首頁(yè) 資訊和大學(xué)生直接對(duì)話碧生源攜學(xué)院獎(jiǎng)共贏未來(lái)

和大學(xué)生直接對(duì)話碧生源攜學(xué)院獎(jiǎng)共贏未來(lái)

來(lái)源：泰然健康網(wǎng) 時(shí)間：2024年12月30日 19:58

　　日前,中國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)2022秋季征集大賽正式發(fā)題,位居命題單位首位的是碧生源,而在之前的大廣節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)2022春季征集活動(dòng)中,碧生源采用了“三維功法·三圍管家”主題,圍繞三個(gè)產(chǎn)品,以三個(gè)品類、三種顏色包裝、三種使用場(chǎng)景等為角度向高校學(xué)子們征集創(chuàng)意作品,更大的創(chuàng)作空間和更新穎的內(nèi)容,讓碧生源在收獲青年創(chuàng)意的同時(shí),更圈粉Z世代的心,演繹品牌與年輕人之間的共創(chuàng)力量。

　　公益?zhèn)鞑ニ膫€(gè)“巨變”

　　隨著國(guó)家“十四五”規(guī)劃主要目標(biāo)任務(wù)的完成,我國(guó)進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展階段。站在公益?zhèn)鞑バ碌臍v史起點(diǎn)上,作為引導(dǎo)社會(huì)組織和公眾的重要模式,公益?zhèn)鞑ケ毁x予了全新的任務(wù),在傳播主體、傳播載體、傳播形式、傳播效果上都發(fā)生了巨大變化,形成了全新的“中國(guó)公益?zhèn)鞑ヌ厣薄?/p>

　　公益?zhèn)鞑サ摹熬拮儭蓖怀鲶w現(xiàn)在四個(gè)方面。一是公益?zhèn)鞑コ蔀椤岸嘣仓巍钡闹匾侄?已超出傳播功能,直接參與社會(huì)治理。二是越來(lái)越多的商業(yè)傳播植入了公益基因,公益主題被企業(yè)用于引領(lǐng)商業(yè)傳播導(dǎo)向,企業(yè)在擔(dān)當(dāng)社會(huì)責(zé)任的同時(shí),提升了品牌形象,實(shí)現(xiàn)了更好的商業(yè)傳播效果,公益導(dǎo)向?yàn)椤捌放啤睅?lái)了更強(qiáng)的社會(huì)生存力。三是新技術(shù)和媒體融合讓公益?zhèn)鞑サ氖侄巍?chǎng)景更加豐富,在媒介傳播之外,“產(chǎn)品”廣泛成為公益?zhèn)鞑ポd體,公益創(chuàng)意滲透“國(guó)貨”和“新消費(fèi)”。四是在發(fā)布公益廣告的同時(shí),媒體在積極打造公益品牌IP,長(zhǎng)期、全面、持續(xù)地推進(jìn)公益?zhèn)鞑?同時(shí)創(chuàng)新了媒體營(yíng)收模式。

　　四個(gè)變化突出體現(xiàn)了新時(shí)代公益?zhèn)鞑サ膶?dǎo)向性、時(shí)代性和更強(qiáng)烈的社會(huì)參與性等特征,展現(xiàn)出公益?zhèn)鞑ザ鄻踊?、?chuàng)新性和全新的生命力,呈現(xiàn)出新時(shí)期、新理念下我國(guó)公益?zhèn)鞑サ男赂窬帧?/p>

　　扎根創(chuàng)意營(yíng)地凝聚青年力量

　　碧生源和學(xué)院獎(jiǎng)結(jié)緣于2009年,目前共同攜手成長(zhǎng)已有十多年。這些年來(lái),碧生源始終如一地堅(jiān)守在青年創(chuàng)意營(yíng)地并牢牢扎根,堅(jiān)持品牌初心,堅(jiān)持快樂(lè)陽(yáng)光,綠色健康的品牌調(diào)性,堅(jiān)持經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益相結(jié)合。學(xué)院獎(jiǎng)見(jiàn)證了碧生源品牌的升級(jí)與革新,自身也成長(zhǎng)為有廣度、有深度、有力度的大型青年創(chuàng)意展示平臺(tái),成為了點(diǎn)燃莘莘學(xué)子創(chuàng)意夢(mèng)想的火種。

　　學(xué)院獎(jiǎng)為企業(yè)和學(xué)生搭建起深度溝通、創(chuàng)意交流的雙向平臺(tái),近年來(lái),學(xué)院獎(jiǎng)參賽作品屢創(chuàng)新高,作品類別愈加豐富,更加符合企業(yè)實(shí)戰(zhàn)要求,作品質(zhì)量節(jié)節(jié)攀升,青年學(xué)子的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意內(nèi)容打動(dòng)了評(píng)委,也給了命題企業(yè)直面年輕消費(fèi)群體的機(jī)會(huì)。

　　占領(lǐng)年輕市場(chǎng) 踐行品牌年輕化戰(zhàn)略

　　在新經(jīng)濟(jì)常態(tài)的背景下,由于消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)、消費(fèi)形態(tài)和消費(fèi)者心理的改變,企業(yè)不得不進(jìn)行一系列轉(zhuǎn)型升級(jí)來(lái)適應(yīng)市場(chǎng)的變革,在這樣的形勢(shì)下,品牌年輕化將成為未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)。

　　面對(duì)困擾眾多企業(yè)的品牌老化問(wèn)題,碧生源卻早在突圍之路上贏得先發(fā)優(yōu)勢(shì),既是中國(guó)保健功能茶專家和保健行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌,又是踐行品牌年輕化戰(zhàn)略的先行軍。

　　和學(xué)院獎(jiǎng)十多年的合作,使碧生源在年輕一代心中已經(jīng)具有了相當(dāng)高的品牌認(rèn)可度,越來(lái)越多的大學(xué)生們通過(guò)學(xué)院獎(jiǎng)了解碧生源,認(rèn)可其“綠色草本,安全健康”的健康體重管理理念。近年來(lái),碧生源推出的常菁茶、紅豆薏米果茶及代餐奶昔等保健食品,都受到了年輕消費(fèi)者的喜愛(ài)。

　　目前,碧生源攜手學(xué)院獎(jiǎng)的活動(dòng),累計(jì)收獲參賽作品超十萬(wàn)件,并源源不斷地從優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)創(chuàng)意作品中汲取年輕靈感,凝聚年輕力量。在學(xué)院獎(jiǎng)的舞臺(tái)上,碧生源與百萬(wàn)大學(xué)生面對(duì)面溝通,不僅收獲創(chuàng)意作品,了解大學(xué)生消費(fèi)心理,還為企業(yè)儲(chǔ)備青年創(chuàng)意人才,制訂針對(duì)年輕消費(fèi)群體的新?tīng)I(yíng)銷方式提供了借鑒。通過(guò)學(xué)院獎(jiǎng),數(shù)以萬(wàn)計(jì)的學(xué)生得以和碧生源品牌直接對(duì)話,在創(chuàng)作過(guò)程中不斷加深對(duì)企業(yè)文化的認(rèn)知和認(rèn)可,能夠最大限度地達(dá)到品牌傳播預(yù)期效果。

　　碧生源一向主張用年輕人的方式和年輕人對(duì)話,用創(chuàng)意收獲年輕人的喜愛(ài),并在輸出創(chuàng)意的同時(shí),激發(fā)年輕人自己的創(chuàng)作熱情,在助力青年創(chuàng)意的路上,碧生源從不缺席。

　　圖:碧生源牌常菁茶