)潮，激活青年人的無限腦力。

　　命題要求闡述

　　【平面廣告】

　　根據(jù)“我愛纖纖”主題，設(shè)計創(chuàng)作碧生源牌纖纖茶產(chǎn)品KV，主題利于傳播，適用于終端印刷海報和手機界面、電商商城等線上傳播。

　　【營銷策劃】

　　圍繞主題為碧生源牌纖纖茶策劃線上線下活動、跨界營銷、創(chuàng)新渠道、傳播玩法等，希望能充分利用新型傳播工具，洞察年輕人喜歡的形式和內(nèi)容，將碧生源牌纖纖茶打造成為新一代爆款產(chǎn)品。

　　【廣告文案】

　　1.產(chǎn)品slogan：要求簡短，有傳播力，深入人心。

　　2.短文案：用于社交媒體傳播，走心或歡樂有趣的段子。

　　3.長文案：品牌故事或微信軟文，風(fēng)格路線可溫情、勵志、自黑、燒腦，內(nèi)容不限。

　　【短視頻】

　　時長15s-30s，圍繞“我愛纖纖”icon進行場景闡述，需要有情節(jié)，有溫度，有記憶點，通過實拍、手繪、動畫等形式不限。作品適合在B站、微博、微信視頻號、抖音等媒體平臺傳播。

　　【微電影】

　　時長1-3分鐘，創(chuàng)意構(gòu)思注重觀點、視角、故事性，要符合品牌調(diào)性、命題主題，便于網(wǎng)絡(luò)傳播，能夠引發(fā)社會關(guān)注和討論，引發(fā)自來水式發(fā)酵。

　　【綜合設(shè)計】

　　一、icon標志設(shè)計

　　為“我愛纖纖”設(shè)計icon標志，手繪、插畫等形式不限。

　　二、衍生品設(shè)計

　　將“我愛纖纖”icon進行品牌周邊設(shè)計(鼠標墊/帽子/T恤/水杯等不限)吸納各種腦洞、有趣的idea，但務(wù)必注意要有美感。

　　注意事項

　　1.每件作品必須體現(xiàn)碧生源牌纖纖茶LOGO和我愛纖纖icon;

　　2.每件作品必須為原創(chuàng)作品，拒絕傳遞低俗、消極、負能量信息。

　　借助“我愛纖纖”主題及icon，碧生源希望與年輕人進行直接對話，洞察青年對主題的創(chuàng)意解讀與呈現(xiàn)方式，傳遞健康生活的價值觀和“纖纖”美學(xué)，將碧生源牌纖纖茶打造成為新一代爆款產(chǎn)品。期待各位創(chuàng)意青年用專屬于Z世代的語言，賦予“我愛纖纖”更大的解讀空間，展現(xiàn)獨特的年輕態(tài)度。

　　(來源：新視線)

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