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和大學生直接對話碧生源攜學院獎共贏未來

來源：泰然健康網(wǎng) 時間：2024年12月30日 19:58

　　日前,中國大學生廣告藝術節(jié)學院獎2022秋季征集大賽正式發(fā)題,位居命題單位首位的是碧生源,而在之前的大廣節(jié)學院獎2022春季征集活動中,碧生源采用了“三維功法·三圍管家”主題,圍繞三個產(chǎn)品,以三個品類、三種顏色包裝、三種使用場景等為角度向高校學子們征集創(chuàng)意作品,更大的創(chuàng)作空間和更新穎的內(nèi)容,讓碧生源在收獲青年創(chuàng)意的同時,更圈粉Z世代的心,演繹品牌與年輕人之間的共創(chuàng)力量。

　　公益?zhèn)鞑ニ膫€“巨變”

　　隨著國家“十四五”規(guī)劃主要目標任務的完成,我國進入了一個新的發(fā)展階段。站在公益?zhèn)鞑バ碌臍v史起點上,作為引導社會組織和公眾的重要模式,公益?zhèn)鞑ケ毁x予了全新的任務,在傳播主體、傳播載體、傳播形式、傳播效果上都發(fā)生了巨大變化,形成了全新的“中國公益?zhèn)鞑ヌ厣薄?/p>

　　公益?zhèn)鞑サ摹熬拮儭蓖怀鲶w現(xiàn)在四個方面。一是公益?zhèn)鞑コ蔀椤岸嘣仓巍钡闹匾侄?已超出傳播功能,直接參與社會治理。二是越來越多的商業(yè)傳播植入了公益基因,公益主題被企業(yè)用于引領商業(yè)傳播導向,企業(yè)在擔當社會責任的同時,提升了品牌形象,實現(xiàn)了更好的商業(yè)傳播效果,公益導向為“品牌”帶來了更強的社會生存力。三是新技術和媒體融合讓公益?zhèn)鞑サ氖侄?、場景更加豐富,在媒介傳播之外,“產(chǎn)品”廣泛成為公益?zhèn)鞑ポd體,公益創(chuàng)意滲透“國貨”和“新消費”。四是在發(fā)布公益廣告的同時,媒體在積極打造公益品牌IP,長期、全面、持續(xù)地推進公益?zhèn)鞑?同時創(chuàng)新了媒體營收模式。

　　四個變化突出體現(xiàn)了新時代公益?zhèn)鞑サ膶蛐?、時代性和更強烈的社會參與性等特征,展現(xiàn)出公益?zhèn)鞑ザ鄻踊?chuàng)新性和全新的生命力,呈現(xiàn)出新時期、新理念下我國公益?zhèn)鞑サ男赂窬帧?/p>

　　扎根創(chuàng)意營地凝聚青年力量

　　碧生源和學院獎結(jié)緣于2009年,目前共同攜手成長已有十多年。這些年來,碧生源始終如一地堅守在青年創(chuàng)意營地并牢牢扎根,堅持品牌初心,堅持快樂陽光,綠色健康的品牌調(diào)性,堅持經(jīng)濟效益與社會效益相結(jié)合。學院獎見證了碧生源品牌的升級與革新,自身也成長為有廣度、有深度、有力度的大型青年創(chuàng)意展示平臺,成為了點燃莘莘學子創(chuàng)意夢想的火種。

　　學院獎為企業(yè)和學生搭建起深度溝通、創(chuàng)意交流的雙向平臺,近年來,學院獎參賽作品屢創(chuàng)新高,作品類別愈加豐富,更加符合企業(yè)實戰(zhàn)要求,作品質(zhì)量節(jié)節(jié)攀升,青年學子的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意內(nèi)容打動了評委,也給了命題企業(yè)直面年輕消費群體的機會。

　　占領年輕市場踐行品牌年輕化戰(zhàn)略

　　在新經(jīng)濟常態(tài)的背景下,由于消費結(jié)構(gòu)升級、消費形態(tài)和消費者心理的改變,企業(yè)不得不進行一系列轉(zhuǎn)型升級來適應市場的變革,在這樣的形勢下,品牌年輕化將成為未來市場發(fā)展的趨勢。

　　面對困擾眾多企業(yè)的品牌老化問題,碧生源卻早在突圍之路上贏得先發(fā)優(yōu)勢,既是中國保健功能茶專家和保健行業(yè)的領導品牌,又是踐行品牌年輕化戰(zhàn)略的先行軍。

　　和學院獎十多年的合作,使碧生源在年輕一代心中已經(jīng)具有了相當高的品牌認可度,越來越多的大學生們通過學院獎了解碧生源,認可其“綠色草本,安全健康”的健康體重管理理念。近年來,碧生源推出的常菁茶、紅豆薏米果茶及代餐奶昔等保健食品,都受到了年輕消費者的喜愛。

　　目前,碧生源攜手學院獎的活動,累計收獲參賽作品超十萬件,并源源不斷地從優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)創(chuàng)意作品中汲取年輕靈感,凝聚年輕力量。在學院獎的舞臺上,碧生源與百萬大學生面對面溝通,不僅收獲創(chuàng)意作品,了解大學生消費心理,還為企業(yè)儲備青年創(chuàng)意人才,制訂針對年輕消費群體的新營銷方式提供了借鑒。通過學院獎,數(shù)以萬計的學生得以和碧生源品牌直接對話,在創(chuàng)作過程中不斷加深對企業(yè)文化的認知和認可,能夠最大限度地達到品牌傳播預期效果。

　　碧生源一向主張用年輕人的方式和年輕人對話,用創(chuàng)意收獲年輕人的喜愛,并在輸出創(chuàng)意的同時,激發(fā)年輕人自己的創(chuàng)作熱情,在助力青年創(chuàng)意的路上,碧生源從不缺席。

　　圖:碧生源牌常菁茶